全媒體時代背景下電視與新媒體的融合發(fā)展策略

嚴敏敏 佛山電視臺

隨著科學技術的迅速發(fā)展，當前電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、因特網(wǎng)（“三網(wǎng)融合”）的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)電視產(chǎn)生了很大的影響?！叭W(wǎng)合一”時代的到來，人們的生活方式也隨之發(fā)生了巨大的改變。對于人們而言，電視不僅僅是一種娛樂方式，它還能滿足更多、更多樣化的需要。傳統(tǒng)的電視媒介要想獲得發(fā)展，就必須與新媒介相結合。

一、電視媒體存在的問題分析

（一）電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

傳統(tǒng)電視媒介從黑白到彩色、從模擬到數(shù)字，再到現(xiàn)在的高清電視、網(wǎng)絡電視，這些都是電視媒體和新媒體的結合。而隨著新媒體的快速融合，新的高技術數(shù)字信息不斷地被運用到電視中，這是一種新出現(xiàn)的一種媒介，讓傳統(tǒng)電視媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)。根據(jù)數(shù)據(jù)可知，目前有一半以上的人都在用手機上網(wǎng)，而隨著時間的推移，他們接觸電視機的次數(shù)也會不斷地減少；隨著年齡的增長，他們也會選擇用手機來看視頻，科學技術的不斷發(fā)展，其網(wǎng)絡資源也會變得更加地豐富。年輕人可以通過手機觀看自己喜愛的電視節(jié)目，也可以選擇錄像和其他先進的功能等方式。隨著網(wǎng)絡時代的來臨，受眾獲得了更多的信息，同時也帶來了更多新的信息接收方式，傳統(tǒng)的電視已不能被廣泛使用，而網(wǎng)絡電視正在迅速地滲透到大眾的生活中。在網(wǎng)上，人們可以自由發(fā)言，發(fā)表自己的評論和觀點，也可以進行點播、錄播、觀看自己喜愛的節(jié)目。然而，因特網(wǎng)是具有兩面性的，因其快速、廣泛傳播的特點，能給人帶來方便，使得人們能夠在網(wǎng)絡上瀏覽到各種各樣的信息；但是另一方面，如果不對這些信息加以處理，就會產(chǎn)生大量的垃圾信息混淆人們的視線，影響人們的思想觀念。而作為基層的電視傳媒，在整合發(fā)展的過程中，必須注意及時地更新，有針對性地糾正，有選擇地融合，在融合中尋求突破和創(chuàng)新，這樣才能在融合中彰顯出自身的特色，讓大眾更加關注電視媒介的形態(tài)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，目前的電視傳媒發(fā)展狀況并不理想，受眾群體日益萎縮。新媒介的影響，使得電視的收視率大幅下滑，電視的利潤主要來自廣告，而現(xiàn)在由于網(wǎng)絡廣告的剝削，電視節(jié)目和運營都受到了巨大的壓力。電視的傳播速度不如新媒體，也沒有新媒體那么靈活，而且電視的收看也是受各種條件的制約。在一定的時間和環(huán)境下，無法收看已經(jīng)設置好的節(jié)目，不能保證播放的線路，聲音的質量等，這并不能體現(xiàn)出它的優(yōu)越性。

（二）新媒體對傳統(tǒng)電視媒體的影響

如今，各類新媒介的涌現(xiàn)，對傳統(tǒng)的電視媒介產(chǎn)生了巨大的沖擊，無論是智能手機還是數(shù)碼電視，都對傳統(tǒng)電視媒介的生存和發(fā)展造成了阻礙。這些新媒介，因為其傳播方式與傳統(tǒng)的電視相比，變得更為方便，人們可以隨時隨地獲得最新資訊，收看喜愛的節(jié)目，以及在網(wǎng)上進行評論。電視的單向傳播，讓其優(yōu)勢變得更加單一，缺乏與受眾的互動，給人一種距離感。而新的媒介，則可以彌補傳統(tǒng)電視的不足，更好地利用文字音頻與觀眾進行交流。觀眾在觀看新媒體的同時，也在進行新媒體的視頻活動，他們可以自由選擇自己喜歡的內(nèi)容，這對用戶的行為產(chǎn)生了很大的影響。在互聯(lián)網(wǎng)新媒介的沖擊下中，電視媒體已不再是單一的接受媒介。

傳統(tǒng)的電視媒體，一般的體積都比較龐大，必須借助衛(wèi)星，機頂盒等才能接收到信息，這無疑是一種很難的方式。但是現(xiàn)在，隨著新媒介的普及，手機也可以播放更多的節(jié)目，而且，這種新型的媒介，更是具有時效性好、價格便宜的優(yōu)勢。他們將新聞的文字、圖像、視頻等多種功能整合在一起，形成一套軟件，為大眾提供更好的服務。用戶可以根據(jù)自己的喜好，自由選擇自己想要的內(nèi)容，在操作上非常地簡單，而且還可以在最短的時間內(nèi)完成，提供更多的數(shù)據(jù)，讓用戶的網(wǎng)絡成本更低，相比于看電視，這是一種非常方便的方式。

