試論新聞傳媒核心競(jìng)爭(zhēng)力的開(kāi)發(fā)

陳軍 北京廣播電視臺(tái)

我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)對(duì)新聞傳媒行業(yè)帶來(lái)一定影響?，F(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷發(fā)展與更新，導(dǎo)致新聞傳媒行業(yè)正面臨著各種機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在仔細(xì)分析我國(guó)新聞傳媒行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)情況之后，可以明確除了少數(shù)媒體以外，大多數(shù)媒體行業(yè)都沒(méi)有將自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力開(kāi)發(fā)出來(lái)，許多新聞傳媒行業(yè)沒(méi)有明確的定位，自身特色不夠鮮明。在現(xiàn)代化發(fā)展的背景下，只有將新聞傳媒核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行良好開(kāi)發(fā)與使用，才能促進(jìn)新聞媒體傳播更有活力，促進(jìn)相關(guān)行業(yè)快速發(fā)展。為此，在結(jié)合媒體行業(yè)的具體實(shí)踐過(guò)程中，需要仔細(xì)考察并分析新聞媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵，明確利用現(xiàn)代化資源的方法，將新聞傳媒核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步強(qiáng)化，最終促進(jìn)新聞傳媒行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

一、開(kāi)發(fā)新聞傳媒核心競(jìng)爭(zhēng)力的具體意義

隨著改革開(kāi)放的不斷深入和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高，新聞傳媒行業(yè)的責(zé)任已經(jīng)不僅是承擔(dān)傳承文化精神，更重要的是肩負(fù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)階段，我國(guó)傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，許多新興傳媒行業(yè)的興起更是對(duì)新聞傳媒行業(yè)的一種挑戰(zhàn)。各大媒體在此趨勢(shì)之下紛紛尋找專屬于自身的發(fā)展道路，想要進(jìn)一步增強(qiáng)自身在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在這種趨勢(shì)的影響下，越來(lái)越多具有特色的新聞傳媒核心理念誕生，這也就意味著新聞傳媒只有將自身的特色打造出來(lái)，才能更好地開(kāi)發(fā)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在眾多傳媒媒體中占據(jù)一席之地，立足于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，找出屬于自身的發(fā)展道路。只不過(guò)，現(xiàn)階段我國(guó)許多新聞傳媒行業(yè)沒(méi)有積極開(kāi)發(fā)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，所具備的競(jìng)爭(zhēng)能力較為低下。

（一）多數(shù)新聞傳媒行業(yè)有著嚴(yán)重的同質(zhì)化內(nèi)容

當(dāng)前，許多新聞傳媒行業(yè)有著較為嚴(yán)重的同質(zhì)化內(nèi)容。新聞編輯思路過(guò)于相似，受眾的定位也沒(méi)有太大的區(qū)別。同質(zhì)化現(xiàn)象過(guò)于嚴(yán)重導(dǎo)致個(gè)性特色不夠明顯，媒體針對(duì)受眾沒(méi)有一個(gè)明確的定位，就無(wú)法創(chuàng)造出帶有針對(duì)性的傳媒產(chǎn)品，核心競(jìng)爭(zhēng)力無(wú)法得到有效開(kāi)發(fā)。長(zhǎng)此以往，內(nèi)容同質(zhì)化的問(wèn)題始終得不到解決，只會(huì)越來(lái)越嚴(yán)重。不過(guò)，隨著近幾年不斷加強(qiáng)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，部分媒體已經(jīng)開(kāi)始逐漸尋找專屬于自身的定位，例如河南衛(wèi)視守護(hù)傳統(tǒng)文化，牛年春晚憑借舞蹈節(jié)目《唐宮夜宴》迅速火爆，隨后在許多短視頻平臺(tái)上廣為流傳，一瞬間圈粉無(wú)數(shù)。許多新聞媒體行業(yè)逐漸找準(zhǔn)受眾目標(biāo)，開(kāi)始更加重視粉絲效應(yīng)以及經(jīng)濟(jì)效益。

此外，由于采編內(nèi)容、專欄設(shè)置以及報(bào)道方式等存在大同小異的狀況，這就容易導(dǎo)致同質(zhì)化問(wèn)題發(fā)生。而解決這一問(wèn)題的根本措施就是認(rèn)準(zhǔn)自身的定位，根據(jù)受眾情況制定出具有特色的新聞。同時(shí)，許多媒體單位缺乏創(chuàng)新意識(shí)，一門類型的節(jié)目火爆以后，就會(huì)隨之出現(xiàn)許多模仿的情況，導(dǎo)致觀眾出現(xiàn)審美疲勞，最終起到反作用。這種媒體之間相互模仿的行為也是導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的主要原因。若新聞傳媒行業(yè)能夠?qū)⒆陨淼暮诵母?jìng)爭(zhēng)力有效開(kāi)發(fā)，就可以有效避免這種情況，從而將自身的優(yōu)勢(shì)徹底發(fā)揮出來(lái)，不僅能夠?qū)⒆陨淼纳M(jìn)一步提升，還可以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中時(shí)刻找準(zhǔn)自身的發(fā)展方向，防止出現(xiàn)由于目的不明確而造成發(fā)展迷茫。

