經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)背景下體育消費(fèi)升級的路徑選擇

郝宏鐘

（淮北師范大學(xué) 體育學(xué)院，安徽 淮北 235000）

0 引言

國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要隨著國內(nèi)外需求矛盾的轉(zhuǎn)變而隨之變化，才能適應(yīng)當(dāng)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求，并著眼于經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)發(fā)展.在2008年國際金融危機(jī)以來，我國經(jīng)濟(jì)顯現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)發(fā)展受制于外部因素的狀況較為嚴(yán)重.且2020年受新冠疫情的影響，在國際市場逐步弱化的情況下，國內(nèi)市場正處于升級轉(zhuǎn)型的重要階段.黨的十九屆五中全會提出“加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”的重大戰(zhàn)略部署.由發(fā)改委、財(cái)政部等十個(gè)部委聯(lián)合印發(fā)《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動消費(fèi)平穩(wěn)增長促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實(shí)施方案（2019年）》，將當(dāng)前消費(fèi)市場的總體形勢總結(jié)為“總體平穩(wěn)，有所波動，但消費(fèi)升級趨勢依然強(qiáng)勁”［1］.伴隨著新時(shí)代、新格局的到來，居民消費(fèi)升級已經(jīng)成為新時(shí)期的新特征.在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，同樣需要解決體育消費(fèi)升級帶來的一系列矛盾.在新形勢下推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)體育消費(fèi)，為體育強(qiáng)國建設(shè)作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)是體育助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必由之路.2019年，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已達(dá)29 483億元，比2018年增長10.9%，距離《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》（以下簡稱《意見》）提出的到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過5萬億元還有差距［2］.近年來，《體育強(qiáng)國建設(shè)綱要》《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》等政策的頒布，為新經(jīng)濟(jì)形勢下體育消費(fèi)的升級明確方向.在經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)發(fā)展的背景下，體育消費(fèi)升級有何意義，體育消費(fèi)的現(xiàn)狀如何，以及體育消費(fèi)升級有哪些路徑，以期通過對相關(guān)問題的研究，為推進(jìn)體育消費(fèi)升級提供借鑒和參考.

1 體育消費(fèi)升級的時(shí)代意義

1.1 符合人民群眾美好生活的需要

黨的十九大報(bào)告對新時(shí)代我國社會主要矛盾作出重要論述，人民對美好生活的向往不再只是對物質(zhì)方面的需求，還包括在精神生活上美好體驗(yàn)的需要，尤其是在休閑、娛樂、醫(yī)療、教育、健康等更高層次社會服務(wù)上.因此，更高質(zhì)量的社會服務(wù)體系的建立，符合人民高質(zhì)量生活的迫切需要.從國際經(jīng)驗(yàn)來看，人均GDP達(dá)8 000~10 000美元是消費(fèi)升級的起點(diǎn)，而2020年我國人均GDP已經(jīng)超過10 000美元［3］，消費(fèi)者更加注重線下體驗(yàn)，消費(fèi)升級趨勢正在形成.“體育是提高人民健康水平的重要途徑，是滿足人民群眾對美好生活向往、促進(jìn)人的全面發(fā)展的重要手段”［4］.這一論斷已成為社會共識，為國家體育戰(zhàn)略部署做出指引.從全民健身到健康中國，兩大國家戰(zhàn)略疊加夯實(shí)體育強(qiáng)國之基，群眾鍛煉的硬件設(shè)施和軟件服務(wù)水平逐步提升.據(jù)《2021年大眾健身行為與消費(fèi)研究報(bào)告》顯示：我國2021年大眾健身年平均消費(fèi)為5 670元，相較于2020年提升35%，大眾體育消費(fèi)意愿進(jìn)一步加強(qiáng).伴隨著國民健康意識的提升，人們對更高質(zhì)量的體育消費(fèi)需求也成為提升生活質(zhì)量和豐富精神文化生活的方式.截止到2020年，全國共有體育場地371.3萬個(gè)，體育場地面積31億平方米［5］.隨著我國體育事業(yè)的大發(fā)展，體育消費(fèi)升級成為必然，人民對美好生活的向往，也將會在此進(jìn)程中實(shí)現(xiàn).

