新媒體時代下傳統(tǒng)期刊版式改革及期刊轉(zhuǎn)型的探討

劉瑜 《民主與法制》社

新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過計算機網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。從空間上來看，“新媒體”特指當下與“傳統(tǒng)媒體”相對應(yīng)的，以數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，利用其大容量、實時性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實現(xiàn)全球化的媒體。我國有學者對新媒體時代作出這樣的解釋：電子媒體就是新媒體，新媒體通常都與電腦技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有關(guān)，像一些網(wǎng)絡(luò)電視，信息郵件等數(shù)字化、信息化的平臺都屬于新媒體。

現(xiàn)如今，人人都可以是信息的傳播者，信息的傳播和內(nèi)容的更新速度非常之快，而傳統(tǒng)的期刊傳播方式必然是緩慢的，經(jīng)過后期排版印刷出來以后，可能當下的熱點內(nèi)容都已過了時效性。在多種新媒體形式的強勢沖擊之下，傳統(tǒng)期刊怎樣從眾多信息當中脫穎而出是其面臨的一個巨大挑戰(zhàn)。另據(jù)研究調(diào)查顯示，雜志報紙等傳統(tǒng)媒體廣告的投放量也在不斷下降，相反，網(wǎng)絡(luò)廣告的投放量在逐步上升，有數(shù)據(jù)表明，受到疫情影響，2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的增速雖然顯著放緩，但當年網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模仍達7666億元，同比增長率為18.6%，而報紙和雜志廣告的投放卻比上一年降幅達三成左右。這也從側(cè)面反映了廣告投資方逐漸向新媒體方向傾斜，對于傳統(tǒng)期刊的出版發(fā)行也是一個不小的問題。

由此可見，新媒體的蓬勃發(fā)展對傳統(tǒng)期刊形成了強大的沖擊?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播信息的方式和過去依靠期刊訂閱和零售銷售策略是完全不同的，新媒體時代受眾多樣化，并不針對特定的人群、特定的地區(qū)、也不針對特定事情。而傳統(tǒng)期刊卻特別要重視人口分布的數(shù)據(jù)。對傳統(tǒng)期刊而言，現(xiàn)階段的發(fā)行范圍和人口分布情況已經(jīng)產(chǎn)生了分離，過去人口分布的數(shù)據(jù)對于雜志的發(fā)行地區(qū)選擇是非常重要的，而現(xiàn)在這一數(shù)據(jù)已經(jīng)變成了人注意力的分布數(shù)據(jù)。新媒體不斷擴大其外延，包括博客、微博、公眾號等，其空間越來越廣闊，其版式效果也遠遠超越了傳統(tǒng)期刊排版模式，加入了圖像、動態(tài)圖形、聲音、視頻等，內(nèi)容、形式更為豐富多彩，這是傳統(tǒng)期刊與新媒體間不可逾越的鴻溝。

為解決這一問題，傳統(tǒng)期刊就必須要做到與時俱進。在堅持以“內(nèi)容為王”的前提下，在排版改革上下足功夫，創(chuàng)新發(fā)行模式，增加數(shù)字化的出版方式，以便給讀者耳目一新的視覺感受。

一、傳統(tǒng)期刊在新媒體時代下的排版改革

（一）雜志排版要更加具有針對性和可操作性

不同的雜志排版必須要展示出自己的特色，要在各式各樣的雜志當中占有一席地位，就必須要把自己的特色之處做大、做好。雜志的排版布局不僅僅要依靠科技手段，在向人們展示新穎的技術(shù)的同時，還要注重時尚元素的搭配。一個既美觀又具有個性的雜志版面往往最能夠吸引人眼球。

無論是什么類型的雜志，版面的設(shè)計元素都必須能夠凸顯出來一個主題，這個主題是整個雜志編排的重點，同時也可以讓各個元素形成一個團隊。對于雜志排版來說，主角是文字，在進行設(shè)計的時候，要考慮到字體的顏色、大小是否與內(nèi)容相契合，同時也要適當增加一些圖片，圖片是對文字效果的一種解釋，能夠有效增加讀者的閱讀興趣。我們在進行插圖選擇的時候，不能隨意放置，要根據(jù)文章內(nèi)容、文章結(jié)構(gòu)如引言、高潮、結(jié)尾等作出相適應(yīng)的插入。

