科技創(chuàng)新拓展娛樂邊界

薛少林

雅克·阿塔利在《未來簡史》中曾這樣描述科技的力量：科技讓人類開始有能力想象并掌握未來。歷史上，第一次意識到科技擁有巨大力量的人是馬克思，如果他活到現(xiàn)在，第一時(shí)間會(huì)做的一定是研究互聯(lián)網(wǎng)。

20年前，互聯(lián)網(wǎng)先驅(qū)尼葛洛·龐帝曾預(yù)言，數(shù)字化生存天然具有“賦權(quán)”本質(zhì)，這一特質(zhì)將引發(fā)積極的社會(huì)變遷，在數(shù)字化的未來人們將找到新的希望與尊嚴(yán)。

如今，科技天才的領(lǐng)先思維結(jié)合洶涌澎湃的商業(yè)推廣，給人們的生活帶來一系列嶄新的場景：網(wǎng)絡(luò)軟件在瞬間解碼人的面部表情并據(jù)此推銷商品；VR技術(shù)帶觀眾“穿越”熒幕，身臨其境感受電影主人公的世界；人工智能憑借硬件升級和軟件網(wǎng)絡(luò)化，以具備常理的認(rèn)知水平為人類提供服務(wù)……科技變遷如同歷史長河中的激流，總能激起社會(huì)規(guī)則變革的驚濤駭浪。

任何一次媒體的發(fā)展也都受到了科技的驅(qū)動(dòng)。從活字印刷到報(bào)紙、電影、電視等，網(wǎng)絡(luò)視頻的誕生對整個(gè)視聽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到?jīng)Q定性作用。

歷史的轉(zhuǎn)折，往往再回首才能看得更清晰。總結(jié)過去十二年的網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展史，2005年網(wǎng)絡(luò)視頻開始在國內(nèi)發(fā)芽，而在2010年之前一直在迷茫中度過，盜版橫行、行業(yè)混亂、沒有清晰的盈利模式。2010年可以看作轉(zhuǎn)折年，版權(quán)意識蘇醒為之后的智能電視、網(wǎng)絡(luò)自制都奠定了良好基礎(chǔ)。

今天，正版高清已是標(biāo)配，用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴望無比高漲，視頻網(wǎng)站加快布局付費(fèi)的步伐。此時(shí)談到未來的發(fā)展格局，人們紛紛提到人工智能、百度大腦、語音智能、虛擬現(xiàn)實(shí)移動(dòng)端圖像等全新技術(shù)及概念。

“新舊相推，日生不滯?！本W(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)走到現(xiàn)在，不論內(nèi)容創(chuàng)作還是商業(yè)模式搭建，都急切需要“新生”。面對新一輪產(chǎn)業(yè)變革的重大機(jī)遇，視頻網(wǎng)站要在新賽場建設(shè)之初就加入其中，科技創(chuàng)新仍是關(guān)鍵。

“做一家以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的偉大娛樂公司?！彪S著愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇對企業(yè)愿景的更新，愛奇藝娛樂生態(tài)的面貌也被全面揭開：以科技為驅(qū)動(dòng)，以內(nèi)容為基因，以開放平臺為基礎(chǔ)，與合作伙伴一起開啟互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的中國娛樂新世界。

而對于科技在娛樂世界中發(fā)揮的作用，龔宇的描述與德國哲學(xué)家海德格爾在《技術(shù)的追問》中“技術(shù)的本質(zhì)就是座架”的說法有些相似：“雖然藝術(shù)是挖掘人性的科學(xué)，以至于機(jī)器永遠(yuǎn)沒法替代，但我們可以通過人工智能技術(shù)指導(dǎo)藝術(shù)創(chuàng)作，讓技術(shù)服務(wù)于藝術(shù)?！?/p>

放眼全球，中美三大視頻巨頭都在技術(shù)布局方面極為注重。亞馬遜先天云計(jì)算優(yōu)勢讓其贏得后發(fā)優(yōu)勢，Netflix的數(shù)據(jù)挖掘優(yōu)勢讓其守住了江湖地位，愛奇藝在VR的布局則顯示出戰(zhàn)略的前瞻性。如今，利用人工智能技術(shù)改善用戶的觀影體驗(yàn)成為大家共同瞄準(zhǔn)的目標(biāo)。

在2017愛奇藝世界·大會(huì)開幕式上，百度董事會(huì)主席、集團(tuán)總裁兼COO陸奇在“AI智能科技·讓生活更有趣”的主題演講中，再次強(qiáng)調(diào)了科技創(chuàng)新的重要性：“從機(jī)械化到電氣化、信息化，人類正迎來第四次工業(yè)革命——智能化。作為百度集團(tuán)整體戰(zhàn)略中的重要一環(huán)，愛奇藝將把百度所有的技術(shù)、AI能力運(yùn)用于娛樂場景，進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)，擴(kuò)展娛樂邊界?！?/p>

北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長喻國明也曾撰文：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已由網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化，演進(jìn)到智能化發(fā)展階段。在可以預(yù)見的未來，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展和競爭的高低是對于廣域網(wǎng)絡(luò)空間中人與人、人與物、物與物實(shí)現(xiàn)基于人工智能的高效率、高適配性的價(jià)值匹配、關(guān)系再造與功能整合。這是社會(huì)生產(chǎn)方式和運(yùn)作方式以及“游戲規(guī)則”的深刻改變，這是以人工智能技術(shù)為代表的下一輪的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展給我們帶來的新“風(fēng)口”。

從學(xué)術(shù)界到企業(yè)界，智能化浪潮的來臨已成共識，可以比肩于大航海時(shí)期和工業(yè)革命的此次變革浪潮，不僅形塑著整個(gè)傳媒業(yè)的業(yè)務(wù)面貌，也在微觀上重塑著傳媒產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)鏈。

未來有可能會(huì)出現(xiàn)這樣的模式：上游是獨(dú)立的內(nèi)容制作單位，下游是規(guī)模龐大的付費(fèi)用戶，中間則是視頻網(wǎng)站的內(nèi)容分發(fā)平臺。那時(shí)，誰擁有更好的分發(fā)體系、會(huì)員體系，誰就能享受規(guī)模化帶來的宏觀效應(yīng)。而網(wǎng)絡(luò)社會(huì)衍生的“開放”“共享”這些符合人類進(jìn)步的價(jià)值與美德，應(yīng)當(dāng)成為改變行業(yè)規(guī)則的新理念。