數(shù)字創(chuàng)意元宇宙營銷案例集

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自2021年以來，元宇宙成為熱門話題，各大品牌紛紛入局，力圖搶占增長先機(jī)，這里跟大家分享一下不同行業(yè)的元宇宙營銷探索案例。

愛奇藝：“我”+IP故事模式布局?jǐn)?shù)字藏品

案例背景：愛奇藝基于“我”的形象展示，開發(fā)影視綜藝IP向藏品、品牌營銷向藏品，打造“我”+IP故事模式，基于IP故事的藏品社區(qū)便于積累粉絲用戶基礎(chǔ)，從而實(shí)現(xiàn)IP價值最大化。

時間節(jié)奏：2022年1月，愛奇藝首推《風(fēng)起洛陽》國風(fēng)主題數(shù)字藏品，劇集IP拉開元宇宙帷幕。產(chǎn)品基于區(qū)塊鏈和3D技術(shù)，將劇中的道具、場景1∶1還原，讓觀眾沉浸式體驗(yàn)洛陽文化。

2022年上半年，愛奇藝基于旗下全球首家虛擬偶像廠牌RiCH BOOM，陸續(xù)發(fā)行了Producer C數(shù)字潮玩盲盒，以及樂團(tuán)成員3D形象數(shù)字藏品手辦。

4月22日，愛奇藝12周年慶之際，聯(lián)合百度超級鏈推出周年慶數(shù)字藏品。此款數(shù)字藏品以愛奇藝萌物獼猴桃kiki為主形象，設(shè)計制作成盲盒系列。

8月26日，靈境藏品×愛奇藝打造“中國說唱”系列主題數(shù)字藏品，一起做中國說唱最有態(tài)度的數(shù)字藏品，助力說唱音樂擴(kuò)圈。

行動目標(biāo)：利用元宇宙的熱度與本身極高的收藏價值，以IP為紐帶，引領(lǐng)新一代時代潮流，打造品牌差異化元宇宙國度。

執(zhí)行亮點(diǎn)：愛奇藝憑借數(shù)字藏品探索、VR技術(shù)應(yīng)用、頭部IP的資產(chǎn)共創(chuàng)等方式，進(jìn)行了入局元宇宙的初步根基搭建。比如一體機(jī)設(shè)備奇遇VR，沉浸式虛擬演唱會“THE9虛實(shí)之城”、虛擬偶像RiCH BOOM等。這些探索可以不斷充實(shí)愛奇藝的數(shù)字資產(chǎn)，開辟一種影視、綜藝和NFT合作的新生態(tài)，實(shí)現(xiàn)更多娛樂、產(chǎn)業(yè)及經(jīng)濟(jì)價值。

Louis Vuitton：上線自研元宇宙游戲

案例背景：2021年8月，為了紀(jì)念品牌創(chuàng)立200周年，LV推出官方自研游戲Louis：The Game，并將30款NFT藝術(shù)藏品投放到游戲中，供玩家收集。

行動目標(biāo)：加深新一代消費(fèi)者對LV的了解，擴(kuò)大品牌聲量。

項(xiàng)目策略：以人、物、場這三個要素構(gòu)建元宇宙游戲。

人：玩家在游戲里扮演LV花卉木頭人，并可以選擇自己喜歡的裝扮。

物：30件NFT數(shù)字藏品，其中10件由數(shù)字藝術(shù)家Beeple創(chuàng)作。

場：玩家從路易威登出生的法國鄉(xiāng)村出發(fā)，一路經(jīng)過巴黎、東京、北京、倫敦、紐約，最后就能獲取靈感，達(dá)到慶祝品牌誕生的地點(diǎn)。游戲的目的是收集夠200根蠟燭，且每收集一根蠟燭就可以解鎖一則LV創(chuàng)始人的故事。在此過程中也可以收集到相關(guān)明信片。

執(zhí)行亮點(diǎn)：打破傳統(tǒng)講述品牌故事的方法，改變以往文字、圖片單一的方式，打造元宇宙形式的游戲。玩家通過關(guān)卡后可以了解創(chuàng)始人故事，觸及游戲內(nèi)隨處可見的LV經(jīng)典圖案，從而連接品牌與消費(fèi)者之間的對話。

