探析新媒體背景下紀(jì)錄片的傳播特征

唐遠(yuǎn) 北京廣播電視臺(tái)

紀(jì)錄片將鏡頭作為人類的眼睛，對(duì)生活進(jìn)行捕捉。在新媒體時(shí)代紀(jì)錄片等藝術(shù)作品從制作到傳播都受到影響，特別是當(dāng)前社會(huì)，智能移動(dòng)設(shè)備走進(jìn)人們的生活，更加推動(dòng)了新媒體的普及[1]。在信息傳播渠道廣泛的今天，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容和形式上都相對(duì)單調(diào)，同時(shí)觀眾在觀看節(jié)目過程中不能參與其中，無法滿足互動(dòng)需求，而新媒體的出現(xiàn)，有效地彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的不足，保證了節(jié)目多樣性的同時(shí)，更是滿足了觀眾群體多樣化需求。單從紀(jì)錄片來看，順應(yīng)新媒體發(fā)展，作出符合紀(jì)錄片藝術(shù)表現(xiàn)形式的改變，不僅不會(huì)因時(shí)代發(fā)展而被拋棄，反而能夠取得飛速發(fā)展。首先通過傳統(tǒng)形式進(jìn)行拍攝、制作，將紀(jì)錄片原本的特性進(jìn)行保留，之后在新媒體平臺(tái)傳播，還可以利用新媒體平臺(tái)快節(jié)奏和碎片化的特點(diǎn)，催生出以自媒體的拍攝和制作為主的紀(jì)錄片形式，生成即時(shí)性網(wǎng)絡(luò)視頻。本次，將對(duì)二者之間的相關(guān)性進(jìn)行合理化探討并展開綜述。

一、新媒體背景下紀(jì)錄片的主體改變——本體特征

（一）創(chuàng)作者——從“官方記錄”到“全民記錄”

網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)了科技進(jìn)步，智能電子產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，讓每一個(gè)個(gè)體能夠成為生活的主角，每個(gè)人都可以是社會(huì)觀察者以及信息傳播者、發(fā)布者。隨著短視頻平臺(tái)的興起，與新技術(shù)進(jìn)行有效結(jié)合，大大地降低了紀(jì)實(shí)類視頻拍攝和制作的成本，使官方壟斷的局面被打破，同時(shí)，平民化紀(jì)錄片的拍攝擁有了可能性。此外，紀(jì)錄片以新媒體平臺(tái)為傳播途徑進(jìn)行傳播，觀眾可以通過評(píng)論以及發(fā)送彈幕等方式，滿足其進(jìn)行互動(dòng)意愿，更有利于紀(jì)錄片在傳播過程中引發(fā)討論，具有一定的熱度。比較典型的就是2008年，在西單的地下通道彈著吉他安靜唱歌的女孩被網(wǎng)友用手持DV拍攝出來，并上傳至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。雖然只有一首歌的時(shí)間，但是點(diǎn)擊量驚人，從而引發(fā)了各大媒體的爭(zhēng)相報(bào)道?！拔鲉闻ⅰ背蔀橐粋€(gè)名詞，作為所有北漂人群代表，引起了千萬在北京努力生活外地人的共鳴，這不光突破了視頻所能承載的內(nèi)容，也是新媒體有社會(huì)現(xiàn)實(shí)相碰撞所產(chǎn)生的巨大能量。基于以上，表明了紀(jì)錄片完成了從“官方記錄”到“全民記錄”的轉(zhuǎn)變，代表紀(jì)錄片的內(nèi)容更加豐富、多元。