最終，渠道這個概念已經(jīng)淡出了人們的視野。隨著多種媒介的不斷發(fā)展，越來越多的電視頻道開始推出軟體和點播功能，而各類衛(wèi)星電視也紛紛推出新的媒介。隨著軟硬件技術的不斷發(fā)展與創(chuàng)新，電視行業(yè)的發(fā)展也突飛猛進。但是，在這樣的發(fā)展趨勢下，電視頻道的功能卻日漸薄弱，在新的融合發(fā)展時期，傳統(tǒng)的電視頻道概念將會逐漸淡出人們的視野，用戶將會面臨只有一個鏈接、網(wǎng)頁和軟件的挑戰(zhàn)。

二、電視媒體和新媒體的融合意義

電視與新媒體的優(yōu)勢雖有一定的差異，但也有其自身所沒有的特性與優(yōu)點，即：電視傳媒的資源更具條理、整合、內(nèi)容創(chuàng)新、內(nèi)容豐富。從這一點就可以看出，兩者都有其自身的優(yōu)點，如果能夠將兩者的優(yōu)勢結合起來，那么電視就可以通過新媒體來吸收本身所沒有的優(yōu)質資源，各自發(fā)揮優(yōu)勢，相互汲取優(yōu)勢，有利于共同發(fā)展和進步。

（一）電視媒體可以豐富新媒體的內(nèi)容

通過電視與新媒體的對比可知，電視的傳播形式尚不如新媒體的傳播形式新穎，但電視在新媒體中的作用不會發(fā)生變化，而在未來，新媒介的發(fā)展也必須通過電視媒體來進行。新媒體是社會進步的重要先決條件，必然要以電視傳媒為“指路人”，深入挖掘其發(fā)展?jié)撃?。當然，電視傳媒也有其獨特的?yōu)點，在這個喧囂的新媒體時代，電視傳媒早已成為一種經(jīng)典，而大眾對它的信賴與習性也一直存在。新媒體以互聯(lián)網(wǎng)為主要載體，它的傳播方式和技術都很先進，但它也逐漸顯露出它的不足之處，那就是它的傳播內(nèi)容太過寬泛，缺少主題。但電視媒體就不一樣了，他們的背后都是一支成熟的專業(yè)隊伍，其專業(yè)和技術都要比新媒體更好，新媒體要挖掘出最吸引人眼球的原創(chuàng)節(jié)目，為他們提供高質量的節(jié)目。比如，近幾年來，《極限挑戰(zhàn)》，《中國好聲音》，《歡樂喜劇人》等一些深受觀眾歡迎的節(jié)目，都是以明星效應為特色的，在短時間內(nèi)就獲得了廣大觀眾的青睞，從題材和內(nèi)容上看，都能很好地展現(xiàn)出節(jié)目的創(chuàng)意。

（二）新媒體可以為電視媒體提供傳播平臺

隨著信息時代的迅速發(fā)展，電視傳媒也在不斷地遭受著巨大的沖擊，要實現(xiàn)它的復興，必須通過整合現(xiàn)有的內(nèi)容，通過新媒介的方式來實現(xiàn)對傳統(tǒng)媒介的改造。電視在這種變革下，出現(xiàn)了數(shù)字電視、移動終端電視等，同時電視與視頻網(wǎng)站領域的合作，也在互聯(lián)網(wǎng)上占有一席之地。新媒體在為電視傳媒提供平臺的同時，也在不斷地發(fā)掘其自身的優(yōu)點，避免其弊端與落后，使其在選題上從碎片化向著精煉的方向前進；同時，以“原創(chuàng)精神”為目標，打造有自己特色的欄目，并鼓勵廣大網(wǎng)友進行新的體驗與創(chuàng)造。新媒體以用戶體驗為基礎，要使電視和新媒體結合，就必須不斷完善相關的服務，為網(wǎng)絡帶來更好的感官體驗，積極地投入到互動之中。目前，許多電視臺已經(jīng)設立了“官方網(wǎng)站”，主要包括搜索引擎，博客，生活，文化，娛樂，綜藝，體育，新聞，客戶端等；與此同時，陸續(xù)有音樂，民族，教育，旅游，家居，氣象，健康，探索，財經(jīng)，紀錄片，電視劇，電影等。比如：由廣東廣電制作的“觸電新聞”客戶端，是廣東廣電網(wǎng)絡首次將原創(chuàng)內(nèi)容投放到網(wǎng)絡上。在疫情防控工作中，廣東廣電充分利用傳媒的深度融合優(yōu)勢，在第一時間發(fā)布了上萬條權威原創(chuàng)內(nèi)容，將最關鍵的新聞及時轉發(fā)給廣大網(wǎng)民，并在網(wǎng)絡上進行了傳播，點擊量突破了58.5億。其中，7個產(chǎn)品的點擊率突破了一億，200多個作品突破了一千萬，充分展現(xiàn)了抗擊疫情的“威力”。在當今多姿多彩的網(wǎng)絡時代，新媒體的特點與優(yōu)勢在于：尋求全面的分享與交互，而不能因循守舊，固守于傳統(tǒng)的電視媒介毫無意義。

