融媒體時代區(qū)級新聞宣傳探討

金貴紅 烏魯木齊廣播電視臺

一、引言

融媒體時代區(qū)級新聞宣傳研究，是創(chuàng)新宣傳手段，是適應(yīng)融媒體時代發(fā)展的重要內(nèi)容。尤其是科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，信息傳遞的平臺從傳統(tǒng)媒體傳播方式逐漸轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)，不僅傳播方式多元化，傳播渠道明顯增多。大眾可以選擇各種渠道去獲取信息。信息傳播腳步加快背景下，區(qū)級新聞宣傳模式必須積極創(chuàng)新，作為社會信息、國家政策宣傳的重要平臺，區(qū)級新聞宣傳為了更好地傳播正能量，需有效拓寬新聞宣傳渠道，通過對新聞的有效制作，拉近與群眾生活的關(guān)系，從而更好地提高融媒體時代區(qū)級新聞宣傳水平。

二、融媒體時代區(qū)級新聞宣傳現(xiàn)狀剖析

對于區(qū)級新聞宣傳來講，融媒體為其提供發(fā)展機(jī)遇的同時，也帶來發(fā)展挑戰(zhàn)。要求區(qū)級新聞宣傳必須打破發(fā)展現(xiàn)狀，尋找更有效的宣傳手段，創(chuàng)新宣傳模式，以期取得更有效的新聞宣傳效果。當(dāng)然區(qū)級新聞宣傳的創(chuàng)新，必須充分了解新聞宣傳現(xiàn)狀，尋找出引發(fā)新聞問題的癥結(jié)，如此才能夠?qū)ΠY下藥，有效改善新聞宣傳不足，跟隨融媒體時代發(fā)展步伐，提高新聞宣傳水平。

（一）新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)力度不夠

融媒體時代下，區(qū)級新聞工作壓力增加。新聞宣傳對工作人員專業(yè)要求非常嚴(yán)格，不僅需要專業(yè)素質(zhì)過硬，同時還要有豐富的社會經(jīng)驗(yàn)，這樣才能更好地發(fā)揮出新聞宣傳的作用。但是就當(dāng)前區(qū)級新聞宣傳隊(duì)伍來講，很多方面還需加大建設(shè)力度，改善目前新聞宣傳不到位的問題[1]。對融媒體時代的新聞宣傳，傳統(tǒng)新聞宣傳模有特性模式，所有新聞信息的采集、處理與宣傳制作等，均由專門人員負(fù)責(zé)完成，真正做到責(zé)任到人與分工明確。當(dāng)然因?yàn)樘幚憝h(huán)節(jié)比較多，所以新聞宣傳效率與時速等受到一定影響[2]。融媒體新聞宣傳的改革時間比較短，很多工作處理流程不明確，加上管理規(guī)范有待完善，所以經(jīng)常會出現(xiàn)一人身兼多職的情況。雖然融媒體時代下新聞宣傳的途徑與方法明顯增多，但是專業(yè)團(tuán)隊(duì)方面還需進(jìn)一步壯大，更多的引進(jìn)信息技術(shù)專業(yè)人才，才能夠更好地適應(yīng)融媒體時代下的新聞宣傳工作，同時發(fā)揮出區(qū)級新聞宣傳中融媒體時代所帶來的優(yōu)勢[3]。

（二）新聞宣傳觀念有待創(chuàng)新

通過對融媒體時代下的區(qū)級新聞宣傳分析，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前新聞宣傳效果之所以不盡如人意，除了對融媒體時代的適應(yīng)不到位之外，新聞宣傳觀念方面同樣有待創(chuàng)新。新聞宣傳的主體是人民群眾，必須從群眾角度對新聞宣傳進(jìn)行改革，及時對受眾數(shù)量等進(jìn)行統(tǒng)計[4]。雖然融媒體時代下科學(xué)技術(shù)的加入，使區(qū)級新聞宣傳普及速度加快，同時融入更多時代特點(diǎn)，但是從整體上來講，新聞宣傳觀念方面還存在很多創(chuàng)新空間。目前的新聞宣傳互動性不夠，群眾參與話題的熱度并不高。宣傳整體依然以傳統(tǒng)形式為主，通過對收集到的新聞素材梳理并傳播，缺乏新穎度，不能提高對群眾閱讀新聞的吸引度，部分新聞內(nèi)容被展開閱讀，但是閱讀時間比較短[5]。整體來講，受到傳統(tǒng)新聞宣傳觀念的影響，融媒體時代下的新聞宣傳不能吸引群眾主動閱讀，嚴(yán)重影響到區(qū)級新聞宣傳度。

