探析新聞媒體的短視頻應(yīng)用與發(fā)展

楊蕾 云南老年報(bào)

短視頻新聞資訊的出現(xiàn)對(duì)我國(guó)新聞傳媒領(lǐng)域產(chǎn)生了巨大的影響，新聞傳媒工作中借助短視頻的力量能實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞信息的快速傳播，也能借助圖文并茂的方式更加直觀地呈現(xiàn)新聞信息的內(nèi)容，使新聞傳播的影響力得到適當(dāng)?shù)陌l(fā)展和優(yōu)化。結(jié)合短視頻新聞資訊蓬勃發(fā)展的背景，新時(shí)期新聞媒體在探索新聞傳播工作的過程中，要全方位加強(qiáng)對(duì)短視頻應(yīng)用的重視，依托短視頻的力量重點(diǎn)針對(duì)新聞傳播模式進(jìn)行系統(tǒng)的變革和創(chuàng)新，從而提高新聞傳播工作的綜合影響力。

一、新聞媒體應(yīng)用短視頻新聞傳播的優(yōu)勢(shì)

新聞媒體在開展新聞傳播工作的過程中，積極探索短視頻的融合應(yīng)用，能充分發(fā)揮短視頻新聞傳播的優(yōu)勢(shì)，使新聞傳播的綜合發(fā)展水平和發(fā)展效能得到顯著的提升。具體分析新聞媒體傳播新聞資訊的過程中對(duì)短視頻的應(yīng)用，能看出主要可以表現(xiàn)出以下幾個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)：

（一）表現(xiàn)力強(qiáng)，適合碎片化場(chǎng)景

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)蓬勃發(fā)展的情況下，短視頻新聞資訊傳播模式逐漸受到重視，成為吸引社會(huì)大眾注意力的重要載體和工具。短視頻信息傳播具有時(shí)長(zhǎng)短、信息表現(xiàn)力強(qiáng)的特殊性，能夠讓受眾在短時(shí)間內(nèi)了解和認(rèn)識(shí)新聞的動(dòng)態(tài)發(fā)展情況，可以更好地滿足受眾群體對(duì)碎片化新聞信息瀏覽的需求。并且短視頻新聞敘事采用常用的金字塔結(jié)構(gòu)，將最重要的情節(jié)放置在最前面，用最醒目的大字幕進(jìn)行高亮化的顯示，可以讓受眾快速了解新聞信息的主要內(nèi)容，節(jié)省新聞瀏覽時(shí)間[1]。

（二）生產(chǎn)門檻低，便于記錄新聞信息

傳統(tǒng)新聞媒體拍攝視頻新聞需要較高的硬件成本和寬帶網(wǎng)絡(luò)體系，而短視頻新聞傳播則改變了這種特殊的模式，在短視頻新聞信息平臺(tái)上借助智能手機(jī)和短視頻APP，就能完成對(duì)短視頻新聞信息的創(chuàng)作和上傳，這種新聞?lì)愋蜕a(chǎn)的門檻相對(duì)較低，特別是對(duì)于一些突發(fā)性的新聞事件，方便社會(huì)大眾用手機(jī)鏡頭快速地拍攝新聞并完成記錄，新聞時(shí)效性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)新聞傳播中新聞?dòng)浾邔?duì)新聞的采集。在短視頻技術(shù)的支撐下，新聞媒體開展新聞傳播活動(dòng)的過程中，能實(shí)現(xiàn)對(duì)大規(guī)模新聞內(nèi)容的生產(chǎn)和新聞資訊信息的記錄，可以對(duì)新聞生產(chǎn)和發(fā)布的成本進(jìn)行有效地控制，逐步促進(jìn)新聞信息的高效化傳播，使新聞信息的綜合影響力得到顯著的提升[2]。

（三）調(diào)動(dòng)受眾情緒，傳播效果強(qiáng)