發(fā)行雜志電子版的過程也是一個凸顯可操作性的過程，這一個特性不僅僅是指單方面的輸出，而是更加豐富的交流方式，以及更多渠道的交流平臺，在尋找更多讀者的同時，能夠讓雜志成為讀者的受眾。例如可以在雜志排版的過程當中，留出一塊版面作為留言板，讀者在進行閱讀之后，可以發(fā)表自己的體驗感，或者針對雜志當中哪些不合理的地方提出意見，而且自己發(fā)表的評論也可以讓別的讀者看到，這樣就可以使雜志編者與讀者、讀者與讀者之間進行交流互動，能夠讓雜志的設(shè)計者，更加了解讀者的想法意見，從而對排版以及內(nèi)容方面做出合理調(diào)改，以便設(shè)計出更受歡迎的雜志。

（二）掌握排版設(shè)計審美原理，提高雜志的排版設(shè)計水平

在進行版面設(shè)計的時候，一定要遵循以下幾個原則：對稱均衡原則；節(jié)奏韻律原則和對比調(diào)和原則。

雜志版面在最開始定型的時候，要考慮到對稱軸要放到哪里，對稱軸的那條對稱線或是對稱點是一個看不見摸不著的東西，但是卻存在于人們的視覺意識當中，是通過視覺反應(yīng)給大腦，從而使得心理上產(chǎn)生一種舒適的感受。再以對稱軸為基礎(chǔ)，兩邊布置同樣色彩、同樣數(shù)量的元素，這樣的版面會帶給讀者穩(wěn)重、整齊、安全可靠的感覺。

在對雜志版面造型設(shè)計的時候，要將所有的元素按照固定的順序進行排列，這樣才能在最后的排版中呈現(xiàn)出一定的規(guī)律，同時還要將其中插入的圖片和文字內(nèi)容以及色彩元素根據(jù)整體版型的要求做出變動，或是纖細，或是粗獷的編排，或者是簡單的進行錯落、漸次、方向性的編排。這樣才能夠使設(shè)計出來的版面有節(jié)奏和韻律。

對比調(diào)和二者是互補的、是相輔相成的，在進行雜志版面設(shè)計的時候，通常遵循一個原則——“大調(diào)和，小對比?！边@也意味著雜志版面必須要追尋一個整體的調(diào)和，營造出一個契合主題的意境；至于局部的設(shè)計，我們需要注重對比，能夠做到重點信息突出從而提升讀者的閱讀興趣。

其實在設(shè)計版面的時候無論是遵循哪種原則，都是為了能夠給讀者帶來最佳的閱讀體驗，讓讀者能夠在第一時間就獲得有用的信息，這也提高了雜志的效用性。信息內(nèi)容合理、重點突出、簡潔明了、具有創(chuàng)新性、有非常強的時尚感等，這些都是版面設(shè)計者需要考慮到的，所以當下的雜志美術(shù)編輯，除了要做到一個最基本的視覺編排之外，還必須要做到能夠融入自己的感想，把自己的個人經(jīng)驗、藝術(shù)涵養(yǎng)都要通過雜志的版面體現(xiàn)出來。

（三）不斷創(chuàng)新，設(shè)計多樣化的版面

雜志的創(chuàng)新出版不只是單純的改變雜志的版面形式，而是要做到高科技與人的智慧最大限度地融合與統(tǒng)一，在新媒體時代之下進行不斷的改變，嘗試各種各樣新的方法，讓雜志版面設(shè)計的類型更具多樣化。

1.主題強化

在設(shè)計初稿的時候，要將主題的凸顯當作重點，可以利用不同的色彩元素融入各種潮流元素來得到強化主題的效果，或者通過不同角度、多方位、多次反復地來強調(diào)主題。封面、目錄、題記、序言、背面等結(jié)構(gòu)都要加入主題的渲染，能夠使得主題中心更加深入人心。

2.板塊分割

可以根據(jù)黃金比例來做出一個分割：最右上方、中心上方、最左下方分別都留有一塊空白，可以在里面填充文字、插入圖片等。這種版型的設(shè)計在大眾眼中顯得十分舒適，能夠使得標題和文字相互呼應(yīng)，而且文字與圖片的穿插使得整體版型看起來不那么緊湊，比較舒適。

