張家口影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的思考及路徑選擇

董亞娟 中共張家口市委黨校

政府在以文旅產(chǎn)業(yè)為重要載體，積極推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)中的影視相關(guān)產(chǎn)業(yè)在起好步的基礎(chǔ)上走上高質(zhì)量發(fā)展的道路。在清河影視基地拍攝的《張庫(kù)大道》《大決戰(zhàn)》等影視作品已經(jīng)播出，打造了冬奧城市張家口的影視知名度。在現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)雛形基礎(chǔ)上，如何打造自身獨(dú)特的“核心產(chǎn)業(yè)鏈”，避免走上同質(zhì)化發(fā)展道路，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。同時(shí)，更要具有前瞻視角，抓住文化與科技深度融合的機(jī)遇期，探索影視產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)輻射裝備制造、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景。

第一，科學(xué)布局規(guī)劃引導(dǎo)。以京張?bào)w育文化旅游休閑帶建設(shè)為契機(jī)，盡快啟動(dòng)張家口影視文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)規(guī)劃。

所謂產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，主要包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和特征的分析、產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)方向、產(chǎn)業(yè)空間引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等。目前國(guó)內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)起步較早，從影響較大的浙江和北京來(lái)看，積極的政策引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)支撐能夠促進(jìn)影視文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)細(xì)分和產(chǎn)業(yè)后勁持續(xù)釋放。

首先，從張家口實(shí)際出發(fā)，科學(xué)定位，通過(guò)全市影視資源盤(pán)點(diǎn)結(jié)合產(chǎn)業(yè)方向確定短期或長(zhǎng)期規(guī)劃，各地區(qū)結(jié)合自身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、自然稟賦，錯(cuò)位補(bǔ)足，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。其次，可以在拓展原有“一帶五區(qū)”建設(shè)布局上，突出影視特色小鎮(zhèn)、特色小城鎮(zhèn)的打造，實(shí)現(xiàn)影視文化產(chǎn)業(yè)與特色小鎮(zhèn)融合協(xié)同發(fā)展，從而助推綠色城鎮(zhèn)項(xiàng)目的建設(shè)。以崇禮冰雪運(yùn)動(dòng)旅游度假區(qū)、赤城田園康養(yǎng)旅居扶貧示范區(qū)、懷來(lái)葡萄康養(yǎng)休閑產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、大境門(mén)長(zhǎng)城歷史文化體驗(yàn)區(qū)以及張北草原天路生態(tài)旅游區(qū)五個(gè)文旅發(fā)展區(qū)域結(jié)合影視基地建設(shè)，突出打造一到兩個(gè)“編劇村”或“導(dǎo)演村”，以良好生態(tài)環(huán)境、舒適的生活方式去吸引國(guó)內(nèi)外有影響力的作家、編劇落腳張家口，從而助推導(dǎo)演（編?。┕ぷ魇业穆鋺簦膭?lì)其創(chuàng)造蘊(yùn)含草原文化、游牧文化、民族融合文化等極具張家口特色的IP作品，再通過(guò)版權(quán)交易等手段實(shí)現(xiàn)劇本向影視劇的轉(zhuǎn)變，從而掌握在本地進(jìn)行影視劇拍攝和后期制作的主動(dòng)權(quán)。通過(guò)本土故事的呈現(xiàn)，凸顯張家口深厚的歷史底蘊(yùn)來(lái)促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而促進(jìn)體育文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

