電視節(jié)目短視頻化的傳播和創(chuàng)新

葉迎冬 徐州廣播電視傳媒集團(tuán)

新媒體的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了很大的影響，與現(xiàn)如今新興起的抖音，快手等短視頻相比，傳統(tǒng)電視媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)。近年來，短視頻逐漸受到人們的關(guān)注和喜愛，迎合廣大受眾的喜好進(jìn)行視頻推薦來吸引大量的用戶。傳統(tǒng)的電視節(jié)目要結(jié)合短視頻傳播發(fā)展方向，進(jìn)行內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新，提高節(jié)目的收視率，推動傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步改革和發(fā)展。

一、電視節(jié)目在短視頻化發(fā)展道路中遇到的問題

（一）橫屏轉(zhuǎn)豎屏的問題

隨著新媒體的迅速發(fā)展，短視頻的出現(xiàn)改變了人們傳統(tǒng)觀看節(jié)目的習(xí)慣。當(dāng)然，隨著手機(jī)的發(fā)展，智能手機(jī)屏幕也在變得越來越長，傳統(tǒng)的電視節(jié)目橫屏效果不能滿足人們使用手機(jī)觀看的需求，大多數(shù)觀眾認(rèn)為，在手機(jī)上觀看橫屏節(jié)目效果較差。對于手機(jī)橫豎屏自由切換這一特點許多書中會覺得比較麻煩，所以很少有用戶使用手機(jī)觀看電視節(jié)目，這時的電視節(jié)目的收視率大大地降低。從傳統(tǒng)媒體的角度來說，完成電視節(jié)目的內(nèi)容和播出是其主要任務(wù)，但電視節(jié)目在制作的過程當(dāng)中需要投入很多的時間和精力，在拍攝的過程當(dāng)中，不可能同時完成橫屏和豎屏兩種形式的拍攝。

（二）優(yōu)秀選題不足的問題

電視媒體節(jié)目的選題要有更加嚴(yán)格的規(guī)定，不能像自媒體一樣，只滿足受眾的娛樂需求，節(jié)目的選題要注重造成的輿論導(dǎo)向問題。而且傳統(tǒng)的電視媒體作者沒有新媒體運(yùn)營的經(jīng)驗，對市場用戶的需求不夠了解，所以，在選題的創(chuàng)新上很難和短視頻中的自媒體進(jìn)行平等競爭。沒有優(yōu)秀的選題，就吸引不到受眾，使得節(jié)目的傳播效果較差。同時，電視媒體也存在著人才短缺的問題，有限的人才在完成短視頻節(jié)目制作時具有較大的難度，沒有精力去制作比較優(yōu)秀的短視頻，提供給受眾。

（三）版權(quán)保護(hù)比較困難的問題

保護(hù)版權(quán)一直是各個媒體所關(guān)注的問題，當(dāng)電視媒體創(chuàng)作出一部優(yōu)秀的短視頻作品，他們需要花費(fèi)大量的時間，精力，金錢去完成節(jié)目短視頻，一旦視頻取得較好的成績就會出現(xiàn)很多的模仿者，使得視頻內(nèi)容的競爭度有所降低，同時也無法獲得更多受眾的關(guān)注度。在短視頻時代，侵權(quán)問題越來越多的出現(xiàn)在人們的視野當(dāng)中，當(dāng)短視頻的創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn)侵權(quán)事件時要做出一定的應(yīng)對。因此，必須采取維權(quán)的形式，但是維權(quán)要承擔(dān)著巨大的成本壓力。而且，自媒體平臺的用戶越來越多，電視媒體想要與各個平臺上的侵權(quán)者進(jìn)行抵抗是很難取得成功的。

二、短視頻傳播的特點

（一）傳播內(nèi)容豐富

與傳統(tǒng)的電視媒體相比，新媒體主要是以抖音，快手，微博等短視頻平臺進(jìn)行視頻內(nèi)容的傳播，傳播的內(nèi)容形式豐富多彩，其內(nèi)容幾乎包括了所有視頻資源，把各個領(lǐng)域的視頻資源進(jìn)行整合，不僅滿足了普通用戶對視頻的不同需求，而且方便用戶獲取資源。用戶在觀看視頻的同時，還可以享受到其他的服務(wù)，比如抖音平臺受眾在觀看視頻的同時，還能夠在評論區(qū)發(fā)表自己的看法和見解，和他人進(jìn)行互動和交流。

（二）互動性較強(qiáng)