3.書眉交叉

設(shè)計雜志版面的時候可以采用書眉交錯的方法，因為人們在看雜志的時候，目光通常都是從左下方開始到右上方瀏覽的，我們可以將雙數(shù)的書眉放到地腳，單數(shù)的書眉放到開頭，這樣一來，左右頁碼就會出現(xiàn)交錯，完全打破了常規(guī)的排列方式，能夠使人眼前一亮，產(chǎn)生屬于自己的特色，令人記憶深刻。

4.強化整體布局

我們需要對雜志版面中的各種要素例如圖與圖之間、圖與文字之間以及其他色彩元素上做出一個整體上的修改設(shè)計，如果排版的文字和圖片數(shù)量較少的時候，就需要用一個“散”的結(jié)構(gòu)，例如，調(diào)整整體的組織結(jié)構(gòu)和方向順序，比如水平變垂直、垂直變斜上、斜上變曲線等，再或者我們可以選擇加強文案的密度，將需要展現(xiàn)的信息進行分類，使整體版面看起來非常有條理。

5.留出空白

在雜志版面留出一塊空白，這是一種新的方法，也是新媒體時代下做出的一個巨大挑戰(zhàn)。適當?shù)牡胤搅粲锌瞻祝軌蛘宫F(xiàn)設(shè)計者獨特的審美品位，不拘于過去死板的常規(guī)，使整體雜志版面看起來比較清晰，讓讀者能夠感受到比較輕快的氛圍感覺，但是在留空白的時候，要注重前后呼應(yīng)，要做到上下承接有過渡，以免造成版面空泛。

6.形式內(nèi)容呼應(yīng)

每本雜志的版式設(shè)計都要與其中內(nèi)容做出吻合，例如雜志的內(nèi)容是比較清雅別致的，那么在封面上選擇山水圖案或者是自然風景圖片等是非常契合主題的。還有一點就是要注意標題的字體字號，如果雜志的內(nèi)容是有關(guān)現(xiàn)代的，那么標題就可以采用現(xiàn)代化的字體，例如四號黑體等，如果雜志內(nèi)容是有關(guān)歷史的，那么標題就可以采用楷體來凸顯過去書法的韻味。

二、新媒體時代傳統(tǒng)期刊的轉(zhuǎn)型方向

（一）整體樣式的創(chuàng)新

現(xiàn)如今隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，各式各樣的信息已經(jīng)使人眼花繚亂，一些普通的信息已經(jīng)對人們沒有吸引力了，只有那些具有多元化、時尚化的新紀元素材，能夠成功的吸引大眾的關(guān)注。所以多樣化的圖片設(shè)計、更加切合讀者的版面設(shè)計才是取得勝利的關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)達為傳統(tǒng)期刊的排版設(shè)計帶來了更大的便捷，雜志美術(shù)編輯在為其進行排版的時候，可同時融入更加多樣化的色彩元素，不再是過去那種單調(diào)的、平面的黑白對比。此外，美術(shù)編輯還需設(shè)計好文章的標題，并將其特性化處理，讓讀者看到標題就產(chǎn)生想要繼續(xù)讀下去的欲望。此外，相對于新媒體來說，各類傳統(tǒng)期刊后期編排人員擁有多年的排版設(shè)計經(jīng)驗，他們的出版專業(yè)知識也更加深厚，紙質(zhì)期刊的“厚重底蘊”和“無聲浸潤”，是許多新媒體不可比擬的。

（二）內(nèi)容的公信力

雖然各類新媒體不斷涌出，但是很多新媒體所傳播內(nèi)容的質(zhì)量和公信力卻沒有辦法得到保證，有些媒體為了吸引人的眼球，故意夸大其詞甚至扭曲事實，由于相關(guān)部門對新媒體管理的難度加大，導致人們對于其傳播的信息常常持有半信半疑的心態(tài)。而相比之下傳統(tǒng)期刊所報道的內(nèi)容值得讀者信賴，從內(nèi)容上看，偏重于深度挖掘與策劃，致力于為受眾提供完整、嚴謹?shù)男畔?。相對來說，傳統(tǒng)期刊有專業(yè)的后期制作和嚴格的把關(guān)流程，在質(zhì)量與權(quán)威性方面獨具優(yōu)勢。雜志內(nèi)容信息的權(quán)威性是傳統(tǒng)媒體的一個優(yōu)勢，必須要把握住這個優(yōu)勢，才能使傳統(tǒng)媒體走得更遠。

