探究地方電視臺(tái)紀(jì)錄片頻道的現(xiàn)狀及突圍策略

熊天嘯 黑龍江廣播電視臺(tái)

目前，國(guó)家紀(jì)錄片頻道已經(jīng)形成了不同層次傳播平臺(tái)的總體布局，其中，中央電視臺(tái)錄制頻道以其全球覆蓋率、強(qiáng)大的制作能力和數(shù)億美元的節(jié)目資源購(gòu)買資金為基礎(chǔ)，在傳播影響力和傳播渠道等方面都具有當(dāng)?shù)丶o(jì)錄片頻道無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。中國(guó)電視紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化的過(guò)程也是集團(tuán)化、品牌化、市場(chǎng)化的過(guò)程，在紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過(guò)程中，必須不斷創(chuàng)新，與其他類型地方電視節(jié)目相比，地方電視臺(tái)紀(jì)錄片頻道本身具有很強(qiáng)的人道主義價(jià)值，有利于協(xié)調(diào)不同地區(qū)之間的文化交流活動(dòng)。如今，作為強(qiáng)調(diào)電視節(jié)目商業(yè)化趨勢(shì)的一部分，涉及地方電視臺(tái)紀(jì)錄片頻道也開(kāi)始不斷向工業(yè)化過(guò)渡，本文針對(duì)我國(guó)地方電視臺(tái)紀(jì)錄片頻道現(xiàn)狀，以及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析[1]。

一、我國(guó)地方電視臺(tái)紀(jì)錄片頻道的現(xiàn)狀

（一）務(wù)實(shí)者不能保證長(zhǎng)期堅(jiān)守紀(jì)錄片的創(chuàng)作

20世紀(jì)90年代以來(lái)，中國(guó)地方電視臺(tái)開(kāi)始關(guān)注紀(jì)錄片發(fā)展的大好形勢(shì)，并紛紛跟進(jìn)，然而，人們認(rèn)為紀(jì)錄片的主導(dǎo)地位遲早會(huì)崩潰。因此，許多地方中斷了紀(jì)錄片活動(dòng)的策劃和錄制，在這種情況下，許多紀(jì)錄片制作人被迫轉(zhuǎn)行。例如，成都地方電視臺(tái)是中國(guó)紀(jì)錄片創(chuàng)作的中心地，其代表作品極其豐富，包括《空山》《婚姻》等，然而，在時(shí)間和人員發(fā)生變化后，成都電視臺(tái)決定結(jié)束紀(jì)錄片創(chuàng)作活動(dòng)，盡管仍有一些出版商和導(dǎo)演從事紀(jì)錄片拍攝，但通常屬于個(gè)人行為。

（二）鐘情者堅(jiān)持不懈地進(jìn)行創(chuàng)作和拍攝

對(duì)于電視節(jié)目紀(jì)錄片的拍攝主要由鐘情紀(jì)錄片的人進(jìn)行拍攝，這就像大連地方電視臺(tái)的紀(jì)錄片創(chuàng)作一樣，其代表作品包括《老屋2003》《海路十八里》等，曾獲得許多國(guó)家和國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，雖然這些地方電視臺(tái)的紀(jì)錄片未能達(dá)到預(yù)定創(chuàng)收目標(biāo)，但值得稱贊的是，地方電視臺(tái)紀(jì)錄片頻道因紀(jì)錄片創(chuàng)作而獲得的一系列獎(jiǎng)項(xiàng)，都可以顯示出大連地方電視臺(tái)紀(jì)錄片能夠長(zhǎng)期生存和競(jìng)爭(zhēng)的主要原因。

（三）先見(jiàn)者積極開(kāi)拓發(fā)展前景

例如，南昌一直保持著特殊紀(jì)錄片創(chuàng)作的傳統(tǒng)，從原產(chǎn)地角度來(lái)看，合作拍攝作品的比例相對(duì)較高，而自主創(chuàng)作相對(duì)較低，然而，負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)和管理這些電視臺(tái)的廣播、電視、電影和文化發(fā)展協(xié)會(huì)已明確表示，使用數(shù)字頻道傳播紀(jì)錄片不足以收回初期產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)成本。