隨著科技的不斷發(fā)展，人們的生活更加豐富，生活水平不斷地提高使得生活的節(jié)奏變得越來越快。在快節(jié)奏的時代，人們更加喜歡用更短的時間來獲取更多的信息。因此，短視頻平臺的發(fā)展正好迎合了人們獲取碎片化信息的需求。受眾在短視頻的觀看過程當(dāng)中，能夠通過評論，分享等方式與他人進(jìn)行互動，這使得人們的生活更加有趣。這一特點是傳統(tǒng)電視節(jié)目所沒有的功能，所以電視節(jié)目有必要進(jìn)行創(chuàng)新。

（三）傳播具有個性化

近年來，短視頻的熱潮越來越受到大眾的關(guān)注，短視頻也成了人們生活當(dāng)中重要的一部分。短視頻內(nèi)容傳播的個性化使得廣大受眾能夠豐富生活、日常娛樂休閑時光，當(dāng)然如今的短視頻有著許多的自媒體用戶，他們可以用自己的方式來通過短視頻記錄和分享生活。用視頻記錄美好生活點滴，讓枯燥的生活增添一份樂趣。人們在短視頻平臺不僅可以表達(dá)展示自己的特點，同時還能夠積累一定的粉絲，獲得一些關(guān)注，使得原本單調(diào)的生活更有趣。

三、電視節(jié)目短視頻化傳播優(yōu)勢

（一）傳播方式得到改變

以前傳統(tǒng)的電視節(jié)目時間較長，因為工作原因，大部分受眾沒有足夠的時間對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行完整地觀看。在閑暇時間也沒有足夠的時長滿足受眾對節(jié)目信息的了解。隨著新媒體的出現(xiàn)，電視節(jié)目逐漸向短視頻化發(fā)展這使得很多時長較長的電視節(jié)目通過剪輯，最終以幾分鐘的視頻呈現(xiàn)并互聯(lián)網(wǎng)中并進(jìn)行傳播。電視節(jié)目與新媒體的融合發(fā)展，改變了傳統(tǒng)媒體傳播的單一性，并且一定程度上提高了節(jié)目的收視率。

（二）提升電視節(jié)目的交互性

電視節(jié)目的短視頻化能夠讓其在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行廣泛傳播，短視頻交互化的特點滿足了受眾觀看節(jié)目的同時，還能夠與其他網(wǎng)友進(jìn)行實時的互動和交流，從而提高電視節(jié)目觀看的活躍性。另外，網(wǎng)友可以根據(jù)自己的愛好對短視頻化的電視節(jié)目進(jìn)行二次創(chuàng)作，通過特效剪輯，從而進(jìn)一步的提高節(jié)目的傳播效果。傳統(tǒng)的電視節(jié)目內(nèi)容具有相關(guān)資源和人才優(yōu)勢，短視頻化處理后的電視節(jié)目能夠更好地樹立自己的品牌形象，提高知名度，推動電視媒體的不斷發(fā)展。

四、當(dāng)前電視節(jié)目短視頻化的創(chuàng)新思路

（一）利用短視頻優(yōu)勢對傳統(tǒng)電視節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新

傳統(tǒng)電視媒體要緊跟新媒體的發(fā)展趨勢，要把握好電視節(jié)目短視頻化的機(jī)會，整理創(chuàng)作優(yōu)秀作品并利用短視頻平臺的優(yōu)勢和特點，不斷進(jìn)行電視節(jié)目內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新。從綜藝類電視節(jié)目來說，將綜藝節(jié)目進(jìn)行短視頻化傳播，提取節(jié)目內(nèi)容的關(guān)鍵點，吸引廣大受眾。比如浙江衛(wèi)視《王牌對王牌》節(jié)目，此節(jié)目的平均時長大概為兩個小時，這在快節(jié)奏生活時代很難進(jìn)行碎片化的方式獲取信息，綜藝節(jié)目的傳播效果就會很差。利用短視頻對綜藝節(jié)目進(jìn)行播放，從節(jié)目當(dāng)中截取一些搞笑的片并進(jìn)行處理，整合制作成一個時長在五分鐘左右的短視頻。同時，也可以對短視頻設(shè)計一個吸引受眾的標(biāo)題。這樣能夠讓受眾對視頻的內(nèi)容更感興趣，人們可以在閑暇時間了解到，綜藝節(jié)目當(dāng)中的一些笑點娛樂休閑一下。這樣不僅能夠提高觀眾的觀看興趣還能夠觀看綜藝節(jié)目全集的熱情，從而提高綜藝節(jié)目的收視率。當(dāng)然，對于一些飲食類的節(jié)目來說，可以將其劇情片段進(jìn)行在一起或者播放預(yù)告片使其符合短視頻的特點，通過抖音，快手，微博等平臺進(jìn)行影視作品的傳播，定期對劇情進(jìn)行更新，吸引更多的受眾。比如，電視劇《一閃一閃亮星星》在熱播期間，“張萬森，下雪了”在各個短視頻平臺火了一把，這就為其劇情進(jìn)行了宣傳，通過電視劇里的臺詞推出一些相關(guān)的劇情內(nèi)容和相關(guān)的預(yù)告短片，這些短視頻在獲取更多的點擊率的同時，也吸引了越來越多的受眾，使得該劇的宣傳達(dá)到了一個高度。所以電視節(jié)目要進(jìn)行不斷地創(chuàng)新，根據(jù)新媒體的發(fā)展形勢將其短視頻化，利用短視頻的特點靈活整理節(jié)目內(nèi)容來提高電視節(jié)目的收視率。