新聞媒體在探索新聞傳播活動(dòng)的過程中，加強(qiáng)對(duì)短視頻平臺(tái)的應(yīng)用，能發(fā)揮短視頻聲音和畫面融合的特點(diǎn)，方便用戶在瀏覽和獲取新聞信息的過程中，可以更加直觀、全面的獲取新聞事件動(dòng)態(tài)發(fā)展和變化的新聞信息[3]。同時(shí)，采用短視頻的方式傳播新聞信息的主要內(nèi)容，也能提高新聞信息傳播內(nèi)容的感染力和影響力，滿足老年受眾及時(shí)掌握資訊、與時(shí)俱進(jìn)的需求，使用戶產(chǎn)生主動(dòng)傳播新聞信息的積極性，提高新聞傳播的綜合效果。并且采用畫面與聲音結(jié)合的新聞信息傳播形式，可以進(jìn)一步加強(qiáng)短視頻新聞傳播的綜合效果，加深用戶對(duì)新聞信息的印象，能突出新聞傳播特色，使新聞信息實(shí)現(xiàn)高效化傳播和廣泛性傳播的目標(biāo)。

（四）新聞內(nèi)容貼近真實(shí)，能夠記錄真相

新聞媒體在開發(fā)短視頻新聞信息傳播的過程中，能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)上海量的新聞信息進(jìn)行系統(tǒng)的整合，還能通過大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用和新聞集成化信息的搜集和整理，對(duì)新聞事件發(fā)展的全過程進(jìn)行還原，展現(xiàn)新聞內(nèi)容的真相，提高輿論引導(dǎo)和控制效果。并且在短視頻新聞傳播過程中，聲音和畫面的融合可以更好地還原新聞信息的真實(shí)內(nèi)容，降低網(wǎng)絡(luò)謠言對(duì)新聞信息的不良影響，使新聞報(bào)道更加客觀中立，能對(duì)新聞?shì)浾摽刂坪鸵龑?dǎo)工作的開展產(chǎn)生積極的影響，從而進(jìn)一步增強(qiáng)新聞媒體開展新聞報(bào)道的權(quán)威性，促進(jìn)高質(zhì)量新聞信息在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上得到傳播和發(fā)展，循序漸進(jìn)地增強(qiáng)短視頻新聞傳播對(duì)受眾生活的綜合影響力[4]。

二、新聞媒體對(duì)短視頻的應(yīng)用策略

在新聞媒體開展新聞報(bào)道和新聞傳播工作的過程中，積極探索短視頻的融合應(yīng)用，能顯著改善新聞傳播工作的組織發(fā)展成效，有效促進(jìn)新聞傳播效能和傳播影響力的不斷提升。下面就結(jié)合新聞媒體發(fā)展實(shí)踐中對(duì)短視頻平臺(tái)的融合應(yīng)用進(jìn)行系統(tǒng)的分析和探索：

（一）開辟融合傳播新渠道

新聞媒體在探索新聞資訊報(bào)道和傳播活動(dòng)的過程中，借助短視頻平臺(tái)的開發(fā)和應(yīng)用，能對(duì)新聞傳播的主要模式進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，使新聞傳播工作的開展向短視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)移，從而在內(nèi)容制作、受眾交流、視頻傳播方面實(shí)現(xiàn)與新媒體的高度融合，更好地滿足用戶群體的需求。在實(shí)際開辟融合傳播渠道的過程中，傳統(tǒng)新聞媒體不僅會(huì)對(duì)媒體自身的新聞傳播模式進(jìn)行開發(fā)，還會(huì)重點(diǎn)促進(jìn)新聞傳播活動(dòng)向自媒體平臺(tái)的延伸，借助短視頻新聞傳播的力量全面提升新聞傳播活動(dòng)的綜合影響力[5]。

