深度報(bào)道的可持續(xù)性發(fā)展探討

江寶瑩 廣東技術(shù)師范大學(xué)

20世紀(jì)40年代，美國(guó)《哈欽斯報(bào)告》中曾就深度報(bào)道給出簡(jiǎn)潔清晰的定義，即所調(diào)深度報(bào)道就是圍繞社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，把新聞事件呈現(xiàn)在一種可以表現(xiàn)真正意義的脈絡(luò)中。深度報(bào)道的類型，包括以下兩種：一種是獨(dú)立文本的深度報(bào)道，如調(diào)查性報(bào)道、解釋性報(bào)道、預(yù)測(cè)性報(bào)道、深度人物訪談等；另一種是非獨(dú)立文本的深度報(bào)道，如連續(xù)報(bào)道、系列報(bào)道和組合報(bào)道。

一、深度報(bào)道發(fā)展現(xiàn)狀與困境

中國(guó)的深度報(bào)道產(chǎn)生于20世紀(jì)80年代中期。張志安指出我國(guó)深度報(bào)道從80年代到新世紀(jì)的發(fā)展軌跡：即80年代的我國(guó)的深度報(bào)道的特征是主題先行與受思維條框的“啟蒙”、90年代我國(guó)的深度報(bào)道的權(quán)力受限與操作易失范的特征以及新世紀(jì)我國(guó)深度報(bào)道在受到商業(yè)控制與行政控制下的“多元”。[1]張志安對(duì)我國(guó)的深度報(bào)道的發(fā)展軌跡整理時(shí)間節(jié)點(diǎn)主要集中于傳統(tǒng)媒體時(shí)代，在新媒體時(shí)代，話語(yǔ)權(quán)下沉使深度報(bào)道的主體、內(nèi)容、呈現(xiàn)形式、傳播方式、受眾都有了新的變化。

（一）報(bào)道主體與內(nèi)容的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，一方面，深度報(bào)道主要以紙媒為載體，對(duì)紙媒這一載體資源的壟斷使得除了專門的媒體從業(yè)人員之外的文字工作者無(wú)法從事深度報(bào)道工作。另一方面，從事深度報(bào)道工作需要大量的時(shí)間、金錢成本、甚至需要行政力量的支持，媒體體制外的人員無(wú)法“單打獨(dú)斗”地完成一個(gè)深度報(bào)道工作。進(jìn)入新媒體時(shí)代，媒介接入成本的低廉以及媒介的普及使得資訊的流動(dòng)與交流變得極為容易。傳統(tǒng)媒體行業(yè)的不景氣使大量專業(yè)媒體從業(yè)者從原有體制跳出，這使得在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中從事深度報(bào)道的主體有了更多可能性。新媒體的普及不僅使深度報(bào)道的傳播主體多樣化，同時(shí)也為深度報(bào)道的議題多元化提供更多的可能性。

首先，議題的多元化源自生產(chǎn)者的多樣化。比如ONE實(shí)驗(yàn)室，由《南方周末》“出走”的記者領(lǐng)銜創(chuàng)辦。ONE實(shí)驗(yàn)室主要由一大批優(yōu)秀的非虛構(gòu)式寫(xiě)作者，通過(guò)一系列調(diào)查核實(shí)，打磨出最真實(shí)的新聞故事。在2016年1月，ONE獲得了華創(chuàng)資本6000萬(wàn)元的A輪投資[2]。雖然ONE實(shí)驗(yàn)室僅運(yùn)營(yíng)了九個(gè)月就宣告解散，但仍產(chǎn)出了不少優(yōu)秀的深度報(bào)道作品。新媒體時(shí)代，具有文字能力者均可就自身感興趣的議題進(jìn)行深度報(bào)道的創(chuàng)作。比如自媒體公眾號(hào)“盧克文工作室”，該公眾號(hào)于2019年3月正式上線，并在上線的第70天，成功制造出第一篇“10萬(wàn)+”，后又因《文在寅的復(fù)仇》一文爆紅，吸粉20萬(wàn)[3]。該公號(hào)的文章敘事常常通過(guò)鮮活的人物和具體的細(xì)節(jié)來(lái)構(gòu)建，使用的語(yǔ)言通俗易懂，貼近群眾。無(wú)論是專業(yè)媒體從業(yè)者還是業(yè)余文字寫(xiě)作者，他們都在新媒體賦權(quán)下，參與深度報(bào)道的生產(chǎn)與傳播，為深度報(bào)道的議題多元化、內(nèi)容多樣化貢獻(xiàn)力量。