（二）對電視節(jié)目特征進(jìn)行創(chuàng)新

電視節(jié)目的類型有許多種，但最容易被短視頻化的一種就是新聞類節(jié)目，伴隨著新聞，間接真實的特點使其在短視頻化發(fā)展道路上十分順利。近年來，隨著短視頻的快速發(fā)展，受眾可以利用抖音，快手，新浪微博等短視頻平臺看到很多種新聞短視頻，進(jìn)而了解新聞信息。這些新聞短視頻主要是對傳統(tǒng)的新聞節(jié)目標(biāo)題和時間進(jìn)行剪輯處理而得到的，讓幾個小時的新聞節(jié)目縮減成幾分鐘的短視頻新聞，這不僅使受眾了解新聞信息更加方便，還能夠豐富受眾的碎片化時間。比如，由河南廣播電視臺推出的一項新聞節(jié)目《小莉幫忙》近年來，在抖音平臺上越來越火爆，主持人小莉通過對民生新聞事件的報道利用短視頻的方式傳播給廣大受眾。主持人小莉在節(jié)目當(dāng)中站在民眾的角度為他們解決糾紛并幫助民眾解決繁瑣問題，小莉在節(jié)目當(dāng)中和民眾進(jìn)行交流，溝通具體的事件情況吸引了更多的受眾，大大提高了節(jié)目的收視率。小麗幫忙官方抖音賬號粉絲已超過1000萬，足以說明觀眾有很高的熱愛度。在短視頻化發(fā)展時代，新聞的傳播分為很多的模塊，有國際新聞和國內(nèi)新聞之分，受眾在進(jìn)行新聞的選擇中夠根據(jù)自身的具體需求了解相關(guān)新聞信息，受眾獲取信息的機(jī)會會大大地增加。

（三）通過媒介融合探索新的發(fā)展方向

傳統(tǒng)的電視媒體在對電視節(jié)目的內(nèi)容傳播形式上具有局限性，節(jié)目后期，在傳播的過程當(dāng)中會受到很大的影響，因此，為了提高電視節(jié)目的收視率，傳統(tǒng)電視媒體必須做出轉(zhuǎn)型，緊隨短視頻發(fā)展的熱潮，這將電視節(jié)目短視頻化為受眾提供更加簡潔便利獲取信息的方式，對電視節(jié)目做廣泛的宣傳，提高節(jié)目的認(rèn)知度和辨識度，增加節(jié)目收視率。根據(jù)現(xiàn)如今短視頻的發(fā)展趨勢，抖音和快手平臺更受廣大受眾們所喜愛，因此，電視節(jié)目可以與抖音，快手短視頻平臺進(jìn)行合作制作出觀眾所喜歡的節(jié)目短片，這樣能夠吸引更多的觀眾，使得電視節(jié)目的宣傳效果有所提高。短視頻節(jié)目能夠迎合更多觀眾的喜好，滿足受眾不同的需求。當(dāng)然，在對電視節(jié)目短視頻化的過程當(dāng)中，應(yīng)該注意節(jié)目的內(nèi)容結(jié)合其相關(guān)特征和新媒體的特點，對節(jié)目進(jìn)行改變和創(chuàng)新，提高電視節(jié)目的熱度。

