傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合途徑探析

郭春江 廣東省肇慶市廣播電視臺

在人們過去的工作和生活中，傳統(tǒng)媒體占據(jù)了重要地位，人們靠每天定時定點的獲取一些信息。但近年來，隨著社會經(jīng)濟和科技的迅猛發(fā)展，新媒體應(yīng)運而生，并且呈現(xiàn)出異軍突起之勢，獲得了人們的廣泛青睞，那么傳統(tǒng)媒體勢必就被忽略，在這樣的發(fā)展態(tài)勢下，傳統(tǒng)媒體不能就此沉淪，而是要找尋新的方向，實現(xiàn)進一步發(fā)展，那么唯一的發(fā)展方向就是與新媒體進行深度融合，但是在整個過程中，如何融合、怎樣融合才能不顧此失彼、實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，則是我們需要深入探究的一個課題。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體概述

（一）傳統(tǒng)媒體

所謂傳統(tǒng)媒體，其主要涵蓋的內(nèi)容就是過往的報紙、廣播還有電視等內(nèi)容，從社會發(fā)展角度來看，所有重大新聞的發(fā)布和傳播，最具權(quán)威性的一種方式，就是傳統(tǒng)媒體。而且這一媒體會很大程度的影響到人們的日常生產(chǎn)生活，與此同時，我們也必須認識到一點，過去人們主要的休閑娛樂方式之一就是傳統(tǒng)媒體。時代在發(fā)展、社會在進步，對于傳統(tǒng)媒體而言也在進一步發(fā)展，而且在這樣的發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體正在逐步形成品牌效應(yīng)，通過品牌的優(yōu)勢去發(fā)表具體的新聞或者是信息，可以體現(xiàn)出較高的權(quán)威性。而且傳統(tǒng)媒體在進一步發(fā)展的過程中，也使得其成了一個專業(yè)學習科目，全面深化到各大高校發(fā)展之中，而且對于傳統(tǒng)媒體行業(yè)而言，不是任何人都可以從事的，對具體從業(yè)人員有很高的要求。從整體的傳統(tǒng)媒體發(fā)展情況來看，我們可以明確認識到一點，就是傳統(tǒng)媒體并不單純是某幾種信息的傳播方式，更是一個行業(yè)，同時以企業(yè)和公司的性質(zhì)，展現(xiàn)在人們面前。

（二）新媒體

對于新媒體而言，其是在網(wǎng)絡(luò)媒體的基礎(chǔ)上進一步發(fā)展而來的，而網(wǎng)絡(luò)媒體又是如何發(fā)展的呢？那就是在傳統(tǒng)媒體前提下進一步發(fā)展而形成。新媒體的全面誕生和發(fā)展，離不開移動數(shù)字技術(shù)的大力支持，而且在該技術(shù)的高速發(fā)展背景下，人人都離不開手機，而且手機也呈現(xiàn)日新月異的發(fā)展態(tài)勢，整體的功能越來越強大，那么人們僅僅依靠手機，就可以隨時隨地獲取到相應(yīng)信息，不會受到傳統(tǒng)媒體定時定點播報等硬性條件的約束。而且對比傳統(tǒng)媒體，新媒體在對一些新聞或視頻內(nèi)容進行制作的過程中，也有很大的不同之處，只需要手機，就可以簡單的撰寫新聞并制作視頻。而且在這樣的發(fā)展背景下，新媒體背后帶來的流量收益非常可觀，也正是受到此種因素的影響，使得人人都可以借助自媒體平臺，對自己身邊的新聞事件進行分析，這樣可以讓人們從更新的角度去了解新聞緣由。同時，由于新媒體本身具備的交互性非常強，所以，人們不再受到拘束，可以自由自在的發(fā)表自身的看法，而且人們也更愿意選擇這樣的新聞瀏覽方式，去獲取到相應(yīng)信息，所以，新媒體獲得了突飛猛進的發(fā)展。而且在新時代發(fā)展背景下，新媒體的定義也不再局限于過往，而是進一步朝著全民皆為新聞人的態(tài)勢發(fā)展。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必要性分析

