以長(zhǎng)補(bǔ)短— 媒體融合發(fā)展時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體短視頻經(jīng)營(yíng)思考

胡瑾 贛州廣播電視臺(tái)

隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)的發(fā)展與普及，我國(guó)的新聞傳播方式也發(fā)生了很大的變化，從傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的傳播到當(dāng)代熱門的短視頻新聞傳播，其著重突出了傳統(tǒng)新聞媒體在融媒體時(shí)代下的發(fā)展變化。電視媒體在當(dāng)前時(shí)代背景下仍然具有其他媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，而將電視媒體和短視頻的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，則可以有效推動(dòng)電視媒體的進(jìn)一步轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

一、媒體融合發(fā)展時(shí)代下短視頻的主要內(nèi)涵及特征優(yōu)勢(shì)

（一）短視頻的主要內(nèi)涵分析

現(xiàn)如今，人們一打開手機(jī)就可以觀看到各種各類的短視頻，短視頻已廣泛分布在人們的日常生活及生產(chǎn)中。短視頻主要是利用智能終端，例如當(dāng)代5G智能手機(jī)、平板電腦、無(wú)人機(jī)等移動(dòng)端設(shè)備記錄現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的一些畫面和瞬間，其視頻內(nèi)容的長(zhǎng)度通常是以秒為單位的，最長(zhǎng)的也就幾分鐘，所以稱之為短視頻。在當(dāng)前融媒體時(shí)代背景下，各大主流媒體都開始利用各類新媒體技術(shù)和工具大力制作抖音短視頻新聞、快手短視頻新聞等，大多數(shù)媒體也逐漸擁有屬于其自身的短視頻官方賬號(hào)，以人民日?qǐng)?bào)所發(fā)布的抖音短視頻新聞為例，其也有“人民日?qǐng)?bào)”官方抖音賬號(hào)，這也是這一媒體經(jīng)營(yíng)短視頻新聞賬號(hào)的一大彰顯，同時(shí)也是媒體平臺(tái)和廣大人民群眾進(jìn)行實(shí)時(shí)分享的一種新興新聞制作傳播方式[1]。

（二）短視頻的主要特征及優(yōu)勢(shì)分析

1.短視頻的制作門檻較低

在當(dāng)前傳統(tǒng)媒體新媒體融合發(fā)展的時(shí)代背景下，短視頻的傳播速度極快，其可以在短時(shí)間內(nèi)就通過(guò)大數(shù)據(jù)推送到用戶的手機(jī)上，而且其制作門檻也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于微視頻和直播。相較于微視頻的經(jīng)營(yíng)制作而言，短視頻的制作則顯得更為簡(jiǎn)單，其不需要多么精美和專業(yè)的構(gòu)圖、拍攝，也沒有固定的表達(dá)形式，只需要對(duì)一些事件的現(xiàn)場(chǎng)過(guò)程進(jìn)行錄制，而后用相應(yīng)的剪輯軟件進(jìn)行后期剪輯即可。而相較于直播而言，短視頻的傳播價(jià)值更大，且其在傳播速度上也更具優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)如今，只要擁有一部手機(jī)，人人都可以通過(guò)手機(jī)錄制進(jìn)行短視頻的創(chuàng)作與經(jīng)營(yíng)，所以現(xiàn)代社會(huì)不斷涌現(xiàn)出越來(lái)越多的短視頻博主和vlog博主。當(dāng)然，要想在超短的制作周期內(nèi)創(chuàng)作出一些優(yōu)質(zhì)的短視頻，還是需要專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，且該團(tuán)隊(duì)的相關(guān)工作人員還必須具備相應(yīng)的策劃功底和文案水平[2]。

