新興媒體發(fā)展對播音員主持人的機(jī)遇與發(fā)展淺析

陳秋麗 桂林廣播電視臺

隨著中國經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展和科學(xué)技術(shù)水平不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的頻率也在不斷增加，在信息技術(shù)高速發(fā)展的年代，信息傳播途徑、方式也變得越來越廣泛，新媒體將成為受眾與信息之間的重要橋梁，它將在傳播信息的過程中發(fā)揮著越來越不可取代的作用。相對的，媒體的形式將變得越來越多彩?？傊?，新媒體屬于傳統(tǒng)媒體相對應(yīng)的全新概念，它將實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)的所有功能，并在傳統(tǒng)媒體輿論導(dǎo)向的基礎(chǔ)之上逐步發(fā)展。根據(jù)受眾對觀賞和接受各種風(fēng)格的電視節(jié)目的需求，就產(chǎn)生了許多不同的主持風(fēng)格，而由此可以產(chǎn)生的信息傳遞效果也是多種多樣的。對播音員和主持人的工作，信息傳遞的效率一方面反映了播音員主持人的控場能力和應(yīng)變能力等多方面的才能，另一方面反映了自身的文化素質(zhì)。隨著新媒體時(shí)代的到來，對播音員主持人的工作能力提出了愈加嚴(yán)格的要求，這就需要播音員主持人不斷進(jìn)行自我調(diào)整和自我完善。

一、新興媒體發(fā)展給播音主持工作人員提出的挑戰(zhàn)

在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的前提下，新興媒體也將迅速發(fā)展。新技術(shù)的誕生導(dǎo)致新媒介的形式顯得更加多元，這本身就給播音員主持人的職業(yè)生涯帶來了挑戰(zhàn)。

（一）適應(yīng)新傳播方式、新技術(shù)發(fā)展的挑戰(zhàn)

由于新傳媒科技的蓬勃發(fā)展，未來在新傳媒的播音主持崗位中，除了播音主持外還可以擔(dān)當(dāng)新聞剪輯、拍照錄像、記者等綜合崗位。雖然大家都知道，不同的職位都有其相應(yīng)的專業(yè)和素質(zhì)特點(diǎn)，但是在新興傳媒的環(huán)境下，對于播音主持等專業(yè)性知識方面的需求將會越來越高，從而存在著給專業(yè)人員帶來的不一樣的挑戰(zhàn)。例如，當(dāng)對一事物進(jìn)行現(xiàn)場直播時(shí)，如果直播區(qū)域內(nèi)只準(zhǔn)許一人進(jìn)場，則攝影、收音等一切事項(xiàng)就都由該播音員或主持人一人負(fù)責(zé)，其工作除了要負(fù)責(zé)對消息來源收集之外，也要負(fù)責(zé)對有效資訊加以甄選及進(jìn)行資源集成整合，同時(shí)還要求做好對播音主持的語音組織和播報(bào)工作，從而在整個(gè)播音或主持流程中可以比較細(xì)致、客觀地去報(bào)道此事件。

（二）邏輯思維能力的挑戰(zhàn)

在新興媒體的環(huán)境下，主持人的臨場應(yīng)變能力、思維能力等可以更靈活。在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)科技飛速發(fā)展的背景下，平板電腦、手機(jī)等移動電子設(shè)備已經(jīng)成了人們迅速掌握信息的主要工具，而迅速的新聞反應(yīng)能力和臨場應(yīng)變能力，正是作為一個(gè)播音員主持人的必要技能。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)機(jī)械性的審稿、讀稿方式也越來越不被人們看好，所以現(xiàn)在的受眾都很期待主持人能夠通過網(wǎng)絡(luò)和觀眾面對面、實(shí)時(shí)交流。這就對主持人的邏輯思維能力提出了更高的要求。所以，主持人自己也應(yīng)該有清晰的思維能力和靈敏的應(yīng)變能力，在新媒體影響極大的情形下，才能表現(xiàn)出對場面的高度把控力。

（三）綜合知識能力的挑戰(zhàn)