（三）新聞宣傳工作落實(shí)不到位

新聞宣傳涉及很多方面，有效的宣傳才能夠?qū)g覽量增加，達(dá)到宣傳的效果。融媒體時代下，新聞宣傳工作模式與宣傳方法等不斷創(chuàng)新，信息傳播功能增加，這為區(qū)級新聞宣傳提供了契機(jī)[6]。不僅如此，新聞傳播受眾群體增加，信息收集速度提升。當(dāng)然，所有的新聞信息發(fā)布之前都必須對信息進(jìn)行核實(shí)、加工，這是重要的新聞宣傳準(zhǔn)備工作。良好的新聞宣傳是新聞瀏覽量提高的關(guān)鍵。但是區(qū)級新聞宣傳中，因?yàn)閭鞑テ脚_以及傳播手段等影響，很多宣傳工作準(zhǔn)備落實(shí)不到位，不僅影響到新聞宣傳消耗，同時還會對瀏覽量造成影響，不能充分發(fā)揮出新聞宣傳的作用，對區(qū)級新聞宣傳發(fā)展極為不利[7]。

三、區(qū)級新聞宣傳在融媒體時代下的困境研究

區(qū)級新聞宣傳工作在融媒體發(fā)展背景下，很多方面都遇到挑戰(zhàn)。區(qū)級新聞與群眾生活、國家信息宣傳等息息相關(guān)，因此具有嚴(yán)謹(jǐn)與樸素的特點(diǎn)。但是在融媒體時代下，大眾更傾向于輕快、幽默的信息內(nèi)容，從而造成區(qū)級新聞內(nèi)容與大眾興趣存在出入，為區(qū)級新聞宣傳后續(xù)的工作開展帶來困難[8]。加上智能設(shè)備的普及，各種短視頻APP的出現(xiàn)，短視頻逐漸成為大眾喜聞樂見的觀看形式。傳統(tǒng)區(qū)級新聞宣傳形式逐漸被冷落。傳統(tǒng)區(qū)級新聞宣傳對比融媒體時代下的信息傳播，速度慢、效率低、形式單一，這種情況下，區(qū)級新聞宣傳關(guān)注度越來越低[9]。融媒體時代下科學(xué)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)體系能夠有效結(jié)合，信息傳播平臺增多，信息收集打破各種限制，針對用戶感興趣的話題推送針對性內(nèi)容，同樣在很大程度上增加了對區(qū)級新聞宣傳模式的沖擊。整體上來講，區(qū)級新聞宣傳陷入到受眾群體老齡化、新聞資源整理與信息技術(shù)落后的困境中。區(qū)級新聞的關(guān)注范圍相對來講比較小，普及缺乏全面性，為了有效改善這種發(fā)展困境，就必須端正對融媒體時代的認(rèn)識，進(jìn)入到群眾中去了解群眾需求，其收集群眾關(guān)注的新聞信息[10]。革新新聞宣傳技術(shù)，結(jié)合區(qū)級新聞宣傳實(shí)際情況，探索更適合的新聞宣傳模式，保證新聞質(zhì)量的同時，沖破發(fā)展瓶頸，提高區(qū)級新聞宣傳水平。

四、融媒體時代下區(qū)級新聞宣傳工作革新路徑

（一）創(chuàng)新新聞宣傳理念，拓寬新聞宣傳途徑

融媒體時代下區(qū)級新聞宣傳，重新對宣傳觀念、宣傳途徑等進(jìn)行梳理，認(rèn)識到當(dāng)前新聞宣傳工作的短板，明確陷入新聞宣傳困境的原因，在此基礎(chǔ)上，及時對新聞宣傳理念進(jìn)行創(chuàng)新，加大力度拓寬新聞宣傳途徑，為新聞宣傳革新提供更多空間。時刻注意新聞宣傳發(fā)展動向，加快新聞宣傳改革腳步，以傳統(tǒng)新聞宣傳模式為基礎(chǔ)，融入更多融媒體時代下的科學(xué)技術(shù)。開闊區(qū)級新聞宣傳視野，擴(kuò)大新聞宣傳受眾群，及時改變受眾群老齡化的現(xiàn)象。注重有效篩選新聞信息重點(diǎn)，通過有效整合與情況核實(shí)，以快捷的方式迅速宣傳，在此基礎(chǔ)上提高新聞宣傳的實(shí)效性。及時組織召開新聞宣傳創(chuàng)新會議，制定新聞宣傳革新迅速行動。借助專題會議，對新聞宣傳理念創(chuàng)新的重要性、新聞宣傳途徑拓寬的迫切性等進(jìn)行傳達(dá)。積極對新聞信息等進(jìn)行聚焦，豐富聚焦形式與信息整理手段，及時對新聞策劃不深入的弱項(xiàng)作出修整。貫徹落實(shí)國家關(guān)于新聞創(chuàng)新的相關(guān)政策。新聞宣傳方案制定中，一定要明確問題與任務(wù)導(dǎo)向，新聞宣傳工作責(zé)任到人，在此基礎(chǔ)上，突出抓重點(diǎn)、攻難點(diǎn)、樹亮點(diǎn)的原則。對于所有新聞宣傳工作，都必須做到靶向施策、精準(zhǔn)發(fā)力，這樣才能真正將區(qū)級新聞宣傳思想以及革新等各項(xiàng)工作落到實(shí)處。