2.具有較強(qiáng)的交互性

隨著新媒體的誕生和發(fā)展，我國(guó)傳統(tǒng)電視新聞媒體也加快了和各種新型媒介融合發(fā)展的速度，在此背景下，人們對(duì)于新聞信息的需求和要求也不斷提高。而短視頻作為融媒體時(shí)代下的一種產(chǎn)物而言，其具有極強(qiáng)的交互性。短視頻可以有效滿足當(dāng)代人民群眾對(duì)社交和互動(dòng)的需求，其在一定程度上也加強(qiáng)了受眾和媒體之間的互動(dòng)。短視頻本身就具有一定的評(píng)論和轉(zhuǎn)載功能，用戶往往可以通過(guò)短視頻下面的評(píng)論和視頻的發(fā)布者抑或是媒體工作者進(jìn)行互動(dòng)及交流。以抖音、快手、微博視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)為例，電視新聞媒體或者短視頻發(fā)布者在這幾個(gè)平臺(tái)上面發(fā)布了其自身想發(fā)布的短視頻之后，用戶在連接互聯(lián)網(wǎng)刷短視頻的過(guò)程中觀看到后，就可以使用相關(guān)的評(píng)論功能對(duì)其進(jìn)行一定的評(píng)論，大膽地表達(dá)自己的想法和意見[3]。而這樣不僅加強(qiáng)了用戶和其他用戶之間的交流，還增加了用戶和媒體平臺(tái)之間互動(dòng)的機(jī)會(huì)。

3.短視頻的內(nèi)容立體且豐富

在當(dāng)前融媒體時(shí)代背景下，所看到的短視頻主要是通過(guò)視頻的形式來(lái)呈現(xiàn)出創(chuàng)作者和發(fā)布者所想表達(dá)的音頻信息和文本信息等。短視頻的視頻內(nèi)容較為立體化，且其具有極強(qiáng)的可視性，在很大程度上滿足了人們視覺和聽覺的需要，這也是短視頻最大的特征之一。同時(shí)，短視頻的創(chuàng)作內(nèi)容也較為豐富，短視頻的內(nèi)容往往涉及很多商業(yè)定制、廣告創(chuàng)意、搞怪幽默以及公益教育等諸多主題內(nèi)容，而這些內(nèi)容的短視頻，用戶都可以在移動(dòng)狀態(tài)下進(jìn)行觀看。從短視頻的發(fā)展及傳播現(xiàn)狀來(lái)看，短視頻形式的娛樂性新聞和信息是最為常見的一種內(nèi)容，這種新聞傳播方式也在一定程度上滿足了廣大人民群眾對(duì)于碎片化閱讀的需求。而且對(duì)于短視頻內(nèi)容的選擇和制作，創(chuàng)作者通?？梢酝ㄟ^(guò)自己選定的一些主題來(lái)進(jìn)行相應(yīng)的拍攝，也可以對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴進(jìn)行錄制[4]。短視頻既可以單獨(dú)成片，又可以系列的欄目來(lái)進(jìn)行相應(yīng)的拍攝和制作。所以從整體上來(lái)看，短視頻的包容性也比較強(qiáng)，其給予創(chuàng)作者很大的自由發(fā)揮空間，所以現(xiàn)在越來(lái)越多的用戶開始經(jīng)營(yíng)和制作短視頻。

二、媒體融合發(fā)展時(shí)代下傳統(tǒng)電視媒體經(jīng)營(yíng)短視頻新聞的可行性分析

（一）電視媒體具備先天的短視頻制作和經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)

電視媒體的興起可以追溯到20世紀(jì)80年代，它經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展已逐漸成為產(chǎn)業(yè)化的規(guī)模和體系。而視頻是新聞最為完整的一種表達(dá)形式，隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，短視頻的制作已是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展下的一種必然趨勢(shì)。5G 技術(shù)的發(fā)展和普及，進(jìn)一步促進(jìn)了視頻制作行業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)如今，各大主流媒體制作和經(jīng)營(yíng)短視頻的數(shù)量呈現(xiàn)出逐年上升的趨勢(shì)，而人民群眾對(duì)于短視頻的需求也不斷加大，究其原因，主要是因?yàn)槎桃曨l的播放時(shí)長(zhǎng)只有簡(jiǎn)短的幾分鐘，卻涵蓋了動(dòng)畫、圖表、影像以及音頻等多種形式。但短視頻并非以往傳統(tǒng)新聞視頻的縮減版，而是在較短時(shí)長(zhǎng)范圍內(nèi)，最大程度為受眾呈現(xiàn)更多的新聞信息。這也充分符合了當(dāng)前快節(jié)奏的社會(huì)背景下人們的碎片化閱讀趨勢(shì)[5]。

