電視綜藝導(dǎo)演的節(jié)目推廣意識(shí)與實(shí)踐

易芬 江西廣播電視臺(tái)

一、當(dāng)前電視綜藝節(jié)目發(fā)展面臨的問題

新時(shí)代的到來，對(duì)電視綜藝節(jié)目而言，既是挑戰(zhàn)，又是機(jī)遇。電視綜藝節(jié)目要想獲得更多觀眾的關(guān)注，提高節(jié)目的點(diǎn)擊率，就需合理借助網(wǎng)站和媒體，打破不同媒介間的隔閡，這樣既有利于電視綜藝節(jié)目的傳播，也能做到信息資源的共享。然而，就當(dāng)前電視綜藝節(jié)目的實(shí)際發(fā)展情況來看，仍舊存在一些問題影響著電視綜藝節(jié)目的發(fā)展，具體表現(xiàn)為：

（一）缺少內(nèi)涵，格調(diào)較低

時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步，也為電視綜藝節(jié)目的發(fā)展帶來了機(jī)會(huì)，為了更好地適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展，電視綜藝節(jié)目也作出了不少的改變，取得了不小的成就。然而，就電視綜藝節(jié)目的實(shí)際發(fā)展情況來看，大部分綜藝節(jié)目都缺少內(nèi)涵，致使節(jié)目的格調(diào)不高，甚至借助一些較為粗俗的低級(jí)趣味來展示“真實(shí)”的自我[1]。

這類綜藝節(jié)目大部分都是以“惡搞”為標(biāo)題，來吸引觀眾的目光，具體表現(xiàn)為：節(jié)目組為了搞笑而搞笑，主持人是標(biāo)準(zhǔn)的臺(tái)本，而受邀嘉賓的臺(tái)本卻是另一種類型，等到受邀嘉賓上場(chǎng)后，主持人聯(lián)合節(jié)目組為不知情的嘉賓制造出所謂的笑點(diǎn)，這樣不僅會(huì)給受邀嘉賓帶來不好的體驗(yàn)，也很容易引起觀眾的反感。

（二）節(jié)目類型大同小異，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

據(jù)了解，每年我國各電視臺(tái)的綜藝節(jié)目的總時(shí)長超過10萬小時(shí)，平均每天播放綜藝節(jié)目的時(shí)長共計(jì)250小時(shí)，所涉及的類型也較為多元化，包括欄目晚會(huì)、游戲節(jié)目、求職節(jié)目、戀愛節(jié)目、觀察節(jié)目以及節(jié)日慶典等[2]。

然而，電視綜藝節(jié)目數(shù)量的不斷增多，也給觀眾帶來了不小的干擾，部分電視綜藝導(dǎo)演由于自身缺乏創(chuàng)新，很容易盲目抄襲時(shí)下熱門的節(jié)目話題，這也不利于綜藝節(jié)目自身的發(fā)展，節(jié)目類型的大同小異，也使得電視綜藝節(jié)目出現(xiàn)了較為嚴(yán)重的同質(zhì)化問題。

除此之外，電視綜藝節(jié)目的數(shù)量過多，還會(huì)加劇資源的浪費(fèi)，以晚會(huì)類綜藝節(jié)目為例，這類節(jié)目大都是在特定的時(shí)間段播放，就很容易出現(xiàn)供過于求的情況，此時(shí)播放晚會(huì)類綜藝節(jié)目，也很難在短時(shí)間內(nèi)獲得經(jīng)濟(jì)效益，這樣也會(huì)造成資源和資金的浪費(fèi)[3]。

（三）未遵循藝術(shù)創(chuàng)作的規(guī)律

當(dāng)前，電視綜藝節(jié)目在發(fā)展的過程中，還存在的一大問題，就是節(jié)目未遵循藝術(shù)創(chuàng)作的規(guī)律。電視綜藝節(jié)目可以使多種不同類型的藝術(shù)門類同時(shí)兼容成為共存體，既有娛樂性，又有導(dǎo)向性。然而，絕大部分電視綜藝導(dǎo)演在對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，往往會(huì)違背藝術(shù)創(chuàng)作的規(guī)律。