三、電視等傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困境

（一）利益矛盾沖突

隨著時間的推移，綜藝節(jié)目已經(jīng)成為電視媒體的重要組成部分，綜藝節(jié)目和傳統(tǒng)節(jié)目之間的“江湖”之爭愈演愈烈，甚至一些大型的網(wǎng)絡平臺也不例外，綜藝節(jié)目的市場呈現(xiàn)出一邊倒的趨勢。從制作到經(jīng)營，節(jié)目投入的資金越來越多，播出后的收益卻在下滑，網(wǎng)絡平臺也在爭先恐后的搶占著年輕人的市場份額，對傳統(tǒng)電視臺的位置產(chǎn)生了一定的影響。傳統(tǒng)衛(wèi)視和綜藝節(jié)目之間有著明顯的利益沖突，競爭導致了成本的上漲，許多節(jié)目為了吸引更多的觀眾，推出了更高的折扣，這對他們的利潤造成了很大的影響。

（二）信息閉環(huán)存在漏洞

在物聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)的媒介要想實現(xiàn)轉型，就必須借助互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)，建立自己的數(shù)據(jù)庫，并進行相關的維護，通過傳統(tǒng)的媒介制作出一份草稿，再將其轉化為電子文檔，傳至數(shù)據(jù)庫。通過構建后臺數(shù)據(jù)庫，打通營銷渠道，并設置信息反饋模塊，使用戶能將信息的瀏覽經(jīng)驗上傳至反饋平臺，從而使媒體對平臺進行進一步的完善。然而就當代傳媒產(chǎn)業(yè)而言，尚無完善的信息閉環(huán)體系，平臺建設、信息產(chǎn)品推廣等諸多問題均有明顯缺陷，部分平臺結構不夠新穎，平臺服務器運行風險高等，這些都是當前閉環(huán)體系建設中遇到的問題。

（三）定位偏差導致成本居高不下

大部分傳媒的設想都很豐滿，卻不能立足于自身發(fā)展的現(xiàn)實，缺少對自身的資源進行規(guī)劃，受“大數(shù)據(jù)”、“網(wǎng)絡化”等概念的影響，只有一個框架，所獲得的利益，與預期的差距是巨大的。一些小型傳媒公司由于意識到自己的不足，不會輕易建立起一個龐大的業(yè)務架構，但為了確保自己的銷售，他們必須和各大門戶網(wǎng)站進行合作，既要給自身的信息產(chǎn)品引流，又要兼顧到網(wǎng)站的宣傳廣告，最終讓自己的產(chǎn)品銷售受到影響。大部分傳媒僅注重自身的短期利益，在市場定位上難免會有偏差，經(jīng)營計劃難以持續(xù)，而臨時更改計劃則會增加成本，因此市場定位不明是造成傳媒經(jīng)營成本居高不下的重要因素。在產(chǎn)品包裝中，存在著很嚴重的“平面思維”現(xiàn)象，僅僅把信息傳遞到另一種形式，缺少了立體思維，媒介操作難以實現(xiàn)質的飛躍。

四、全媒體背景下電視與新媒體融合發(fā)展的策略

（一）創(chuàng)建平臺型網(wǎng)站

通過互聯(lián)網(wǎng)，可以改變傳統(tǒng)的電視媒介的缺陷，使其在新的發(fā)展中立足于自己，并將其與新媒體技術相結合，構建一個平臺。要不斷增強網(wǎng)絡與電視之間的交流，如新聞、電視劇、綜藝等采用臺網(wǎng)聯(lián)播等。對于各大視頻網(wǎng)站而言，他們也希望與各大衛(wèi)視合作，共享資源，擴大宣傳力度。同時，用戶也可以通過網(wǎng)絡平臺來表達自己的意見和想法，通過網(wǎng)絡平臺，可以收集到更多的受眾關于節(jié)目的信息，從而做出符合大眾口味的作品。這樣，利用新媒體的傳播手段和技術，實現(xiàn)信息價值和信息共享的最大化，擴大傳統(tǒng)的電視傳播手段，達到吸引大眾和提高經(jīng)濟效益的目的。