二、現(xiàn)階段我國(guó)地方電視臺(tái)紀(jì)錄片頻道面臨的問(wèn)題

（一）節(jié)目源之困

在紀(jì)錄片專欄階段，較長(zhǎng)的創(chuàng)作周期和較高的投資成本限制了紀(jì)錄片節(jié)目的制作，難以滿足節(jié)目的日常傳播需求。進(jìn)入地方電視臺(tái)紀(jì)錄片頻道后，節(jié)目源間隙增大，但由于缺乏節(jié)目來(lái)源，許多頻道播放非紀(jì)錄片節(jié)目以豐富頻道內(nèi)容，例如，白天重慶電視臺(tái)科教頻道播放“電大課程”等節(jié)目。且在地方電視臺(tái)紀(jì)錄片頻道的節(jié)目構(gòu)成中，外包節(jié)目占很大比例，由于紀(jì)錄片缺乏專業(yè)人才，加上中國(guó)電視節(jié)目市場(chǎng)尚未真正形成，制作紀(jì)錄片節(jié)目的影視公司寥寥無(wú)幾，導(dǎo)致節(jié)目來(lái)源的發(fā)行渠道也不固定[2]。

（二）頻道經(jīng)營(yíng)之困

在完全依賴廣告收入的中國(guó)電視媒體盈利模式框架內(nèi)，廣告營(yíng)銷已成為電視頻道管理的重要基準(zhǔn)，為了提升節(jié)目被大眾接受的程度，電視臺(tái)不斷探索有效的頻道經(jīng)營(yíng)模式，而低收視率往往成為廣告營(yíng)銷的最重要因素。目前，地方電視臺(tái)紀(jì)錄片頻道的收入仍以廣告為主，2019年，金鷹紀(jì)錄片頻道廣告收入4100萬(wàn)元，中國(guó)教育電視臺(tái)第三頻道廣告收入超過(guò)1億元，而上海紀(jì)錄片頻道的廣告投入雖然較多，但是其廣告競(jìng)爭(zhēng)力與其他本地頻道相比較弱，由此可見(jiàn)，其廣告競(jìng)爭(zhēng)力在區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也較弱。

三、地方電視臺(tái)紀(jì)錄片頻道突圍策略

（一）定位找準(zhǔn)方向，內(nèi)容彰顯特色

與國(guó)外成熟的紀(jì)錄片頻道不同，中國(guó)大部分紀(jì)錄片頻道以科教頻道為發(fā)展平臺(tái)，以科教、人文、歷史、地理等內(nèi)容為主題，如中央電視臺(tái)培訓(xùn)頻道，重慶科教頻道、遼寧北方頻道等，因此，在頻道定位和欄目配置上，這些頻道一般側(cè)重于科學(xué)、教育、人文等內(nèi)容。但是由于缺乏節(jié)目來(lái)源，一些地方電視臺(tái)紀(jì)錄片頻道也充斥著影視劇和生活服務(wù)節(jié)目，頻道定位不夠清晰，地方電視臺(tái)紀(jì)錄片頻道的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在其在地理、心理和文化方面接近當(dāng)?shù)毓?，充分考慮當(dāng)?shù)赜^眾對(duì)紀(jì)錄片節(jié)目的真實(shí)需求，融合當(dāng)?shù)鬲?dú)特的自然和文化景觀。地方紀(jì)錄片頻道作為地域文化的觀察者、發(fā)現(xiàn)者、記錄者和接班人，應(yīng)充分利用地域利益，攔截城市中新的、有趣的人群，最大限度定制本地紀(jì)錄片頻道，揚(yáng)長(zhǎng)避短，準(zhǔn)確定位，注重打造能夠反映區(qū)域政策、經(jīng)濟(jì)的整體風(fēng)格。