例如：《云南老年報(bào)》在對(duì)新聞傳播模式進(jìn)行系統(tǒng)改革和創(chuàng)新的過程中，就開辟了新聞傳播模式與西瓜短視頻新聞傳播系統(tǒng)融合的發(fā)展體系，在對(duì)短視頻資訊服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行開發(fā)的過程中，《云南老年報(bào)》秉承“為老年人服務(wù)，替老年人說話，與老年人同樂”的發(fā)展理念，選擇老年人群體關(guān)注度較高的西瓜短視頻對(duì)新聞資訊內(nèi)容進(jìn)行傳播，形成了融合傳播的體系，不僅能借助傳統(tǒng)媒體平臺(tái)對(duì)新聞內(nèi)容加以報(bào)道，還可以在短視頻的支撐下將新聞內(nèi)容以老年人群體比較熟悉的方式呈現(xiàn)出來，在聲音和畫面結(jié)合的基礎(chǔ)上更加清晰直觀地反映新聞內(nèi)容，幫助老年人群體加強(qiáng)對(duì)新聞信息的了解。同時(shí)《云南老年報(bào)》在對(duì)短視頻平臺(tái)新聞傳播模式進(jìn)行開發(fā)的過程中，集中關(guān)注老年人群體的生活需求，設(shè)置了特色新聞報(bào)道服務(wù)模式，開辟了“達(dá)人天團(tuán)秀”“帶您逛云南”“法律幫幫幫”“貼心小妙招”等視頻欄目，緊扣老年人群體生活息息相關(guān)的內(nèi)容開展專題講解和報(bào)道，在視頻宣傳的基礎(chǔ)上極大提高了新聞媒體信息發(fā)布效果和宣傳效果，也使《云南老年報(bào)》的社會(huì)責(zé)任得到了進(jìn)一步彰顯。由此能看出，在新聞媒體的新時(shí)代發(fā)展過程中，積極探索與短視頻平臺(tái)的融合應(yīng)用，發(fā)揮短視頻新聞宣傳的優(yōu)勢(shì)和特色，能在一定的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下顯著提高傳統(tǒng)媒體新聞信息傳播的發(fā)展效應(yīng)，形成新聞傳播品牌，真正為目標(biāo)受眾提供高質(zhì)量的新聞傳播服務(wù)。

（二）開發(fā)新的視頻剪輯技術(shù)

新聞媒體發(fā)展過程中加強(qiáng)對(duì)短視頻平臺(tái)的開發(fā)和應(yīng)用，要想充分發(fā)揮短視頻的優(yōu)勢(shì)提高新聞信息傳播的綜合效果，在實(shí)際探索短視頻開發(fā)應(yīng)用的過程中，要將視頻剪輯技術(shù)的應(yīng)用作為核心思想，在視頻剪輯過程中引入多種類型的技術(shù)，將H5技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等進(jìn)行綜合性的應(yīng)用，提高短視頻新聞發(fā)布和新聞傳播的質(zhì)量，形成智能化的傳播和推送新聞系統(tǒng)，確保可以更好地展現(xiàn)新聞智能化傳播的優(yōu)勢(shì)，借助短視頻平臺(tái)的應(yīng)用綜合改善視頻信息傳播的整體質(zhì)量[6]。

例如《云南老年報(bào)》在發(fā)展過程中加強(qiáng)對(duì)技術(shù)開發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新的重視，在探索融合應(yīng)用短視頻平臺(tái)的情況下，結(jié)合新技術(shù)的應(yīng)用對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，使新聞內(nèi)容的報(bào)道更加凸顯時(shí)代特色，可以更好地滿足受眾群體的需求，提高新聞傳播的綜合質(zhì)量?！对颇侠夏陥?bào)》在實(shí)際對(duì)短視頻新聞傳播進(jìn)行開發(fā)和探索的過程中，高度重視內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，就將“十五分鐘養(yǎng)老生活圈”“智慧助老”等作為報(bào)道的主題思想，在短視頻平臺(tái)上呈現(xiàn)新聞內(nèi)容的過程中，高度重視新視頻剪輯技術(shù)的應(yīng)用，在視頻剪輯中將濾鏡技術(shù)、畫中畫技術(shù)、轉(zhuǎn)場(chǎng)技術(shù)、特效技術(shù)、背景音技術(shù)、多軌道剪輯技術(shù)等融合其中，還對(duì)智能剪輯軟件Wochit進(jìn)行開發(fā)和利用，能以高質(zhì)量的視頻剪輯呈現(xiàn)高水平的新聞報(bào)道內(nèi)容，為觀眾帶來更加高品質(zhì)的視聽享受。并且在新聞報(bào)道過程中，為了能更加全面系統(tǒng)的對(duì)新聞資訊內(nèi)容進(jìn)行解讀，在短視頻平臺(tái)上還會(huì)借助情景劇的方式幫助老年受眾群體了解新聞資訊的內(nèi)容，新聞信息傳播質(zhì)量和傳播效率可以得到明顯的提升，可以更好地使新聞媒體信息傳播過程中突出時(shí)代優(yōu)勢(shì)，獲得良好的發(fā)展，真正構(gòu)建短視頻平臺(tái)新聞信息傳播體系[7]。