（二）敘事手段——集中敘事和快節(jié)奏

由于目前新媒體以移動(dòng)終端為主要的發(fā)展趨勢(shì)，而新媒體在向著移動(dòng)終端轉(zhuǎn)移過程中也會(huì)出現(xiàn)一定的問題，例如移動(dòng)終端主要以微屏為主，而微屏的使用又要求新媒體在視頻的畫面語言上做出一定轉(zhuǎn)變，這就要求紀(jì)錄片的創(chuàng)作者在對(duì)紀(jì)錄片進(jìn)行創(chuàng)作和拍攝時(shí)以人物特寫鏡頭為主進(jìn)行拍攝，對(duì)影片主人公的真情實(shí)感和真情流露進(jìn)行表達(dá)，將故事內(nèi)容以及主要人物準(zhǔn)確的呈現(xiàn)在觀眾眼前。由于微屏不足以保證觀眾持久的注意力，所以紀(jì)錄片就要做出一定的妥協(xié)，在色彩基調(diào)選擇上，盡量避免過于灰暗壓抑色調(diào)，保證影片畫面色彩飽滿。另外，在移動(dòng)設(shè)備上觀看紀(jì)錄片群體，在場(chǎng)景上更加傾向于動(dòng)態(tài)場(chǎng)景，那么紀(jì)錄片在轉(zhuǎn)型過程中，著重考慮采用集中敘事的方式，加快影片的節(jié)奏，在畫面的選擇上以動(dòng)態(tài)為主。以2013年拍攝的“京劇”為例，在拍攝過程中進(jìn)行多方面的斟酌和考量，為滿足年輕人的喜好而大量運(yùn)用新媒體技術(shù)，使畫面色彩層次更加細(xì)致和豐富。另外，影片中的服裝、臉譜等色彩給觀眾的視覺帶來強(qiáng)力的沖擊。而三維動(dòng)畫技術(shù)的應(yīng)用，更好的呈現(xiàn)了已經(jīng)消失在歷史長(zhǎng)河中的建筑，帶給觀眾更加直觀的感受。對(duì)于慢鏡頭的使用，也能夠?qū)⒕﹦≈醒輪T舉手投足、一顰一笑充分表達(dá)得淋漓盡致[2]。該紀(jì)錄片，以8集、共400分鐘的時(shí)長(zhǎng)，完成了對(duì)京劇200年歷史的演變和發(fā)展闡述，在播放過程中，每一集都通過多個(gè)部分來表達(dá)，并以標(biāo)題進(jìn)行總結(jié)，這就可以讓用戶在觀看時(shí)進(jìn)行選擇。

（三）敘事內(nèi)容——從宏觀到微觀

當(dāng)今社會(huì)，人們的生活已經(jīng)與網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)融為一體，且有著不可分割的關(guān)系，人們已經(jīng)不再局限于觀眾的角色，每個(gè)人都能進(jìn)行紀(jì)錄片拍攝，都可以成為創(chuàng)作者。與此同時(shí)，紀(jì)錄片在創(chuàng)作過程中，其敘事結(jié)構(gòu)和內(nèi)容也發(fā)生了一定的改變，逐漸地從宏觀敘事，向微觀敘事轉(zhuǎn)化，群眾對(duì)人物個(gè)體的生存境遇和情感體驗(yàn)給予了廣泛的關(guān)注。以上表明，在新媒體快速發(fā)展的背景下，微觀敘事方式將紀(jì)錄片創(chuàng)作者與觀眾的距離拉近，大部分觀眾能夠在影片中找到自己的影子，結(jié)合自身，產(chǎn)生共鳴。以《武漢：我的戰(zhàn)“疫”日記》為例，每集時(shí)長(zhǎng)為5分鐘，通過對(duì)醫(yī)護(hù)人員、全國(guó)各地馳援者、志愿者以及普通市民對(duì)2019年的武漢的不同側(cè)面進(jìn)行呈現(xiàn)，通過2020年大火的“視頻日記”形式進(jìn)行表述。影片一經(jīng)播出，反響強(qiáng)烈，刻畫進(jìn)了武漢血液中。微觀的敘事方式，滲透到了每一個(gè)細(xì)節(jié)當(dāng)中，但是卻讓觀眾在一個(gè)個(gè)小細(xì)節(jié)中體會(huì)到平凡的偉大，仿佛就在那一刻，屏幕前的每人都已經(jīng)置身其中。與宏觀敘事方式相比，微觀敘事用“煙火氣”來形容最合適不過，少了一些程式化，多了更多人情味，更容易引發(fā)關(guān)注和共鳴，引起更加廣泛的社會(huì)效應(yīng)。

二、新媒體背景下傳播對(duì)象的改變-市場(chǎng)與營(yíng)銷

順應(yīng)新媒體發(fā)展，給紀(jì)錄片帶來的最大優(yōu)勢(shì)就是完成了市場(chǎng)拓展。紀(jì)錄片的主要收入來源于版權(quán)費(fèi)收入，但是仍然會(huì)存在資金回籠不及時(shí)的風(fēng)險(xiǎn)。不同于以往的是，利用新媒體的渠道加入互聯(lián)網(wǎng)，完成紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的銷售。不僅能夠帶動(dòng)起投資人的積極性，更能幫助紀(jì)錄片打開市場(chǎng)，促進(jìn)其發(fā)展，提升商業(yè)價(jià)值。紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)通過版權(quán)銷售以及內(nèi)容點(diǎn)播的形式進(jìn)行盈利，可完成紀(jì)錄片收支平衡，以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為導(dǎo)向，為紀(jì)錄片發(fā)行和推廣提供正確方向?；诩o(jì)錄片的受眾學(xué)歷和收入都相對(duì)較高，所以吸引了大部分廣告投資，保證紀(jì)錄片的收入。而網(wǎng)絡(luò)對(duì)影片點(diǎn)擊量以及觀眾互動(dòng)的反饋，進(jìn)行分析后，為紀(jì)錄片以后的制作提供了寶貴的建議，促進(jìn)其發(fā)展。

