2022中國·北京電視劇盛典落幕，劇集市場釋放了哪些信號？

杜邁南

已成功舉辦29屆的北京電視節(jié)目交易會，今年全面升級為北京電視劇盛典。11月1日至5日，2022中國·北京電視劇盛典（以下簡稱：電視劇盛典）在北京市石景山區(qū)首鋼園舉辦。

本屆北京電視劇盛典與“飛天獎”“星光獎”融合，舉辦了聚焦電視劇行業(yè)和電視劇作品的“北京之夜”，通過主題演講、新劇推介、文藝表演等一系列活動，全方位展現(xiàn)電視行業(yè)風(fēng)貌。除了啟幕大會“北京之夜”，電視劇盛典還舉辦了電視劇發(fā)展論壇、電視劇國際傳播論壇、電視劇創(chuàng)作論壇等高峰論壇，分賬劇論壇、短劇論壇等平行論壇，以及發(fā)布北京市“十四五”規(guī)劃重點電視劇項目。

精品頻出 現(xiàn)實題材仍是主流

升級歸來的電視劇盛典魅力不減，共吸引注冊參展電視節(jié)目制作機構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目制作機構(gòu)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)機構(gòu)200余家，注冊買家100余家，參展項目約600部。其中，電視劇400部，網(wǎng)絡(luò)劇60余部，微短劇30余部，其他85部（涉及電影、網(wǎng)絡(luò)電影、動畫片、紀錄片、電視欄目、綜藝等）。

從參展劇目和現(xiàn)場交易情況可以看出，現(xiàn)實題材作品持續(xù)占據(jù)主流，其中不乏一些重大現(xiàn)實題材作品。比如，由《覺醒年代》原班人馬攜手打造的《偉大的長征》，將全景式展現(xiàn)紅軍長征這一波瀾壯闊的歷史畫卷；《青年“特工”》以青年特工視角切入，講述國安人員打擊境外間諜組織，捍衛(wèi)國家安全的故事；《王牌》以00后士兵為創(chuàng)作主體，充滿青春朝氣和愛國熱情。

國家廣播電視總局電視劇司司長高長力表示，近年來廣電總局認真落實“找準選題、講好故事、拍出精品”的重要要求，以全新視野和思路謀劃推進主題電視劇創(chuàng)作傳播，推出了一大批主題電視劇精品，在滿足人民文化需求、增強人民精神力量方面發(fā)揮了重要作用。在全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家、實現(xiàn)第二個百年奮斗目標的新征程上，電視劇行業(yè)將堅定歷史自信，增強歷史主動，在五個方面持續(xù)發(fā)力，推出更多展現(xiàn)新時代精神氣象的精品力作。一是心懷“國之大者”，以民族復(fù)興的宏闊視野謀劃推動主題電視劇創(chuàng)作傳播。二是深入生活扎根人民，著力推進現(xiàn)實題材電視劇規(guī)劃和創(chuàng)作。三是繼續(xù)傳承發(fā)揚光大偉大建黨精神，持續(xù)打造黨史題材電視劇精品。四是堅定文化自信、傳承中華文明，用富有鮮明中國氣派、中國風(fēng)范的電視劇展示中華文化的氣韻和神采。五是緊跟科技創(chuàng)新和時代速度，造就中國電視劇的新形態(tài)、新氣象。

“隨著人民生活水平和審美水平不斷提高，觀眾對電視劇的質(zhì)量、品位、風(fēng)格提出更高要求。但與觀眾需求相比，現(xiàn)實題材創(chuàng)作的扛鼎之作仍顯緊缺。”北京市廣播電視局黨組成員、副局長張?zhí)K結(jié)合實際，談了進一步加強現(xiàn)實題材電視劇創(chuàng)作的五方面舉措，分別為：強化劇本創(chuàng)作機制、建立服務(wù)保障機制、加強引導(dǎo)把關(guān)、助推人才機制、完善激勵扶持機制。

劉江導(dǎo)演分享了現(xiàn)實題材電視劇的創(chuàng)作經(jīng)驗。在他看來，只有創(chuàng)新，才能使文藝作品保持活力，“創(chuàng)新歷來是創(chuàng)作提升的關(guān)鍵，新鮮領(lǐng)域會不斷激發(fā)創(chuàng)作者的興趣和創(chuàng)作活力。當然，創(chuàng)新必須在尊重創(chuàng)作規(guī)律的前提下進行，創(chuàng)新之前是學(xué)習(xí)，只有底子厚了，才有可能創(chuàng)新。”