（二）生產(chǎn)模式多樣化，節(jié)目片源有保證

外國(guó)紀(jì)錄片節(jié)目的來(lái)源是廣播公司尋找主題選擇項(xiàng)目，并依靠其實(shí)力投資拍攝，然后經(jīng)由廣播公司直接投資選定的紀(jì)錄片項(xiàng)目，并提前從指定的紀(jì)錄片導(dǎo)演或制作機(jī)構(gòu)購(gòu)買，專業(yè)紀(jì)錄片導(dǎo)演和獨(dú)立紀(jì)錄片制作人的數(shù)量和類型初具規(guī)模，為國(guó)外紀(jì)錄片頻道提供了制作渠道和豐富的電影資源。而中國(guó)地方電視臺(tái)紀(jì)錄片頻道克服節(jié)目來(lái)源匱乏困境的出路在于制作方式的多樣化，在確保輿論導(dǎo)向正確的前提下，可以通過(guò)商業(yè)采購(gòu)、聯(lián)合生產(chǎn)、項(xiàng)目合作等多種生產(chǎn)方式，拓展生產(chǎn)渠道，提高渠道競(jìng)爭(zhēng)力[3，6]。從中國(guó)紀(jì)錄片頻道的制作實(shí)踐來(lái)看，上海紀(jì)錄片頻道處于制作與播出分離的前沿，該頻道“檔案”欄目采用了一些節(jié)目的社會(huì)化定制方式，生產(chǎn)成本由專欄支付，并由北京、四川和其他地區(qū)的公司承擔(dān)，以確保資金安全、方案質(zhì)量和傳輸周期。

（三）搭建產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，完善盈利模式

目前，我國(guó)多數(shù)電視臺(tái)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈結(jié)構(gòu)缺失，盈利模式結(jié)構(gòu)獨(dú)特，缺乏深度開(kāi)發(fā)和多元化的頻道資源。紀(jì)錄片頻道作為一個(gè)具有明顯高端受眾特征的專業(yè)頻道，其傳播價(jià)值在一定程度上對(duì)廣告商具有很大的吸引力，但紀(jì)錄片節(jié)目在中國(guó)的廣告優(yōu)勢(shì)往往被忽視，具有良好廣告前景的地方紀(jì)錄片頻道應(yīng)通過(guò)獨(dú)特的受眾群體獲得公平的廣告份額，從而引導(dǎo)廣告商從尋求公眾規(guī)模和公眾評(píng)價(jià)轉(zhuǎn)向關(guān)注公眾質(zhì)量，借助節(jié)目的品位和風(fēng)格，樹立頻道品牌的良好形象，為廣播廣告提供有利的平臺(tái)，使優(yōu)質(zhì)廣告與品牌頻道有機(jī)兼容，從而帶來(lái)更多的品牌產(chǎn)品廣告。同時(shí)，還可以利用自身優(yōu)勢(shì)，與攝影設(shè)備、電子設(shè)備以及通訊設(shè)備等公司合作，開(kāi)展有影響力的活動(dòng)，在目前能夠產(chǎn)生收入和利潤(rùn)的模式下，提高節(jié)目銷售比例，委托公司對(duì)優(yōu)秀紀(jì)錄片節(jié)目進(jìn)行專業(yè)的整理和包裝，并將其銷售到國(guó)內(nèi)外電視市場(chǎng)，以獲得經(jīng)濟(jì)效益。此外，地方電視臺(tái)紀(jì)錄片頻道的紀(jì)實(shí)欄目?jī)?nèi)容多以自然、人文、科教為主題，在某種程度上，課程分類和整合以及視聽(tīng)教材的重組可以作為多媒體教育工具。