（三）創(chuàng)新短視頻新聞傳播形式

新聞媒體對(duì)短視頻平臺(tái)的應(yīng)用還從新聞傳播的角度表現(xiàn)出來，通過短視頻宣傳工作的開展，能顯著改善傳統(tǒng)新聞媒體新聞信息傳播的綜合影響力，拓展新聞信息傳播的覆蓋范圍，多樣化、具象化地實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞信息的有效傳播，增強(qiáng)受眾群體對(duì)新聞信息的接受度，從而提高新聞信息傳播的質(zhì)量。在新聞媒體探索短視頻新聞傳播形式創(chuàng)新的過程中，高度重視新技術(shù)的應(yīng)用，改變傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻傳播模式，會(huì)采用短視頻傳播、系列微視頻傳播等綜合傳播體系，在短視頻平臺(tái)的支撐下還會(huì)有意識(shí)的對(duì)“兩微一端”、網(wǎng)站、資訊APP等傳播渠道進(jìn)行系統(tǒng)的開發(fā)，彰顯短視頻新聞傳播互動(dòng)性和體驗(yàn)性的特點(diǎn)，爭(zhēng)取能實(shí)現(xiàn)傳播效益最大化的目標(biāo)。

例如：《云南老年報(bào)》在探索新聞信息傳播活動(dòng)的過程中，將西瓜短視頻作為載體動(dòng)態(tài)化地呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，并且在實(shí)際開展新聞信息傳播的過程中，為了能發(fā)揮西瓜短視頻平臺(tái)新聞傳播的作用，還有意識(shí)的針對(duì)新媒體信息傳播渠道進(jìn)行適當(dāng)?shù)耐卣购脱由欤粌H開發(fā)了《云南老年報(bào)》視頻號(hào)，還打造了《云南老年報(bào)》微信公眾號(hào)、服務(wù)號(hào)、今日頭條等，在今日頭條上對(duì)抖音短視頻平臺(tái)上的新聞信息進(jìn)行轉(zhuǎn)載和傳播，對(duì)短視頻平臺(tái)新聞信息傳播形式進(jìn)行拓展和延伸，近期還開發(fā)了喜馬拉雅聽報(bào)節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了新聞的可視可聽多元傳播，提升了新聞傳播的綜合效果，使《云南老年報(bào)》在傳播過程中借助短視頻平臺(tái)的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了對(duì)新聞信息的高效化傳播的目標(biāo)，報(bào)紙新聞宣傳方面的綜合服務(wù)體現(xiàn)出融媒體時(shí)代的特色，報(bào)紙新聞傳播的長(zhǎng)效性進(jìn)一步優(yōu)化。

三、新聞媒體短視頻應(yīng)用發(fā)展前景

在新聞媒體的建設(shè)發(fā)展實(shí)踐中，把握融媒體時(shí)代的影響積極探索短視頻平臺(tái)新聞傳播模式的開發(fā)和應(yīng)用，能在一定程度上促進(jìn)新聞信息的廣泛傳播，對(duì)于新聞媒體在融媒體時(shí)代的發(fā)展產(chǎn)生重要的推動(dòng)作用。具體結(jié)合新聞媒體發(fā)展過程中對(duì)短視頻平臺(tái)的探索和實(shí)踐進(jìn)行分析，新聞媒體對(duì)短視頻的應(yīng)用表現(xiàn)出以下發(fā)展前景：