1.2 適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的要求

面對復(fù)雜多變的國內(nèi)外環(huán)境，黨中央確定以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)與國際雙循環(huán)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新格局.在新格局下，以國內(nèi)大循環(huán)為主體，意味著著力打通國內(nèi)生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)，發(fā)揮中國超大規(guī)模市場優(yōu)勢.從2019年至2021年上半年，消費(fèi)支出對GDP增長貢獻(xiàn)率從57.8%提高至61.7%，雖然受2020年新冠疫情的影響，消費(fèi)對GDP增長貢獻(xiàn)率使得消費(fèi)仍然成為經(jīng)濟(jì)增長的主要動力之一［6］.相關(guān)研究表明，體育消費(fèi)升級符合我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的總體要求，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)；體育消費(fèi)升級有利于優(yōu)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展動力的提升，形成經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展驅(qū)動力.

2019年由國務(wù)院辦公廳頒發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi) 推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)要素保障，激發(fā)市場活力和消費(fèi)熱情；促進(jìn)體育消費(fèi)，增強(qiáng)發(fā)展動力；加強(qiáng)平臺支持，壯大市場主體；實(shí)施“體育+”行動，促進(jìn)融合發(fā)展等，推動體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)［7］.2020年8月國家體育總局公布河北秦皇島、江蘇南京等40座城市為國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市，以促進(jìn)體育消費(fèi)機(jī)制、政策、模式、產(chǎn)品等方面的創(chuàng)新，推動體育消費(fèi)的實(shí)踐探索.從上述可見，體育消費(fèi)可以在激活市場、促進(jìn)消費(fèi)等方面為新時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動力，同時(shí)體育消費(fèi)也在市場中逐漸彰顯現(xiàn)出其固有潛力.作為國家大力推進(jìn)的產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)已在經(jīng)濟(jì)和社會領(lǐng)域產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響.轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)體育消費(fèi)發(fā)展理念與發(fā)展方式，可以對體育消費(fèi)類型、體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)、體育消費(fèi)場所、消費(fèi)內(nèi)容等方面進(jìn)行優(yōu)化升級，為新時(shí)代國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添新的強(qiáng)勁動力.

1.3 體育消費(fèi)需求側(cè)與供給側(cè)改革的題中之義

從大眾的消費(fèi)需求和供給來看，體育消費(fèi)的升級有利于促進(jìn)供需側(cè)改革的優(yōu)化.當(dāng)前，通過投資、消費(fèi)、出口來刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)很難達(dá)到促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)，因此需要轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式.從需求側(cè)來看，通過政府買斷的方式刺激體育消費(fèi)需求已經(jīng)不能滿足大眾實(shí)際有效需求的需要.從供給側(cè)來看，對供給結(jié)構(gòu)的調(diào)整從單一需求結(jié)構(gòu)正在向更深化、多層次的供給結(jié)構(gòu)方向發(fā)展，在體育消費(fèi)中供給側(cè)依據(jù)需求側(cè)發(fā)展的實(shí)際不斷豐富和延伸.盡管供給側(cè)和需求側(cè)是刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展的2種方式，它們以不同的方式促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長.消費(fèi)升級將進(jìn)一步密切二者之間關(guān)系，只有形成供給和需求“雙向合力”情況下，才能不斷推進(jìn)消費(fèi)升級進(jìn)程的順利開展.

此外，體育消費(fèi)升級在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上起到導(dǎo)向的作用.研究表明，只有按照消費(fèi)需求不斷調(diào)整的投資與生產(chǎn)，才能最大可能地提升相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量.也有學(xué)者認(rèn)為，在社會發(fā)展的進(jìn)程中，隨著人們個(gè)性化、多樣化等更高級別消費(fèi)需求的出現(xiàn)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向也更加明確.作為體育消費(fèi)產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營部門，只有順應(yīng)消費(fèi)升級的趨勢和特點(diǎn)，從供給和需求2方面出發(fā)提供具有持續(xù)動力的消費(fèi)產(chǎn)品，才能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級對產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的益處，體育消費(fèi)引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也是在此循環(huán)中實(shí)現(xiàn).體育消費(fèi)升級要在大眾個(gè)性化、多樣化的高層次需求的引領(lǐng)下，推動體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，提供更多更高質(zhì)量的體育消費(fèi)產(chǎn)品，不斷提升供給側(cè)產(chǎn)品與服務(wù)的升級優(yōu)化，使體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展朝著更加美好的未來發(fā)展.