（四）延展播出平臺(tái)，充分利用新媒體

隨著網(wǎng)絡(luò)普及程度的不斷提高，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體對(duì)觀眾分流已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。截至2019年8月底，中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)已達(dá)到6900萬(wàn)，在電視觀眾、年輕觀眾和受過(guò)高等教育的公眾之間，紀(jì)錄片頻道受眾正在減少，而這部分觀眾與紀(jì)錄片頻道的目標(biāo)不謀而合，因此，在整個(gè)媒體生態(tài)環(huán)境中，可以通過(guò)組織能力增加公眾規(guī)模。從整體發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，地方電視臺(tái)紀(jì)錄片頻道應(yīng)進(jìn)一步拓展新的媒體空間，通過(guò)新的媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)多元傳播，如使用頻道網(wǎng)站、車載電視和移動(dòng)電視進(jìn)行直播和點(diǎn)播視頻，擴(kuò)大覆蓋面，吸引更多公眾。同時(shí)，在利用網(wǎng)絡(luò)媒體，開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)互動(dòng)游戲相關(guān)的程序，可以提高節(jié)目的趣味性和娛樂(lè)性，而創(chuàng)建公眾拍攝的錄制短片上傳專頁(yè)，也能夠?yàn)楣娞峁┰诰€參與空間，增加公眾的參與度和關(guān)注度，充分發(fā)揮新媒體大覆蓋、高速度、互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。此外，金鷹紀(jì)錄片頻道在京師官網(wǎng)的“博客”欄目中只有一個(gè)頁(yè)面展示頻道和欄目，重慶科教頻道主要基于大禹創(chuàng)建的網(wǎng)站，網(wǎng)站內(nèi)容獨(dú)特，視頻點(diǎn)擊率低，參與人數(shù)少。

四、新時(shí)期地方電視臺(tái)紀(jì)錄片頻道發(fā)展趨勢(shì)

（一）時(shí)刻強(qiáng)化紀(jì)錄片自身的思想深度

判斷一部紀(jì)錄片質(zhì)量是否高，主要取決于是否有可能融入一個(gè)吸引人的主題的內(nèi)容介紹，如果不能融入這些內(nèi)容，就不能激發(fā)公眾的期待。事實(shí)上，由于中國(guó)地方電視臺(tái)紀(jì)錄片欄目的創(chuàng)建和運(yùn)營(yíng)是人物訪談或特別記錄的來(lái)源，因此建議屏蔽一些知名和成功人士，如記錄對(duì)象，其內(nèi)容僅僅是記錄他們的努力和進(jìn)步，并取得具體成就。然而，這些問(wèn)題已不能滿足公眾的好奇心，很少有作品能保持這種深度和社會(huì)關(guān)注，比如探索古城遺址和感受古代文明，雖然隨著時(shí)間的推移，一些地方電視臺(tái)制作的紀(jì)錄片在選材上已經(jīng)開(kāi)始堅(jiān)定地理解地方化的傾向，使一些歷史故事得以再現(xiàn)，但在題材的表現(xiàn)上總是缺乏應(yīng)有的深刻影響。換句話說(shuō)，作品總是在充分表達(dá)事實(shí)的層面上，雖然中國(guó)不支持以客觀反映為基礎(chǔ)的紀(jì)錄片創(chuàng)作，但紀(jì)錄片本身應(yīng)始終保持高主題，特別是紀(jì)錄片既注重歷史事實(shí)的再現(xiàn)，又希望展示其中蘊(yùn)含的文化思想內(nèi)涵[4，7，8]。

（二）靈活性貫穿融入多元化的創(chuàng)作方式

長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)地方電視臺(tái)紀(jì)錄片頻道創(chuàng)作過(guò)程中，往往遵循傳統(tǒng)的排版方式，按照發(fā)展的時(shí)間順序組織內(nèi)容，這種排版模式具有傳統(tǒng)的特點(diǎn)，其優(yōu)點(diǎn)是可以保證組織的清晰性和編輯的靈活性，然而，一旦這些創(chuàng)造性的技術(shù)被毫無(wú)規(guī)則地使用，在實(shí)際應(yīng)用期間只會(huì)放慢節(jié)奏，甚至?xí)：罱K紀(jì)錄片內(nèi)容的結(jié)構(gòu)。因此為了在將來(lái)交換不同的感官效果，必須考慮對(duì)相同內(nèi)容提前使用不同類型的表達(dá)模型，以紀(jì)錄片《探索城市古遺址，感受古代文明》為例，可將其分為三類獨(dú)立電影，對(duì)于電影單元的設(shè)計(jì)可以采用統(tǒng)一的創(chuàng)作方法，這樣在無(wú)形中降低了整個(gè)節(jié)目的創(chuàng)新能效。在此基礎(chǔ)上，有能力的員工必須運(yùn)用多樣化的創(chuàng)作方法，在創(chuàng)作期間無(wú)論采用何種創(chuàng)作方法，最重要的是控制整個(gè)作品的節(jié)奏，就像寫一篇文章一樣，應(yīng)注意前一個(gè)結(jié)構(gòu)和后一個(gè)結(jié)構(gòu)之間的聯(lián)系，以及基于情緒波動(dòng)效應(yīng)的每個(gè)單元內(nèi)容之間的協(xié)調(diào)。

