露營(yíng)風(fēng)潮下，影視的機(jī)遇

方世彤

戶外大屏必將成為影視人逐鹿的重要戰(zhàn)場(chǎng)，超高清（UHD）內(nèi)容或?qū)⒂瓉戆l(fā)展機(jī)遇

新冠肺炎疫情讓人們的生活方式發(fā)生了巨大變化，在長(zhǎng)途游、境外游受限的情況下，自駕游和露營(yíng)成為最近幾年的風(fēng)潮。作為一種近距離、輕度假、自由度高的出游方式，露營(yíng)迎合了當(dāng)下人們的出行需求，越來越多的人加入“露營(yíng)大軍”，今年，露營(yíng)市場(chǎng)更是迎來了全面爆發(fā)。艾媒資訊數(shù)據(jù)顯示，2014年至2020年中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模從77.1億元增至168.0億元，2022年有望達(dá)到354.6億元。從預(yù)測(cè)來看，我國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，這一趨勢(shì)值得影視人關(guān)注。

露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的興起，直接推動(dòng)了房車行業(yè)的發(fā)展，當(dāng)下購(gòu)買房車的人越來越多。作為房車中的主要娛樂設(shè)施，電視機(jī)或投影機(jī)已經(jīng)成為標(biāo)配。除了房車，越來越多的輕奢型帳篷酒店，也都配備了電視機(jī)或投影機(jī)。換個(gè)角度來看，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的興起，同樣在推動(dòng)戶外觀影市場(chǎng)的發(fā)展。一些機(jī)構(gòu)正在以私人影院（點(diǎn)播影院）的方式介入其中，觀眾可付費(fèi)在露營(yíng)場(chǎng)地看電影、看比賽，音樂會(huì)也成為內(nèi)容提供商的重點(diǎn)謀劃方向之一。

我曾經(jīng)參與過一些國(guó)際音樂節(jié)的國(guó)內(nèi)推廣活動(dòng)。新冠肺炎疫情背景下，國(guó)內(nèi)的內(nèi)容提供商對(duì)這種適合遠(yuǎn)程直播的大型活動(dòng)有著超乎尋常的興趣。本就有著一定規(guī)模的國(guó)內(nèi)音樂節(jié)市場(chǎng)，隨著露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的興起更加注重內(nèi)容建設(shè)。當(dāng)然，好的影視內(nèi)容也會(huì)讓人們的露營(yíng)生活更加豐富精彩。

露天電影乘勢(shì)升級(jí)。以前大家慣用汽車的調(diào)頻收音機(jī)來收聽露天電影的聲音，但是需要在入口處付費(fèi)。如今，用戶可以通過手機(jī)端付費(fèi)收聽收看，觀看露天電影的位置可以更隨意，觀眾的體驗(yàn)也更加完美。類似服務(wù)已經(jīng)在新加坡、美國(guó)等地興起。

上海影視樂園恢復(fù)開園后，推出了“上海灘”復(fù)古露營(yíng)區(qū)域，游客可以“住”到電影場(chǎng)景中。這一舉措顛覆了露營(yíng)地僅限于森林、草地、水泊旁等慣性思維。隨后，全國(guó)各地的影視基地紛紛增設(shè)了露營(yíng)相關(guān)設(shè)施，讓游客可以在影視基地中獲得更好的露營(yíng)體驗(yàn)。當(dāng)露營(yíng)發(fā)展成為沉浸式戶外文旅項(xiàng)目，與之相應(yīng)的，便是可以開發(fā)大量的影視IP來配合這一新消費(fèi)場(chǎng)景的升級(jí)。上海影視樂園負(fù)責(zé)人表示，影視樂園復(fù)古項(xiàng)目還將加入可以打卡的沉浸式互動(dòng)內(nèi)容，以及擁有標(biāo)準(zhǔn)設(shè)備和正規(guī)片源的露天電影院及過夜服務(wù)等。

有關(guān)調(diào)查資料顯示，這撥“新露客”主要來自80后、90后及親子族群，他們中的大部分對(duì)露營(yíng)、冒險(xiǎn)活動(dòng)和自然探索表現(xiàn)出興趣?！坝H子齊聚，好友相逢”是新露營(yíng)風(fēng)潮下的消費(fèi)人群特征。我國(guó)影視的目標(biāo)用戶實(shí)際上也是這一群體。如何通過品牌聯(lián)合，打造獨(dú)特產(chǎn)品搶攻露營(yíng)市場(chǎng)，是業(yè)界人士需要思考的重點(diǎn)。

美國(guó)新一代電視曾提出個(gè)口號(hào)叫作“TV Everywhere（電視無處不在）”。在媒體融合的進(jìn)程中，我們需要尋找一些場(chǎng)景，特別是能夠在任何地方提供影視服務(wù)的場(chǎng)景。上海的濱江綠地漸成規(guī)模，服務(wù)設(shè)施越來越完善，市民越來越愿意在身邊的綠地露營(yíng)。越來越多的客人走出餐廳、咖啡館，享受露天生活。露營(yíng)不一定非要在遠(yuǎn)方，身邊一樣可以露營(yíng)。讓影視內(nèi)容從客廳、臥室、影院走出來，是影視人觀念轉(zhuǎn)變的重要一環(huán)。露營(yíng)風(fēng)潮下，有關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)該抓住機(jī)遇，找尋KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖），拓展新客群，整合周邊商機(jī)，讓影視可以更多地觸及消費(fèi)者。

2021年10月，工業(yè)和信息化部、中央宣傳部、交通運(yùn)輸部、文化和旅游部、國(guó)家廣播電視總局、中央廣播電視總臺(tái)等六部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開展“百城千屏”超高清視頻落地推廣活動(dòng)的通知》；2022年1月，六部門又聯(lián)合印發(fā)《“百城千屏”活動(dòng)實(shí)施指南》，全國(guó)有一大批超高清戶外大屏和8K電視在北京冬奧會(huì)前完成部署。在露營(yíng)經(jīng)濟(jì)興起的今天，戶外大屏必將成為影視人逐鹿的重要戰(zhàn)場(chǎng)，超高清（UHD）內(nèi)容或?qū)⒂瓉戆l(fā)展機(jī)遇。