2 體育消費(fèi)升級存在的問題

進(jìn)入新時(shí)代，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的政策不斷出臺，大眾對體育消費(fèi)的需求也呈現(xiàn)出不斷升級的狀態(tài).大眾體育消費(fèi)需求向著更加關(guān)注體育消費(fèi)質(zhì)量的方向轉(zhuǎn)變，體育消費(fèi)由實(shí)物型消費(fèi)向服務(wù)型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，體育消費(fèi)升級促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極作用正逐漸顯現(xiàn).但體育產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)建設(shè)尚不完善，消費(fèi)者的信用機(jī)制、權(quán)益保障體系等建設(shè)與體育消費(fèi)實(shí)際發(fā)展水平不相匹配，導(dǎo)致居民體育消費(fèi)能力和消費(fèi)水平長期處于低水平和低層次.據(jù)國家體育總局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前我國體育人口總數(shù)已超過5億，與發(fā)達(dá)國家相比存在一定的距離，與美國的70%比重相差更是甚遠(yuǎn)［8］.近年來，全民健身熱情的高漲推動著我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育消費(fèi)總額也不斷提高，但與我國體育產(chǎn)業(yè)達(dá)GDP 1%的目標(biāo)還有很大的上升空間.

2.1 供給側(cè)：發(fā)展方式粗放和有效供給短缺

供給決定消費(fèi)，消費(fèi)引領(lǐng)供給是馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的重要觀點(diǎn).隨著我國社會主要矛盾的變化，居民對體育消費(fèi)質(zhì)量提升的需求空前強(qiáng)烈.從我國體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和發(fā)展方式來看，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局、發(fā)展路徑、創(chuàng)新力度等存在諸多不足，形成供需不相匹配的狀況.如觀賞型消費(fèi)方面，目前超級碗、奧運(yùn)會、冬奧會、FIFA 等世界頂級商業(yè)價(jià)值和影響力的賽事仍居國內(nèi)體育賽事影響力前列，其品牌價(jià)值分別為5.8億美元、3.48億美元、2.85億美元和2.29億美元，反觀國內(nèi)賽事品牌，總體價(jià)值不高，盈利效果較差，中超、CBA 等國內(nèi)賽事在吸引觀眾人數(shù)上也與歐美國家的賽事差異明顯.體育賽事產(chǎn)品供給數(shù)量雖然較多，但對大眾的吸引力上有待提升.盡管體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中斥巨資新建高標(biāo)準(zhǔn)和高品質(zhì)的場地設(shè)施，但消費(fèi)價(jià)格超出大眾的接受能力范圍，導(dǎo)致未能帶動體育消費(fèi)的同時(shí)，對體育資源本身也是一種浪費(fèi)；普適性、大眾化的體育場地設(shè)施配置不完善，給居民體育消費(fèi)帶來限制.在實(shí)物型體育消費(fèi)上，隨著勞動力、原材料、生產(chǎn)工藝等方面成本的增加，加之生產(chǎn)企業(yè)技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新投入欠缺，企業(yè)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)能力的不足，致使運(yùn)動裝備制造企業(yè)只能通過引入外商產(chǎn)品進(jìn)行代加工以獲取較低利潤，而大部分的收益被外商所賺取.由于缺乏自主品牌意識，國內(nèi)體育產(chǎn)品市場大部分份額長期被國外品牌占據(jù).據(jù)《2020 年中國運(yùn)動鞋服行業(yè)發(fā)展規(guī)模及發(fā)展趨勢分析》數(shù)據(jù)顯示：2020 年，中國運(yùn)動服裝零售額達(dá)到2 523億元，較上年增加171億元，同比增長7.27%，可見市場潛力巨大；從2020年市場份額占比情況來看，國產(chǎn)品牌和國外品牌市場份額分別為29.4%和48.4%.在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局轉(zhuǎn)變的背景下，提供更加有效的體育消費(fèi)資源，擴(kuò)大自主品牌市場占比已成為體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的趨勢.

