視頻平臺(tái)開(kāi)啟世界杯花樣玩法

馮剛

卡塔爾世界杯激戰(zhàn)正酣，除了賽事轉(zhuǎn)播，視頻平臺(tái)各顯其能，基于新技術(shù)應(yīng)用，開(kāi)啟世界杯花樣玩法。

中國(guó)移動(dòng)咪咕（以下簡(jiǎn)稱(chēng)咪咕）首次運(yùn)用元宇宙技術(shù)打造沉浸觀賽體驗(yàn)，還推出了全場(chǎng)景數(shù)實(shí)融合的“元宇宙世界杯音樂(lè)盛典”，將國(guó)人的觀賽熱情拉滿。抖音母公司字節(jié)跳動(dòng)，除了在抖音上轉(zhuǎn)播世界杯，還于VR設(shè)備PICO上線“上PICO看世界杯，球近了”活動(dòng)，為用戶(hù)營(yíng)造身臨其境的氛圍感。

5G、VR/AR/MR、數(shù)智人、AI……多元科技觀賽方式，讓這屆世界杯“看”起來(lái)不一樣。

營(yíng)造沉浸式觀賽氛圍

圍繞本屆世界杯，咪咕展開(kāi)多項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新嘗試，其中元宇宙互動(dòng)觀賽平臺(tái)“星際廣場(chǎng)”，以及在云原生數(shù)實(shí)融合社交互動(dòng)空間星座·M中舉辦的“動(dòng)感地帶世界杯音樂(lè)盛典·第十六屆咪咕匯”，均采用元宇宙技術(shù)。

咪咕相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，用戶(hù)可以在星際廣場(chǎng)中建立專(zhuān)屬虛擬分身形象，萬(wàn)人同屏觀看世界杯賽事，探索這片“元宇宙”中的主舞臺(tái)、歡樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)、世界杯商城、世界杯展廳、足球游戲等場(chǎng)景?！皠?dòng)感地帶世界杯音樂(lè)盛典·第十六屆咪咕匯”是咪咕為本屆世界杯打造的全場(chǎng)景數(shù)實(shí)融合世界杯元宇宙音樂(lè)盛典，周杰倫、李宇春、鄧紫棋、周深等歌手，劉畊宏、王濛、徐夢(mèng)桃等嘉賓及其數(shù)智人分身將同臺(tái)互動(dòng)，用戶(hù)可前往不同場(chǎng)景，體驗(yàn)人、場(chǎng)、演、物、游云端全景交互連接。

此外，咪咕還推出基于“賽場(chǎng)復(fù)刻”“游戲還原”技術(shù)的世界杯云游戲；智能座艙智慧觀賽、裸眼3D視頻彩鈴、數(shù)智手語(yǔ)主播、MR互動(dòng)觀賽等創(chuàng)新產(chǎn)品。其直播中采用的AVS3編解碼及XR演播室技術(shù)同樣值得關(guān)注。

字節(jié)跳動(dòng)旗下VR設(shè)備商PICO，也為球迷提供了世界杯賽事的新“打開(kāi)方式”：用戶(hù)可通過(guò)PICO VR一體機(jī)，感受“上PICO看世界杯，球近了”的新鮮觀賽體驗(yàn)。其中，《世界杯狂歡夜》360°實(shí)景還原真人派對(duì)氛圍，為廣大球迷提供了堪比線下看球的真實(shí)觀看場(chǎng)景。此外，通過(guò)PICO VR一體機(jī)，用戶(hù)還可以解鎖虛擬游戲、好友互動(dòng)等多種玩法。

工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專(zhuān)家委員會(huì)委員、中關(guān)村數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟執(zhí)行主席劉興亮表示，同樣的賽事內(nèi)容需要更具特色的創(chuàng)新才能夠吸引更多觀眾的注意，對(duì)于擁有轉(zhuǎn)播權(quán)的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，獨(dú)家之外，還需要獨(dú)特性來(lái)維持自身競(jìng)爭(zhēng)力，這也是各平臺(tái)不斷嘗試新技術(shù)的主要原因之一?！澳壳埃髌脚_(tái)的創(chuàng)新方向依然是圍繞觀賽的氛圍感、沉浸感展開(kāi)，這是視聽(tīng)平臺(tái)在體育賽事轉(zhuǎn)播領(lǐng)域一直深耕的方向?！?/p>

增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)

沉浸式觀賽之外，互動(dòng)性亦是各平臺(tái)發(fā)力重點(diǎn)。

咪咕基于元宇宙觀賽平臺(tái)，推出MR互動(dòng)觀賽概念，在由MR空間觀賽、3D互動(dòng)觀賽和4K虛擬巨幕觀賽構(gòu)成的觀賽場(chǎng)景下，觀眾可以實(shí)現(xiàn)3D實(shí)時(shí)互動(dòng)沙盤(pán)、實(shí)時(shí)語(yǔ)音彈幕互動(dòng)、3D禮物互動(dòng)、虛擬數(shù)字分身輕交互、導(dǎo)播“超級(jí)指令”控場(chǎng)、低時(shí)延“百人同屏”互動(dòng)等不同于傳統(tǒng)圖文的交互體驗(yàn)。