目前，我國(guó)學(xué)術(shù)界有很多學(xué)者也對(duì)短視頻的長(zhǎng)度問(wèn)題進(jìn)行了激烈的探討與交流，而中國(guó)政法大學(xué)新聞與傳播學(xué)院通過(guò)大量的研究才發(fā)現(xiàn)：在對(duì)海量的短視頻進(jìn)行分析后，播放量排名前十的新聞短視頻的視頻時(shí)長(zhǎng)通常為兩分鐘，這充分滿足了當(dāng)前用戶群體的碎片化時(shí)間。而且廣大人民群眾所體現(xiàn)出來(lái)的碎片化時(shí)間也往往決定了當(dāng)前社會(huì)時(shí)代下，短視頻新聞的制作內(nèi)容要更為集中，其視頻內(nèi)容的篇幅也應(yīng)當(dāng)盡量縮減。若想達(dá)到這一要求，制作出更多優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞，就必須依靠專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，其團(tuán)隊(duì)內(nèi)部往往需要包含導(dǎo)演、記者、攝像、文案編輯以及設(shè)計(jì)等成員，才能使其制作出來(lái)的短視頻具備較高水平。而電視媒體經(jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展，其內(nèi)部不僅具有專業(yè)的視頻制作團(tuán)隊(duì)，也有海量的新聞資源，且其在人民群眾的心中也具備較強(qiáng)的公信力，這種優(yōu)勢(shì)為電視傳統(tǒng)媒體創(chuàng)作和經(jīng)營(yíng)的視頻提供了極大的便利[6]。

（二）電視媒體具備講好故事的優(yōu)勢(shì)

現(xiàn)如今，電視傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展已逐漸呈現(xiàn)出良好的態(tài)勢(shì)。在此背景下，短視頻新聞若想有效吸引受眾的眼球，贏得更多受眾群體的關(guān)注和點(diǎn)贊，就必須不斷創(chuàng)作出更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。而電視作為以往傳統(tǒng)的主流媒體而言，其經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展和沉淀，使其自身具備了較強(qiáng)的社會(huì)公信力和社會(huì)影響力。而且電視傳統(tǒng)媒體一直以來(lái)都秉承著“講故事”的發(fā)展理念，始終站在廣大人民群眾的角度上為人民發(fā)聲，并不斷用更多的新聞素材來(lái)為人民群眾講好人民的故事，這也是電視媒體最為基本的一個(gè)發(fā)展定位。而對(duì)于新聞來(lái)講更是如此，若新聞的制作和報(bào)道只具備一定的形式，并沒有很多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，那么其制作出來(lái)的新聞必然會(huì)形成一定的“空洞主義”。講述老百姓在日常生活中的遭遇，深入基層及時(shí)關(guān)注老百姓的衣食住行的民生問(wèn)題，是電視媒體工作人員制作新聞?lì)惞适碌某霭l(fā)點(diǎn)。所以新聞?lì)惖亩桃曨l在制作過(guò)程中也要充分關(guān)注廣大人民群眾的喜怒哀樂，盡量避免講述一些沒有價(jià)值的故事和信息。由此可見，傳統(tǒng)電視媒體本身就具備講好故事的優(yōu)勢(shì)，這也使得其在當(dāng)前時(shí)代下進(jìn)行短視頻的制作與經(jīng)營(yíng)是具有一定可行性的[7]。同時(shí)，電視傳統(tǒng)媒體在新聞?lì)惗桃曨l的制作與經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，相關(guān)媒體工作人員也需要在海量的信息和新聞素材中具有針對(duì)性地去篩選一些具有價(jià)值的內(nèi)容，并且還要綜合考慮短視頻內(nèi)容的主題思想以及人物故事等等，從而才能促使其傳播效果得到有效提升。

三、媒體融合發(fā)展時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體短視頻經(jīng)營(yíng)策略

