運營效率持續(xù)提升 內(nèi)容出海邁出新步伐

黃柏雪

阿里巴巴發(fā)布的2023財年Q2（2022年7月1日至9月30日）財報顯示，受益于對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的高效投資和生產(chǎn)，優(yōu)酷運營效率持續(xù)提升，日均付費用戶規(guī)模同比增長8%，連續(xù)六個季度虧損同比收窄，在劇集、綜藝、人文、動漫等方面都有不俗表現(xiàn)。

劇集方面，2022年，平臺播出的《與君初相識》《重生之門》《幸福到萬家》《冰雨火》《沉香如屑》《兩個人的小森林》《點燃我，溫暖你》7部劇集站內(nèi)熱度破萬。優(yōu)酷聯(lián)合出品的《覺醒年代》《巡回檢察組》斬獲第33屆電視劇“飛天獎”優(yōu)秀電視劇獎，張永新憑借《覺醒年代》獲得“飛天獎”優(yōu)秀導(dǎo)演獎。

綜藝方面，優(yōu)酷在街舞、音樂等垂類賽道表現(xiàn)突出。如，《這！就是街舞5》將鏡頭對準中國街舞的新生力量，在賽制、開場形式、舞美等諸多方面全面革新。據(jù)燈塔專業(yè)版，節(jié)目上線1小時實時全網(wǎng)綜藝正片播放市占率45%，首播4小時優(yōu)酷站內(nèi)熱度值破萬。

與此同時，優(yōu)酷在內(nèi)容出海方面取得突破性成績。4月22日，《這！就是街舞》越南版（《Street Dance Vit Nam》）播出。女子齊舞舞社競技真人秀《了不起！舞社》海外熱度持續(xù)發(fā)酵，國風(fēng)內(nèi)容與奮斗青年群像受到海外觀眾喜愛。據(jù)統(tǒng)計，該節(jié)目在Twitter累計上榜話題詞22個，最高達到世界趨勢No.2，泰國、越南、菲律賓等地多次達到No.1。

2022年，優(yōu)酷紀錄片繼續(xù)深耕“紀實+”戰(zhàn)略，打造年輕化的國民紀錄片。《我的時代和我》第二季推出數(shù)字藏品，《這十年·幸福中國》融合舞臺劇形式，《上菜了！新年》采用短視頻模式；《閃耀吧！中華文明》《這十年·幸福中國》《國醫(yī)有方》等應(yīng)用CG特效、多面屏技術(shù)、XR技術(shù)、模擬視覺等科技手段，創(chuàng)新表達受到年輕用戶歡迎。據(jù)優(yōu)酷數(shù)據(jù)，目前平臺人文內(nèi)容用戶1.7億，其中紀錄片用戶超過9000萬。

動漫方面，優(yōu)酷著重在用戶年輕化、內(nèi)容規(guī)?；⑦\營劇場化、制作工業(yè)化、傳播全球化上發(fā)力。暑期檔，優(yōu)酷上線《神墓》《少年白馬醉春風(fēng)》兩部頭部項目及其他90多部作品。其中，《少年白馬醉春風(fēng)》上線即獲得全站熱搜第三，優(yōu)酷動漫榜與新熱榜第一；《神墓》優(yōu)酷動漫站內(nèi)熱度最高值6529，動漫熱搜全站第一。與此同時，優(yōu)酷持續(xù)推動國漫出海，YouTube優(yōu)酷動漫頻道訂閱用戶近50萬，覆蓋193個國家和地區(qū)。