電影海報(bào)創(chuàng)作分析
——以黃海作品為例

王佩朝 上海大學(xué)上海電影學(xué)院

作為電影的附屬產(chǎn)品,海報(bào)和電影本身一樣,具有著商業(yè)和藝術(shù)的雙重屬性。 隨著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的持續(xù)良性發(fā)展,海報(bào)的地位也在不斷提高,出現(xiàn)了許多既具藝術(shù)品位、又有商業(yè)價(jià)值的海報(bào)作品。 其中,黃?？芍^是占據(jù)了中國(guó)電影海報(bào)設(shè)計(jì)的“半壁江山”。 他設(shè)計(jì)的海報(bào)在具有強(qiáng)烈個(gè)人風(fēng)格的同時(shí),也將影片的中心思想、主題和色調(diào)融入其中,被BBC 稱贊為“這位天才的設(shè)計(jì)師把中國(guó)電影海報(bào)送上了世界之巔”。 下文將從表現(xiàn)技巧、表形方式、表意構(gòu)思三方面來(lái)分析黃海海報(bào)設(shè)計(jì)的特點(diǎn),力圖為中國(guó)電影海報(bào)的未來(lái)發(fā)展提供建議和思路。

1 表現(xiàn)技巧

1.1 講究細(xì)膩的攝影技巧

電影海報(bào)的目的和預(yù)告片、路演等推銷活動(dòng)一樣,同樣是宣傳電影本身。 它是一部電影的門面,不同的電影自然需要不同風(fēng)格、不同設(shè)計(jì)的海報(bào)來(lái)凸顯自己的獨(dú)特之處。 面對(duì)不同受眾人群,海報(bào)還有第二目的,那就是作為藝術(shù)作品存在于世,但是票房推銷始終是首要目的。 理論上,一張海報(bào)要想讓觀眾產(chǎn)生期待,它必須直觀地告訴觀眾一些電影相關(guān)的信息。 除此之外,這張海報(bào)還必須有自己的風(fēng)格,足夠引人注目、充滿吸引力。 電影是經(jīng)由攝影所產(chǎn)生的藝術(shù),影像是一部電影中最為核心的元素。 因此,利用攝影手段表現(xiàn)出的圖像能夠直觀鮮明地表現(xiàn)一部影片的主題以及內(nèi)涵,將其運(yùn)用在海報(bào)設(shè)計(jì)中也是理所應(yīng)當(dāng)。

2010年的影片《唐山大地震》講述了由地震所引發(fā)的一個(gè)家庭的情感糾葛故事。 在影片的海報(bào)中,黃海選擇了女兒方登的特寫。 她頭發(fā)凌亂、滿臉灰塵、目光無(wú)神,表現(xiàn)出一種劫后余生的驚恐之感,這種狀態(tài)也代表了地震中普通人的心理活動(dòng)。海報(bào)中光影覆蓋了女孩的左臉,而右臉卻陷入一片黑暗,則暗示了這場(chǎng)天災(zāi)帶給這個(gè)女孩的陰影和苦難。 地震時(shí)女孩和弟弟困在一塊水泥板兩端,營(yíng)救一方意味著犧牲另一方,母親痛苦地選擇了營(yíng)救弟弟,卻不曾想到女孩隨后被救出并被一對(duì)軍人夫婦收養(yǎng),2008年的汶川地震中,一家人巧遇并再次相認(rèn)。 這幅海報(bào)中的打光和造型既代表了大地震中的蕓蕓眾生,又真實(shí)化、立體化地深入刻畫了遭遇地震和家庭雙重創(chuàng)傷的女孩,在視覺(jué)上直觀地刺激到觀眾,給觀眾留下了深刻的記憶。