（一）新聞傳播更加便捷

新媒體時(shí)代背景下，新聞傳播過程中快手、抖音等短視頻得到了相對(duì)廣泛的應(yīng)用，并且隨著時(shí)代的發(fā)展短視頻平臺(tái)的社交屬性明顯的增強(qiáng)，在新聞信息傳播方面影像傳達(dá)優(yōu)勢(shì)明顯，借助短視頻平臺(tái)對(duì)新聞傳播報(bào)道的模式進(jìn)行改革創(chuàng)新，能夯實(shí)新聞傳播報(bào)道的基礎(chǔ)，顯著改善新聞媒體在社交平臺(tái)上新聞信息傳播力和輿論引導(dǎo)力。因此新聞媒體在開展新聞傳播活動(dòng)的過程中，探索短視頻平臺(tái)的開發(fā)和應(yīng)用，能形成成本低廉、新聞發(fā)布方便快捷的特點(diǎn)，還能使新聞信息在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)廣泛地傳播，進(jìn)一步激活用戶參與新聞傳播的體驗(yàn)感和自豪感，可以更好地激發(fā)個(gè)體參與新聞傳播的創(chuàng)造力，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞傳播組織模式的系統(tǒng)變革和全面創(chuàng)新。

（二）與傳統(tǒng)媒體相互依存

新聞媒體在發(fā)展過程中探索短視頻平臺(tái)的系統(tǒng)開發(fā)和應(yīng)用，不是完全摒棄傳統(tǒng)媒體的新聞信息傳播形式，而是在對(duì)短視頻平臺(tái)進(jìn)行開發(fā)和應(yīng)用的基礎(chǔ)上，促進(jìn)短視頻應(yīng)用與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的有機(jī)整合，提升新聞信息傳播的綜合效果。具體而言就是在新聞媒體信息傳播的過程中，借助短視頻的應(yīng)用，能發(fā)揮短視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)作用，對(duì)受眾范圍和新聞傳播的社會(huì)影響力進(jìn)行適當(dāng)?shù)耐卣?，并同時(shí)進(jìn)一步發(fā)展傳統(tǒng)媒體的新聞傳播優(yōu)勢(shì)，形成融合傳播的模式，使新聞媒體能展現(xiàn)自身新聞傳播的優(yōu)勢(shì)，在提升新聞傳播影響力的前提下，也能進(jìn)一步發(fā)揮新聞媒體輿論引導(dǎo)和控制方面的作用，優(yōu)化創(chuàng)新新聞傳播的綜合效果[8]。

（三）高度重視受眾互動(dòng)

隨著新聞媒體加強(qiáng)對(duì)短視頻平臺(tái)開發(fā)和應(yīng)用的重視，新聞媒體在實(shí)際開展新聞信息傳播活動(dòng)的過程中，不僅僅能實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞信息的高效化傳播和系統(tǒng)性拓展和延伸，還能在新聞信息傳播實(shí)踐中，與受眾群體進(jìn)行適當(dāng)?shù)幕?dòng)交流，激發(fā)受眾群體參與新聞傳播的熱情，借助受眾群體的力量帶動(dòng)短視頻新聞信息在社會(huì)范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)高效化的傳播和廣泛性的傳播，進(jìn)一步突出新聞媒體信息傳播的綜合性作用，有效促進(jìn)新聞信息傳播活動(dòng)的高效化發(fā)展和系統(tǒng)性創(chuàng)新[9]。

四、結(jié)語

綜上所述，新聞媒體在探索新媒體新聞傳播工作的過程中，要想提高新聞內(nèi)容傳播效果、拓展新聞信息的綜合傳播范圍，就需加強(qiáng)對(duì)短視頻應(yīng)用的重視，借助短視頻平臺(tái)的開發(fā)和應(yīng)用，提高新聞傳播工作的綜合影響力，使新聞信息在短視頻平臺(tái)的支撐下能實(shí)現(xiàn)高效化傳播和針對(duì)性傳播的目標(biāo)。新時(shí)期新聞媒體在對(duì)傳播模式進(jìn)行系統(tǒng)改革的過程中，也需要加強(qiáng)對(duì)短視頻新聞傳播模式的重視，重點(diǎn)針對(duì)傳播體系的構(gòu)建和傳播模式的創(chuàng)新進(jìn)行細(xì)化的分析和研究，提升短視頻新聞傳播的綜合影響力，使新聞媒體在新時(shí)代背景下能獲得良好的發(fā)展前景。