（三）大幅度提升相關(guān)工作人員的綜合素養(yǎng)

現(xiàn)如今，負(fù)責(zé)中國(guó)地方電視臺(tái)紀(jì)錄片頻道創(chuàng)作的人員，包括記者，都有十多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。然而，每當(dāng)面臨創(chuàng)作各種主題或紀(jì)錄片的任務(wù)時(shí)，這些工作人員本能地選擇通過(guò)觀察一些高質(zhì)量的作品來(lái)學(xué)習(xí)和模仿。由于這些群體知識(shí)結(jié)構(gòu)不完善，在創(chuàng)作期間不可避免地會(huì)出現(xiàn)建模問(wèn)題，這無(wú)法保證所需創(chuàng)新要素的供應(yīng)，因此，要想及時(shí)防止這些異?，F(xiàn)象，必須從提高團(tuán)隊(duì)質(zhì)量水平開(kāi)始，隨著時(shí)間的推移，進(jìn)一步促進(jìn)這些創(chuàng)造者可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的成果[5，9，11]。例如，安排一線記者到省級(jí)或高級(jí)電視臺(tái)接受培訓(xùn)和指導(dǎo)，或者邀請(qǐng)一些知名學(xué)術(shù)專家定期授課，組織全體創(chuàng)意人員學(xué)習(xí)，或者組織高素質(zhì)的個(gè)人創(chuàng)意人員到專業(yè)學(xué)校進(jìn)行實(shí)時(shí)培訓(xùn)，歸根結(jié)底，便是要用不同方式來(lái)提高地方電視臺(tái)紀(jì)錄片頻道創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)工作人員的素質(zhì)，并為公眾創(chuàng)造更高的就業(yè)機(jī)會(huì)，以便從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看欣賞和理解歷史文化。

五、結(jié)語(yǔ)

總之，隨著時(shí)間的推移，以及各種科技和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，很多人可以在擺脫過(guò)去一切時(shí)空限制的前提下，創(chuàng)作出各種紀(jì)錄片，盡管這些人沒(méi)有接受過(guò)專業(yè)的培訓(xùn)和指導(dǎo)，但地方電視臺(tái)紀(jì)錄片頻道播出的許多紀(jì)錄片作品開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和電視媒體接觸到人們，推動(dòng)了大眾傳播的進(jìn)步。在電視娛樂(lè)化、庸俗化的趨勢(shì)下，紀(jì)錄片頻道播出具有較高文化品位和欣賞興趣的紀(jì)錄片節(jié)目，能夠聚焦時(shí)代變遷，記錄真實(shí)社會(huì)，為公眾帶來(lái)開(kāi)闊視野的空間，但是在本地紀(jì)錄片頻道專業(yè)化建設(shè)的道路上，低收視率將打破電視媒體工業(yè)化和商業(yè)化的困境，故而應(yīng)不斷尋求多元化的生產(chǎn)方式，打造品牌形象，尋找適合自身發(fā)展的市場(chǎng)生存路徑。目前，中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，從制作到節(jié)目傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)展極不平衡，因此，有必要在認(rèn)識(shí)中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，重新定位中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)，分析其生存環(huán)境和需求，探索適合中國(guó)國(guó)情的紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化道路。