對于重大現(xiàn)實題材電視劇，編劇馬繼紅表示，主管部門之所以單獨提出“重大現(xiàn)實題材”這一說法，是因為這個時代的一些重要大事需要被記錄。比如，改革開放、脫貧攻堅、抗擊疫情等。電視劇《大江大河》《山海情》《大考》等，就是在提出“重大現(xiàn)實題材”這一說法后推出的優(yōu)秀作品。這些作品更接地氣，更加契合時代發(fā)展。

華策影視集團總裁傅斌星表示，“重大現(xiàn)實題材作品的社會意義重大，社會效應(yīng)高于經(jīng)濟效應(yīng)，高于娛樂效應(yīng)?！彪娨晞〕擞涗浐驼宫F(xiàn)時代，還要通過主創(chuàng)的巧思，傳遞正確的歷史觀、價值觀。

減量提質(zhì) 劇集市場融合發(fā)展

電視劇盛典期間，《2022中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢報告》發(fā)布，清華大學(xué)教授、中國電影家協(xié)會副主席、中國文藝評論家協(xié)會副主席尹鴻展示了報告的主要研究成果，總結(jié)了過去一年的行業(yè)態(tài)勢和發(fā)展方向。

尹鴻將2022中國電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展總結(jié)為七大走向：在創(chuàng)作導(dǎo)向方面，以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向?qū)︻}材、樣式和審美產(chǎn)生更加全面的影響；在題材重心方面，與時代同行，呼應(yīng)大主題、唱響主旋律成為創(chuàng)作自覺；在行業(yè)格局方面，減量提質(zhì)、降本增效成為常態(tài)，追求社會效益優(yōu)先成為必然要求；在創(chuàng)作方法方面，溫暖+現(xiàn)實主義成為主色調(diào)，現(xiàn)實主義的深度、廣度和厚度決定藝術(shù)成敗；在歷史態(tài)度方面，尊重主流歷史觀和歷史認知，具有明確的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展意識；在行業(yè)環(huán)境方面，輿情、市場更加敏感和不確定，行業(yè)具有更強的社會整體關(guān)聯(lián)性；在發(fā)展方向方面，“中國式”故事會成為未來重要的創(chuàng)作方向。

中廣聯(lián)副會長李京盛重點分析了當下網(wǎng)絡(luò)劇與電視劇的分合之勢。他表示，今年以來，網(wǎng)絡(luò)劇管理出現(xiàn)三個新變化：“劇標”正式出臺，網(wǎng)絡(luò)劇實行發(fā)行許可證制度，網(wǎng)絡(luò)劇的管理歸屬從網(wǎng)絡(luò)司劃到電視劇司。網(wǎng)絡(luò)劇管理從規(guī)范化、制度化上進一步加強，電視劇與網(wǎng)絡(luò)劇呈融合趨勢，網(wǎng)絡(luò)劇領(lǐng)域也呈現(xiàn)可喜現(xiàn)象：第一，從數(shù)量上看，網(wǎng)絡(luò)劇生產(chǎn)量逐漸提升，電視劇生產(chǎn)量逐年下降；第二，網(wǎng)絡(luò)劇的題材和內(nèi)容出現(xiàn)明顯變化：現(xiàn)實題材網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量明顯增長，日益突破傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)劇的選題范圍，質(zhì)量和深度也比以往大幅度提升；第三，網(wǎng)絡(luò)劇的原創(chuàng)性增加；第四，網(wǎng)絡(luò)劇逐漸駛?cè)刖坊缆?，更具?chuàng)造性地運用新的表現(xiàn)方法；第五，網(wǎng)臺同播已經(jīng)成為一種新的播出模式。

在傳統(tǒng)長劇不斷發(fā)展的同時，短劇數(shù)量也井噴式增長。國家廣播電視總局重點網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，機構(gòu)制作微短劇數(shù)量相較2021年同期，實現(xiàn)了超500%的增長。粒粒橙娛樂營銷及內(nèi)容自制負責(zé)人、制片人李錦認為，長劇和短劇有異曲同工之處，關(guān)鍵要看用戶喜歡看什么內(nèi)容，“短劇就要短平快，選題上要新奇特，劇本創(chuàng)作上也會有一些新的邏輯，這需要我們不斷創(chuàng)新。”

