傳播力先行 推進高質(zhì)量發(fā)展

黃貞

2022年以來，浙江衛(wèi)視深入貫徹浙江廣電集團“以傳播力先行推進高質(zhì)量發(fā)展”理念，以高度的使命感、責(zé)任感聚焦主題主線，聚合形成“新聞宣傳、文藝節(jié)目、文化專題、電視劇目”四大板塊，構(gòu)成“一條主線，四個板塊，N個重點項目”的立體宣傳格局。

作為浙江廣電的綜合衛(wèi)星電視頻道，浙江衛(wèi)視不斷探索融合傳播之路，構(gòu)架臺網(wǎng)全媒融合新生態(tài)，以實際行動講好中國故事、浙江故事，致力于打造“中國最具美好感的視媒體”。2022年，浙江衛(wèi)視全網(wǎng)熱搜破5.6萬，聚攏超1.8億粉絲，在抖音、快手兩大短視頻平臺獲得省級衛(wèi)視官方賬號粉絲規(guī)模雙料第一。

為迎接黨的二十大勝利召開，浙江衛(wèi)視精心策劃、把握節(jié)奏，推出“中國共產(chǎn)黨為什么能”第十八季、《而今邁步從頭越》《思想耀江山·綠色篇》《我們的新時代》《十年·逐夢向未來》等優(yōu)秀融媒內(nèi)容，矩陣式講述中國故事，致敬風(fēng)華時代。

2022年，浙江衛(wèi)視不斷深入挖掘本土優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，不僅推出紀錄片《盛世修典》《萬年上山》、《中國好聲音》越劇特別季、《還有詩和遠方》第三季等一批口碑收視雙豐收的節(jié)目，“宋韻二十四節(jié)氣”系列短視頻和首位數(shù)字化宋韻文化推廣人——谷小雨，融科技于古韻，也取得了積極的傳播效果與社會影響。

文藝節(jié)目制作上，浙江衛(wèi)視將文化基因深植到內(nèi)容創(chuàng)新之中，探索傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達，精心制作并播出《奔跑吧》《王牌對王牌》等一系列“綜N代”和《嗨放派》《追星星的人》等“綜新款”，實現(xiàn)口碑與熱度的統(tǒng)一。

聚焦時代主題，浙江衛(wèi)視策劃推出“新時代劇獻”，播出《大考》《我們這十年》《縣委大院》等多部口碑大劇，描繪新時代新征程。此外，《運河邊的人們》《春風(fēng)又綠江南岸》《風(fēng)吹半夏》等多部緊扣時代脈搏的現(xiàn)實主義精品劇集，通過對現(xiàn)實生活的真實觸摸與多維觀照，引發(fā)觀眾情感共鳴。浙江衛(wèi)視劇場相關(guān)話題閱讀量291億，全網(wǎng)短視頻播放量破300億。