新媒體下電視臺如何發(fā)揮自身優(yōu)勢提高新聞影響力

阮非 杭州電視臺綜合頻道

新媒體雖然給予了受眾更多的信息空間環(huán)境，讓新聞本身的時效性得到了提升，但是因為其本身管理制度的缺失，導(dǎo)致新媒體環(huán)境下的新聞同質(zhì)化嚴重，新聞內(nèi)容也趨于低俗化。當前多元化的價值導(dǎo)向讓網(wǎng)絡(luò)輿論本身的風(fēng)氣相對較差，受眾在長期的影響之中對于新聞的真實性和新聞人的價值觀產(chǎn)生了質(zhì)疑，很多群眾對于新媒體人以經(jīng)濟收益為核心的報道理念深惡痛絕，對于獲取權(quán)威消息的訴求也愈加明顯。電視臺作為主流媒體傳播核心渠道，在此市場環(huán)境之中，更應(yīng)當明確自身的發(fā)展導(dǎo)向，精確地控制新聞風(fēng)向，在適應(yīng)群眾需求的同時，將更多客觀、真實、有效的內(nèi)容傳遞給受眾，基于品牌效應(yīng)，提升新聞的影響力。

一、新媒體環(huán)境下新聞傳播所呈現(xiàn)的變化趨勢

（一）從傳播內(nèi)容上呈現(xiàn)的變化

新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展主要是依靠網(wǎng)絡(luò)環(huán)境所實現(xiàn)的，相關(guān)的受眾群體主要是通過自己的實際需求和愛好，在較為廣闊的網(wǎng)絡(luò)資源環(huán)境之中，尋求自身所需要的新聞信息內(nèi)容。同時也可以通過新媒體的平臺內(nèi)容，基于云端網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和云端大數(shù)據(jù)資源，針對性的對自己的愛好和新聞需求進行篩選，以大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，為自己投送更多自己感興趣的內(nèi)容。在此模式下新聞服務(wù)的觀念也更加的新穎，以高精度、高速度的特點，為群眾帶來較高的信息體驗。在信息化高速發(fā)展的影響下，新聞本身的傳遞模式也有了變化，給予了電視臺更多的探索路徑，同時當前多數(shù)電視臺也逐漸開始利用網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，將自己所收集的新聞素材，通過相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)備的加工處理，逐漸的轉(zhuǎn)化為可以適應(yīng)新媒體平臺用戶實際需求的新聞產(chǎn)品內(nèi)容，以求借助于龐大的受眾資源以及高質(zhì)量、高效率的傳播渠道，獲取更為深遠的新聞影響力。實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相融合的基礎(chǔ)思路，也已經(jīng)成為電視新聞媒體發(fā)展的大趨勢方向。

（二）受眾實際需求的變化

在傳統(tǒng)媒體的呈現(xiàn)之中，所有新聞的播放主要是以電視臺為核心進行的新聞選材，往往是電視臺播放的內(nèi)容是什么，群眾就會看到何種新聞內(nèi)容，電視臺可以清晰的掌控整個新聞的輿論導(dǎo)向，除去通過主流媒體收集的相關(guān)信息內(nèi)容之外，所能夠達到的個人傳播的能力限制度也相對較高。而新媒體的傳播環(huán)境下，實際的傳播方式實現(xiàn)了根本上的轉(zhuǎn)變優(yōu)化，因為平臺環(huán)境的影響，新媒體給予了群眾更大的信息傳播空間，傳播方式的變化實現(xiàn)了傳統(tǒng)傳播模式的轉(zhuǎn)變，為群眾帶來了高效的傳播渠道，實現(xiàn)了信息與群眾之間的互動交流，建立起了良好的溝通環(huán)境和溝通機制。加之智能化在群眾生活之中的滲透，智能技術(shù)手段逐漸的完善優(yōu)化，群眾可以結(jié)合自身的需求、特點，在信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之中傳遞自己感興趣的內(nèi)容，實現(xiàn)了自媒體的發(fā)展和傳遞。自媒體本身具備的兼容性特點，讓信息內(nèi)容更加的多元化。其中所涉及的領(lǐng)域環(huán)境和信息內(nèi)容參差不齊、多種多樣，在較短的時間之內(nèi)就獲得了大量的受眾群體。當越來越多的人觀察到自媒體市場的價值意義之后，逐漸地融入其中，自媒體的數(shù)量也逐漸地呈現(xiàn)攀升的趨勢，多樣化的營銷宣傳模式在當前的市場環(huán)境之中進行革新和優(yōu)化，給予了整個市場新的生機。但隨著自媒體市場的擴張，其所面臨的輿論壓力也逐漸地增大。隨著時間的推移，群眾一方面希望通過在快餐式的新聞結(jié)構(gòu)模式下獲取自身所需求的信息資源內(nèi)容，另一方面對于新聞資訊的具體來源和真實性存在著較大的質(zhì)疑性。很多群眾雖然對于自己感興趣的內(nèi)容需求量較大，但同時也想獲得高品質(zhì)的互動需求。在此形勢之下，作為電視臺的新聞宣傳工作者，就應(yīng)當及時的觀察到新媒體環(huán)境狀態(tài)下群眾本身對于新聞的實際需求變化特點，同時也要有效地提升新聞產(chǎn)品和受眾之間的契合度，繼而有效的提升信息傳播的質(zhì)量，實現(xiàn)新聞影響力的擴張。