三、新媒體背景下傳播渠道的改變-傳統(tǒng)媒體到全媒體

隨著新媒體的興起，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電子媒體和平面媒體等全新媒體傳播形式占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)，改變了傳統(tǒng)平面媒體和電子媒體的傳播途徑。其中，作為傳播能力最強(qiáng)的當(dāng)屬網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，《舌尖上的中國(guó)》大熱，在網(wǎng)絡(luò)口碑以及影片評(píng)論和討論度在很大程度上推動(dòng)其大火。紀(jì)錄片在網(wǎng)絡(luò)渠道的傳播，是具有專門的頻道和板塊，視頻平臺(tái)和門戶網(wǎng)站通過將網(wǎng)站原有資源進(jìn)行整合，再自制或者購(gòu)買紀(jì)錄片，以保證紀(jì)錄片頻道的建立。

（一）優(yōu)酷紀(jì)錄片

優(yōu)酷作為國(guó)內(nèi)頂級(jí)的視頻平臺(tái)之一，產(chǎn)品理念為“快者為王”?！翱臁笔侵敢曨l“播放快”“上傳快”“記錄快”等多方面的含義，通過對(duì)全民進(jìn)行視頻記錄的號(hào)召，紀(jì)錄片也更加接地氣，擁有相對(duì)平民化的用戶群體。此外，優(yōu)酷紀(jì)錄片頻道，通過對(duì)國(guó)外知名電視臺(tái)的紀(jì)錄片版權(quán)購(gòu)買，例如美國(guó)國(guó)家地理、BBC以及歷史頻道，又囊括了大部分的高端用戶。優(yōu)酷紀(jì)錄片頻道通過創(chuàng)辦“高校作品”“全民參與”欄目，將自身的優(yōu)勢(shì)和特色進(jìn)行彰顯。雖然兩個(gè)欄目的影片質(zhì)量從拍攝到剪輯制作，水平專業(yè)團(tuán)隊(duì)相比，可謂是天差地別，但是其來自民間視角，用最樸素的方式，講述身邊的故事，不僅能夠給觀眾帶來新鮮感，還能夠引起共鳴。

（二）愛奇藝紀(jì)錄片

愛奇藝隸屬于百度公司，紀(jì)錄片頻道采取全部付費(fèi)會(huì)員制，通過辦理平臺(tái)付費(fèi)視頻會(huì)員，可對(duì)紀(jì)錄片進(jìn)行觀看，但是部分紀(jì)錄片采取付費(fèi)點(diǎn)播的模式進(jìn)行觀看。愛奇藝通過將付費(fèi)點(diǎn)播與紀(jì)錄片的播放進(jìn)行結(jié)合，來創(chuàng)造收益，取得盈利最大化。前文也提到過，大部分紀(jì)錄片的受眾具有高收入和高學(xué)歷的特點(diǎn)，使得其愿意為觀看紀(jì)錄片買單。愛奇藝的紀(jì)錄片平頻道更加注重社會(huì)熱點(diǎn)問題，比如，在頻道主頁(yè)進(jìn)行特意分類，包括地震和災(zāi)難等熱點(diǎn)鏈接，為觀眾提供更多紀(jì)錄片觀看的選擇。愛奇藝目前擁有美國(guó)歷史頻道、BBC、Discovery、CNEX等多家世界級(jí)優(yōu)秀紀(jì)錄片的版權(quán)。

（三）騰訊紀(jì)錄片

騰訊視頻在網(wǎng)站主頁(yè)上這樣寫道：騰訊視頻致力于打造中國(guó)領(lǐng)先的在線視頻媒體平臺(tái)。騰訊視頻的紀(jì)錄片頻道分為免費(fèi)和會(huì)員兩種觀看模式，用戶可以根據(jù)自身的需求進(jìn)行選擇。騰訊視頻紀(jì)錄片頻道由自然、美食、人文、社會(huì)、歷史、軍事、科技、財(cái)經(jīng)、探險(xiǎn)、罪案、競(jìng)技、旅游等12個(gè)欄目組成，騰訊紀(jì)錄片頻道在分類上做得更細(xì)化，保證用戶在對(duì)紀(jì)錄片進(jìn)行檢索過程中更加便捷。此外，騰訊紀(jì)錄片頻道還對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)的熱點(diǎn)詞條進(jìn)行特殊索引，例如知乎高分、熱點(diǎn)的等欄目的設(shè)置，凸顯了這一點(diǎn)[3]。我們可以根據(jù)騰訊紀(jì)錄片頻道設(shè)置的“熱點(diǎn)”欄目，來了解最近24小時(shí)在騰訊紀(jì)錄片頻道用戶對(duì)紀(jì)錄片的瀏覽和觀看情況。騰訊紀(jì)錄片頻道對(duì)欄目的細(xì)化，為日后的發(fā)展以及內(nèi)容制作方面提供數(shù)據(jù)支持，同時(shí)，廣告商在廣告的投放上有針對(duì)性地選擇。對(duì)BBC、NHK、HBO 等優(yōu)秀紀(jì)錄片的引進(jìn)在滿足不同用戶的需求的同時(shí)，為自身的發(fā)展和紀(jì)錄片的制作上提供專業(yè)化的指導(dǎo)。