（一）加強(qiáng)新聞短視頻平臺(tái)的建設(shè)力度

融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)電視媒體若想有效經(jīng)營(yíng)和制作新聞?lì)惖亩桃曨l，就必須不斷加大新聞短視頻平臺(tái)的建設(shè)力度，這也是極為關(guān)鍵的一大途徑。而在搭建新聞短視頻平臺(tái)的過(guò)程中，相關(guān)工作人員通常也會(huì)遇到一些較為棘手的問(wèn)題，例如技術(shù)和權(quán)限問(wèn)題、團(tuán)隊(duì)的建設(shè)和人員問(wèn)題以及資金問(wèn)題等，其中技術(shù)問(wèn)題是最難解決的。因?yàn)樾侣劧桃曨l制作方式和傳統(tǒng)電視新聞?lì)惞?jié)目的制作方式本身就具有一定的差異性，其在技術(shù)上往往也會(huì)出現(xiàn)許多等待解決的“痛點(diǎn)”。鑒于此，傳統(tǒng)電視媒體工作人員在搭建新聞短視頻平臺(tái)的過(guò)程中，就需要充分重視一些先進(jìn)技術(shù)設(shè)備的購(gòu)買及投入使用，同時(shí)也要重視對(duì)相關(guān)技術(shù)人才的培養(yǎng)。一方面，傳統(tǒng)電視媒體內(nèi)部的管理者需要對(duì)現(xiàn)有的技術(shù)團(tuán)隊(duì)及人才進(jìn)行著重培養(yǎng)，尤其是要針對(duì)他們自身的實(shí)際發(fā)展情況為其制定科學(xué)合適的職業(yè)生涯發(fā)展規(guī)劃。并且，電視媒體平臺(tái)要定期組織其內(nèi)部參與新聞短視頻平臺(tái)建設(shè)的技術(shù)人員及其他工作人員參加相應(yīng)的專業(yè)培訓(xùn)，同時(shí)要在培訓(xùn)結(jié)束后對(duì)其進(jìn)行嚴(yán)格的考核，一旦考核不通過(guò)，還要讓其繼續(xù)參加下一輪的培訓(xùn)。另一方面，傳統(tǒng)電視媒體平臺(tái)要適當(dāng)?shù)奶岣呦嚓P(guān)技術(shù)人員的薪資福利，并以此吸引更多的新媒體技術(shù)人才和短視頻制作人才來(lái)內(nèi)部進(jìn)行應(yīng)聘[8]。而電視媒體平臺(tái)在面向社會(huì)公開招聘新聞短視頻平臺(tái)建設(shè)的相關(guān)崗位時(shí)，也需要著重考核應(yīng)聘者的專業(yè)技術(shù)能力和綜合素質(zhì)，從而最大限度的選拔出一些高質(zhì)量的優(yōu)秀人才，以此才能為其技術(shù)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)奠定良好的基礎(chǔ)。

（二）逐步完善并優(yōu)化短視頻的制作機(jī)制

在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的時(shí)代背景下，制作和經(jīng)營(yíng)短視頻是傳統(tǒng)電視媒體實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)轉(zhuǎn)型的一大重要因素。而在制作和經(jīng)營(yíng)短視頻的過(guò)程中，傳統(tǒng)電視媒體平臺(tái)的工作者必須逐步完善和優(yōu)化新聞?lì)惗桃曨l的制作機(jī)制。這就需要電視媒體內(nèi)部的管理層和領(lǐng)導(dǎo)者積極投入適當(dāng)?shù)娜肆?、物力、?cái)力等來(lái)作為支持新聞短視頻制作的前提條件。并且電視媒體工作者還要結(jié)合受眾的實(shí)際需求和短視頻的信息傳播特征，對(duì)其新聞?lì)惗桃曨l的制作體系進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新和優(yōu)化。例如，電視媒體平臺(tái)要充分結(jié)合其內(nèi)部的新聞短視頻制作團(tuán)隊(duì)的實(shí)際情況，來(lái)對(duì)其團(tuán)隊(duì)的薪酬體系進(jìn)行相應(yīng)的改革和優(yōu)化。并要勇于打破傳統(tǒng)的“大鍋飯”模式，在其內(nèi)部和團(tuán)隊(duì)中建立公平公正的薪酬體系，使得其團(tuán)隊(duì)成員付出的努力和工作能力能夠和其工資相匹配。除此之外，電視媒體平臺(tái)內(nèi)部的管理者及領(lǐng)導(dǎo)者還應(yīng)當(dāng)充分根據(jù)當(dāng)前新聞?lì)惗桃曨l的發(fā)展現(xiàn)狀，構(gòu)建相應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制。尤其是要將短視頻的制作機(jī)制團(tuán)隊(duì)人員的薪酬，新聞?lì)惗桃曨l在播出后所取得的播放效果和社會(huì)評(píng)價(jià)進(jìn)行緊密結(jié)合。若媒體工作人員制作和經(jīng)營(yíng)的新聞短視頻在各大短視頻平臺(tái)上發(fā)布后，其所獲得的社會(huì)評(píng)價(jià)較高，那么則可以適當(dāng)增加短視頻制作團(tuán)隊(duì)人員的薪資待遇，并以此激勵(lì)其團(tuán)隊(duì)成員的工作積極性和主動(dòng)性。

