關(guān)于視覺傳達設(shè)計在新媒體時代的變化探討

孫玉 廣西廣播電視臺融媒體中心

社會的發(fā)展，讓高新科技產(chǎn)品進入人們的生活，方便了人們的生活，也改變了人們的生活和生產(chǎn)的方式，使人們的生活質(zhì)量水平得到了提高。在市場經(jīng)濟發(fā)展過程中，對產(chǎn)品進行設(shè)計可以讓人們對于產(chǎn)品的注意力更集中、印象更深刻，本文結(jié)合實際情況來分析視覺傳達設(shè)計在新媒體時代產(chǎn)生的具體變化，希望可以為視覺傳達設(shè)計實踐應(yīng)用價值的提升提供參考依據(jù)。

一、對于新媒體時代的認識

新媒體時代體現(xiàn)出了數(shù)字化以及互動化的特點，其中數(shù)字化是反映新媒體時代差異性最為主要的特點，這主要是由于在當前新媒體時代下，數(shù)字化技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)成了傳遞信息資源、實現(xiàn)資源共享的重要媒介以及渠道，與此同時也在一定程度上為新媒體時代下人們視覺感受的豐富奠定了良好的基礎(chǔ)，使人們在某些問題上可以產(chǎn)生更加獨特、優(yōu)質(zhì)的視覺體驗和感受。新媒體時代本身所具有的互動性特征表現(xiàn)為人們能夠按照自己的興趣愛好去選擇符合自己習慣的信息，對其進行閱讀，這就在一定程度上讓人們對于信息的互動傳播提出了更加嚴格的要求，與此同時也為新媒體時代的視覺傳達設(shè)計工作帶來更廣闊的空間，讓視覺傳達設(shè)計工作能夠在這種環(huán)境下順利、穩(wěn)定地開展。新媒體時代下所體現(xiàn)出的多樣化特征，主要是隨著當前信息技術(shù)的普及以及推廣，產(chǎn)生了各種各樣的智能移動終端，這些移動終端應(yīng)用在不同的方面體現(xiàn)出了多樣化的效果，滿足了人們的需求，也提高了人們的生活水平。各種新媒體形式的產(chǎn)生，為視覺傳達設(shè)計工作的開展創(chuàng)造了良好的平臺，促進了相關(guān)工作的順利進行。

二、視覺傳達設(shè)計的主要特點

首先，視覺傳達設(shè)計要體現(xiàn)出人性化。在新媒體時代開展視覺傳達設(shè)計時，設(shè)計的靈感可能會來自于人們的感官需求的引導(dǎo)，相關(guān)方面的理論條件已經(jīng)對其中的內(nèi)涵進行了探索和追求，提供給人們一個更加合理、準確的信息閱讀技術(shù)方法以及信息閱讀的良好習慣。而通過現(xiàn)代的信息化技術(shù)以及數(shù)字化技術(shù)的綜合性使用，能夠更加順利地展現(xiàn)出視覺傳達設(shè)計中的一些先進新穎的理念以及思想，使之和時代的發(fā)展腳步得到進一步的融合，同時也能夠更好的幫助受眾理解視覺傳達設(shè)計過程中傳遞出的一些思想理念，因此體現(xiàn)出了人性化的特點和效果，更能夠使設(shè)計出的內(nèi)容更好地滿足消費者的需求。

其次，視覺傳達設(shè)計要符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。現(xiàn)如今的新媒體時代下，已經(jīng)對視覺傳達設(shè)計提出了更高的要求，使用數(shù)字媒體技術(shù)方法，就可以充分結(jié)合不同產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，以及人們對于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求，還有人們的目標需求、精神文明等不同的方面，體現(xiàn)出多樣化的效果，使人們對于視覺傳達設(shè)計藝術(shù)的要求得到進一步的滿足。現(xiàn)如今有一部分數(shù)字化媒體技術(shù)的應(yīng)用效果得到了進一步的增強，應(yīng)用的體系得到了進一步的完善，這就讓與視覺傳達設(shè)計存在緊密關(guān)聯(lián)性的一些專業(yè)的數(shù)字媒體技術(shù)得到了進一步的發(fā)展，使各種新型的平臺不斷的產(chǎn)生，也能夠讓作品的設(shè)計美感以及藝術(shù)性進一步的增強，使得受眾在觀賞作品的過程中，感覺到了更大的視覺的沖擊，也讓受眾對設(shè)計師要傳達出的內(nèi)容產(chǎn)生了更加深入的理解[1]。