（一）傳統(tǒng)媒體面臨發(fā)展困境

在如今的全媒體時代背景下，不論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，要想單獨發(fā)展，都不是長久之道，必須進行融合發(fā)展，才是唯一的出路。而且在這樣的時代背景下，傳統(tǒng)媒體受到的影響更重，而且整體的定位也缺乏明確性，必須將一種全新的模式運用進來，進而對時代的發(fā)展步伐進行全面適應(yīng)。除此以外，在具體信息傳播過程中，傳統(tǒng)媒體也存在很多的問題有待進一步改善。不論是電視還是報紙、廣播，都在傳統(tǒng)媒體的約束下無法進一步發(fā)展。很多信息不能第一時間傳送給群眾，而且在傳播的過程中，也會受到傳播方式的影響，進而無法保證實時性。如今我們已經(jīng)進入到信息時代發(fā)展之中，人們隨時隨地獲取到相關(guān)信息，已經(jīng)成了常態(tài)化，那么傳統(tǒng)媒體仍然固執(zhí)己見，堅持過往的信息椽筆，無法提高傳遞實時性，那么傳統(tǒng)媒體很難獲得進一步發(fā)展。而且在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)持續(xù)推廣和發(fā)展的背景下，新媒體實現(xiàn)的全面發(fā)展，不論是在具體信息傳播的實時性上，還是實效性上，都對傳統(tǒng)媒體有著絕對的碾壓之勢，而且在具體內(nèi)容傳播上也更為豐富，這是傳統(tǒng)媒體所無法企及的。新媒體在具體傳播信息的過程中，會對信息傳播的標準進行改變，同時，可以更多地從人們需求角度出發(fā)，及時傳遞相關(guān)信息。從現(xiàn)實發(fā)展情況來看，傳統(tǒng)媒體各個方面都無法與新媒體抗衡，而且隨著新媒體的進一步發(fā)展，傳統(tǒng)媒體所面臨的困境也就愈發(fā)窘迫，所以當務(wù)之急，就是要讓這兩者緊密融合在一起，才能真正意義上解決困境，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

（二）新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來的巨大機遇

從現(xiàn)實發(fā)展情況來看，新媒體發(fā)展非常迅猛，已經(jīng)不得抵擋，雖然給傳統(tǒng)媒體帶來了不小的沖擊，但是也是前所未有的機遇。新媒體的出現(xiàn)，可以為傳統(tǒng)媒體的傳播提供新的傳播方向和思路，通過這兩者的全面融合，就可以擦出新的火花。

在全媒體時代背景下，不論是任何一方媒體，都不應(yīng)故步自封，而是要做到共同促進和相互融合，然后將最新的傳播手段和方式運用其中，進而實現(xiàn)兩者的協(xié)同發(fā)展，而且傳統(tǒng)媒體面臨這樣的機遇，與新媒體進一步融合，可以進一步拓寬傳播市場，讓自身的傳播速度和效率大幅度提升上來，滿足社會發(fā)展需求。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合途徑

對于傳統(tǒng)媒體和新媒體而言，其可以說是互為獨立也各有優(yōu)勢，但是彼此之間不能相互替代。從現(xiàn)實發(fā)展情況來看，對于傳統(tǒng)媒體而言，其本身具備的權(quán)威性和真實性非常強，而且要遠遠的優(yōu)于新媒體。但是對于新媒體而言，其不論是對具體信息的傳播速度，還是傳播時效方面，都極為優(yōu)異，要遠遠超過傳統(tǒng)媒體。如今的時代，是百花齊放共同發(fā)展的時代，那么多種媒體形式也要實現(xiàn)共同發(fā)展，所以，對于傳統(tǒng)媒體和新媒體這兩者而言，應(yīng)該加快融合的速度，對彼此之間的局限和隔閡進行全面突破，確保讓媒體的傳播能力大幅度提升上來，真正地做到優(yōu)勢互補，實現(xiàn)更大程度的發(fā)展。