（三）選題與讀者的共鳴感

何謂選題的“共鳴感”？如果從期刊的角度簡要評述，就是要把“高大上”“又精又專”的語言變得通俗易懂，更易傳播，也可以創(chuàng)新欄目讓社會各界人士踴躍參與，編輯再嚴把言論關(guān)?？傊?，是把傳播者高高在上、難以接近的位置從“云端”上“降下來”，把原本在版面之外的受傳者“請進來”，共同參與完成傳播鏈條的“親密”制作，以期拉近媒體和普通民眾的心理距離。那么如何才能做出百姓愛看的欄目呢？實踐證明，在創(chuàng)設(shè)新欄目或編輯稿件時，一定要把視角放在大眾身上，以百姓的視角去尋找素材，以百姓的心態(tài)去體會熱點事件，以百姓的語言去講述故事。

期刊可以在特定時節(jié)策劃主題報道，用“新聞行動”的方式展示給讀者。例如，2021 年 6 月 1 日是第 71 個國際兒童節(jié)，而對于中國的廣大未成年來說，他們迎來了兩部新修訂的法律的實施。分別于2020年10月和2020年12月修訂的《中華人民共和國未成年人保護法》和《中華人民共和國預(yù)防未成年人犯罪法》在6月1日當天開始實施。在這樣的時間節(jié)點，雜志策劃也會大有文章可做。除了可以向?qū)＜覍W者約稿，來深入解讀兩部法律修訂后的亮點，還可以另辟蹊徑，組織采訪各相關(guān)部門為新法實施所做的準備。以重大節(jié)日為軸，以具體案例展現(xiàn)。深入報道，一方面可以擴大期刊的影響力，另一方面也可以營造出一種鼓勁的、和諧的輿論氛圍。

（四）傳統(tǒng)期刊傳播載體可多樣化

對于部分雜志來說，除了發(fā)行紙質(zhì)版，為了迎合新媒體時代，他們也會將雜志內(nèi)容公布在所屬網(wǎng)站或者公眾號上，讀者也可以借助互聯(lián)網(wǎng)進行閱讀。但無論是紙質(zhì)版還是電子版，他們的內(nèi)容重點幾乎是一樣的，沒有特別大的差別，只不過是根據(jù)閱讀方式的不同而產(chǎn)生了不同排版的區(qū)別。想要雜志能夠繼續(xù)存在，不被其他所替代，就必須要做出創(chuàng)新改變，將雜志的排版變得更加迎合讀者的消費趨勢，在“內(nèi)容為王”的前提下不斷提高排版技術(shù)，使自己的期刊更具特色化。

例如，可以在封面上大做文章，封面排版，可以給讀者帶來第一印象。以法律類期刊為例，可使用當下熱點案件的新聞圖片作為封面設(shè)計，以吸引部分特定讀者的眼球；以社會類期刊為例，可用時下老百姓探討的熱門話題事件設(shè)計封面，以達到一定的閱讀量。第一印象好的，就會對讀者有更大的吸引力，讓人產(chǎn)生想要繼續(xù)閱讀的欲望。此外，為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)推廣，一些期刊會在紙質(zhì)版出刊之前發(fā)布電子版預(yù)告，預(yù)告的排版也會影響紙質(zhì)版的銷量。

三、結(jié)語

隨著時代變化，傳統(tǒng)期刊的改革也在不斷進行之中，雖然面臨巨大挑戰(zhàn)，但是只要與時俱進，必然會取得勝利果實。本次研究簡單總結(jié)了新媒體時代之下傳統(tǒng)期刊面臨的各種問題，并給出合理建議，希望能夠為傳統(tǒng)期刊版式改革及期刊順利轉(zhuǎn)型提供更多幫助，使得傳統(tǒng)媒體能夠重新獲得讀者的青睞。