再次，視覺傳達設(shè)計需要體現(xiàn)出邏輯性?，F(xiàn)如今社會的發(fā)展，已經(jīng)突出了計算機信息技術(shù)的重要價值，這種新型的技術(shù)方法在應(yīng)用的過程中提供了視覺傳達設(shè)計工作開展的平臺和媒介，一些軟件成了開展視覺傳達設(shè)計工作的重要工具，使設(shè)計人員在計算機系統(tǒng)中開展相對應(yīng)的設(shè)計工作，讓設(shè)計師的思想得到直觀的體現(xiàn)。這種模式下，讓視覺傳達設(shè)計的內(nèi)容更加豐富，也使技術(shù)的融合應(yīng)用效果更加理想。因此在后續(xù)開展視覺傳達設(shè)計工作時，就需要綜合使用多種多樣的新媒體平臺以及專業(yè)的信息技術(shù)方法，讓科技創(chuàng)新體現(xiàn)在視覺傳達設(shè)計的不同方面產(chǎn)生相應(yīng)的作用，讓視覺傳達設(shè)計的載體更加豐富，形式更加多樣，也更加滿足人們的審美需求，使人們產(chǎn)生更加豐富的感受[2]。

三、視覺傳達設(shè)計受到新媒體的影響

（一）視覺傳達設(shè)計受到新媒體的影響

在當前新媒體時代下開展的視覺傳達設(shè)計工作，本身已經(jīng)體現(xiàn)出了更多的特點，而新媒體作為時代發(fā)展的產(chǎn)物，會具有更加鮮明的時代性特征，開展視覺傳達設(shè)計工作，也體現(xiàn)出了獨特的時代性特征，主要是由于視覺傳達設(shè)計工作的開展本身就會和時代發(fā)展的潮流相互之間產(chǎn)生影響，同時，開展視覺傳達設(shè)計工作也需要滿足人們的追求，了解人們的喜好以及興趣。當前新媒體時代對于視覺傳達設(shè)計產(chǎn)生的影響十分明顯，包括為視覺傳達設(shè)計提供了更加豐富的創(chuàng)作形式，數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用可以實現(xiàn)視覺傳達設(shè)計中一些虛擬現(xiàn)實設(shè)計目標，將一些具體的事物轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化的編碼，使之體現(xiàn)出相應(yīng)的作用和效果。同時也能夠使用現(xiàn)代的虛擬化技術(shù)方法，讓信息的傳遞效果更加理想[3]。除此之外，在當前的新媒體時代下，視覺傳達設(shè)計已經(jīng)體現(xiàn)出了多樣化的特點，通過應(yīng)用一些新型的設(shè)計工具以及專業(yè)的設(shè)計理念，就能夠使設(shè)計師的設(shè)計靈感相應(yīng)產(chǎn)生，將其以不同的形式進行呈現(xiàn)，之后產(chǎn)生更多樣化的設(shè)計思路，使視覺傳達設(shè)計的作品更獨特，也能夠使人們在觀看視覺傳達作品的過程中，產(chǎn)生其他的一些體驗和感受。另外，新媒體時代在一定程度上為視覺傳達設(shè)計工作的開展提供了良好的動力，讓設(shè)計出的作品體現(xiàn)出更加人性化的特點，也更能滿足人們對于設(shè)計方面的 要求[4]。

（二）視覺傳達設(shè)計的發(fā)展受到新媒體的影響

新媒體時代對于視覺傳達的設(shè)計發(fā)展會產(chǎn)生影響，新媒體技術(shù)的不斷進步使視覺傳達設(shè)計的變革效果更加明顯。具體來說，視覺傳達信息傳播的媒介產(chǎn)生了變化，同時信息表達的方式也產(chǎn)生了比較明顯的變化，這就讓視覺傳達設(shè)計人員的思維進一步拓寬，思路更加廣泛，設(shè)計的思想更加清晰，同時我們能夠從信息技術(shù)發(fā)展的不同變化中了解到人類文明的進步以及思想方面的交流，實際上對于語言的使用具有很強的依賴性。而語言本身作為傳達信息的一種重要的工具，對其進行合理的應(yīng)用和分析，能夠使人們在其中獲得獨特的體驗和感受，并且可以通過對受眾的感官進行刺激，使整體信息傳播質(zhì)量以及信息傳播的效果得到進一步的提升，這本身是新媒體時代下視覺傳達設(shè)計發(fā)展的必然結(jié)果，也能夠促進視覺傳達設(shè)計產(chǎn)業(yè)的進一步變革和推進[5]。