（三）強(qiáng)化對(duì)短視頻內(nèi)容的把控

如今抖音、快手、微博微信視頻號(hào)等平臺(tái)上充斥著各種主題的短視頻，而電視作為傳統(tǒng)的主流媒體而言，其在經(jīng)營(yíng)和制作新聞版視頻的過(guò)程中，必須加強(qiáng)對(duì)短視頻內(nèi)容的把控。首先，電視媒體工作者要充分利用現(xiàn)代各種信息化的手段，及時(shí)了解抖音、快手等短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)規(guī)則和創(chuàng)作規(guī)則，盡量避免觸碰到平臺(tái)的一些處罰機(jī)制。同時(shí)，在短視頻的文案制作和音頻制作過(guò)程中，相關(guān)工作人員也應(yīng)當(dāng)盡量避免使用一些違反《廣告法》或一些敏感詞語(yǔ)，從而才能讓其制作出來(lái)的新聞短視頻內(nèi)容能夠更好地通過(guò)平臺(tái)的審核機(jī)制。其次，為了有效促進(jìn)短視頻產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，電視媒體工作者在經(jīng)營(yíng)和制作新聞短視頻的過(guò)程中，還應(yīng)當(dāng)盡量避免一些低俗、惡趣味、負(fù)能量的內(nèi)容。其在對(duì)新聞?lì)惗桃曨l的內(nèi)容主題進(jìn)行規(guī)劃和布局時(shí)，必須保證其內(nèi)容是符合綠色健康發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)的，且其內(nèi)容也應(yīng)當(dāng)是積極正能量的，從而讓其短視頻的內(nèi)容傳播可以對(duì)社會(huì)產(chǎn)生良好的影響。最后，電視媒體工作者還應(yīng)當(dāng)不斷提升其新聞?lì)惗桃曨l內(nèi)容的多樣性。并且相關(guān)工作人員還要充分利用大數(shù)據(jù)的抓取技術(shù)和數(shù)據(jù)庫(kù)功能來(lái)分析不同受眾群體的實(shí)際需求，從而結(jié)合受眾的不同需求為其制作個(gè)性化的短視頻內(nèi)容，以此才能促進(jìn)其傳播效果得到有效提升。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，傳統(tǒng)電視媒體制作和經(jīng)營(yíng)短視頻是當(dāng)前融媒體時(shí)代發(fā)展下的必然趨勢(shì)。再加上短視頻本身就具有諸多特征優(yōu)勢(shì)，這也充分說(shuō)明了電視媒體經(jīng)營(yíng)和制作短視頻是十分有必要的。因此，電視媒體工作人員必須不斷加大其新聞短視頻平臺(tái)的建設(shè)力度，從而增加受眾和媒體平臺(tái)之間的交流與互動(dòng)機(jī)會(huì)。同時(shí)相關(guān)工作人員也要嚴(yán)格把控短視頻的內(nèi)容建設(shè)，為受眾提供更多優(yōu)質(zhì)的新聞短視頻內(nèi)容，從而才能不斷提升短視頻新聞的傳播質(zhì)量。