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此外，部分綜藝節(jié)目甚至還出現(xiàn)了更改傳統(tǒng)藝術(shù)的情況，并將其隨意地改造，這樣不僅無法實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的效果，也會(huì)對(duì)原先的藝術(shù)樣式造成影響[4]。時(shí)代的進(jìn)步發(fā)展，不僅改變了大眾的審美，也在潛移默化中影響著電視綜藝節(jié)目，在進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)新時(shí)，導(dǎo)演可以順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展變化，合理做出改進(jìn)，但不能不遵循藝術(shù)創(chuàng)作的規(guī)律，不然這樣的節(jié)目創(chuàng)新也是毫無意義的。

（四）缺乏創(chuàng)新，存在抄襲情況

一檔綜藝節(jié)目要想打動(dòng)觀眾，吸引到更多觀眾的注意，就需從自身出發(fā)，制定符合節(jié)目內(nèi)容的發(fā)展規(guī)劃，明確節(jié)目的類型，做好相應(yīng)的創(chuàng)新，這樣才能獲得更好地發(fā)展。然而，縱觀近年來電視綜藝節(jié)目的發(fā)展情況，節(jié)目題材類型都有異曲同工之處，出現(xiàn)了較為嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，甚至有的綜藝節(jié)目為了話題和熱度，盲目跟風(fēng)，這也很容易引起觀眾的反感。

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也帶動(dòng)各個(gè)行業(yè)的進(jìn)步，隨之而來的也有更多的工作機(jī)會(huì)面向大眾，部分電視導(dǎo)演憑著敏銳的察覺力，開始做起求職類的節(jié)目，一時(shí)之間點(diǎn)擊量劇增。這也引起了其他人的注意，紛紛開始做起求職類的節(jié)目，但由于未能及時(shí)找準(zhǔn)自身的發(fā)展定位，就盲目進(jìn)行學(xué)習(xí)，這也很容易導(dǎo)致節(jié)目的夭折[5]。

所以，電視綜藝導(dǎo)演在進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作時(shí)，也要注重創(chuàng)新，可以借鑒學(xué)習(xí)，但不能為了節(jié)目的收視率，完全照抄照搬，這樣只會(huì)加劇節(jié)目類型的同質(zhì)化情況，也不利于原創(chuàng)節(jié)目的發(fā)展，進(jìn)而影響到節(jié)目的收視率。

（五）節(jié)目內(nèi)容立意不夠明確，價(jià)值導(dǎo)向存在偏差

就當(dāng)前電視綜藝節(jié)目的發(fā)展情況來看，盡管綜藝節(jié)目的出現(xiàn)，起到了一定的傳播作用，但仍舊存在一些問題。一般而言，電視綜藝節(jié)目是借助相應(yīng)的中介形式和大眾共同參與的一種新模式，這種模式的出現(xiàn)，也大大加強(qiáng)了綜藝節(jié)目的娛樂性質(zhì)，為大眾和嘉賓的交流溝通提供了輕松愉悅的氛圍。

隨著新時(shí)代的到來，也加快了信息的傳播速度，人們可以足不出戶，獲取到想要了解的信息，自然而然地，獲取節(jié)目類型也十分的便利，信息環(huán)境也會(huì)影響大眾對(duì)于電視節(jié)目的看法。當(dāng)前絕大多數(shù)的電視綜藝節(jié)目都存在的問題，是節(jié)目內(nèi)容的立意不夠明確，致使價(jià)值導(dǎo)向存在偏差[6]。

以時(shí)下熱門的戀愛綜藝節(jié)目為例，有的導(dǎo)演為了吸引到更多的觀眾，獲得更高的點(diǎn)擊量，會(huì)刻意在男女嘉賓的個(gè)人隱私資料上作假，甚至故意惡意剪輯，旨在制造話題博人眼球，這樣在短時(shí)間內(nèi)點(diǎn)擊量也會(huì)出現(xiàn)較大的增幅，但隨著節(jié)目的陸續(xù)播出，也會(huì)有細(xì)心的觀眾發(fā)現(xiàn)其中的真?zhèn)危M(jìn)而影響到節(jié)目的發(fā)展。

二、電視綜藝導(dǎo)演節(jié)目推廣的實(shí)踐對(duì)策

（一）借助無界營銷的方式，完成多屏互動(dòng)