四、視覺傳達設(shè)計在新媒體時代的變化分析

（一）視覺傳達設(shè)計從二維平面轉(zhuǎn)變?yōu)槿S立體

在傳統(tǒng)媒體時代下進行信息的傳播交流時，使用的工具主要是通過電視以及廣播的方式，視覺傳達需要顧及教育相對應(yīng)的載體來實現(xiàn)。因此在傳統(tǒng)的媒體時代下開展的視覺傳達設(shè)計工作，主要是以二維平面設(shè)計工作作為主體，將傳統(tǒng)媒體時代的視覺傳達設(shè)計稱之為平面設(shè)計，這種設(shè)計用于企業(yè)形象設(shè)計以及海報設(shè)計，還有包裝設(shè)計的過程中，都體現(xiàn)出了極大的作用，能夠使視覺傳達的效果更加鮮明。這些設(shè)計都來自于二維平面空間，能夠?qū)⑽淖?、色彩以及圖片進行科學合理的編排，使設(shè)計師的設(shè)計理念得到體現(xiàn)，從而達到平面設(shè)計的效果，讓產(chǎn)品得到推廣和使用。而新媒體時代下，已經(jīng)突破了傳統(tǒng)二維平面設(shè)計的約束和局限，產(chǎn)生了新的三維立體的設(shè)計形式，這就使視覺傳達設(shè)計工作的開展更加方便，形式更加多樣化，這樣的作品在設(shè)計完成之后，使人們感受到了更多的視覺信息內(nèi)容，能夠讓人們對于視覺傳達設(shè)計的印象更加深刻，并對于相應(yīng)的作品產(chǎn)生更多的認識，從而使這種立體設(shè)計的魅力更強，更吸引人的 注意[6]。

（二）視覺傳達設(shè)計從靜態(tài)設(shè)計轉(zhuǎn)變?yōu)榱藙討B(tài)設(shè)計

近些年社會的發(fā)展使新媒體的進步效果越來越明顯，如果一直使用靜態(tài)的方式來開展視覺傳達設(shè)計工作，會導(dǎo)致很多關(guān)鍵的信息無法在其中得到呈現(xiàn)，而使用動態(tài)的視覺傳達設(shè)計方法時，就能夠讓設(shè)計方案中應(yīng)用到更多的設(shè)計信息內(nèi)容，讓受眾對于設(shè)計出的作品更加關(guān)注，使視覺空間的利用率得到順利的提升。傳統(tǒng)媒體時代下，視覺傳達動態(tài)設(shè)計的應(yīng)用領(lǐng)域比較廣闊，在具體設(shè)計過程中，涵蓋網(wǎng)頁設(shè)計及包裝設(shè)計，還有圖表設(shè)計等不同的環(huán)節(jié)都是動態(tài)設(shè)計的良好效果，在這些方面，使用動態(tài)視覺傳達設(shè)計的方式，能夠讓傳達出的理念更加新穎和獨特，使人們在看到具體設(shè)計作品的過程中，產(chǎn)生視覺上的震撼，讓人們對于設(shè)計師設(shè)計出的產(chǎn)品的記憶更深，從而達到良好的視覺傳達宣傳目標[7]。

（三）視覺傳達設(shè)計從單一性轉(zhuǎn)變?yōu)榱硕鄻踊?/h3>

新媒體時代使各種新產(chǎn)品以及事物的產(chǎn)生以及推廣越來越方便，能夠通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播技術(shù)方式，讓品牌的知名度得到相應(yīng)的提高，讓品牌的影響力得到進一步擴大，從而幫助生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)在激烈的市場競爭中占據(jù)更加有利的地位，獲得更多的忠實消費者。因此要結(jié)合產(chǎn)品的品牌理念，在新媒體時代下開展的視覺傳達設(shè)計過程中，更加準確地彰顯品牌的獨特性，體現(xiàn)出高效而綜合性的視覺傳達設(shè)計效果，讓視覺傳達設(shè)計中呈現(xiàn)出的信息內(nèi)容更加豐富，促進了視覺傳達設(shè)計從單一性的設(shè)計理念向綜合性的設(shè)計理念的轉(zhuǎn)變。要向受眾傳達出不同的信息內(nèi)容，就需要在視覺傳達設(shè)計的過程中融合藝術(shù)以及心理學，還有美學等不同方面的內(nèi)容，使視覺傳達設(shè)計的整體質(zhì)量水平得到提高，實現(xiàn)對于產(chǎn)品進行宣傳的重要目標。除此之外，在新媒體時代下組織開展視覺傳達設(shè)計的方法也在更新，傳達出的信息內(nèi)容也越來越豐富，這在一定程度上讓視覺傳達的過程中體現(xiàn)出的功能和效果越來越多樣性，使人們在看到視覺傳達設(shè)計作品的過程中，產(chǎn)生了獨特的感受[8]。