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，播音員主持人往往都是根據(jù)稿件直接讀出自己想要表達(dá)的信息，綜合能力明顯較差。在新媒體時(shí)代，觀眾和聽眾對播音員主持人的應(yīng)變能力有著較高的要求，希望播音員和主持人所傳達(dá)的信息具有一定的寬度與深度。寬度指的是播音員主持人所傳遞的訊息能夠更廣泛擴(kuò)展至社會各個(gè)領(lǐng)域，從而幫助人們獲取更多、最新、更實(shí)用的資訊。而深度則是指播音員主持人在對一個(gè)事情或某種觀念加以闡釋時(shí)，往往可以深入到其含義，并逐層進(jìn)行分析。雖然傳統(tǒng)的新聞播音員、主持人具有較強(qiáng)的新聞專業(yè)知識，但在新媒體環(huán)境下，其新聞專業(yè)知識水平的深度和廣度仍略顯欠缺，這將極大地考驗(yàn)其自身的知識能力和新聞?wù)J知水平。

（四）個(gè)人魅力和個(gè)性化的挑戰(zhàn)

由于新媒體越來越多的替代傳統(tǒng)媒體節(jié)目，而播音員主持人和受眾之間的距離也越來越近，從而，作為一名播音員，作為一名主持人就必須擁有一種親和力，這樣更易于獲得受眾的認(rèn)可。在傳統(tǒng)媒體中，播音員和主持人的形象基本沒有顯著差別，但這也并不代表在新興媒介時(shí)代的播音員主持人的形象就可以隨意變換，要知道，有個(gè)性的播音主持方式通常對受眾非常有吸引力，所以怎樣使播音員主持人在合理的范疇內(nèi)，盡量做到個(gè)性化，從而增加對受眾的吸引力，這對播音員主持人而言無疑又是一個(gè)重要的挑戰(zhàn)。因此，每個(gè)播音員主持人都應(yīng)該針對自己特長和職業(yè)性質(zhì)塑造個(gè)性化的播音主持風(fēng)格。這樣我們就可以在現(xiàn)如今我國豐富多樣的新媒體發(fā)展環(huán)境下，播音員主持人所負(fù)責(zé)的欄目也可以得到更多的關(guān)注度。

二、新媒體發(fā)展對播音員主持人帶來的機(jī)遇

對于廣播公司和主持人來說，用新媒體取代傳統(tǒng)媒體既有利也有弊，因?yàn)闄C(jī)會與挑戰(zhàn)相生相伴。下面對新媒介時(shí)代下播音員及主持將面臨的新機(jī)遇進(jìn)行闡述。

（一）傳播渠道與傳播方式發(fā)生改變的機(jī)遇

目前在我國電視、廣播等平臺傳播的資金大部分來自廣告收入，而廣告收入主要受頻道、欄目收視率的影響。但現(xiàn)如今，隨著觀眾主體地位的日益增強(qiáng)，較傳統(tǒng)媒體來講，新興媒介宣傳途徑的優(yōu)越性也越來越突出了。在新媒體環(huán)境下，討論電視廣播節(jié)目、拓展其傳播渠道的方式越來越多樣化，受眾在收看收聽電視節(jié)目的時(shí)間段、地點(diǎn)和場所上的靈活性也越來越強(qiáng)，新媒體平臺與普通受眾日常生活距離也越來越近。而隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，越來越多的群眾也能夠通過使用網(wǎng)絡(luò)直播平臺，可以進(jìn)行分析節(jié)目視頻制作和資訊信息的傳遞，而越來越多的公共人物也開始涉足于該領(lǐng)域。利用新媒體平臺可以直接進(jìn)行與受眾的親密交流，從而逐漸縮小和觀眾之間的距離。目前微信、微博、抖音、快手等社交平臺以及短視頻平臺，已經(jīng)基本取代了傳統(tǒng)的播音員、主持人和觀眾之間的交流方式。通過新媒體平臺，播音員主持人和觀眾之間的互動更加及時(shí)。