2.2 需求側(cè)：消費(fèi)觀念滯后與消費(fèi)能力羸弱

英國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬爾薩斯在《政治經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》中提出：社會有效需求不足，就存在產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)危機(jī)的可能.體育消費(fèi)需求是居民在生存消費(fèi)得到基本滿足的情況下而追求的發(fā)展和享受方面的需要.居民體育消費(fèi)的“意志”直接影響到體育供給側(cè)的發(fā)展，而實(shí)際居民體育消費(fèi)的有效需求還未能完全形成.如對合肥市城市居民體育消費(fèi)意識的調(diào)查顯示：閑暇時(shí)間沒有體育方面消費(fèi)的占13.1%，“不清楚”體育方面消費(fèi)的占21.2%；此外，受虛榮、炫富等社會不良風(fēng)氣影響，在體育消費(fèi)過程中以體育消費(fèi)產(chǎn)品的價(jià)格、品牌、是否“限量版”等因素來考量，而忽視產(chǎn)品的性能、適用等實(shí)際效果的情況也較為突出［9］.另一方面，當(dāng)前城市化的進(jìn)程已由速度型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變，以人為本的理念深入人心，人與自然和諧統(tǒng)一成為城市發(fā)展的新風(fēng)向，但居民傳統(tǒng)的心理和思維方式仍然制約著消費(fèi)行為的發(fā)生.黜奢崇儉、吃苦耐勞等中華民族傳統(tǒng)美德使人們忽視發(fā)展和享受方面的需要，在政府、社會等多方面的影響下，患得患失的心理導(dǎo)致體育消費(fèi)上的延期或者阻隔.從居民收支現(xiàn)狀來看，雖然居民在人均收入上較以往任何時(shí)期都有所提升，但就可支配的體育消費(fèi)資金還不充裕，體現(xiàn)在遇到教育、住房等這些關(guān)乎生活保障的投資和消費(fèi)上時(shí)，體育消費(fèi)普遍受到其他消費(fèi)的擠占.

2.3 供需之間：消費(fèi)環(huán)境制約與體制機(jī)制缺失

我國地域遼闊，東部、中部、西部3區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平存在差異，雖然我國已經(jīng)全面脫貧，但就地域消費(fèi)水平來看，存在嚴(yán)重的不均衡現(xiàn)象.據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年居民人均消費(fèi)支出的前5名分別是上海市、北京市、浙江省、天津市、江蘇省，5省市均為東部省份.隨著新冠疫情的常態(tài)化，人們對健康的關(guān)注日益提高，相關(guān)體育消費(fèi)支出增長較快，人均購買健身器材支出增長5.2%.總體來說，消費(fèi)支出高低與體育消費(fèi)水平整體呈正相關(guān)，表明廣大的中西部區(qū)域居民在體育消費(fèi)上的支出相對較低.縱觀整個(gè)社會，不同階層的群體在體育消費(fèi)上差異明顯，中上階層的居民體育消費(fèi)占據(jù)主力地位，并且呈現(xiàn)出持續(xù)增加的趨勢，下階層的居民由于自身發(fā)展的局限性，表現(xiàn)出對生存消費(fèi)更多的投入，從而獲得心理上的安全，或者將可支配收入通過儲蓄的方式預(yù)留起來，導(dǎo)致消費(fèi)減少.此外，體育消費(fèi)保障機(jī)制需要進(jìn)一步完善.隨著信息化時(shí)代的到來，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新態(tài)勢，但發(fā)展中隱藏不良之風(fēng)（如個(gè)人信息泄露、虛假宣傳等），損害消費(fèi)者的利益，導(dǎo)致體育消費(fèi)信任危機(jī)的出現(xiàn).同時(shí)，在體育消費(fèi)市場的宣傳上存在信息閉塞的現(xiàn)象，相比日常使用和需要的消費(fèi)產(chǎn)品來說，體育消費(fèi)產(chǎn)品的大眾認(rèn)知程度相對較低.如：運(yùn)動服飾價(jià)值是否與其實(shí)用價(jià)值相匹配；減重人群體重自我監(jiān)控；運(yùn)動處方及其實(shí)際價(jià)值；運(yùn)動器材價(jià)值及效能的合理利用等，諸如此類的體育消費(fèi)相關(guān)宣傳和引導(dǎo)還有待于提高.