宣傳途徑的拓展選擇多樣化，借助網(wǎng)絡(luò)平臺，以快手、微博、抖音等APP，注冊區(qū)級新聞宣傳官方賬號，隨時隨地更新新聞宣傳內(nèi)容。提高新聞宣傳在時間上的規(guī)劃，同時還可以擴(kuò)大新聞宣傳受眾群，提高新聞宣傳曝光度。同時還可以打造新聞宣傳互動平臺，鼓勵大眾積極在新聞宣傳平臺留言互動。參考某街道文化社區(qū)新聞宣傳工作，針對建黨百周年、建黨文化宣傳等信息，創(chuàng)建“黨建+抖音”的宣傳模式，利用“文化黨之韻”抖音號，綜合短視頻的宣傳方式，充分發(fā)揮出其直覺化優(yōu)勢，增強(qiáng)新聞宣傳的感染力，并且將傳播范圍擴(kuò)大。積極對政策解讀、反詐警示、黨員教育等內(nèi)容展開宣傳。不僅如此，還能夠幫助群眾對當(dāng)前社區(qū)工作狀態(tài)等有所了解，拉近社區(qū)與群眾的距離。此外，還應(yīng)增設(shè)“社區(qū)業(yè)務(wù)辦理流程”“書記講黨課”等模塊，鼓勵群眾積極參與到社區(qū)工作中。這種宣傳方式，在很大程度上為社區(qū)新聞宣傳提供了方便，因此值得借鑒。

（二）完善新聞宣傳機(jī)制，打造新聞宣傳專業(yè)隊(duì)伍

區(qū)級新聞宣傳工作革新，為了保障所有宣傳工作有序開展，必須制定更完善、更到位的宣傳機(jī)制。所有宣傳工作的進(jìn)行，都需要專業(yè)隊(duì)伍的支持，因此完善新聞宣傳機(jī)制與打造新聞宣傳專業(yè)隊(duì)伍，是目前區(qū)級新聞宣傳在融媒體時代下的必然選擇。以新聞宣傳制度為載體，對新聞宣傳主題策劃工作進(jìn)一步深化，隨時了解新聞宣傳常態(tài)。組建新聞宣傳領(lǐng)導(dǎo)小組，針對新聞宣傳機(jī)制以及專業(yè)隊(duì)伍打造等方面積極展開戰(zhàn)略部署。通過融媒體中心策劃團(tuán)隊(duì)，提高新聞策劃宣傳報道效率。進(jìn)一步落實(shí)新聞策劃與宣傳常態(tài)化制度，針對新聞宣傳中的重點(diǎn)工作與重大事件等，第一時間制定新聞宣傳方案，盡量做到早介入、早策劃、早宣傳，同時不斷增加新聞宣傳報道的深度。打造多元化新聞宣傳模式，新聞宣傳機(jī)制的引導(dǎo)與督促下，真正做到新聞宣傳隊(duì)伍持續(xù)壯大，內(nèi)宣外宣、網(wǎng)上網(wǎng)下有效結(jié)合，增加更多媒介資源。在專業(yè)隊(duì)伍基礎(chǔ)上打開新聞宣傳多維視角，多種方式并用，從而做到區(qū)級新聞宣傳迅速、準(zhǔn)確，發(fā)揮出新聞宣傳的規(guī)模效應(yīng)。