（四）視覺傳達設(shè)計朝向信息交互的方向發(fā)展

開展視覺傳達設(shè)計的工作需要受眾與設(shè)計師之間進行良好的互動，讓受眾充分理解設(shè)計師的設(shè)計理念，對設(shè)計作品中的內(nèi)涵和價值進行掌握。在傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計過程中，使用的信息傳播方式本身比較局限，這就讓傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計中呈現(xiàn)出的傳達效果以及設(shè)計的理念太過于主觀，因此而無法順利控制受眾對于他們看到設(shè)計作品之后的反應(yīng)和感想，這就會導(dǎo)致視覺傳達設(shè)計的價值無法得到充分的體現(xiàn)[9]。而在當前的新媒體時代下，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓信息的快速傳播以及共享成為可能，而在視覺傳達設(shè)計的過程中，要關(guān)注以人為本的理念，要摒棄傳統(tǒng)落后的主觀設(shè)計思想，使用現(xiàn)代化的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)方法，使視覺傳達設(shè)計的良好目標得到充分的滿足，同時也能夠在具體設(shè)計的工作中體現(xiàn)出交互性的效果，讓受眾以及設(shè)計師之間進行良好的交流。另外還需要設(shè)計師對對受眾的需求進行綜合性的分析，盡量將其體現(xiàn)在視覺傳達的作品中，使設(shè)計出的作品更加統(tǒng)一、內(nèi)涵更加豐富、內(nèi)容更加細致，發(fā)揮出現(xiàn)代新媒體時代下開展視覺傳達設(shè)計工作的重要價值，讓設(shè)計作品中的信息層次更加 立體[10]。

（五）視覺傳達設(shè)計朝向虛實結(jié)合的方向發(fā)展

當前的新媒體時代下，對于信息的應(yīng)用提出了更高的要求，而虛擬技術(shù)的產(chǎn)生使人們的視野更加開闊，看到的東西也更加豐富，看到的事物更加真實，這本身就是在新媒體時代下的數(shù)字化特點。要正確認識到新媒體對于傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計工作產(chǎn)生的重要影響，比如虛擬現(xiàn)實設(shè)計模式的產(chǎn)生，這種設(shè)計的模式能夠使人們獲取視覺傳達信息的途徑變得更加豐富，讓人們看到的內(nèi)容更加立體和直觀，使虛擬化的技術(shù)成了現(xiàn)如今視覺傳達設(shè)計過程中可以使用的一種重要模式。通過對設(shè)計師的想法進行虛擬化的處理，來呈現(xiàn)出不同的效果，讓現(xiàn)代化的視覺傳達設(shè)計過程中，包括圖形的設(shè)計以及色彩的處理、結(jié)構(gòu)的變化等多個方面的內(nèi)容可以得到虛擬化的直觀呈現(xiàn)，使設(shè)計過程中的手段更加專業(yè)，也能夠讓人們在這種虛構(gòu)的環(huán)境下發(fā)揮想象力以及創(chuàng)造力，使人們看到不一樣的視覺體驗和內(nèi)容，這本身就是在傳統(tǒng)的寫實設(shè)計過程中無法實現(xiàn)的目標，也是無法應(yīng)用的手段。也就是說，在新媒體時代下使用虛擬化的技術(shù)方法，能夠更好地實現(xiàn)視覺傳達設(shè)計過程中虛實結(jié)合的目標，讓整個視覺傳達設(shè)計效果更加獨特而立體[11]。

五、結(jié)語

總而言之，在新媒體時代下開展視覺傳達設(shè)計工作，能夠使受眾產(chǎn)生視覺上的沖擊，這種設(shè)計的方式體現(xiàn)出了現(xiàn)代數(shù)字化的時代特點，也滿足了受眾的物質(zhì)文化需求，在未來仍然具有廣闊的發(fā)展前景。