PICO的“世界杯狂歡夜”是真人派對(duì)視角的全景直播，觀眾可以打開(kāi)菜單，在視頻里選擇二層VIP房或者一層兩個(gè)點(diǎn)位進(jìn)行觀賽。一層是“世界杯狂歡夜”觀賽的亮點(diǎn)，整體為酒吧格局，場(chǎng)地充斥著球衣、橫幅等世界杯元素，在座觀眾的穿著也很“世界杯”。 因?yàn)槭钦嫒巳坝^賽，用戶(hù)身邊會(huì)有不同的觀眾甚至明星（如柳巖、林允等）陪同觀賽，用戶(hù)發(fā)送彈幕可以和他們互動(dòng)。

抖音基于賽前、賽中、賽后三個(gè)傳播階段設(shè)計(jì)互動(dòng)玩法，包括賽前預(yù)測(cè)、有獎(jiǎng)答題、賽中直播互動(dòng)紅包、賽后長(zhǎng)圖回顧觀賽之旅、社群分享等。抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，世界杯期間，用戶(hù)可邀請(qǐng)好友加入世界杯冠軍討論，在站內(nèi)為支持的球隊(duì)?wèi)?yīng)援；同時(shí)，用戶(hù)可以使用“冠軍之路”分別預(yù)測(cè)小組賽、16強(qiáng)、8強(qiáng)，直至選出最終獲得大力神杯的隊(duì)伍，并生成完整“奪冠”路徑，一鍵分享給朋友，開(kāi)啟賽前熱聊；用戶(hù)還可以創(chuàng)建專(zhuān)屬“好友聊天區(qū)”，邀請(qǐng)好友“組局”看球，邀請(qǐng)人數(shù)上限為500人，大家一起邊看邊聊。

基于元宇宙和VR等技術(shù)，本屆世界杯的觀眾可操控自身虛擬形象進(jìn)行社交互動(dòng)，相較往年在視覺(jué)上有了一定程度的創(chuàng)新；但從內(nèi)容層面來(lái)看，仍以聊足球、猜勝負(fù)、賽事復(fù)盤(pán)等為主，并未出現(xiàn)較大突破。

多元需求推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步

從全球范圍來(lái)看，世界杯賽事轉(zhuǎn)播技術(shù)的發(fā)展方向無(wú)疑是共通的——更清晰、更便捷和更具沉浸感?！坝^眾需要更加多樣的觀賽體驗(yàn)，誰(shuí)能夠滿足觀眾需求，誰(shuí)就能夠獲取更多流量加持，進(jìn)而吸引更多觀眾?！眲⑴d亮認(rèn)為，這是世界杯賽事轉(zhuǎn)播技術(shù)創(chuàng)新的原動(dòng)力，也是平臺(tái)方的主要?jiǎng)?chuàng)新方向。

視聽(tīng)平臺(tái)在轉(zhuǎn)播技術(shù)方面的創(chuàng)新嘗試，本質(zhì)上還是對(duì)流量和用戶(hù)的爭(zhēng)奪。劉興亮表示，在傳統(tǒng)的賽事轉(zhuǎn)播形式之外，各平臺(tái)進(jìn)行的VR、AR甚至元宇宙等技術(shù)創(chuàng)新，對(duì)于現(xiàn)在的球迷，特別是年輕球迷，有著很強(qiáng)的吸引力。用戶(hù)體驗(yàn)過(guò)程本就代表著他們對(duì)新技術(shù)的向往，對(duì)潮流的渴望，以及對(duì)新技術(shù)賦能賽事的認(rèn)可。

各平臺(tái)的新技術(shù)嘗試也收獲了市場(chǎng)正向反饋。有媒體報(bào)道，世界杯開(kāi)賽一周以來(lái)，京東平臺(tái)的VR眼鏡成交額同比增長(zhǎng)超50%，PICO的VR設(shè)備出貨量也有明顯增長(zhǎng)。

劉興亮談到，對(duì)于無(wú)法親臨賽場(chǎng)的體育賽事，觀眾的沉浸感需求是永無(wú)止境的，這是直播技術(shù)一直以來(lái)想要解決的問(wèn)題；同時(shí)，專(zhuān)業(yè)觀眾希望擁有更逼真的視角，多角度觀賞賽事，這種需求勢(shì)必要求賽事轉(zhuǎn)播擁有更多機(jī)位和更為強(qiáng)大的實(shí)時(shí)導(dǎo)播系統(tǒng)，從而為此類(lèi)觀眾提供實(shí)時(shí)的場(chǎng)景鏡頭、快慢播放等服務(wù)。

此外，體育賽事衍生的社交需求對(duì)觀賽環(huán)境提出了更高要求。朋友間的互動(dòng)和宣泄是足球賽事的重要組成部分，“視聽(tīng)平臺(tái)的客廳屬性和移動(dòng)端的小屏，目前來(lái)看依然很難滿足觀眾此類(lèi)需求。如何更好地開(kāi)發(fā)此類(lèi)場(chǎng)景是平臺(tái)未來(lái)面臨的議題之一。”

與此同時(shí)，觀眾的個(gè)性化定制需求同樣不容忽視。劉興亮表示，根據(jù)觀眾需求定制收視場(chǎng)景，用定制化的數(shù)字虛擬人物形象代替現(xiàn)有的解說(shuō)嘉賓進(jìn)行專(zhuān)業(yè)解說(shuō)，甚至定制智能化的觀賽伙伴等，都是可供深挖的方向。“VR和元宇宙為賽事轉(zhuǎn)播提供了新的發(fā)展思路，但并不意味著它們就是唯一方向。期待未來(lái)能有更加多樣的視聽(tīng)技術(shù)可供觀眾選擇?！?/p>