進(jìn)一步對新聞宣傳硬件建設(shè)加以優(yōu)化，制定新聞宣傳專業(yè)人才素質(zhì)提升工作機(jī)制，以強(qiáng)素質(zhì)、展形象、抓落實(shí)與轉(zhuǎn)作風(fēng)為目標(biāo)，增加新聞宣傳專業(yè)人員培訓(xùn)頻率，明確新聞宣傳工作目標(biāo)，進(jìn)一步突出新聞宣傳工作重點(diǎn)，增強(qiáng)新聞宣傳工作人員責(zé)任感。利用理論宣講、志愿服務(wù)、強(qiáng)國推廣、專業(yè)知識深造等模塊，對當(dāng)前新聞宣傳隊(duì)伍有效整合。注重對文字與圖片處理、VR技術(shù)、短視頻處理技術(shù)等的培訓(xùn)，提高新聞媒體隊(duì)伍的業(yè)務(wù)能力。貫徹落實(shí)新聞宣傳隊(duì)伍“快、穩(wěn)、準(zhǔn)”的工作原則，對于突發(fā)新聞事件或者網(wǎng)絡(luò)輿情等，能夠做到安排、信息采集、宣傳制作、權(quán)威信息發(fā)布等同步進(jìn)行，有效強(qiáng)化新聞宣傳對于對輿情風(fēng)險等的應(yīng)急處理能力。進(jìn)一步擴(kuò)大人才隊(duì)伍招聘力度，注重對綜合型人才的選拔，為新聞宣傳隊(duì)伍注入更多新鮮血液。同時，加大國家對綜合型人才的培養(yǎng)力度，不斷輸出新聞宣傳高素質(zhì)人才。

（三）跟隨時代發(fā)展步伐，突出融媒體的發(fā)展優(yōu)勢

區(qū)級新聞宣傳創(chuàng)新的同時，受到融媒體時代的影響，新聞宣傳也在不斷反思。目前的區(qū)級新聞宣傳創(chuàng)新力度加大，從傳播途徑到人才隊(duì)伍等積極探索。區(qū)級新聞宣傳在融媒體時代下自身能力不足的短板體現(xiàn)，同時幫助新聞宣傳認(rèn)識到，必須不斷提高自身能力水平，這樣才能夠真正跟隨時代發(fā)展步伐，同時將融媒體的發(fā)展優(yōu)勢與新聞宣傳有效結(jié)合。融媒體時代下，對信息宣傳的操作方式更簡便、迅速，雖然存在一些發(fā)展局限，但是整體上體現(xiàn)出非常好的信息宣傳效果。結(jié)合對新聞宣傳的反思，尋找出適合區(qū)級新聞宣傳的有效途徑，提高區(qū)級新聞宣傳出現(xiàn)在大眾視野中的頻率。尤其是大數(shù)據(jù)技術(shù)的加入，對大眾新聞閱讀需求有更多的了解，隨后對新聞宣傳格式等作出調(diào)整，吸引大眾的新聞注意力。當(dāng)然大數(shù)據(jù)同樣為新聞素材收集整理等提供了方便，實(shí)現(xiàn)區(qū)級新聞宣傳的層次化處理，在此基礎(chǔ)上，提高新聞宣傳水平。

參考烏魯木齊廣播電視臺對于一些重大報道，比如“不忘初心、牢記使命”主題教育、黨的十九屆六中全會精神的宣傳等，除了在廣播、電視等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳，還在紅山網(wǎng)、紅山眼APP、烏魯木齊零距離微信平臺、大事小事微信平臺、紅山眼企鵝號、紅山眼等6個平臺發(fā)力，擴(kuò)大宣傳范圍，達(dá)到更加理想的宣傳效果。另外，烏魯木齊廣播電視臺今年還針對年輕受眾專門策劃制作了《萬人說新疆》短視頻，《我喜歡烏魯木齊的100個理由》短視頻等新媒體產(chǎn)品，到目前已經(jīng)播出了幾百個短視頻，收獲了很好的效果。

五、結(jié)語

綜上所述，融媒體時代下區(qū)級新聞宣傳工作革新非常重要。區(qū)級新聞宣傳及時傳遞國家新聞信息、關(guān)注大眾新聞生活等，若在新聞宣傳方面依然故步自封，必然會被融媒體信息傳播所淘汰。正確認(rèn)識融媒體新聞宣傳的優(yōu)勢，明確新聞宣傳中的短板，從多角度去創(chuàng)新融媒體時代下新聞宣傳模式，打造專業(yè)的新聞宣傳隊(duì)伍，通過短視頻、公眾號等的有效結(jié)合，科學(xué)統(tǒng)籌新聞宣傳內(nèi)容，提高新聞宣傳效率。