其次，新媒體為深度報(bào)道的議題選擇提供多樣渠道。根據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，《南方周末》有一年的頭版選題中80%是從微博發(fā)端的。[4]有媒體人曾這么說(shuō)過(guò)：“以前我們的熱線部就是接接電話，現(xiàn)在功能也發(fā)生了改變，當(dāng)然也要接電話爆料，但更多是每天在微博上搜尋線索”。微博這一新媒體已經(jīng)成為深度報(bào)道的主要信源之一。

（二）傳播與呈現(xiàn)形式多樣化

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，深度報(bào)道主要是由傳統(tǒng)主流媒體借助紙質(zhì)媒體這一載體通過(guò)文字或圖文結(jié)合來(lái)呈現(xiàn)或以電視這一媒介以視頻形式進(jìn)行呈現(xiàn)。進(jìn)入新媒體時(shí)代，微博、微信、客戶端、抖音和快手等新媒體的出現(xiàn)，為深度報(bào)道的傳播和呈現(xiàn)提供更多可選擇的渠道。

深度報(bào)道在新媒體渠道上的傳播與呈現(xiàn)，現(xiàn)今主要使用微博和微信這兩大平臺(tái)。微博和微信作為國(guó)內(nèi)最大的社交媒體平臺(tái)之二，月活躍用戶已達(dá)上億。以微博賬號(hào)《三聯(lián)生活周刊》為例，該微博發(fā)布的深度報(bào)道文章以圖文結(jié)合的形式為主，每篇文章均獲得數(shù)十萬(wàn)至數(shù)百萬(wàn)不等的閱讀量。微博是基于弱關(guān)系傳播的社交媒體平臺(tái)，通過(guò)對(duì)文章轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊等方式均可助力文章的快速傳播，因此，使用微博進(jìn)行深度報(bào)道的傳播有利于報(bào)道的快速?gòu)V泛傳播。而微信是基于人際強(qiáng)關(guān)系的社交媒體平臺(tái)，其開(kāi)放性雖不及微博，但基于強(qiáng)關(guān)系的微信傳播具有更強(qiáng)的可接受度和到達(dá)率。《羅一笑，你給我站住》這篇文章在2016年11月25—30日被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)并刷爆了朋友圈。短短5天的時(shí)間里，《羅一笑，你給我站住》單篇文章轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊均超十萬(wàn)次。可見(jiàn)，微信這一新媒體平臺(tái)傳播度之廣和傳播力之強(qiáng)。

此外，在抖音、快手等以視頻傳播的新媒體平臺(tái)，深度報(bào)道的傳播和呈現(xiàn)并未得到重視與發(fā)展。一方面，因?yàn)槎兑艉涂焓种鞔蚨桃曨l傳播，視頻內(nèi)容都以十來(lái)秒至數(shù)十秒不等為主，與深度報(bào)道的特性有天然的對(duì)抗。另一方面，短視頻平臺(tái)上的深度報(bào)道的傳播與呈現(xiàn)尚未有運(yùn)營(yíng)優(yōu)秀的先例，深度報(bào)道的短視頻傳播模式和傳播人才尚有待探討與挖掘。而客戶端的生成與運(yùn)營(yíng)一般需要強(qiáng)大的資本和人才的投入，背靠國(guó)家財(cái)政或利益集團(tuán)的媒體單位或公司一般擁有自己的客戶端，從而可依靠自身媒體品牌進(jìn)行深度報(bào)道的傳播與呈現(xiàn)，但“單打獨(dú)斗”的自媒體一般只能依靠微信和微博這兩大開(kāi)放的平臺(tái)。