（二）多數(shù)新聞傳媒行業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式趨同

新聞傳媒行業(yè)之間的運(yùn)營(yíng)策劃方式較為類似，營(yíng)銷手段也有著一定的相似性，單一的運(yùn)營(yíng)模式導(dǎo)致盈利模式同樣單一。大部分都是以“出售”受眾注意力的方式來(lái)進(jìn)行“二次售賣”，依靠吸引群眾的內(nèi)容將受眾的注意力販賣給廣告主，從而取得廣告利潤(rùn)。但由于近幾年我國(guó)信息化技術(shù)不斷發(fā)展且成熟，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合手機(jī)使得紙質(zhì)媒體受到強(qiáng)烈的沖擊，廣告收入也由紙質(zhì)傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槭謾C(jī)客戶端圖片、視頻等廣告形式。因此，新聞傳媒行業(yè)需要將自身的經(jīng)營(yíng)方式進(jìn)一步創(chuàng)新，才能夠在發(fā)展迅速的新時(shí)代背景下找到存活的方法。開(kāi)發(fā)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力就是最根本的做法，當(dāng)新聞傳媒行業(yè)徹底開(kāi)發(fā)出核心競(jìng)爭(zhēng)力之后，就能夠根據(jù)自身的受眾情況以及特色去創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)方式，從而維持自身的活力，進(jìn)一步取得更高的經(jīng)濟(jì)效益。

二、新聞傳媒行業(yè)現(xiàn)階段面臨的具體狀況

（一）信息技術(shù)發(fā)展的需求

最近幾年里，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息化技術(shù)得到了快速發(fā)展，越來(lái)越多的網(wǎng)民與手機(jī)用戶產(chǎn)生。如今，使用手機(jī)上網(wǎng)已經(jīng)成了一種主流趨勢(shì)，在這種前提之下逐漸形成了巨大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。我國(guó)的信息化建設(shè)進(jìn)程得到高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)必會(huì)對(duì)人們的日常生產(chǎn)、工作和學(xué)習(xí)帶來(lái)一定的影響。群眾不論是發(fā)現(xiàn)新聞時(shí)事還是閱讀新聞都需要使用手機(jī)或者電腦等現(xiàn)代化信息設(shè)備。群眾很少去購(gòu)買紙質(zhì)的報(bào)紙，或者守候在收音機(jī)、電視機(jī)旁邊收聽(tīng)收看，現(xiàn)在僅需要一部手機(jī)、一臺(tái)電腦就能夠了解各種信息，及時(shí)掌握現(xiàn)階段社會(huì)熱點(diǎn)。因此，新聞傳媒行業(yè)想要將自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，就需要靈活運(yùn)用現(xiàn)代化信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)信息傳播更加快捷。

（二）國(guó)家相關(guān)政策的支持

隨著信息化技術(shù)發(fā)展越來(lái)越深入，我國(guó)各級(jí)政府也在積極響應(yīng)信息化的發(fā)展需求。近幾年來(lái)，政府不斷加大信息化傳媒的發(fā)展力度，越來(lái)越多的信息化新聞傳媒行業(yè)不斷興起，如近幾年里全面發(fā)展的今日頭條，其旗下的抖音等軟件對(duì)新聞傳播的效率以及質(zhì)量都有顯著提升。正因如此，不僅吸引了許多受眾，同時(shí)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了一席之地。新聞傳媒行業(yè)需要抓住現(xiàn)狀，在國(guó)家政府政策的支持下結(jié)合信息化新時(shí)代發(fā)展需求，推出屬于自己的新聞傳播平臺(tái)，在提升自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)吸引更多的受眾，使其成為忠實(shí)的使用者與受益者，才能保證行業(yè)生命力。