時(shí)代的進(jìn)步發(fā)展，也為新媒體的發(fā)展提供了更多的機(jī)會(huì)。電視綜藝節(jié)目要想獲得長遠(yuǎn)發(fā)展，就需對(duì)以往傳統(tǒng)的節(jié)目形態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)還要借助無界營銷的方式，解決目前客戶精準(zhǔn)投放的關(guān)鍵問題，從而完成多屏互動(dòng)。通過無界營銷，電視綜藝導(dǎo)演可以利用節(jié)目推廣意識(shí)來實(shí)現(xiàn)多維的破壁互動(dòng)，這樣跨界合作也能起到雙贏的效果。

以2017年OPPO年中盛典為例，相關(guān)負(fù)責(zé)人以節(jié)目新形勢(shì)為著入點(diǎn)，將客戶品牌同節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行深度聯(lián)合，同時(shí)借助多屏互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行創(chuàng)新式互動(dòng)，即“直播+手機(jī)+電視”的方式。以直播的方式可以很好地引起觀眾的參與熱情，還可將品牌合理植入到節(jié)目中，從而帶給觀眾全新的體驗(yàn)。

此外，品牌方還可借助微博平臺(tái)同觀眾進(jìn)行互動(dòng)，制造話題吸引更多的觀眾。通過這種新的節(jié)目形式，不僅能很好地將不同區(qū)域的人聯(lián)系起來，同時(shí)也能通過活動(dòng)和話題拉近受眾的距離。所以，電視綜藝導(dǎo)演應(yīng)具備節(jié)目推廣意識(shí)，及時(shí)察覺發(fā)展機(jī)會(huì)，對(duì)節(jié)目形式進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)加大同受眾間的互動(dòng)聯(lián)系，這樣才能吸引到更多的觀眾。

（二）依據(jù)節(jié)目的播出順序，把握好營銷時(shí)機(jī)

電視綜藝導(dǎo)演要想做好節(jié)目的推廣，不僅要具備相應(yīng)的推廣意識(shí)，還要及時(shí)把握宣傳和營銷的時(shí)機(jī)，這樣電視綜藝節(jié)目才能獲得更好地發(fā)展。因而，電視綜藝導(dǎo)演還應(yīng)根據(jù)節(jié)目的播出順序，把握好營銷的機(jī)會(huì)[7]。

以綜藝《奔跑吧》為例，季數(shù)的不同，其常駐的MC也會(huì)有所變化，若參與的嘉賓因?yàn)閭€(gè)人原因引發(fā)負(fù)面輿論，此時(shí)仍舊在節(jié)目上出現(xiàn)，不僅會(huì)引起觀眾的反感，嚴(yán)重的甚至?xí)?dǎo)致節(jié)目收視率的下滑。所以，為了避免節(jié)目出現(xiàn)負(fù)面的輿論，通常而言，節(jié)目組導(dǎo)演還需做好協(xié)調(diào)溝通工作，同時(shí)宣布確認(rèn)嘉賓的離開，這樣也能很好地降低負(fù)面輿論造成的影響。

除此之外，如若電視綜藝節(jié)目的播出時(shí)間段恰好遇上重大節(jié)慶日，則電視綜藝導(dǎo)演也應(yīng)順應(yīng)局勢(shì)，及時(shí)改進(jìn)創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，確保節(jié)目宗旨能夠符合當(dāng)前政策的發(fā)展，這樣不僅有利于電視綜藝的穩(wěn)定發(fā)展，也能迅速引起觀眾的注意，并收獲好評(píng)。

（三）做好平臺(tái)和口碑的整合，提高節(jié)目的品牌價(jià)值

電視綜藝節(jié)目要想獲得較好的口碑和關(guān)注度，既離不開廣大人民群眾的關(guān)注，也需要借助平臺(tái)自身的優(yōu)勢(shì)。所以，電視綜藝導(dǎo)演在對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，不僅要關(guān)注節(jié)目自身的發(fā)展，還要有著較為長遠(yuǎn)的眼界和目標(biāo)，重視平臺(tái)信息的收集工作，這樣才能找到適合電視綜藝節(jié)目發(fā)展的有利資源。

以綜藝《演員的誕生》舉例說明，這檔節(jié)目的出現(xiàn)，也成為綜藝節(jié)目發(fā)展的一大轉(zhuǎn)折?！堆輪T的誕生》是一檔讓演員現(xiàn)場(chǎng)飆戲的綜藝節(jié)目類型，在第一期開播時(shí)，就引起了較大的反應(yīng)，不僅能在各大平臺(tái)看到相應(yīng)的視頻，也讓“明星天價(jià)片酬”和“面癱式演技”等話題受到廣泛關(guān)注。