影片《撞死了一只羊》講述了司機(jī)金巴遇到殺手金巴,他們一人準(zhǔn)備給撞死的羊超度,另一人要找尋殺父兇手,殺手登上司機(jī)的車后,兩人的命運(yùn)便產(chǎn)生了聯(lián)系。 海報(bào)中背景是佛教里的曼陀羅,是一切圣賢、一切功德的聚集之處,而它正代表著海報(bào)中的茶館。 這個(gè)茶館其實(shí)是司機(jī)金巴的夢(mèng)境,這個(gè)茶館就如同曼陀羅一樣給予了他慰藉:司機(jī)金巴撞死了殺手金巴,出于愧疚金巴超度了他,導(dǎo)致殺手的夢(mèng)進(jìn)入了他的生活,之后所有的夢(mèng)境與現(xiàn)實(shí)顛倒了過(guò)來(lái)。 整張海報(bào)充滿了一種虛幻之感,就如同影片中現(xiàn)實(shí)與夢(mèng)境之間的藕斷絲連一般。 光線從茶館右側(cè)的窗戶射入,照亮了前景的老板,這種虛實(shí)的光影,與海報(bào)中人物身著的色彩各異的藏族服飾一起,加強(qiáng)了整張海報(bào)的空間感與層次感。

1.2 講究細(xì)膩的攝影技巧

近些年來(lái),電影海報(bào)設(shè)計(jì)也開(kāi)始隨著科技進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入了尷尬期,出現(xiàn)了大量質(zhì)量極為糟糕的海報(bào)作品。 但是它們的產(chǎn)生并不應(yīng)該歸咎于藝術(shù)創(chuàng)作者和設(shè)計(jì)者創(chuàng)造力的缺乏,究極原因,其一是因?yàn)殡娔X特效的高速進(jìn)步,各種特效軟件的出現(xiàn)使得制作海報(bào)變得十分容易;其二,也是更為主要的原因,則是電影票房的猛增,導(dǎo)致電影公司為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、謀求利益,往往會(huì)參考前人的海報(bào)設(shè)計(jì)。 比如2009年《阿凡達(dá)》爆火之后,大量的商業(yè)片都開(kāi)始在海報(bào)上使用影片主演的特寫來(lái)吸引觀眾。 從票房求穩(wěn)的角度來(lái)說(shuō),這當(dāng)然無(wú)可厚非,但是,這些海報(bào)毫無(wú)疑問(wèn)就失去了它們的藝術(shù)性,而僅僅成為片方吸引目光的手段。 一張優(yōu)秀的電影海報(bào),最重要的一點(diǎn)是要將電影的中心思想、主題和色調(diào),盡可能地提煉在一張單獨(dú)的、視覺(jué)化的圖片中,關(guān)鍵是使海報(bào)能夠代表這部影片,而不是指望一些ps 特效和演員大頭照來(lái)賣票房。 而黃海的作品之所以能夠不斷出圈,是因?yàn)樗谶@一方面總是有著特別的巧思。

以影片《我不是藥神》為例,黃海就在本片對(duì)海報(bào)中使用了獨(dú)居匠心的手繪技巧,將表層的海報(bào)設(shè)計(jì)與底層的影片邏輯巧妙地結(jié)合在一起。 海報(bào)采用做舊效果,營(yíng)造出一種破敗的生活質(zhì)感,隱含了

一種淡淡的萎靡和絕望,與影片中所呈現(xiàn)的底層病患生活形成了共鳴。 海報(bào)中的人物并沒(méi)有直接使用演員的照片,而是使用了手繪形象。 畫面中央是一尊壁畫上的印度佛像,佛像溫和注視前方,手捻一粒膠囊,與影片中的“麥格芬”—癌癥藥物遙相呼應(yīng)。 影片的六位主要人物圍坐在佛像四周,似乎寓意著他們對(duì)“慈悲之心”的守護(hù)。 角色們著裝都不相同,正視前方、面露愁容,只有一人低頭不語(yǔ),暗示著他與大家的立場(chǎng)沖突。 整張海報(bào)的色彩飽和度非常高,同時(shí)對(duì)比度強(qiáng),使觀眾在看到海報(bào)的第一眼,就會(huì)被其中的圖形和色塊所吸引,不由自主地猜測(cè)影片的劇情走向和人物關(guān)系。 這樣簡(jiǎn)單直接地用手繪的方式來(lái)吸引觀眾,通過(guò)二維的海報(bào)來(lái)實(shí)現(xiàn)觀眾與圖片、與電影、與人之間的情感交流,而這種情感交流恰巧是用單純的電腦設(shè)計(jì)所實(shí)現(xiàn)不了的。 黃海正是通過(guò)這種繁瑣的二次創(chuàng)作,讓海報(bào)在電影和觀眾之間起到了橋梁的連接作用,使得他贏得了海報(bào)界“半壁江山”的贊譽(yù)。