（四）中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)是以央視強(qiáng)大的媒體資源作為依托，僅憑借這一點(diǎn)，就是其他新媒體平臺(tái)無法與之相比的。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)紀(jì)錄片片庫(kù)資源之所以能夠成為所有媒體之最，最主要的原因就是與CCTV-9記錄頻道的深度合作。所以，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道最大的特點(diǎn)就是為用戶提供的高清紀(jì)錄片的檢索服務(wù)。“紀(jì)錄片名人工作坊”欄目是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道的另一個(gè)特色，可以稱之為與紀(jì)錄片制作人相關(guān)的“名人堂”。通過對(duì)優(yōu)秀的紀(jì)錄片制作人的作品、訪談、創(chuàng)作年表以及創(chuàng)作手記的記錄，為觀眾對(duì)紀(jì)錄片的制作以及記錄的片的制作人及其作品的了解建立了通道。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)紀(jì)實(shí)臺(tái)已經(jīng)將紀(jì)錄片的行業(yè)資訊欄目設(shè)置在平臺(tái)首頁(yè)，該咨詢欄目對(duì)紀(jì)錄片行業(yè)內(nèi)的新聞動(dòng)向進(jìn)行涵蓋，該咨詢欄目的設(shè)立大大地豐富了網(wǎng)站的內(nèi)容，使觀眾群能夠更加深入地對(duì)紀(jì)錄片行業(yè)進(jìn)行了解?？梢钥闯?，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道所堅(jiān)持的三位一體發(fā)展策略，即“紀(jì)錄片展映，紀(jì)錄片資訊，紀(jì)錄片搜索”對(duì)自身品牌的打造起到了積極作用。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道主要是通過廣告商進(jìn)行廣告投放，對(duì)于一個(gè)國(guó)家性質(zhì)的媒體平臺(tái)來說，其更加重要的是社會(huì)的影響以及社會(huì)效益。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道的成立，可以說是帶動(dòng)了紀(jì)錄片市場(chǎng)的發(fā)展，促進(jìn)了整個(gè)行業(yè)的繁榮，這就是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道與之前三家媒體的不同之處[4]。將優(yōu)酷紀(jì)錄片頻道、愛奇藝紀(jì)錄片頻道、騰訊視頻紀(jì)錄片頻道和中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道進(jìn)行綜合對(duì)比足以對(duì)我國(guó)紀(jì)錄片與新媒體進(jìn)行結(jié)合之后的發(fā)展趨勢(shì)作出總結(jié)。為了順應(yīng)紀(jì)錄片的網(wǎng)絡(luò)傳播，符合網(wǎng)絡(luò)視頻碎片化的特點(diǎn)，將紀(jì)錄片的時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行了有效的控制。對(duì)于大型的紀(jì)錄片為保證內(nèi)容的豐富和連貫性，時(shí)長(zhǎng)縮短可能會(huì)對(duì)影片質(zhì)量造成影響，那么就在播出時(shí)，采用分段、分級(jí)，以及主題、系列和單元的形式進(jìn)行播放。這樣不僅使紀(jì)錄片的完整性得到保證，同時(shí)也符合新媒體形式的需求。

四、小結(jié)

紀(jì)錄片所面臨的主要問題就是與新媒體進(jìn)行充分的結(jié)合，而這個(gè)問題將存在于整個(gè)創(chuàng)新時(shí)期。紀(jì)錄片在以新媒體作為依托進(jìn)行傳播時(shí)，不同于以往單一渠道的信息傳播，需要紀(jì)錄片的制作人對(duì)紀(jì)錄片該做出怎樣的改變，以及如何改變使紀(jì)錄片能夠更加符合新媒體傳播特征進(jìn)行思考，以此來順應(yīng)新媒體的發(fā)展。紀(jì)錄片以新媒體市場(chǎng)反饋和準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)支撐作為依據(jù)，明確自身定位。通過新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)與觀眾的互動(dòng)，通過觀眾反饋，不斷地改善和進(jìn)步，為觀眾提供更加優(yōu)質(zhì)的作品。本文為紀(jì)錄片在新媒體時(shí)代的傳播提供導(dǎo)向，以及紀(jì)錄片今后發(fā)展和傳播更加順利做出總結(jié)。