（一）內(nèi)容上的優(yōu)勢融合

從具體傳播內(nèi)容的角度出發(fā)，對于傳統(tǒng)媒體和新媒體而言，這兩者存在本質(zhì)性的區(qū)別，但是與此同時，我們又必須承認一點，就是這兩者在具體內(nèi)容傳播的過程中，內(nèi)容又存在一定的相似性，大的方向都是傳播社會的信息。而且對于這兩者而言，之所以能夠吸引觀眾，讓觀眾進一步投入其中，所依靠的就是具體傳播的內(nèi)容，對觀眾產(chǎn)生極大的吸引力，這也是在對這兩者進行融合的過程中，最需要關(guān)注的一個方向，也是重要的融合契機。對于傳統(tǒng)媒體而言，實際的傳播內(nèi)容具備較強的政治性，而且色彩鮮明，尤其是在內(nèi)容的監(jiān)管方面，極為完善，擁有相對系統(tǒng)化的監(jiān)管體系。在傳播信息的過程中，處處都以權(quán)威性和公信力為主要出發(fā)點，這樣的優(yōu)勢是任何一個媒體形式都無法比擬的，包括新媒體。那么對于新媒體而言，其在對具體內(nèi)容的傳播速度和時效性方面，則是傳統(tǒng)媒體無法企及的。所以，要想讓這兩者實現(xiàn)全面融合，那么就要從內(nèi)容的角度出發(fā)，進行相互借鑒和學習，才能達到一個最佳的融合效果。首先，就是傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中，不應(yīng)該完全受限于傳統(tǒng)模式，而是要尋求突破口，探尋新的模式，這就需要與新媒體技術(shù)緊密結(jié)合在一起，高效運用當下最為流行的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺，進而達到全面推廣的目的，使得當前運營模式得以保留的前提下，讓過往的紙質(zhì)化信息進一步朝著電子化的方向發(fā)展，并且將這些電子化的信息全面發(fā)放到手機和電腦等終端設(shè)備之上。這樣，就可以融合新媒體的優(yōu)勢，對過往信息傳播方式過于單一化的問題，進行全面改善，而且在傳統(tǒng)媒體和新媒體不斷融合的過程中，還可以改善過往受眾少的現(xiàn)實問題；其次，就是對于新媒體而言，應(yīng)在內(nèi)容方面加強與傳統(tǒng)媒體的合作，而且不論是在信息來源方面還是在具體的信息審核方面，都要對傳統(tǒng)媒體系統(tǒng)的審核體系進行全面借助，這樣，就可以讓信息的真實性大幅度提升上來。而且運用自己獨有的優(yōu)勢，可以多樣化的表達信息內(nèi)容，保證內(nèi)容的豐富性，而且這兩者可以真正意義上實現(xiàn)優(yōu)勢互補，真正地促進媒體事業(yè)的全面協(xié)同發(fā)展。

（二）渠道上的優(yōu)勢融合

對于傳統(tǒng)媒體而言，在如今的發(fā)展背景下，之所以處于一個非常尷尬的位置，根本原因就是其在傳播的過程中與新媒體的傳播渠道有很大的不同之處。對于新媒體而言，其在具體傳播信息的過程中實際的傳播渠道非常多，而且傳播速度是極快的，在這一點上傳統(tǒng)媒體無法達成，若傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中，可以從渠道角度出發(fā)，進行進一步深度融合，那么會更大程度的促進其全面發(fā)展。首先，就是傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中，融合新媒體的渠道優(yōu)勢，并且達到一種渠道互通的狀態(tài)，可以利用自身的有效信息，與新媒體進行全面功效，然后依托新媒體的平臺展示給公眾，使得傳統(tǒng)媒體的曝光途徑增加，拓展其信息傳播渠道；其次，就是新媒體在發(fā)展的過程中，應(yīng)對自身信息來源的真實性和可靠性進行不斷提升，那么最好的辦法就是與傳統(tǒng)媒體的信息渠道進行全面借助，這樣就可以將新媒體的傳播優(yōu)勢進一步整合在一起，然后傳遞出更為真實和可靠的信息，利用更為廣泛的傳播途徑，真正地達到渠道互通的目的，使得新媒體的信息權(quán)威性同步提升上來。通過在渠道上的兩者相互優(yōu)勢融合，可以取長補短，實現(xiàn)兩者的共同全面發(fā)展。