（二）播音主持形式多樣化的機(jī)遇

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，新媒體環(huán)境會更加復(fù)雜多變，所以播音員和主持人面對的機(jī)遇也會越加多樣。微信、微博、抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)平臺已經(jīng)成了大眾喜聞樂見的資訊收集、互動工具，而播音員主持人也可以通過分析這些信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺與社會大眾之間進(jìn)行交流互動，使社會大眾的參與度和積極性提高，同時(shí)也促使了播音員主持人的工作得到了更高的大眾關(guān)注度。這一新媒體技術(shù)的應(yīng)用，不僅讓播音主持的工作獲得了更直接、更生動的感受，也促進(jìn)了播音主持的表現(xiàn)形式更加多元化。

（三）內(nèi)容來源多樣化的機(jī)遇

傳統(tǒng)播音員和主持人通常根據(jù)自己或者記者準(zhǔn)備的內(nèi)容進(jìn)行播音，他們播出的信息通常有一個(gè)更穩(wěn)定的傳播方向。這也就造成了內(nèi)容相對單一的局面。但伴隨著全新傳媒時(shí)期的來臨，播音員主持人和受眾雙方交互也更強(qiáng)，如此一來，播音員主持人的播報(bào)內(nèi)容也就不再僅限于原有的消息來源渠道，所有的觀眾也都可以給主持人提供最新的信息，所以主持人播報(bào)的信息內(nèi)容也就更加豐富多彩、更加具有實(shí)時(shí)性，所以對于主持人來說是一個(gè)非常好的機(jī)會。

（四）增加與受眾的互動機(jī)遇

在傳統(tǒng)媒體平臺下，播音員主持人和受眾間沒有交流，所以對大眾更青睞哪種播報(bào)形式?jīng)]有具體的了解。例如，在進(jìn)行社會、醫(yī)學(xué)或者科普問答類節(jié)目的主持過程當(dāng)中，如果由于其中某一個(gè)環(huán)節(jié)出錯(cuò)而播音員主持人沒有及時(shí)意識到，以及由于和觀眾之間沒有通過網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行面對面、實(shí)時(shí)的互動溝通，從而導(dǎo)致這種出錯(cuò)會在整個(gè)節(jié)目中一直不斷出現(xiàn)，這就會直接影響到新聞媒體所報(bào)道內(nèi)容的科學(xué)性和真實(shí)性，還會影響到新聞媒體的嚴(yán)謹(jǐn)性和權(quán)威性。

三、新媒體時(shí)代下播音員主持人如何面對挑戰(zhàn)、把握機(jī)會發(fā)展

在信息傳媒時(shí)代出現(xiàn)之前，使用電視和廣播成為唯一的交流方式，不過這個(gè)手段給觀眾的印象是高高在上和太過正式，有距離感。隨著新媒體時(shí)代的到來，播音員和主持人不再局限于以電視節(jié)目、廣播節(jié)目的形式完成信息的傳播，還能夠借助一些新興媒介進(jìn)行宣傳，這樣可以縮短主持人和觀眾之間的距離。同時(shí)，新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展也對播音員和主持人提出了新的要求。面對新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，播音員和主持人必須做出適當(dāng)?shù)母淖兒驼{(diào)整，積極迎接挑戰(zhàn)，不斷完善自己。

（一）樹立個(gè)人風(fēng)格，謹(jǐn)記社會責(zé)任

身為播音員主持人，必須嚴(yán)格審核好自身即將播出的所有信息內(nèi)容，以保證所播出的所有信息內(nèi)容都是健康且積極向上的。并通過傳播高質(zhì)量的信息內(nèi)容來吸引更多觀眾的關(guān)注。此外，身為公眾人物，播音員和主持人也要注意自己的新聞工作心態(tài)，在努力搞好自身專業(yè)化工作的同時(shí)，還要承擔(dān)起引導(dǎo)輿論的責(zé)任，堅(jiān)持弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀。同時(shí)播音員也必須嚴(yán)格遵守新聞管理工作流程來完成本職工作，完善發(fā)展自己的語言組織能力和表達(dá)能力，以更具有人文文化內(nèi)涵的語言向社會大眾傳播正能量。由于新興媒介技術(shù)和傳統(tǒng)媒體有許多區(qū)別，因此播音員和主持人也必須積極探索兩者之間的區(qū)別，并試圖借助新興媒介技術(shù)的優(yōu)勢，來促進(jìn)自己的新聞專業(yè)化工作。每一天，我們都要腳踏實(shí)地地做好自己的工作，始終把服務(wù)社會、服務(wù)人民放在心上。