三、影響新聞傳媒核心競(jìng)爭(zhēng)力的因素

（一）新聞傳媒運(yùn)行管理模式

運(yùn)營(yíng)管理模式是新聞傳媒行業(yè)的靈魂所在，也是在其發(fā)展過(guò)程中的一份重要保障。當(dāng)下新聞傳媒面臨的競(jìng)爭(zhēng)不僅是通常情況下新聞傳媒行業(yè)內(nèi)部的發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)，而且是不同行業(yè)之間的比拼與碰撞。傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制已經(jīng)逐漸落后，無(wú)法緊隨時(shí)代發(fā)展節(jié)奏。新聞傳媒若想將其自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力與影響力開(kāi)發(fā)并運(yùn)用，就需要時(shí)刻分析自身現(xiàn)存發(fā)展?fàn)顟B(tài)，針對(duì)時(shí)代發(fā)展的腳步作出調(diào)整。新聞傳媒行業(yè)需要以產(chǎn)業(yè)化作為主要發(fā)展目標(biāo)，強(qiáng)化自身的發(fā)展能力，只有這樣才能在快速發(fā)展的社會(huì)經(jīng)濟(jì)以及競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中找準(zhǔn)自身的定位，不至于被時(shí)代所淘汰。

（二）新聞內(nèi)容質(zhì)量

新聞內(nèi)容質(zhì)量是確保事業(yè)發(fā)展以及自身生存的重要因素。作為新聞傳媒行業(yè)，若無(wú)法保證傳播大量高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，又如何開(kāi)發(fā)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力？由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，現(xiàn)如今的傳統(tǒng)媒體逐漸失去了原本一呼百應(yīng)的宣傳能力，越來(lái)越多的媒體只注重新聞傳播的速度與時(shí)間，卻忽視了新聞內(nèi)容質(zhì)量，最終削弱了自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。從本質(zhì)的角度來(lái)看，新聞內(nèi)容質(zhì)量關(guān)系著新聞傳媒行業(yè)的發(fā)展前途，也決定著整體核心競(jìng)爭(zhēng)力的開(kāi)發(fā)程度。新聞傳媒行業(yè)若想更加長(zhǎng)遠(yuǎn)地發(fā)展，就需要高度重視新聞質(zhì)量。在傳播新聞的時(shí)候不能夠只注重時(shí)間與數(shù)量，而是要做到時(shí)間、數(shù)量和質(zhì)量彼此結(jié)合，將自身的審“美”能力不斷提升，從而提升新聞吸引力，博取受眾的廣泛關(guān)注。

（三）相關(guān)的品牌形象

新聞媒體行業(yè)在實(shí)際的發(fā)展過(guò)程中會(huì)逐漸形成屬于自己的品牌形象，這也是決定其核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素。品牌形象在一定程度上是對(duì)新聞傳媒行業(yè)的專業(yè)性與口碑的代表。廣大受眾在閱讀與了解新聞的過(guò)程中往往會(huì)受到品牌權(quán)威性的影響。同一篇新聞，若傳播的品牌不同，很可能閱讀人數(shù)會(huì)不同，該新聞的傳播程度也會(huì)不同。新聞傳媒行業(yè)在傳播新聞的發(fā)展過(guò)程中，若能樹(shù)立自身良好的品牌形象，就可以取得較好的新聞?dòng)绊懥Γ龅皆趥鞑バ侣劦耐瑫r(shí)最大化地占據(jù)市場(chǎng)，并且在發(fā)展過(guò)程中不斷強(qiáng)化自身優(yōu)勢(shì)，結(jié)合時(shí)代發(fā)展特征與需求獲得更加廣泛的受眾。受眾是有黏性的，良好的口碑還能促使受眾數(shù)量不斷提升，這種良性的互動(dòng)是新聞媒體維持自身活力的重要因素。

（四）新聞傳媒行業(yè)內(nèi)的相關(guān)人才

人才是任何一個(gè)行業(yè)的支撐基礎(chǔ)，是行業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵推動(dòng)力。人才是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，高質(zhì)量人才能夠明確現(xiàn)階段社會(huì)發(fā)展需要的各項(xiàng)關(guān)鍵性要素。新聞傳媒行業(yè)在樹(shù)立自身品牌影響力的同時(shí)需要培養(yǎng)并引進(jìn)更多高質(zhì)量的人才。在現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展的時(shí)代背景下，引進(jìn)更多高質(zhì)量人才可以將存在的許多問(wèn)題及時(shí)解決，在解決問(wèn)題之后可以將新聞傳媒行業(yè)進(jìn)一步完善。人才針對(duì)新聞的選取與編輯都有著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，他們更清楚、更明確當(dāng)代受眾的關(guān)注點(diǎn)是什么，最終發(fā)布的新聞所取得的受眾效應(yīng)往往更加可觀。新聞傳播行業(yè)需要以人才作為發(fā)展核心競(jìng)爭(zhēng)能力的基本要素，將自身的基礎(chǔ)實(shí)力進(jìn)一步提升。