（三）市場上的優(yōu)勢融合

現(xiàn)如今，我們不論是從任何一個角度來分析，都可以發(fā)現(xiàn)一個問題，就是如今的新媒體發(fā)展速度非常之快，已經(jīng)呈現(xiàn)出了不可抵擋之勢，但是我們也要承認一點，其在發(fā)展的過程中，也會與傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)一些碰撞問題，尤其是在媒體市場之中存在一些爭奪的矛盾。在如今的時代發(fā)展背景下，新媒體和傳統(tǒng)媒體這兩者的全面深度融合，已經(jīng)是必然發(fā)展趨勢。那么從媒體市場角度來分析，這樣的融合發(fā)展必然會獲取到一個雙贏的局面，何樂而不為？對于新媒體和傳統(tǒng)媒體而言，可以進行信息平臺的共享，這樣就可以讓傳統(tǒng)媒體獲取到更多的受眾，相應(yīng)的也可以提升新媒體新聞傳播的權(quán)威性和可靠性。在市場全面融合的背景下，整個媒體的產(chǎn)業(yè)鏈會實現(xiàn)進一步突破發(fā)展，而且還會在未來發(fā)展過程中誕生新的媒體商業(yè)運營模式。首先，就是在如今發(fā)展背景下，人們對于各種信息的需求量非常大，對于信息的傳播速度要求也非常高，相應(yīng)的信息技術(shù)也呈現(xiàn)出快速發(fā)展之勢。所以，對于傳統(tǒng)媒體和新媒體而言，在具體融合和發(fā)展過程中都要時刻認清自身的位置，并明確自身的優(yōu)勢和缺點，做到持續(xù)性的改革和創(chuàng)新，而且要深入到市場體系之中，明確當下市場的發(fā)展變化；其次，對于這兩者而言，都有適合自身進一步發(fā)展的市場和方向，那么基于市場的進一步整合，這兩者必須對自身的優(yōu)勢進行不斷發(fā)揮。同時，對過往運營中存在的一些不足之處進行全面的改善，真正地做到取長補短、互惠互利，同時從市場的層面上來分析，應(yīng)加大合作的力度，確保整體的媒體信息，實現(xiàn)進一步的延伸，這兩者的融合進一步朝著深度的方向發(fā)展，而且只有傳統(tǒng)媒體和新媒體這兩者實現(xiàn)更深層次的融合，才能提高彼此的市場號召力，進而實現(xiàn)更大的突破性發(fā)展。

四、結(jié)語

總而言之，社會經(jīng)濟在迅猛發(fā)展，科技也在不斷進步，人們已經(jīng)進入了一個全媒體發(fā)展時代之中。在這樣的時代發(fā)展背景下，各種各樣的信息縱橫交錯，人們也對信息的需求量進一步增加，那么不論是對于信息的權(quán)威性還是對于信息的傳播及時性，都提出了更高的要求。所以，在這樣的前提背景下，加強傳統(tǒng)媒體與新媒體這兩者的融合已經(jīng)是必然發(fā)展趨勢?？梢哉f這兩者互有優(yōu)缺點，那么將這兩者的優(yōu)勢盡可能地結(jié)合在一起，才是當前的主要融合方向。現(xiàn)如今新媒體發(fā)展愈發(fā)迅猛，在具體傳播載體方面也呈現(xiàn)出進一步升級和發(fā)展之勢，而且不論是傳播能力上還是聚合能力上，都深受人們的青睞?；谛旅襟w和傳統(tǒng)媒體這兩者的進一步深度融合，會逐步削弱新媒體原本的劣勢，進而增強其優(yōu)勢，對于傳統(tǒng)媒體而言也是如此，這兩者都朝著更好的方向發(fā)展，那么在未來發(fā)展過程中，這兩者的融合勢必會更加深入，并且有著更廣闊的發(fā)展前景。