即使新媒體賦權(quán)公眾，使深度報(bào)道的傳播主體與內(nèi)容、傳播與呈現(xiàn)形式有了更豐富的形式，現(xiàn)今我國(guó)深度報(bào)道的發(fā)展現(xiàn)狀仍處于低迷狀態(tài)。具體表現(xiàn)為紙媒整體營(yíng)收的銳減導(dǎo)致深度報(bào)道發(fā)展規(guī)模的收縮、從事深度報(bào)道記者隊(duì)伍減少、深度報(bào)道作品數(shù)量減少等。根據(jù)使用與滿足的基本含義：個(gè)體和群體的需求催生了他們對(duì)大眾媒體或其他來(lái)源的期待，進(jìn)而引發(fā)不同模式的媒介接觸，最終帶來(lái)需求的滿足和其他意想不到的后果。故而，深度報(bào)道發(fā)展規(guī)模的縮小是否就意味著人們對(duì)于深度報(bào)道的需求減弱呢？

新媒體時(shí)代，信息的爆炸性增長(zhǎng)使受眾的注意力呈現(xiàn)不能自主地分化的特點(diǎn)，也使得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不得不與劣質(zhì)內(nèi)容在同一平臺(tái)無(wú)差別地進(jìn)入受眾眼簾。受天然的人性驅(qū)使，劣質(zhì)內(nèi)容以勁爆低俗膚淺的內(nèi)容掠奪受眾的注意力，擠壓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生存空間。與常規(guī)報(bào)道相比，深度報(bào)道有著更嚴(yán)苛的選題考量和更深層的價(jià)值取向，深度報(bào)道的立意大多是著眼于社會(huì)中已經(jīng)暴露出來(lái)但卻并未充分進(jìn)入公眾視野的事件及現(xiàn)象，通過(guò)挖掘其來(lái)龍去脈并以結(jié)構(gòu)化的方式呈現(xiàn)給公眾，以期引發(fā)公眾參與，促進(jìn)問(wèn)題解決，并最終推動(dòng)社會(huì)進(jìn)程[5]。因此，深度報(bào)道對(duì)于受眾和社會(huì)仍有非常重要的意義。探討深度報(bào)道如何良幣驅(qū)逐劣幣，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展是我們要關(guān)注的問(wèn)題。

二、深度報(bào)道的可持續(xù)性發(fā)展探討

（一）選題的“三貼近”與做題的獨(dú)特性

深度報(bào)道的選題是決定受眾廣度和數(shù)量的先決條件之一。在新媒體時(shí)代，任何用戶提出的任何議題均有可能成為深度報(bào)道創(chuàng)作者的議題來(lái)源。關(guān)于哪種類型的議題會(huì)受到受眾的關(guān)注，筆者以“深度報(bào)道”為搜索此條，在微信文章進(jìn)行搜索，以閱讀量作為排序方式，發(fā)現(xiàn)熱門的深度報(bào)道文章的議題主要集中在疫情、打假、重大事故、刑事案件等幾個(gè)范疇。從這些熱門的深度報(bào)道中不難總結(jié)出，受眾較為關(guān)切的議題集中在與自身生活密切相關(guān)的領(lǐng)域。傳統(tǒng)媒體時(shí)代倡導(dǎo)報(bào)道選題要三貼近：貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾在新媒體時(shí)代仍然通用。