3 體育消費(fèi)升級的路徑選擇

從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的國際經(jīng)驗(yàn)來看，發(fā)達(dá)國家體育消費(fèi)對GDP的貢獻(xiàn)率遠(yuǎn)高于投資和外貿(mào).通過查閱相關(guān)文獻(xiàn)資料發(fā)現(xiàn)：英國居民在2004—2013年消費(fèi)中“體閑與文化”上的消費(fèi)占居民總消費(fèi)的73%.其中主要消費(fèi)項(xiàng)目包括觀賞運(yùn)動入場費(fèi)、參與運(yùn)動費(fèi)用、運(yùn)動俱樂部會員費(fèi)、運(yùn)動休閑課程費(fèi)等；2000—2009年美國體育消費(fèi)平均年增長率高達(dá)9.4%，遠(yuǎn)高于美國1.8%的GDP 年增長率；在日本家庭收支調(diào)查中日本居民“運(yùn)動用品”消費(fèi)支出占家庭總消費(fèi)支出的30%左右［10］.就我國自身發(fā)展的條件來說，不僅有人口優(yōu)勢，更有巨大的消費(fèi)市場，通過生產(chǎn)供給——消費(fèi)促進(jìn)——再生產(chǎn)這樣的經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)，可以大比例提升消費(fèi)對GDP的貢獻(xiàn)率.黨和國家高度重視消費(fèi)方面的制度建設(shè)，為更好的激發(fā)體育消費(fèi)潛在的動力，需要從供給、需求以及體制機(jī)制建設(shè)上繼續(xù)提高，發(fā)揮體育消費(fèi)在體育產(chǎn)業(yè)乃至經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用，滿足人民群眾日益增長的體育消費(fèi)需要.

3.1 堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)體系機(jī)制改革創(chuàng)新，強(qiáng)化體育產(chǎn)品供給能力

體育產(chǎn)業(yè)作為體育消費(fèi)的重要保障，首先應(yīng)該促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展與改革，強(qiáng)化體育產(chǎn)品的供給能力，不斷增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用.按照《意見》要求，建設(shè)現(xiàn)代化的體育產(chǎn)業(yè)體系符合新時(shí)代我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量運(yùn)行的需要，以全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的視角，長遠(yuǎn)布局體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制，融合旅游、健康、養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造“新供給”.當(dāng)下市場處于透明化的狀態(tài)，行政審批的程序簡化，需要政府從政策和資金2方面促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.作為現(xiàn)代化城市發(fā)展的必由之路，深化改革促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型是現(xiàn)代化城市發(fā)展的具體表現(xiàn).首先，體育相關(guān)企業(yè)要充分認(rèn)識消費(fèi)者在產(chǎn)業(yè)中的重要性，摒棄以往以產(chǎn)品為中心的營銷模式，從消費(fèi)人群的需求側(cè)入手，切實(shí)打造符合不同層次和群體的產(chǎn)品.如針對中低收入水平的居民，開發(fā)大眾健身市場、觀賞性市場以及運(yùn)動技能培訓(xùn)市場等；面向高收入群體則適宜開展體育休閑娛樂于一體的產(chǎn)品，如高檔休閑健身服務(wù)、高爾夫、保齡球等休閑類的市場［11］.體育產(chǎn)品的價(jià)格要與當(dāng)前經(jīng)濟(jì)體制下居民收入的實(shí)際水平相匹配，過高則會打壓居民消費(fèi)的熱情，過低難以保障產(chǎn)品的延續(xù)性和消費(fèi)質(zhì)量.通過調(diào)控將與之相適應(yīng)的體育產(chǎn)品日常化、生活化，再適當(dāng)?shù)赝ㄟ^進(jìn)一步品質(zhì)提升、服務(wù)優(yōu)化等方式延續(xù)消費(fèi)，同時(shí)再引導(dǎo)新的體育消費(fèi)，體育消費(fèi)帶來的產(chǎn)品收益自然也會隨之增加.政府物價(jià)部門要根據(jù)區(qū)域市場情況，參與指導(dǎo)體育產(chǎn)品的價(jià)格制定，避免出現(xiàn)漫天要價(jià)、價(jià)不等值的現(xiàn)象，規(guī)范和引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者的行為.其次，優(yōu)化體育產(chǎn)品的質(zhì)量.體育消費(fèi)本質(zhì)屬于典型精神文化消費(fèi)范疇，要根據(jù)不同的需求層次與結(jié)構(gòu)進(jìn)行產(chǎn)品質(zhì)量的提升.賽事觀賞、體育旅游、健身培訓(xùn)3個(gè)方面作為體育消費(fèi)的主要生力軍，會延伸出一系列有關(guān)于體育服務(wù)的體育消費(fèi)行為，優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)也是優(yōu)化體育產(chǎn)品服務(wù).從微觀個(gè)體來看，體育產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的優(yōu)化會促進(jìn)繼續(xù)消費(fèi)；從宏觀層面來看，體育產(chǎn)品質(zhì)量的提升事關(guān)體育產(chǎn)業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展.通過強(qiáng)化品牌意識，打造具有自主知識產(chǎn)權(quán)的體育產(chǎn)品，建立體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)工作標(biāo)準(zhǔn)，提升體育產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)，創(chuàng)新和完善體育產(chǎn)品和服務(wù)體系，充分運(yùn)用科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展帶來的技術(shù)紅利，通過“互聯(lián)網(wǎng)+體育”新業(yè)態(tài)完善與競賽表演、健身休閑、旅游等領(lǐng)域的融合［12］，如利用“互聯(lián)網(wǎng)+”與AR技術(shù)相結(jié)合形成“迷你網(wǎng)球場”“迷你高爾夫球場”等產(chǎn)品，這樣不僅能夠節(jié)省在相關(guān)建設(shè)過程中所需要的場地，同時(shí)還能夠解決資源浪費(fèi)的現(xiàn)象.