（二）打造完整網(wǎng)絡化電視產(chǎn)業(yè)鏈

傳統(tǒng)的電視以內(nèi)容為主，以廣告等為補充，通過二次銷售的方式獲取經(jīng)濟利益。構建一個完整的網(wǎng)絡電視產(chǎn)業(yè)鏈，必須從生產(chǎn)平臺、生產(chǎn)模式、生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品范圍等方面著手。當前，國內(nèi)的電視傳媒生產(chǎn)經(jīng)營采用的技術標準是模擬制、非數(shù)字化。而企業(yè)的組織結構則是高度行政化的，對電視生產(chǎn)平臺進行網(wǎng)絡化改造還遠遠不夠，因此必須全面實現(xiàn)數(shù)字化，同時，企業(yè)的生產(chǎn)主體和行政機構也必須做出相應的調(diào)整。傳統(tǒng)的電視生產(chǎn)模式主要是粗放，沒有針對性，并且以新聞類節(jié)目為主。要想形成一個網(wǎng)絡的產(chǎn)業(yè)鏈，就必須要有網(wǎng)絡的生產(chǎn)模式，要有針對性、個性化的節(jié)目。以往的電視行業(yè)是先制作節(jié)目，再輸出給觀眾，而網(wǎng)絡上的行業(yè)就是一個雙向的流程，可以根據(jù)用戶的喜好來制作節(jié)目。傳統(tǒng)的電視媒體必須繼續(xù)拓展其生產(chǎn)范圍，而互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)則與其它行業(yè)形成了跨行業(yè)、跨地域、跨媒體的多元格局。

（三）逐步健全網(wǎng)絡化電視產(chǎn)業(yè)體制創(chuàng)新

第一個就是在經(jīng)營機制上進行改革，電視行業(yè)的盈利渠道將會更加廣闊。在傳統(tǒng)電視向網(wǎng)絡化發(fā)展的今天，電視除了通過廣告獲得收益外，各類收費節(jié)目也將是其主要的盈利來源。第二個是在制播制度上的革新，傳統(tǒng)的制播一體化規(guī)模較小，相對封閉。而現(xiàn)代工業(yè)的制播分開制度，對建立網(wǎng)絡化電視產(chǎn)業(yè)鏈具有正面的作用，同時也使電視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營模式、結構等的發(fā)展更為科學、合理。第三個是經(jīng)營制度上的改革，隨著我國市場經(jīng)濟的發(fā)展，傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生著與之相適應的變革。

（四）與推廣媒介相融合

在與傳播媒介融合方面，新媒介與傳統(tǒng)媒介的融合，也就是多種媒介的多功能融合，就表明電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒介都會逐漸向信息化發(fā)展。最后，網(wǎng)絡技術的發(fā)展推動了媒介的融合與轉化，以及網(wǎng)絡、移動軟件的出現(xiàn)，使通訊與因特網(wǎng)得到了有效的融合。受眾在任何時間、任何地點都能收聽到相關的信息，而不會受到頻道和線路的制約，顯然這些新的技術將會成為媒介融合的主要力量。傳統(tǒng)電視媒體的介入會加速電視媒體的快速發(fā)展，所以要推動媒介的融合，必須與電視、互聯(lián)網(wǎng)相結合，為節(jié)目的傳播提供多種形式。就生產(chǎn)而言，電視自身缺少一個強有力的團隊。比如有許多優(yōu)秀的原創(chuàng)節(jié)目，只有在網(wǎng)上才能播放，因此與電視公司的合作，可以使其在內(nèi)容上得到更多的支持。換句話說，在新的平臺上播出的電視節(jié)目，無形中增加了電視臺自身的影響力。它能夠利用互聯(lián)網(wǎng)進行融合，解決新媒體帶來的問題與挑戰(zhàn)。

五、結語

總之，隨著科技的進步以及新媒體的興起，電視傳媒并沒有被新媒介所替代，由于其即時、便捷性，目前還存在著一定的生存空間；互聯(lián)網(wǎng)雖然在人們的日常生活中占有很大的比重，但并不能完全替代報紙等傳統(tǒng)媒體，并且因為報紙工作方式的特殊性，使得傳統(tǒng)媒體成為一種經(jīng)典。電視媒體要與新媒體相結合，借助新媒體技術，獲取新的發(fā)展機會，從而實現(xiàn)其更大的價值空間。基于這一點，新媒體也可以借鑒電視媒介的主題創(chuàng)新，不斷完善自身，促進兩者的有效結合，讓雙方都能夠得到更好的發(fā)展。