（四）在創(chuàng)新過程中加強(qiáng)文化性的傳播

新媒體的出現(xiàn)使得新聞信息的傳播速度更快，能夠廣泛快速的傳播信息內(nèi)容，短視頻充分融合了新媒體的特點使觀眾能夠根據(jù)自己的需求，獲取各種各樣的信息內(nèi)容。短視頻的迅速發(fā)展已經(jīng)成了人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?，觀眾對短視頻的關(guān)注度越來越高，因此，短視頻類的電視節(jié)目已經(jīng)滲透到每一個人的日常生活中。但是相關(guān)部門對短視頻的監(jiān)管力度不夠，存在許多制度上的問題。所以，電視節(jié)目要充分地把文化融入節(jié)目內(nèi)容當(dāng)中從根本上解決管理制度的問題。文化性的傳播，不僅能夠使短視頻類節(jié)目更加規(guī)范合理，能夠使節(jié)目質(zhì)量更好，迎合觀眾的喜好打造出一個關(guān)注度較高的電視節(jié)目。當(dāng)然，我不花心，悄悄的電視節(jié)目在重播的過程當(dāng)中能夠始終從中去感悟，觀眾在觀看節(jié)目娛樂的同時，還能夠了解更多的相關(guān)知識。根據(jù)現(xiàn)如今電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀，短視頻化發(fā)展進(jìn)程中加強(qiáng)文化性的傳播是十分重要的。節(jié)目內(nèi)容中融入一些文化，使得節(jié)目看起來更加真實，同時，也可以增強(qiáng)文化的傳播這樣一來，對新媒體的發(fā)展也有一定積極的推動作用。

（五）眼光放長遠(yuǎn)做好內(nèi)容守望者

傳統(tǒng)的電視媒體和自媒體有著較大的差異，在市場競爭當(dāng)中處于劣勢。雖然在現(xiàn)在的發(fā)展過程中遇到了一些難題，但是媒體工作者承擔(dān)著時代發(fā)展的記錄歷程重任。比如央視推出的《朗讀者》《中國詩詞大會》當(dāng)節(jié)目取得了一定的成績，河南電視臺在春晚時播放的，唐代文化舞蹈，獲得大眾關(guān)注這些都能夠證明，電視媒體要堅持初心，在不斷創(chuàng)新當(dāng)中創(chuàng)作出新的優(yōu)秀作品，這樣能夠讓這些作品在這個缺乏優(yōu)秀視頻內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)時代，更受觀眾的關(guān)注和喜愛。

（六）分析受眾需求提升和優(yōu)化節(jié)目質(zhì)量

在這個生活節(jié)奏較快的時代，電視節(jié)目要迎合受眾的需求，才能夠有效地提高電視節(jié)目的收視率。所以對于時間較長的電視節(jié)目來說，其嚴(yán)肅的內(nèi)容和時長都不能夠吸引受眾觀看。電視節(jié)目要想打破這種現(xiàn)狀就要學(xué)會分析受眾的需求，根據(jù)受眾的愛好打造出關(guān)注度較高的電視節(jié)目，留得住關(guān)注才能提高節(jié)目收視率。電視媒體可以與抖音，快手，微博等平臺進(jìn)行合作，融合短視頻形式不斷的創(chuàng)作出質(zhì)量較高的節(jié)目作品。獨(dú)特新穎的電視節(jié)目能夠吸引更多的受眾，因此，迎合觀眾的需求提升節(jié)目質(zhì)量，能夠有效改變電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀。

電視節(jié)目在宣傳階段可以發(fā)布兩分鐘的小短片，對相關(guān)信息有一個簡短的介紹并把其投放到短視頻平臺，從而吸引一波流量。受眾在短時間里能夠了解到節(jié)目內(nèi)容的相關(guān)信息，這樣能夠擴(kuò)大電視節(jié)目的影響力。當(dāng)然，節(jié)目的制作團(tuán)隊在制作的過程當(dāng)中可以結(jié)合短視頻平臺績效較好的作品進(jìn)行分析了解其創(chuàng)意點，知道廣大受眾的需求，能夠更好地改進(jìn)電視節(jié)目內(nèi)容以短視頻的形式進(jìn)行題目內(nèi)容整合，突出節(jié)目特點。制作團(tuán)隊也可以通過互聯(lián)網(wǎng)獲取相關(guān)數(shù)據(jù)了解受眾的關(guān)注點，并且緊跟熱點推出討論度較高的節(jié)目內(nèi)容，能夠吸引受眾的關(guān)注。

五、總結(jié)

綜上所述，新媒體的發(fā)展推動電視節(jié)目在市場上的競爭壓力不斷擴(kuò)大，要想滿足廣大受眾的信息需求，電視節(jié)目要進(jìn)行轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，跟隨短視頻的發(fā)展日常進(jìn)行節(jié)目傳播形式的改變。將電視節(jié)目短視頻化，能夠使傳統(tǒng)電視媒體在發(fā)展的過程當(dāng)中加快步伐。短視頻化的電視節(jié)目內(nèi)容更加豐富，更受觀眾喜愛，在滿足受眾獲取節(jié)目信息的同時，還能夠充實受眾的碎片化時間。電視節(jié)目要借鑒短視頻的發(fā)展理念從而進(jìn)行更加具體的改變和創(chuàng)新，同時，利用現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)豐富電視節(jié)目的創(chuàng)作內(nèi)容。電視節(jié)目短視頻化在一定程度上突出了節(jié)目的特點，也大大增加傳播氛圍，使收視率有所提高。