（二）強(qiáng)化自身的新聞意識

新聞意識是專業(yè)的播音員和主持人的職業(yè)素養(yǎng)之中，最基本的一種，即通過對客觀事物的評價(jià)和分析，從簡單的新聞中獲取高價(jià)值的信息。而這些信息會通過新媒體平臺傳播，讓受眾對這些信息產(chǎn)生更大的興趣。強(qiáng)化播音員主持人的新聞管理意識，從本質(zhì)上來說就是可以提高其創(chuàng)新發(fā)展意識，以此在與同行的競爭中占據(jù)優(yōu)勢，獲得觀眾的青睞和關(guān)注，并通過傳遞具有有利于經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展價(jià)值的信息，對廣大受眾產(chǎn)生正面的、積極向上的導(dǎo)向作用，進(jìn)一步發(fā)揮自身的價(jià)值。

（三）主持風(fēng)格個(gè)性化

在如今的新媒體時(shí)代，播音員主持人行業(yè)越來越小眾化，播音員和主持人的個(gè)性化特征就顯得非常重要，只有個(gè)性和風(fēng)格突出的主持人才能更受歡迎。主持人個(gè)性化的主持風(fēng)格主要體現(xiàn)在主持人的外貌特征、聲音特征、個(gè)人氣質(zhì)和學(xué)習(xí)修養(yǎng)等方面。第一，主持人應(yīng)該注意服裝飾品的外觀，根據(jù)自己的外在形象特點(diǎn)選擇適合自己的服裝搭配，大氣典雅。第二，要從音色音質(zhì)、聲音的可塑性等方面進(jìn)一步發(fā)掘自己聲音的特點(diǎn)。同時(shí)，在播出過程中也要注意音準(zhǔn)和語速的變化，使其符合受眾的審美。第三，要注重主持人個(gè)人氣質(zhì)的培養(yǎng)，氣質(zhì)的培養(yǎng)無法做到速成，而是一個(gè)日積月累的長期的過程。所以，主持人應(yīng)該始終注意自己的行為舉止，做到優(yōu)雅大方，并通對音樂和藝術(shù)的欣賞來加深自己的藝術(shù)內(nèi)涵。最后，要加強(qiáng)自身的知識和修養(yǎng)，培養(yǎng)閱讀習(xí)慣和興趣，擴(kuò)大知識面，促進(jìn)思想道德建設(shè)，樹立正確的價(jià)值觀和工作態(tài)度。始終堅(jiān)持勤奮工作、奉獻(xiàn)的原則。在總臺的各色主持人當(dāng)中，董卿的主持具有非常強(qiáng)的親和力和感染力，容易讓觀眾放下心里的戒備，拉近與觀眾之間的距離。而《新聞聯(lián)播》的男主播康輝，主持風(fēng)格就嚴(yán)謹(jǐn)渾厚得多，既體現(xiàn)了播報(bào)內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)性，也符合節(jié)目的權(quán)威性。他們的主持風(fēng)格都能夠給觀眾眼前一亮的感覺，記憶點(diǎn)突出，就很容易被廣大觀眾熟知和喜愛。在所有的主持人當(dāng)中，幾乎每個(gè)有名氣的主持人都有自己獨(dú)特的主持風(fēng)格，只有具有個(gè)性化風(fēng)格的主持人才能被廣大觀眾接受和喜愛，而那些主持風(fēng)格缺乏個(gè)性化的主持人最終就會被大浪淘沙。所以，不管你是即將踏入這個(gè)領(lǐng)域，還是已經(jīng)成了一名播音員主持人，都應(yīng)該深入發(fā)掘自己的個(gè)性化特點(diǎn)，并著力培養(yǎng)這些特點(diǎn)，從而展示出與眾不同的個(gè)人魅力。