寶馬：虛擬工廠之旅，用手游玩轉(zhuǎn)“工業(yè)元宇宙”

案例背景：“寶馬iFACTORY體驗(yàn)之旅”項(xiàng)目于2022年年初啟動，由新意無限與寶馬集團(tuán)經(jīng)過近半年的研發(fā)共創(chuàng)最終落地。

里達(dá)工廠是寶馬第一次嘗試從設(shè)計之初就完全在虛擬空間規(guī)劃和模擬的工廠，無論是廠區(qū)規(guī)劃、建筑設(shè)計、生產(chǎn)線布局還是設(shè)備調(diào)試，全部都建立了數(shù)字孿生模型并進(jìn)行模擬。不管是在集團(tuán)數(shù)字化戰(zhàn)略維度，還是在行業(yè)的數(shù)字化引領(lǐng)維度，此舉都有著非常重大的意義。

行動目標(biāo)：以數(shù)字化方式讓全球范圍內(nèi)更多用戶在里達(dá)工廠開業(yè)之初游覽體驗(yàn)、了解寶馬的先進(jìn)制造。技術(shù)支持方BITONE，則遵循數(shù)字虛擬資產(chǎn)要能最大化復(fù)用，構(gòu)建長期性價值和針對直面用戶的交互體驗(yàn)，做創(chuàng)新、迭代式規(guī)劃。

執(zhí)行亮點(diǎn)：結(jié)合數(shù)字孿生、XR技術(shù)應(yīng)用，以數(shù)字方式對里達(dá)工廠的全貌和關(guān)鍵細(xì)節(jié)進(jìn)行了介紹和概述，完成了全功能可視化，全方位、多角度向用戶展示廠區(qū)、智能辦公室、車間、產(chǎn)線和部分關(guān)鍵技術(shù)的亮點(diǎn)。成功創(chuàng)建了中國地區(qū)第一個寶馬線上數(shù)字工廠，為元宇宙的數(shù)據(jù)輸入打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。這是對品牌數(shù)據(jù)資產(chǎn)的科學(xué)化、一體化管理，為業(yè)務(wù)模式拓展新需求提供了統(tǒng)一的高品質(zhì)數(shù)據(jù)保障，持續(xù)賦能品牌端數(shù)據(jù)資產(chǎn)泛生態(tài)、跨場景應(yīng)用。

江小白：打造“藍(lán)彪彪”和“紅蹦蹦”兩個虛擬形象

案例背景：2022年2月28日，天貓全新內(nèi)容IP《有點(diǎn)東西》發(fā)布了“解鎖元宇宙”主題活動，與江小白、阿迪達(dá)斯、雷蛇等品牌合作，以限量買贈形式上線數(shù)字藏品。

時間節(jié)奏：2022年2月28日零點(diǎn)江小白的數(shù)字藏品活動正式上線，打造了“藍(lán)彪彪”和“紅蹦蹦”兩個虛擬形象。

行動目標(biāo)：提高銷售轉(zhuǎn)化率和打造“創(chuàng)想愉快”的品牌形象，和消費(fèi)者建立更多的互動。

執(zhí)行亮點(diǎn)：兩個情緒武裝戰(zhàn)士玩偶“藍(lán)彪彪”和“紅蹦蹦”，以江小白原有的IP形象為藍(lán)本，以“告別emo”為主題，巧妙融入元宇宙語境下特有的科幻感和游戲感。此外，購買數(shù)字藏品分別附贈40度和52度的兩款特別版白酒，每款限量1000份。此舉讓江小白在國產(chǎn)白酒品牌元宇宙活動上大放異彩，也為江小白帶來了非常實(shí)在的經(jīng)濟(jì)效益。

抖音：上線抖音仔仔布局元宇宙社交

案例背景：2022年8月4日，抖音上線功能“抖音仔仔”，和曾經(jīng)大火的QQ秀相似，用戶可以在抖音創(chuàng)建3D人物形象與好友進(jìn)行合拍。2022年10月，抖音推出新功能——抖音小窩，在抖音小窩這個虛擬空間中，用戶可以對自己的小窩進(jìn)行裝扮，以及對好友的小窩進(jìn)行拜訪。