3.2 轉(zhuǎn)變體育消費(fèi)觀念，提升體育消費(fèi)水平

消費(fèi)不僅與當(dāng)前的收入水平相關(guān)，更與長遠(yuǎn)的收支相關(guān)［13］.從我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平來看，尤其在全面實(shí)現(xiàn)脫貧的情況下，我國居民消費(fèi)的能力得到大幅提升，低收入群體規(guī)模減少，中等收入群體增加.為保障體育消費(fèi)保持一定的水平，需要通過穩(wěn)定居民的收入，將增加居民可預(yù)見性的收入.但對于未來收入的不確定性影響著體育消費(fèi)的水平，需要人們盡可能高地增加可預(yù)見收入.另一方面，穩(wěn)定的社會保障機(jī)制對體育消費(fèi)水平的提升有重要作用.社會保障的水平越高，居民的基本利益有所保障，體育消費(fèi)的水平隨之提高，體育消費(fèi)的潛力將得到進(jìn)一步釋放.轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的消費(fèi)認(rèn)知，著手改變外部體育環(huán)境，順應(yīng)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級需求，增強(qiáng)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級過程中消費(fèi)產(chǎn)品的品質(zhì)，創(chuàng)造穩(wěn)定的外部環(huán)境有利于體育消費(fèi)水平的提高.轉(zhuǎn)變體育消費(fèi)觀念還要推進(jìn)體育消費(fèi)文化建設(shè)，重視體育消費(fèi)人群的培養(yǎng).如中小學(xué)生體育培訓(xùn)消費(fèi)觀的培養(yǎng)、老年體育健康觀的培養(yǎng)；夯實(shí)體育消費(fèi)人群基礎(chǔ)，培養(yǎng)長期且具有延續(xù)性的體育消費(fèi)人群［14］.加強(qiáng)體育消費(fèi)文化的宣傳，利用電視廣播、手機(jī)APP等有關(guān)途徑，積極推進(jìn)體育運(yùn)動健康促進(jìn)與體育消費(fèi)之間的相互關(guān)系，培養(yǎng)大眾體育消費(fèi)意識.近年來，個(gè)人所得稅制度的改革、城鄉(xiāng)居民養(yǎng)老保險(xiǎn)制度的完善等，符合當(dāng)下我國經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)發(fā)展的需要，政府部門要進(jìn)一步優(yōu)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，增加居民參與體育消費(fèi)的信心.通過媒體宣傳形成積極向上的體育消費(fèi)環(huán)境，培養(yǎng)居民正確的體育消費(fèi)觀，使社會共同享受體育帶來的生活質(zhì)量的改變.