“追熱點(diǎn)”是媒體找到受眾關(guān)切議題的捷徑之一，但不僅自媒體愛(ài)“追熱點(diǎn)”，主流媒體同樣也愛(ài)“追熱點(diǎn)”。在議題高度同質(zhì)化的情況下，如何突圍而出是各媒體需要重視的問(wèn)題。信息可分為事實(shí)性信息、意見(jiàn)性信息、情感性信息等信息類型。事實(shí)性信息不可篡改，但是深度報(bào)道可從意見(jiàn)性信息和情感性信息上“做文章”。以《南風(fēng)窗》為例，《南風(fēng)窗》作為半月刊，從創(chuàng)刊至今，《南風(fēng)窗》的選題重點(diǎn)逐漸由“追熱點(diǎn)”向重點(diǎn)構(gòu)建“第二落點(diǎn)”轉(zhuǎn)變。這個(gè)“第二落點(diǎn)”即是媒體的意見(jiàn)性信息和情感性信息的構(gòu)建。意見(jiàn)性信息是指媒體機(jī)構(gòu)對(duì)事件的看法，而情感性信息則關(guān)系到媒體機(jī)構(gòu)的價(jià)值觀。媒體的價(jià)值觀，顧名思義就是媒體應(yīng)當(dāng)秉持的價(jià)值理念和職業(yè)操守。該核心價(jià)值觀不僅代表著媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是媒體發(fā)展的原始動(dòng)力，還肩負(fù)著引導(dǎo)公眾樹(shù)立正確的輿論觀和價(jià)值觀的社會(huì)責(zé)任，甚至一定程度上左右著整個(gè)社會(huì)的價(jià)值取向[6]。

（二）內(nèi)容構(gòu)建：內(nèi)容、語(yǔ)言與結(jié)構(gòu)并重

1.故事性與“內(nèi)容為王”的新內(nèi)涵

利用故事對(duì)內(nèi)容進(jìn)行建構(gòu)是深度報(bào)道對(duì)抗“碎片化”閱讀的武器。故事性即是包括懸念與沖突，這兩者均可助力深度報(bào)道吸引受眾注意力，實(shí)現(xiàn)深度報(bào)道的價(jià)值。首先，要合理利用故事性，不能為了吸引讀者注意力而盲目渲染故事情節(jié)。深度報(bào)道的故事性建構(gòu)是基于尊重新聞事實(shí)的真實(shí)性的基礎(chǔ)之上?！皟?nèi)容為王”仍是新媒體時(shí)代深度報(bào)道的趨勢(shì)，只是“內(nèi)容為王”在新媒體時(shí)代有了新的特征。首先，是“內(nèi)容為王”與新技術(shù)的結(jié)合。新媒體時(shí)代，深度報(bào)道的創(chuàng)作者可利用大數(shù)據(jù)、算法等新媒體技術(shù)對(duì)用戶進(jìn)行畫(huà)像描述，從而推算出用戶感興趣的內(nèi)容領(lǐng)域。其次，是“內(nèi)容為王”與用戶新價(jià)值觀的碰撞。進(jìn)入新媒體時(shí)代，用戶對(duì)于內(nèi)容有了更多的選擇。此時(shí)用戶對(duì)于內(nèi)容的選擇，不同于以往的被動(dòng)接受，而是基于自身使用需要而對(duì)內(nèi)容進(jìn)行篩選。影響用戶選擇的因素有很多，包括受眾的文化程度、年齡、經(jīng)濟(jì)收入、使用動(dòng)機(jī)等。最后，深度報(bào)道的內(nèi)容構(gòu)建應(yīng)考慮到故事性與“內(nèi)容為王”的新內(nèi)涵這兩個(gè)要素。

2.語(yǔ)言與結(jié)構(gòu)的合理性

深度報(bào)道的語(yǔ)言與結(jié)構(gòu)應(yīng)考慮到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的使用特征。新媒體時(shí)代，受眾群由具有不同社會(huì)特征和個(gè)體特征的用戶組成，因此，深度報(bào)道的語(yǔ)言應(yīng)基于最大受眾群體的語(yǔ)言接受能力，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，即用簡(jiǎn)潔直白易懂的語(yǔ)言進(jìn)行深度報(bào)道的創(chuàng)作。另外，深度報(bào)道的結(jié)構(gòu)組成也應(yīng)立足于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的閱讀特征，即基于用戶碎片化閱讀的習(xí)慣，以簡(jiǎn)短、分段的形式對(duì)文章結(jié)構(gòu)進(jìn)行劃分，同時(shí)也要合理使用線性與非線性的敘事模式。此外，也應(yīng)注意到深度報(bào)道結(jié)構(gòu)的邏輯緊密性。二者結(jié)合才能最大限度增加深度報(bào)道作品的可讀性。