抖音娛樂中心劇集創(chuàng)新負責(zé)人錢立立表示，抖音短劇創(chuàng)作者的收入來源主要是平臺分賬與星圖廣告。“隨著短劇精品率和爆款率提高，抖音短劇創(chuàng)作者的星圖廣告收入也逐漸上漲，目前約占總收入的70%?！卞X立立認為，短劇對于廣告主來說，將是價值洼地。“對抖音來說，最重要的工作就是做好內(nèi)容分發(fā)和變現(xiàn)。只要把這些基礎(chǔ)工作做好，就不用擔心上游內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作能力和學(xué)習(xí)能力?！?/p>

優(yōu)酷開放平臺PGC長劇、短劇負責(zé)人劉華博表示，優(yōu)酷明年會在短劇賽道加大投入，實行提質(zhì)減量戰(zhàn)略，希望吸引更多優(yōu)秀創(chuàng)作者加入。

從“內(nèi)容出?！钡健皬?fù)合出?！?/p>

國產(chǎn)劇“出?！苯杲輬箢l傳，在海外發(fā)行傳播上開拓更廣闊的全球市場，出海模式也從單一的“內(nèi)容出?！鄙墳椤癐P出?！薄澳Ｊ匠龊！钡榷嗤緩健皬?fù)合出?！?。

國家廣播電視總局國際合作司一級巡視員周繼紅表示，近年來中國電視劇質(zhì)量顯著提升，國際競爭力不斷增強，形成良好傳播態(tài)勢，成為當前中國電視節(jié)目國際傳播最主要類型。她就如何發(fā)揮電視劇優(yōu)勢，講好中國故事，分享了幾點思考：一是講好故事，樹立精品意識，國際視野是“好故事”的關(guān)鍵；二是選好伙伴，抓住電視劇國際傳播關(guān)鍵環(huán)節(jié)，多層次深化國際合作；三是用好政策，會同有關(guān)部門出臺一系列政策措施，積極推動電視劇走向國際市場；四是做好準備，主動識變、應(yīng)變、求變，順應(yīng)新發(fā)展趨勢，貫徹新發(fā)展理念。

國家廣播電視總局發(fā)展研究中心副主任楊明品解讀了《中國電視劇國際傳播報告（2022）》。他表示，近年來中國電視劇質(zhì)量不斷提升，國際發(fā)行網(wǎng)絡(luò)、國際傳播渠道不斷拓展和豐富，中國電視劇已在全球200多個國家和地區(qū)播出，新的國際傳播格局基本形成。報告顯示，亞洲是中國電視劇主市場，并不斷從東南亞、日本、韓國向中亞地區(qū)拓展，非洲、阿拉伯地區(qū)是中國電視劇新興市場，歐美市場已經(jīng)起步。重大主題電視劇國際傳播實現(xiàn)重大突破，當代都市題材劇受到國際市場廣泛歡迎，青春偶像劇成為國際傳播主打類型和新主力，古裝劇保持一定的競爭力。

《人民日報》（海外版）副總編輯李舫根據(jù)新時代十年來，國產(chǎn)電視劇國際傳播的重大突破和發(fā)展，總結(jié)出一些經(jīng)驗：一要不斷提高電視劇創(chuàng)作的精神高度和美學(xué)高度；二要不斷豐富電視劇創(chuàng)作的題材和類型；三要不斷創(chuàng)新和拓展電視劇國際傳播渠道。

愛奇藝電影及海外業(yè)務(wù)事業(yè)群總裁楊向華分享了愛奇藝的實踐經(jīng)驗。他表示，愛奇藝堅持以規(guī)?；膬?nèi)容、資金或者技術(shù)支持海外業(yè)務(wù)探索，以市場化的形式塑造中國品牌、傳播中國文化。他呼吁中國企業(yè)“抱團出?！?，“只有堅持長期主義，久久為功，不斷打造優(yōu)質(zhì)中國內(nèi)容，向世界講好中國故事，才能助力中國文化走向全球?！?/p>

騰訊視頻WeTV及iFlix負責(zé)人李凱晨認為，文化交流是雙向的，應(yīng)建立電視劇雙向合作機制，“要把雙向交流渠道打通，吸引更多海外優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進入國內(nèi)。”