二、新媒體環(huán)境下電視新聞現(xiàn)狀分析

（一）電視實效性弱

電視臺作為主流媒體的重要代表，在實際的發(fā)展工作推進的過程中，能夠引導(dǎo)輿論的導(dǎo)向，因此在進行新聞作品你的選擇之中，就應(yīng)當層層篩選嚴格控制，以高質(zhì)量的審核管理制度確保新聞的品質(zhì)。且新聞節(jié)目本身的播送時間相對較為固定，中午發(fā)生的事情一般在晚上才能播放出來，而晚上所爆發(fā)的事件則在第二天一早才能呈現(xiàn)，從采編分析到定時播放所消耗的時間相對較長。但是在新媒體的環(huán)境影響下，群眾可以通過物聯(lián)網(wǎng)渠道，在第一時間就能獲取相關(guān)的新聞信息內(nèi)容，而新媒體網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)看到的新聞內(nèi)容，在電視節(jié)目上再一次觀看到，往往就會感覺到過時，電視新聞節(jié)目在當前的新媒體發(fā)展中更像是印證當前媒體新聞內(nèi)容真假性的工具內(nèi)容，只是因為本身的時效性質(zhì)量較弱，而逐漸地成為新媒體的支撐工具。觀眾接受的內(nèi)容主要以第一時間信息來源的新聞為主，隨著時間的推移，甚至有更多的觀眾認為電視新聞的觀看沒有實際的意義。

（二）新聞的互動性較弱

在新媒體環(huán)境支持的狀態(tài)下，群眾本身對于新聞的互動性要求相對較高，更愿意主動地參與到新聞的分析之中。在電視新聞的直播或是錄制播放時，若是群眾在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下進行觀看，則可以通過彈幕、評論區(qū)進行留言交流共享。但是在電視前進行新聞觀看的群眾則不能與相關(guān)的受眾之間進行交流互動。另外，電視新聞本身的邏輯性較為縝密、導(dǎo)向性相對較強，對于一些知識層面不高的群眾來說，對于其中所蘊含的實際道理理解能力較弱。

（三）模板單一

地方的電視新聞傳播的過程中，主要的新聞內(nèi)容集中在民生和時政之中。民生新聞雖然與群眾之間的聯(lián)系相對較為緊密，但其實際的內(nèi)容規(guī)劃分析以及包裝之中仍舊存在多種問題。時政新聞多數(shù)會以播放某某會議為開場，同時將一些嚴謹?shù)恼握Z言和話題內(nèi)容作為標注核心，群眾在觀看的過程中并不能在第一時間獲取新聞所要闡述的核心觀念，因此對于新聞信息內(nèi)容本身所呈現(xiàn)的關(guān)鍵點內(nèi)容沒有清晰的掌握，形成較為深刻的記憶。