四、開(kāi)發(fā)新聞傳媒核心競(jìng)爭(zhēng)力的主要措施

（一）確定受眾目標(biāo)，找準(zhǔn)自身定位

當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，新聞傳媒行業(yè)需要找準(zhǔn)自身的定位，確定受眾目標(biāo)，不斷發(fā)展自身特色，才能更好地開(kāi)發(fā)核心競(jìng)爭(zhēng)力。傳媒行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中覆蓋的領(lǐng)域極為廣泛，因此需要針對(duì)發(fā)展資源與發(fā)展精力進(jìn)行全面分析，制定出具備獨(dú)有風(fēng)格的節(jié)目。例如上文提到，河南電視臺(tái)以《唐宮夜宴》舞蹈迅速出圈，不僅明確了自身的定位，同時(shí)傳播了民族文化，獲得了許多受眾的認(rèn)可。在不斷發(fā)展和進(jìn)步的過(guò)程中，新聞媒體應(yīng)該充分利用現(xiàn)代化大數(shù)據(jù)，利用社會(huì)調(diào)研等形式和網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)進(jìn)行全面市場(chǎng)分析，在充分利用現(xiàn)代化技術(shù)的前提下，進(jìn)一步吸引受眾的眼光，針對(duì)性地進(jìn)行節(jié)目制定，只有這樣才能夠進(jìn)一步擴(kuò)大事業(yè)的發(fā)展領(lǐng)域，進(jìn)一步提升自身的影響力，從而進(jìn)一步推動(dòng)事業(yè)能夠更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

（二）樹(shù)立品牌形象，提升傳媒能力

新聞傳播不能只注重娛樂(lè)性與輿論性，受眾在進(jìn)行新聞閱讀時(shí)，雖然容易受到輿論性影響，但是真實(shí)性才是新聞最重要的特征。新聞傳媒需要進(jìn)一步加強(qiáng)自身選取新聞熱點(diǎn)與編輯新聞熱點(diǎn)的能力。只有傳播真實(shí)的新聞，才能進(jìn)一步確定品牌權(quán)威性，提高傳播能力。新聞傳媒行業(yè)在不斷創(chuàng)新的同時(shí)要打造出符合現(xiàn)代化發(fā)展需求的獨(dú)立品牌，制定良好的營(yíng)銷方案，做足準(zhǔn)備工作，運(yùn)用現(xiàn)代化數(shù)據(jù)分析技術(shù)完善新聞編輯工作，做到全面開(kāi)發(fā)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）培養(yǎng)綜合人才，提升策劃能力

新聞傳媒行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量是否優(yōu)良、能否吸引受眾的眼球，這與新聞采編策劃人員能力的高低有直接聯(lián)系。新聞傳媒行業(yè)需要培養(yǎng)綜合人才，將策劃能力進(jìn)一步提升，才能增強(qiáng)開(kāi)發(fā)核心競(jìng)爭(zhēng)力的能力。雖然現(xiàn)階段越來(lái)越多花里胡哨的傳播形式不斷涌現(xiàn)，但是新聞內(nèi)容的質(zhì)量仍舊是關(guān)鍵。當(dāng)新聞質(zhì)量得到保證，再結(jié)合恰當(dāng)?shù)男侣剛鞑バ问?，最終能夠取得的成效一定是可觀的。

（四）抓住發(fā)展契機(jī)，順應(yīng)發(fā)展需求

隨著信息化技術(shù)的不斷發(fā)展與普及，新聞傳媒行業(yè)需要抓住發(fā)展契機(jī)，順應(yīng)發(fā)展需求，才能更好地開(kāi)發(fā)核心競(jìng)爭(zhēng)力。如今用戶眾多的抖音、快手、微信公眾號(hào)等信息媒介，相關(guān)新聞傳媒行業(yè)可以積極注冊(cè)專屬于自身的認(rèn)證賬號(hào)，及時(shí)更新實(shí)時(shí)新聞。一旦賬號(hào)粉絲受眾較多之后，就可以順勢(shì)開(kāi)發(fā)獨(dú)立的新聞傳媒平臺(tái)，從而進(jìn)一步提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

五、結(jié)語(yǔ)

總而言之，當(dāng)下信息技術(shù)快速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)建設(shè)與文化建設(shè)快速提升，不僅推動(dòng)我國(guó)新聞傳媒行業(yè)快速繁榮，同時(shí)也為新聞傳媒行業(yè)提供了許多發(fā)展機(jī)遇。機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，相關(guān)行業(yè)需要進(jìn)行長(zhǎng)期的規(guī)劃與發(fā)展，在尋找合理運(yùn)營(yíng)管理方案的同時(shí)將相關(guān)問(wèn)題不斷解決，明確自身的定位，提升新聞質(zhì)量，打造良好品牌形象，一步一步提升新聞傳媒核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而徹底發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)我國(guó)新聞傳媒行業(yè)高速 發(fā)展。