（四）全面提升專業(yè)技能

在新媒體信息時(shí)代，由于我國新興直播平臺的出現(xiàn)，使得播音主持工作人員在很多時(shí)候，很多場合都要進(jìn)行沒有稿件或者沒有準(zhǔn)備的直播，而且平民主播的出現(xiàn)，更是加大了這個(gè)行業(yè)的競爭壓力。因此，專業(yè)的主持人需要全面提高其專業(yè)技能，在播報(bào)能力、臨場應(yīng)變、新聞意識等方面，以促進(jìn)節(jié)目質(zhì)量的提高，從而獲得觀眾的認(rèn)可。例如，曾獲得中國“金話筒獎(jiǎng)”的主持人楊瀾，突出了她深厚的主持技巧，但為了進(jìn)一步提高她的專業(yè)技能，她沒有繼續(xù)主持廣受歡迎的《正大綜藝》節(jié)目，而是到美國學(xué)習(xí)，獲得了碩士學(xué)位。正是這種堅(jiān)持為楊瀾后來在播音員主持人行業(yè)里的發(fā)展夯實(shí)了基礎(chǔ)，她創(chuàng)辦了自己的訪談節(jié)目，采訪了超過700位世界各個(gè)領(lǐng)域的知名人士，在主持行業(yè)里享有很高的聲譽(yù)。除此之外，央視主持人董卿，也在事業(yè)巔峰時(shí)期選擇作為訪問學(xué)者出國留學(xué)，以此來提高自己的專業(yè)知識。增加個(gè)人內(nèi)涵，促進(jìn)自己的事業(yè)更好發(fā)展。

（五）重視與受眾之間的互動性

在新媒體環(huán)境下，播音員主持人和受眾間的互動性，在不同程度上有很大的提升，而網(wǎng)絡(luò)互動平臺也愈來愈多樣化，短視頻直播平臺、微博、微信等新媒體，都能夠繼續(xù)擴(kuò)大播音主持的影響范圍，因此我們當(dāng)前社會背景下的播音主持應(yīng)當(dāng)更加注重新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺的逐漸滲透作用，積極有效利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)平臺來加大市場信息傳播的影響范圍，提升節(jié)目的知名度和影響力，同時(shí)還要不斷增強(qiáng)和觀眾之間的互動，關(guān)注網(wǎng)絡(luò)互動平臺用戶對自己的評價(jià)，敢于面對批評并積極改正，從而使主持人的主持風(fēng)格更加貼合觀眾的要求。比如在微博上擁有1.29億粉絲的熱門主持人謝娜，時(shí)常在微博上和自己的粉絲互動，通過瀏覽他們的評論獲得受眾的意見和建議。以便了解自己的缺點(diǎn)并加以糾正，有效提高了自己的主持技巧，同時(shí)也讓自己的主持風(fēng)格更加貼合廣大觀眾的審美標(biāo)準(zhǔn)。

四、總結(jié)

新媒體不僅實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的所有功能，還增加了很多新的體驗(yàn)。由于傳統(tǒng)播音員主持人的工作風(fēng)格已無法適應(yīng)當(dāng)下受眾的需要，因此播音員主持人的邏輯思維能力、綜合專業(yè)知識儲備量、新聞專業(yè)知識水平等各個(gè)領(lǐng)域，均將面臨全新的挑戰(zhàn)。而在新媒體信息時(shí)代，傳統(tǒng)播音員主持人在面對各種風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)的同時(shí)，也迎來與受眾交流頻次越來越大、新聞內(nèi)容來源途徑變廣、新聞信息內(nèi)容更豐富、播音主持形式更為親民化、資訊新聞的實(shí)時(shí)性也越來越高等全新的挑戰(zhàn)，從而也將進(jìn)一步促進(jìn)播音員主持人的新聞專業(yè)素質(zhì)水平得到提高。在這種新時(shí)代背景下，所有播音員和主持人都應(yīng)該更加努力，我們要進(jìn)一步改進(jìn)自己的工作方法，進(jìn)一步增強(qiáng)語言組織能力和表達(dá)能力，正確引導(dǎo)輿論，積極促進(jìn)社會健康發(fā)展。