三、新媒體環(huán)境下提升電視新聞影響力的主要措施分析

（一）基于民生，以民為本

雖然在信息化高速發(fā)展的基礎(chǔ)上，新媒體本身的傳播速度相對較快，時效性相對較強，通過互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介的干預(yù)，其本身的互動性也相對較好。但是多數(shù)自媒體人往往是以經(jīng)濟效益為核心導(dǎo)向，將主要的思維和心理傾向于尋找熱點話題、爆點事件之上，對于地方所產(chǎn)生的一些小的事件內(nèi)容相對較為忽視，也不會積極地關(guān)注這些問題。為了更好地提升新聞影響力，相關(guān)的自媒體人已經(jīng)逐漸將宣傳的眼光集中在居住城市環(huán)境之中，通過將本土文化進行宣傳推薦，在當?shù)貙で蟾嗟娘嬍?、文化的?nèi)容，以此吸引更多的關(guān)注者，其核心的目的在于呼喚傳統(tǒng)的記憶內(nèi)容，讓傳統(tǒng)文化在日常的發(fā)展中逐漸的滲透，邁向新的發(fā)展高度。但總的來說，很多地方電視臺在漫長的發(fā)展經(jīng)營工作推進的基礎(chǔ)上，已經(jīng)逐漸的積累了較高的資源優(yōu)勢內(nèi)容，所涉及的人脈市場相對較為廣泛，影響力較高，且因為其中工作的人員多是有專業(yè)工作能力的采編人員，在地方市場上能夠第一時間掌握基礎(chǔ)的信息內(nèi)容，獲取獨家的新聞信息。為此電視臺一方面要將更多的眼光和精力集中在大事件的報道跟蹤之上，另一方面也要逐漸地提升新聞的廣度深度，通過系列的報道傳播，提升新聞影響力。其次，要積極地尋求本土獨特的新聞內(nèi)涵，通過本土化新聞模式的構(gòu)建，讓群眾成文新聞的核心，讓其能夠在多元化的媒體市場中，感受到家鄉(xiāng)的變化，提升群眾的歸屬感。電視臺對于當?shù)氐闹饕獣h以及經(jīng)濟發(fā)展形勢進行報道的過程中，要優(yōu)化傳統(tǒng)的會議呈現(xiàn)方式，做好后期的優(yōu)化處理。通過圖像、文字等多樣化的方式，為群眾帶去更為直觀的感受，通過特殊的詞匯和圖像，加深對于會議內(nèi)容的記憶。

（二）基于新聞形式，實現(xiàn)創(chuàng)新

在新媒體的沖擊影響下，電視臺的工作人員應(yīng)當積極轉(zhuǎn)化觀念，積極進入網(wǎng)絡(luò)環(huán)境市場，通過自身高質(zhì)量的信息收集能力、信息處理能力以及新聞產(chǎn)品的制作能力，創(chuàng)作出更多滿足群眾需求的文化新聞作品。充分利用新媒體平臺環(huán)境結(jié)構(gòu)、新聞傳播速度、新聞傳播模式、新聞交流模式，提升新聞的廣度和傳播力度?；诙鄻踊能浖O(shè)備，形成全新的新聞模式。在實際的制作過程中，相關(guān)的采編人員要充分強化自身的網(wǎng)絡(luò)信息收集能力，靈活使用多種修圖軟件，為網(wǎng)絡(luò)新聞提供更多的可視化素材內(nèi)容，繼而有效地適應(yīng)當前新聞創(chuàng)作人員的實際需求。另外，相關(guān)工作人員應(yīng)當精細化地運營新媒體賬號，通過高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，彰顯新聞對于群眾的尊重。

