是時候入局AR觀影了嗎？

方世彤

AR觀影是AR眼鏡最受關(guān)注的現(xiàn)實(shí)應(yīng)用場景之一

近期，2022世界VR產(chǎn)業(yè)大會在南昌召開，華為終端BG首席運(yùn)營官何剛介紹了華為首款智能觀影眼鏡Vision Glass。這款眼鏡采用Micro OLED顯示屏，搭載120英寸虛擬巨幕。11月14日，該款眼鏡開啟線上盲訂（指在產(chǎn)品未公布售價時，消費(fèi)者僅憑部分產(chǎn)品信息就交付訂金購買），立即吸引了眾多消費(fèi)者。

除了華為，2022年還有眾多廠家，如聯(lián)想、小米、Nreal、Rokid、影目科技、雷鳥創(chuàng)新等，推出了價位在2000—4000元之間的AR眼鏡。那么，現(xiàn)在是時候入局AR觀影了嗎？

AR觀影是AR眼鏡最受關(guān)注的現(xiàn)實(shí)應(yīng)用場景之一。一些廠家把“口袋影院”“頭戴影院”“私人移動影院”作為噱頭，極力渲染AR觀影的大屏體驗(yàn)，其實(shí)這都是近眼顯示實(shí)現(xiàn)的觀影體驗(yàn)。對于近眼顯示，大部分消費(fèi)者的反饋是看幾分鐘可以，看久了會頭暈。這和戴上VR眼鏡的感覺是一致的。

當(dāng)然，現(xiàn)在的AR眼鏡已經(jīng)具備輕量化的特征。外觀上基本類似一副墨鏡。作為AR眼鏡的先驅(qū)之一，谷歌在今年的開發(fā)者大會上展示了新一代谷歌AR眼鏡概念機(jī)。從官方介紹來看，新一代谷歌AR眼鏡外觀和普通的黑框眼鏡無異。

戴上AR眼鏡，從而獲得巨幕觀看效果，應(yīng)該算是此類產(chǎn)品的首要用戶體驗(yàn)。但這種體驗(yàn)還面臨多重考驗(yàn)，除了上文提到的眩暈感，還有AR眼鏡的重量、續(xù)航和散熱能力等。一場電影的時長在兩個小時左右，這意味著，如果眼鏡過重，會直接影響消費(fèi)者的觀影體驗(yàn)。再者，重量也和便攜性緊密相關(guān)，重量越輕，就越容易實(shí)現(xiàn)多場景佩戴。此外，有報道稱，想要真正實(shí)現(xiàn)AR觀影，設(shè)備的續(xù)航能力需要保持在4小時以上，而長達(dá)4小時的待機(jī)會對AR眼鏡上方的光學(xué)模組造成壓力，進(jìn)而導(dǎo)致眼鏡發(fā)熱。這些都是各AR眼鏡廠家需要攻克的難題。

今年8月，愛奇藝推出了AR應(yīng)用，希望通過自制全息內(nèi)容與AR終端的深度融合，為用戶帶來沉浸式娛樂互動體驗(yàn)。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，通過愛奇藝AR，用戶可隨時隨地享受影院級巨幕觀影。正是這種觀影自由，讓國內(nèi)外AR眼鏡廠家紛紛打出“移動影院”的宣傳語。當(dāng)然，廠家們也非常清楚，消費(fèi)者不會輕易放棄大屏的輕松觀看體驗(yàn)，轉(zhuǎn)而追求戴著眼鏡的“煩瑣”觀看模式，所以他們更加強(qiáng)調(diào)AR眼鏡在某些特定空間場所，如火車、大巴、飛機(jī)等應(yīng)用場景的觀影效果。

國內(nèi)電動汽車品牌蔚來汽車和Nreal于今年9月聯(lián)合推出了NIO Air AR眼鏡，打造影院級的車內(nèi)3D觀影效果。這款眼鏡為車內(nèi)AR娛樂體驗(yàn)提供了快速落地的可能，未來購買“互聯(lián)網(wǎng)新勢力”制造的汽車時，用戶很可能會額外獲贈一副AR眼鏡，實(shí)現(xiàn)車內(nèi)沉浸式觀影體驗(yàn)。

今年9月，迪士尼流媒體平臺 Disney+ 發(fā)布了一部 8分鐘的AR 互動短片《回憶》，同時上線了配套的AR 應(yīng)用程序，用戶可以在智能手機(jī)上體驗(yàn)電視熒屏的視覺擴(kuò)展。借助 AR 應(yīng)用程序，觀眾可以體驗(yàn)瀑布如何從電視流到自己的地板上，在客廳里創(chuàng)造出有動物居民的森林等。HBO MAX也推出過宣傳《權(quán)力的游戲》前傳系列片《龍之屋》的AR應(yīng)用，用戶可以通過應(yīng)用飼養(yǎng)一條虛擬龍。早些年，美國的一些影院也曾嘗試推出AR觀影服務(wù)，觀眾可以通過手機(jī)、平板等“第二屏”的AR呈現(xiàn)，與影院大銀幕“第一屏”互動。這些AR觀影體驗(yàn)更多是“第二屏”互動，通常用于影片推廣活動中。這些內(nèi)容互動也為AR眼鏡的未來應(yīng)用場景打開了思路。

目前，很多AR眼鏡并不追求復(fù)雜的互動，一些產(chǎn)品甚至主打單項(xiàng)功能。比如，國內(nèi)有款“聽語者”AR眼鏡，主打字幕功能，它可以將語音轉(zhuǎn)換為字幕，且能夠?qū)崟r翻譯。這樣的產(chǎn)品雖功能單一，卻相當(dāng)受歡迎。

根據(jù)中國信通院預(yù)測，2024年，AR的行業(yè)規(guī)模將達(dá)到2400億元。因?yàn)锳R眼鏡技術(shù)的突破，越來越多的投資人開始關(guān)注這一領(lǐng)域，頻頻出手，押注AR觀影賽道。面對這樣一片潛力巨大的市場，巨頭們的跑馬圈地才剛剛開始。