2 表形方式

2.1 精妙絕倫的構(gòu)圖方式

構(gòu)圖同樣是電影海報(bào)的關(guān)鍵要素。 好的構(gòu)圖能夠加強(qiáng)海報(bào)的空間感、層次感和視覺(jué)沖擊力,并且能夠在視覺(jué)上直觀地告訴觀眾電影中關(guān)于情節(jié)、人物、戲劇沖突等的關(guān)鍵信息。 因此,利用構(gòu)圖也是電影海報(bào)成功的主要因素。

如影片《太陽(yáng)照常升起》的海報(bào),其基本采取對(duì)稱性構(gòu)圖的方式,背景選擇了一輪虛焦的落日和由其產(chǎn)生的紅色霞光,焦點(diǎn)處是剪影出來(lái)的兩位角色和影片的英文名稱。 兩位主人公分站在兩端,右側(cè)人物舉槍指著左側(cè)人物,一靜一動(dòng),加強(qiáng)了人物之間的聯(lián)系,使得海報(bào)不顯得單調(diào)和孤立。 槍的長(zhǎng)度與片名長(zhǎng)度大體一致,人物手臂傾斜角度與英文字幕傾斜角度相同,使得槍、人物、影片名稱達(dá)成了物象、人物與文字上的平衡,實(shí)現(xiàn)了視覺(jué)上的和諧。

對(duì)稱性構(gòu)圖具有穩(wěn)定、平衡、相互應(yīng)的優(yōu)點(diǎn),黃海設(shè)計(jì)的海報(bào)也多次以這種構(gòu)圖方式來(lái)呈現(xiàn),但他同時(shí)也沒(méi)有拘泥于此。 如在《我在故宮修文物》的海報(bào)中,黃海就采取了另外一種構(gòu)圖方式——中心焦點(diǎn)式構(gòu)圖。 這種構(gòu)圖方式通常將表現(xiàn)主體放置于畫面中心,在視覺(jué)上強(qiáng)化它的中心地位,在實(shí)現(xiàn)良好視覺(jué)效果的同時(shí)也能最大程度地明確主題。海報(bào)中黃海選取了影片中的汝窯大青釉弦文三足樽作為背景,并將其鋪滿這張海報(bào)。 瓷器的裂紋如暗流涌動(dòng)般,將觀眾視線引導(dǎo)向海報(bào)中心。 中心處在瓷器的裂紋中有一處破損,而其形狀被設(shè)計(jì)成一個(gè)在不停敲打的人的模樣,人物面朝上方,姿態(tài)虔誠(chéng),旁邊則是“大歷史、小工匠”的字樣。 其中含義不言而喻:在以文物為代表的厚重歷史面前,我們?nèi)祟惐仨毘錆M敬畏。 這種設(shè)計(jì)使得海報(bào)與影片相得益彰,實(shí)現(xiàn)了更好的傳播效果。

2.2 古色古香的水墨元素

藝術(shù)是一個(gè)民族和國(guó)家的文化符號(hào),其背后代表著不同民族的歷史底蘊(yùn)與文化記憶。 正所謂“最民族化的就是最世界化的”,只有將中華民族得天獨(dú)厚的歷史文化資源融入到作品中,才能創(chuàng)作出有口皆碑的優(yōu)秀作品。 黃海設(shè)計(jì)的海報(bào)之所以能夠在海內(nèi)外都得到廣泛贊譽(yù),除了扎實(shí)的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)外,另一關(guān)鍵之處就在于他的海報(bào)將中式意蘊(yùn)展現(xiàn)得淋漓盡致。

如影片《黃飛鴻之英雄有夢(mèng)》,影片海報(bào)以黑、灰、黃三色為基礎(chǔ),上半部分的文字信息與下半部分的人物對(duì)比極其強(qiáng)烈。 人物四周的潑墨與人物本身的英雄氣質(zhì)相得益彰,肆意噴灑、狂放不羈,有著極強(qiáng)的張力。 且人物與墨點(diǎn)之間近實(shí)遠(yuǎn)虛,在平面海報(bào)中構(gòu)建出了景深關(guān)系。 在景深處這些潑灑出來(lái)的墨點(diǎn)又象征著漫天大雨的意境,為影片中的大戰(zhàn)做足了鋪墊。 這些處理使得海報(bào)有著極強(qiáng)的代入感,凸顯了強(qiáng)有力的英雄氣勢(shì)。