（三）新聞媒體的政治屬性和傳播屬性

新聞媒體的主要宣傳內(nèi)容是通過時事政治、熱點社會話題以及重大政治決策對當政者的各項有關(guān)部署和政治意圖宣傳給群眾。新聞媒體本省的政治屬性就要求在進行宣傳的過程中始終認識到自身的歷史使命和政治陣地，以明確的大局意識進行新聞媒體的宣傳活動。新聞媒體的政治要求就是要將新聞媒體和消費市場充分地結(jié)合起來，通過有效的宣傳推廣，認識到政治生活的重要性，讓政治生活和群眾生活緊密地聯(lián)系在一起。作為政治性較強的新聞媒體，要始終堅守自身陣地，牢固樹立政治意識，全面落足于政治實際，基于政治核心要求的前提下進行新聞市場的拓展，讓更多的人了解政治發(fā)展的趨勢，實現(xiàn)政治政策和政治意識的宣貫執(zhí)行。

新聞媒體的另一大屬性就是其核心的傳播屬性，傳播屬性的要求是為了將更多的政治決策和新聞內(nèi)容傳播到社會之中，讓更多的人明確政治發(fā)展的歷史導(dǎo)向。因此做好新聞媒體宣傳屬性的發(fā)揮，更應(yīng)該充分依據(jù)新聞媒體的政治屬性，通過落實政治屬性的要求，進行新聞媒體的傳播。要想做好新聞媒體的傳播應(yīng)當始終堅守新聞媒體的政治要求，通過多重的技術(shù)手段和方式，不斷優(yōu)化市場環(huán)境，令市場以干凈和諧、廣闊穩(wěn)定的形象與新聞媒體的核心內(nèi)容相融合，真正意義上的實現(xiàn)政治屬性和傳播屬性的充分結(jié)合。新聞媒體不僅僅是政府決策的傳播者，同時也是社會群眾訴求的傳播者，通過新聞媒體的傳播手段，促進各項政策的有效落地執(zhí)行，各項群眾訴求的深入解決，始終是新聞媒體的政治要求和傳播要求，因此只有充分發(fā)揮新聞媒體的社會價值，才能有效的提升其市場占有率，促進國民經(jīng)濟的穩(wěn)步增長。

（四）新聞媒體的社會效應(yīng)和歷史導(dǎo)向

為了進一步深化新聞媒體的社會效應(yīng)和歷史導(dǎo)向，就要求新聞媒體充分認識到自身的使命核心，以明確的發(fā)展思路和創(chuàng)新思路為核心手段，通過提升政治屬性和傳播屬性的責(zé)任意識，以促進社會效應(yīng)的充分發(fā)揮，歷史導(dǎo)向的正確推進。要始終堅守新聞媒體的社會導(dǎo)向，落實實事為人民的政治高度。新聞媒體的產(chǎn)生其主要目的就是為人民服務(wù)，幫助人民借用傳媒方式和傳媒介質(zhì)對政治要求進行一定的了解，從而在社會居民中建立一定的社會效應(yīng)，將民族能量通過多種手段有效的傳播。新聞媒體的產(chǎn)生不僅僅讓群眾了解到社會現(xiàn)狀，同時也引領(lǐng)群眾明確自身作用，為中華民族的崛起畫下濃墨重彩的一筆。要始終堅持社會時間的正確導(dǎo)向，促進社會穩(wěn)步發(fā)展。新聞媒體的產(chǎn)生更多的是讓社會居民了解社會現(xiàn)狀，通過多種信息設(shè)備讓實時新聞進入到社會之中。堅持新聞媒體的歷史導(dǎo)向，促進社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的穩(wěn)步提升。通過結(jié)合馬克思主義大眾化的相關(guān)要求，落實新聞媒體的主體責(zé)任，進一步推動社會主義的發(fā)展。

四、總結(jié)

現(xiàn)階段新媒體環(huán)境下對于電視臺的新聞影響力提升的要求較高，群眾迫切希望通過電視臺的新聞影響力，為公眾樹立正確的價值導(dǎo)向。而相關(guān)的工作人員更應(yīng)當時刻關(guān)注民生訴求，堅持將正能量和和諧穩(wěn)定的社會聲音積極地傳播出去，為受眾傳遞更多有價值、真實、深度的報道內(nèi)容。在穩(wěn)固原有觀眾的同時，吸引新觀眾，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的支持下，重新立穩(wěn)腳跟，打造出積極地品牌效應(yīng)，將主流媒體的魅力充分呈現(xiàn)出來。