（三）呈現(xiàn)形式：多媒體思維與傳播矩陣

1.多媒體思維助力創(chuàng)作

新媒體時(shí)代，深度報(bào)道的表現(xiàn)形式不再局限于以紙媒為媒介、以文字或圖文結(jié)合為主的形式。運(yùn)用多媒體思維進(jìn)行深度報(bào)道的創(chuàng)作與傳播，有助于深度報(bào)道的傳播。根據(jù)百度百科對(duì)多媒體技術(shù)的定義，多媒體技術(shù)是指通過(guò)計(jì)算機(jī)對(duì)文字、數(shù)據(jù)、圖形、圖像、動(dòng)畫(huà)、聲音等多種媒體信息進(jìn)行綜合處理和管理，使用戶可以通過(guò)多種感官與計(jì)算機(jī)進(jìn)行實(shí)時(shí)信息交互的技術(shù)[7]。深度報(bào)道的特點(diǎn)之一就是事實(shí)材料多，使用多媒體技術(shù)不僅可以幫助受眾快速理清深度報(bào)道中的事實(shí)材料和人物關(guān)系，更能激起受眾的閱讀興趣。新媒體平臺(tái)上深度報(bào)道可視化主要是數(shù)據(jù)可視化，數(shù)據(jù)可視化通過(guò)圖文結(jié)合可以利用整合好的數(shù)據(jù)幫助讀者快速理解報(bào)道中繁雜的數(shù)據(jù)內(nèi)容。另外，視頻類的可視化仍較少被運(yùn)用到深度報(bào)道之中。視頻類的可視化需要專門的視頻類傳播人才和相關(guān)的視頻運(yùn)營(yíng)模式。視頻類可視化的深度報(bào)道實(shí)踐得較為成熟的是電視類別的深度報(bào)道，如《焦點(diǎn)訪談》《今日說(shuō)法》等。新媒體平臺(tái)上的視頻類可視化的深度報(bào)道實(shí)踐較少，原因在于制作該類深度報(bào)道需要專門的視頻制作知識(shí)和成本投入，較少媒體有能力承擔(dān)該類深度報(bào)道生產(chǎn)。

2.傳播矩陣搭建助力傳播

不同的新媒體平臺(tái)的傳播特性不一，故而受眾人群也有所差別。微博主打的是基于弱關(guān)系的圖文傳播，該平臺(tái)的信息流動(dòng)性較強(qiáng)。微信主打的是基于強(qiáng)關(guān)系的圖文傳播，該平臺(tái)的信息到達(dá)率較強(qiáng)。而抖音、快手主打的是短視頻傳播，該類平臺(tái)上的信息較為淺顯。深度報(bào)道的創(chuàng)作和傳播可就不同平臺(tái)的特性進(jìn)行相應(yīng)的制作和分發(fā)，各媒體平臺(tái)形成合力，打造傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和形式的多元化。建立矩陣后，不同平臺(tái)的產(chǎn)品及調(diào)性可以形成互補(bǔ)，協(xié)同放大宣傳 效果。

三、結(jié)語(yǔ)

本文從深度報(bào)道發(fā)展現(xiàn)狀與困境，分析新媒體時(shí)代深度報(bào)道主體、內(nèi)容與呈現(xiàn)形式的變化，發(fā)現(xiàn)深度報(bào)道可在選題、內(nèi)容構(gòu)建和呈現(xiàn)形式三方面著力，使深度報(bào)道適應(yīng)新媒體時(shí)代受眾的閱讀變化。由于筆者能力有限，未能對(duì)新媒體平臺(tái)上深度報(bào)道的視頻化生產(chǎn)與傳播提出具體的實(shí)踐建議，但筆者認(rèn)為該領(lǐng)域?qū)τ谏疃葓?bào)道的可持續(xù)發(fā)展具有重要意義，應(yīng)當(dāng)引起關(guān)注。