影片《黃金時(shí)代》是作家蕭紅的傳記電影,記錄了她從逃婚至香港到因病去世的短暫一生。 在漂泊的旅途中,雖然戰(zhàn)事不斷、顛沛流離,但蕭紅依然笑對(duì)人生。 影片的海報(bào)利用“潑墨”的技法,生動(dòng)地刻畫出了大時(shí)代中的這位小人物,以及她的灑脫。白色背景象征著時(shí)代浪潮,蕭紅孤身一人站立其中,顯得十分渺小卻又堅(jiān)定、執(zhí)著,四周潑灑的無(wú)數(shù)或大或小、或粗或細(xì)的墨點(diǎn)和線條,預(yù)示著這位作家在亂世中命運(yùn)的沉浮,更是預(yù)示著她對(duì)時(shí)代車輪的抗?fàn)帯?在滾滾的時(shí)代洪流中,她用筆書(shū)寫出了自己的黃金時(shí)代。

潑墨技法有著深淺不一、筆勢(shì)豪放、氣勢(shì)磅礴的特征,而在《黃飛鴻之英雄有夢(mèng)》和《黃金時(shí)代》這兩部影片中,黃海結(jié)合了影片主人公的個(gè)性特征,在海報(bào)中主要使用濃墨,展現(xiàn)出了粗曠、灑脫的精神與氣質(zhì),因而受到了廣泛好評(píng)。 將古典、雅致的中國(guó)風(fēng)傳統(tǒng)元素運(yùn)用到海報(bào)等講究差異化、多元化的現(xiàn)代設(shè)計(jì)中是近幾年的潮流,黃海正是很好地利用了各種元素的內(nèi)涵和表達(dá)意趣,才使得他的作品不斷出圈、不斷出現(xiàn)在社會(huì)大眾的視野里。

3 表意構(gòu)思

3.1 繽紛絢麗的色彩運(yùn)用

除了圖形、文字、構(gòu)圖等元素以外,色彩在電影海報(bào)中也起著非常關(guān)鍵的作用,具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力的色彩搭配不僅能夠在第一時(shí)間吸引觀眾眼球,還能左右觀眾情緒,在觀眾心中留下深刻的印象。黃海深諳色彩對(duì)于海報(bào)的重要性,牢牢抓住了觀眾的心理,結(jié)合不同影片主題,設(shè)計(jì)出眾多在色彩上極其出彩的電影海報(bào)。

如影片《小偷家族》的海報(bào),乍一看是璀璨的煙花,隨后就會(huì)發(fā)現(xiàn)隱藏在其中的主角一家人在都市叢林一隅角落中的容身之地。 他們圍坐在緊湊的屋檐下,抬頭觀賞著絢爛的煙花,洋溢著一種明亮、輕松、活潑的氛圍,引起觀眾對(duì)于影片美好情節(jié)的無(wú)限遐想。 但實(shí)際上在這里黃海使用了反差式的設(shè)計(jì)。 如同他們緊湊的住所一般,影片中的這家人沒(méi)有血緣關(guān)系,他們或是失業(yè),或是殘疾,或是以偷竊為生,生活在社會(huì)的最底層,也并沒(méi)有看到美麗的煙花。 雖然被時(shí)代和社會(huì)所拋棄,但是劇中人物面對(duì)苦難生活卻無(wú)比樂(lè)觀、無(wú)比真誠(chéng),他們?nèi)鄙傥镔|(zhì)財(cái)富,但在精神生活上卻無(wú)比富足,共同組成了溫馨、和睦、融洽的家庭。 因此,這張色彩絢麗的海報(bào)就如同一家人美好的精神烏托邦,在苦難現(xiàn)實(shí)中為其提供庇護(hù)的港灣。 色彩在這張海報(bào)中既直觀地傳遞了視覺(jué)信息,同時(shí)也以暗喻的方式融入了影片情節(jié),賦予了濃厚的情感啟迪。