3.3 協(xié)同體育產(chǎn)業(yè)政策，打造體育消費(fèi)新生態(tài)

在體育消費(fèi)過程中，相關(guān)的外部條件（基礎(chǔ)設(shè)施、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會環(huán)境等）都會對體育消費(fèi)產(chǎn)生制約和影響.打造體育消費(fèi)新生態(tài)是通過體育產(chǎn)業(yè)政策入手，著力去解決制約體育消費(fèi)發(fā)展的問題，從政策入手協(xié)同體育產(chǎn)業(yè)和體育消費(fèi)的發(fā)展能夠?yàn)轶w育消費(fèi)和體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展提供重要支撐.以2021年10月國家體育總局印發(fā)的《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》為契機(jī)，對標(biāo)準(zhǔn)體育消費(fèi)整體空間布局，向體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元，增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)到2%，居民體育消費(fèi)總規(guī)模超過2.8萬億元，從業(yè)人員超過800萬人的體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)邁進(jìn)［15］.將創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念貫穿于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全過程，瞄準(zhǔn)體育消費(fèi)市場，在體育基礎(chǔ)設(shè)施、供應(yīng)體系、監(jiān)管機(jī)制等方面加強(qiáng)創(chuàng)新，強(qiáng)化政策執(zhí)行，加強(qiáng)監(jiān)督與落實(shí).首先，要完善有關(guān)體育消費(fèi)的基礎(chǔ)設(shè)施，形成完整的體育消費(fèi)和體育產(chǎn)業(yè)供應(yīng)體系，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)和體育消費(fèi)之間的相互促進(jìn).使體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)、就業(yè)機(jī)會、就業(yè)崗位聯(lián)系在一起，如創(chuàng)建體育健身醫(yī)?？ā⒔∩硐M(fèi)卡、賽事觀摩積分卡等，做好相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)同發(fā)展，這樣既能保持體育消費(fèi)的延續(xù)性，同時(shí)又能促進(jìn)民生健康的發(fā)展.其次，創(chuàng)新體育消費(fèi)信息化網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)，形成橫跨多個(gè)行業(yè)發(fā)展的一體化融合機(jī)制.減少部門、企業(yè)之間的屏障，利用政府部門推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇，協(xié)調(diào)并執(zhí)行相關(guān)的價(jià)格、稅收、土地等政策，營造良好的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展環(huán)境.利用“互聯(lián)網(wǎng)+”在體育產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展優(yōu)勢、提高體育消費(fèi)產(chǎn)品的質(zhì)量和市場競爭力；推進(jìn)“產(chǎn)學(xué)研融創(chuàng)”，定期邀請相關(guān)企業(yè)參加洽談會，增強(qiáng)企業(yè)在創(chuàng)新型體育消費(fèi)產(chǎn)品上的動力.充分發(fā)揮我國區(qū)域協(xié)同發(fā)展的優(yōu)勢，尤其是東南部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，在長三角一體化、粵港灣大灣區(qū)等區(qū)域協(xié)同發(fā)展過程中，加快體育消費(fèi)市場發(fā)展的示范和引領(lǐng)作用，打造一批具有影響力和競爭力的體育消費(fèi)載體，對照國際體育消費(fèi)發(fā)展的指標(biāo)，形成符合我國體育消費(fèi)發(fā)展的評價(jià)指標(biāo)體系.

4 結(jié)語

體育消費(fèi)升級是新時(shí)代我國居民消費(fèi)升級的重要內(nèi)容，是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動力，是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展順應(yīng)和滿足人民美好生活向往的必由之路.近年來，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，就產(chǎn)業(yè)發(fā)展自身來說，已經(jīng)取得較好的效果.但隨著居民需求的增加，單一、粗放式的發(fā)展方式已經(jīng)不能適應(yīng)需求，在體育消費(fèi)環(huán)境、居民體育消費(fèi)觀念與信息技術(shù)等融合發(fā)展上均存在不合理、不完善的方面.體育消費(fèi)的升級還需要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，提高體育消費(fèi)質(zhì)量，增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的品牌意識和市場競爭能力，使體育消費(fèi)的升級轉(zhuǎn)型朝著健康方向發(fā)展.