而這檔節(jié)目的火爆，究其原因，是電視臺(tái)的團(tuán)隊(duì)功底較為扎實(shí)，對(duì)待節(jié)目的內(nèi)容和流程都十分重視，對(duì)于劇本的挑選也很嚴(yán)格，在確定好劇本后，還要對(duì)原有的劇本內(nèi)容進(jìn)行修改，做好精益求精。與此同時(shí)，也十分重視平臺(tái)和口碑的整合，這樣既能為平臺(tái)的發(fā)展提供了一定的基礎(chǔ)，也在一定程度上提高了節(jié)目的品牌價(jià)值。

（四）結(jié)合熱門話題事件，滿足觀眾的觀看需求

一檔電視綜藝節(jié)目要想獲得更多的關(guān)注度，導(dǎo)演就需慎重選擇嘉賓，對(duì)于電視綜藝節(jié)目的宣傳推廣效果而言，選擇合適的嘉賓能起到事倍功半的作用，這樣也能滿足觀眾的觀看需求，如若電視綜藝節(jié)目邀請(qǐng)的嘉賓是當(dāng)紅的頂流明星，或是話題小花，也能獲得更多觀眾的關(guān)注。因而，電視綜藝導(dǎo)演在后續(xù)的節(jié)目推廣中，還應(yīng)結(jié)合當(dāng)下的熱門話題及相關(guān)事件，及時(shí)做好宣傳，節(jié)目的效果和看點(diǎn)也會(huì)更好。

隨著綜藝節(jié)目行業(yè)的不斷發(fā)展，也進(jìn)一步加劇了不同類型綜藝節(jié)目之間的競爭。部分綜藝節(jié)目導(dǎo)演為了獲得更高的收視率和關(guān)注度，盲目照搬抄襲其他熱度高的綜藝節(jié)目，使得綜藝節(jié)目存在較為嚴(yán)重的抄襲情況。

為了避免出現(xiàn)這種問題，電視綜藝導(dǎo)演應(yīng)明確自身的節(jié)目類型，做好節(jié)目的發(fā)展規(guī)劃，并對(duì)節(jié)目形式進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)邀請(qǐng)流量小花和喜劇人，這樣的節(jié)目組合，也很容易引起觀眾的好奇。

（五）合理設(shè)置懸念，引起觀眾的注意

電視綜藝導(dǎo)演要想做好節(jié)目的推廣，還需順應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展，對(duì)節(jié)目的內(nèi)容和形式做好改進(jìn)，這樣也能更好地滿足當(dāng)前觀眾的觀看需求。另外，針對(duì)綜藝節(jié)目的類型和內(nèi)容，電視綜藝導(dǎo)演還應(yīng)合理設(shè)置懸念，確定節(jié)目的核心主題概念，突出價(jià)值觀，節(jié)目內(nèi)容應(yīng)向上樂觀，從而引起觀眾的共鳴和注意。

不僅如此，針對(duì)電視綜藝節(jié)目的播出，電視綜藝導(dǎo)演不僅要對(duì)節(jié)目的宏觀方向進(jìn)行控制，還要注意細(xì)微末節(jié)的小細(xì)節(jié)，做到面面俱到[8]。同時(shí)還要善于發(fā)現(xiàn)生活中的點(diǎn)滴細(xì)節(jié)，并將這些細(xì)節(jié)融入綜藝節(jié)目中去，這樣既能豐富節(jié)目的內(nèi)容，又能讓節(jié)目的可看性得以提高。

三、結(jié)語

簡而言之，對(duì)于電視綜藝節(jié)目的發(fā)展而言，導(dǎo)演的自我能力和推廣意識(shí)起著至關(guān)重要的作用。面對(duì)多元化的綜藝節(jié)目類型，電視綜藝節(jié)目要想獲得更高的點(diǎn)擊量，吸引到更多的觀眾，就需要導(dǎo)演具備較強(qiáng)的宣傳推廣意識(shí)。不僅如此，電視綜藝導(dǎo)演還需具備較強(qiáng)的藝術(shù)感知力和大局意識(shí)，這樣既能提高綜藝節(jié)目的創(chuàng)新性和娛樂性，又能加深電視綜藝節(jié)目的深度，從而推動(dòng)電視綜藝節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。