又如《芳華》的海報(bào),由大片的桃紅色作為背景,左側(cè)是從畫外延展進(jìn)來(lái)的桃花,人物被置于海報(bào)下半部分,再往下則是碧綠的水池。 同片名一樣,這幅海報(bào)不僅在色彩上十分鮮艷,同時(shí)對(duì)于色彩的分割與遞進(jìn)做得也十分出色。 桃紅色的背景、粉色的桃花、黃色的人群、碧綠的水池,這些色彩層層遞進(jìn)、相互中和,雖然艷麗卻并不突兀。 這幅海報(bào)就像是影片所描述的青年人的人生一樣,純粹、蓬勃、充滿生命力,與影片達(dá)成了極好的平衡與互文。

3.2 多樣獨(dú)特的字體結(jié)構(gòu)

文字是一個(gè)文明特有的文化符號(hào)。 作為華夏文明智慧的結(jié)晶,以及唯一一個(gè)在象形文字基礎(chǔ)上向前發(fā)展的文字,我國(guó)的漢字是世界上現(xiàn)存時(shí)間最久、使用人數(shù)最多的表意文字。 在傳達(dá)信息這方面,漢字也自然能夠利用自身優(yōu)勢(shì)發(fā)揮極大的作用。 因此,在電影海報(bào)中黃海也利用了漢字的這一優(yōu)勢(shì),在海報(bào)設(shè)計(jì)中加入了多樣且獨(dú)特的字體設(shè)計(jì)。

黑體穩(wěn)重老練、楷體端莊大方、草書(shū)則狂放灑脫,不同的字體有著不同的特點(diǎn),傳遞給觀眾的視覺(jué)信息也就不同。 在《影》的海報(bào)中,黃海使用了中國(guó)書(shū)法中的行草,將片名“影”書(shū)寫得流動(dòng)、奔放,筆畫之間濃淡相宜、剛?cè)岵?jì)。 其中筆畫長(zhǎng)短不一,大小不等,加強(qiáng)了書(shū)法中點(diǎn)畫線條的節(jié)奏感和力量感。 再加上水面的分割線以及人物之間一體兩面的暗喻,共同組成了這幅極具中國(guó)風(fēng)特色的優(yōu)秀海報(bào)。

不止是中國(guó)傳統(tǒng)書(shū)法技巧,在一些描寫當(dāng)代生活的影片中,黃海同樣會(huì)利用現(xiàn)代化的字體設(shè)計(jì)來(lái)貼合影片主題。 在影片《少年的你》海報(bào)中,片名字體的形狀與姿態(tài)被設(shè)計(jì)得異常的鋒利、尖銳,就仿佛同片中叛逆少年的性格。 同時(shí),為了烘托影片“你保護(hù)世界,我保護(hù)你”的主題,黃海將片名豎向放置,“少年”通過(guò)一撇融合在一起,“的你”則恰好在“少年”之下,猶如被庇護(hù)一般,正好貼合影片兩位少年相互保護(hù)、共同成長(zhǎng)的主題。

結(jié)束語(yǔ)

自從電影海報(bào)誕生以來(lái),它就是中國(guó)電影發(fā)展的見(jiàn)證,也是中國(guó)文化延續(xù)的見(jiàn)證。 作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要方面,電影海報(bào)設(shè)計(jì)在信息傳播、文化交流等方面都有著極大的責(zé)任。 隨著“中國(guó)電影走出去”命題的被提出,電影海報(bào)也無(wú)疑成為中國(guó)電影不斷走上世界舞臺(tái)的極好的助推器。

作為中國(guó)電影海報(bào)設(shè)計(jì)的領(lǐng)軍人物,黃海的作品從影片本身出發(fā),在海報(bào)中蘊(yùn)涵了影片的價(jià)值取向和情感表達(dá),既能達(dá)到影片宣傳的商業(yè)目的,又兼具著自身的藝術(shù)價(jià)值和審美傾向,同時(shí)每一幅作品都融合了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,為中國(guó)電影海報(bào)的發(fā)展和中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播起到了極大的推動(dòng)作用。 本文通過(guò)對(duì)黃海海報(bào)作品的分析,希望可以為中國(guó)電影海報(bào)設(shè)計(jì)提供思路與參考,同時(shí)希望中國(guó)可以涌現(xiàn)出越來(lái)越多的優(yōu)秀海報(bào)設(shè)計(jì),為我國(guó)電影的傳播和文化的宣傳作出貢獻(xiàn)。