第二，整合資源高效宣推。整合現(xiàn)有影視拍攝資源力求宣傳推介的高效與有效。

樹(shù)立“大影視”發(fā)展理念，既要依托自然生態(tài)資源做好外景地資源整合，也要開(kāi)發(fā)張家口市區(qū)城市坐標(biāo)、社會(huì)環(huán)境以及景觀風(fēng)貌等極具本地“城市意象”的特色街區(qū)，透過(guò)獨(dú)具魅力的鏡頭語(yǔ)言，讓觀眾了解它所代表的城市魅力，從而提升張家口城市品牌營(yíng)銷(xiāo)的影響力。具體而言，資源整合應(yīng)包含兩個(gè)大的方向，一個(gè)是以紀(jì)錄片視角將張家口拍攝資源整合成視頻資料庫(kù)，該項(xiàng)工作已由市委宣傳部影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心完成。那么通過(guò)視頻資料庫(kù)的展示，能否吸引劇組到張家口拍攝高質(zhì)量影視作品并打造知名影視旅游地？《中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2020）》數(shù)據(jù)顯示，《冰雪奇緣》讓挪威旅游增長(zhǎng)37%，《碟中諜2》讓悉尼國(guó)家旅游公園旅游增長(zhǎng)200%，大多數(shù)受歡迎電影可能會(huì)讓取景地旅游高峰持續(xù)三到四年。張家口影視產(chǎn)業(yè)雖然屬于起步階段，但具備成為知名取景地的先天條件，亟待高質(zhì)量影視作品來(lái)助推形成優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，深度挖掘影視旅游市場(chǎng)，作為文化旅游的一部分，在初期發(fā)展中主要表現(xiàn)為對(duì)影視取景地和影視基地相關(guān)景點(diǎn)的參觀、對(duì)主題樂(lè)園的游玩、對(duì)影視節(jié)展的參與。隨著影視旅游發(fā)展的深入，游客不再滿足表面的游覽體驗(yàn)，更重視是否可以在旅游中獲得知識(shí)、得到內(nèi)在的發(fā)展。影視旅游也進(jìn)入到專(zhuān)業(yè)式消費(fèi)的階段。不僅是在影視作品中呈現(xiàn)的取景地和故事內(nèi)容可以作為參觀游覽的部分，而且影視產(chǎn)業(yè)鏈的制作、后期、影院空間等環(huán)節(jié)都可以成為專(zhuān)業(yè)式旅游消費(fèi)的窗口，提供讓游客前來(lái)體驗(yàn)、提升自我。作為電影發(fā)源地之一的好萊塢，專(zhuān)業(yè)消費(fèi)特征非常明顯。因?yàn)楹萌R塢拍攝成本很高，所以它本身很多的拍攝功能已經(jīng)被加拿大、澳大利亞等多國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)所承接，好萊塢除了具有電影旅游的符號(hào)意味以外，更發(fā)展出了成熟的文化產(chǎn)業(yè)集群，吸引世界各地的人們來(lái)好萊塢學(xué)習(xí)、工作、參與活動(dòng)，深度體驗(yàn)影視文化。以平遙為例，賈樟柯執(zhí)導(dǎo)的《小武》獲得第48屆柏林國(guó)際電影節(jié)亞洲電影促進(jìn)聯(lián)盟獎(jiǎng)，《站臺(tái)》獲得第57屆威尼斯國(guó)際電影節(jié)亞洲電影促進(jìn)聯(lián)盟獎(jiǎng)《三峽好人》獲得第63屆威尼斯國(guó)際電影節(jié)金獅獎(jiǎng)等國(guó)際電影節(jié)大獎(jiǎng)，使他成為國(guó)際知名導(dǎo)演。2017年，賈樟柯利用自己的號(hào)召力，并在政府的支持下，在山西平遙舉辦了平遙電影展，實(shí)現(xiàn)了個(gè)人聲望反哺家鄉(xiāng)，刺激這座西北老工業(yè)城市的新發(fā)展。對(duì)于電影制作公司來(lái)說(shuō)，這是展示自家作品、發(fā)現(xiàn)新的合作投資機(jī)會(huì)的場(chǎng)所。對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)能欣賞藝術(shù)、提升自我、滿足社交需求的地方。總之，這是一個(gè)讓與影視行業(yè)相關(guān)各界人士產(chǎn)生聯(lián)系的公共場(chǎng)域，最終實(shí)現(xiàn)促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的目的。這里不僅將發(fā)展為一個(gè)可以長(zhǎng)期舉行各類(lèi)文化藝術(shù)活動(dòng)的場(chǎng)所，而且也是組織電影放映、知識(shí)講解、藝術(shù)熏陶、傳統(tǒng)文化普及的游學(xué)團(tuán)活動(dòng)，借助影展活躍了整個(gè)平遙的文化氛圍。除了十月舉行電影節(jié)展外，電影宮在平時(shí)舉行游學(xué)團(tuán)活動(dòng)，讓青少年來(lái)到平遙參觀節(jié)展場(chǎng)地，了解電影知識(shí)，制作剪紙作品，體驗(yàn)平遙生活，平遙通過(guò)每年10月舉行的電影展，密集大規(guī)模的提高平遙的影響力，利用游學(xué)、培訓(xùn)、競(jìng)爭(zhēng)等形式吸引更多專(zhuān)業(yè)的消費(fèi)者。

這就涉及資源整合的第二個(gè)方面——整合歷史文化資源。張家口曾是中國(guó)北方漢蒙貿(mào)易的商業(yè)都會(huì)，冀京晉蒙四省的交通樞紐和物資集散地，有“陸路商埠”和“旱碼頭”美譽(yù)，有著北方獨(dú)特的民族融合文化歷史積淀，可以提供拍攝題材較多。如何挖掘這些題材并以藝術(shù)手段搬上熒幕需要專(zhuān)業(yè)人才對(duì)此進(jìn)行挖掘加工?？梢酝ㄟ^(guò)組織專(zhuān)業(yè)影視編劇的研討與論證，將適合電影和電視劇的題材進(jìn)行分類(lèi)整合，建立影視題材庫(kù)，實(shí)現(xiàn)影視劇素材的科學(xué)儲(chǔ)備，為拍攝反映張家口人文歷史風(fēng)貌的影視劇打下基礎(chǔ)。

宣傳推介方面：影視資源資料庫(kù)和題材庫(kù)的建設(shè)為集中宣傳推介張家口影視產(chǎn)業(yè)提供強(qiáng)大的內(nèi)容支撐。技術(shù)上的支撐就是互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)應(yīng)用。同時(shí)要充分認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大作用。《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá) 8.50億，較2018年底增長(zhǎng)1.26億，占網(wǎng)民整體的94.1%。截至6月，短視頻人均單日使用時(shí)間是110分鐘。人均近兩小時(shí)的短視頻收看時(shí)間也為宣傳和推介工作“順勢(shì)而為”提供了思路：堅(jiān)持線上+線下雙向推廣模式。

線上推廣具體而言，相關(guān)部門(mén)申請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的公眾號(hào)或開(kāi)辟微博，作為張家口影視產(chǎn)業(yè)線上推介的官方渠道。充分利用各類(lèi)視頻平臺(tái)，特別是抖音、快手等知名短視頻平臺(tái)發(fā)布影視產(chǎn)業(yè)信息。在發(fā)布的內(nèi)容上，涵蓋影視視頻資料庫(kù)當(dāng)中影視拍攝資源的視頻，并配以詳細(xì)文字介紹該影視外景地的優(yōu)勢(shì)，以吸引影視劇組；張家口各大影視基地建設(shè)的最新動(dòng)態(tài)，特別是第一時(shí)間更新影視基地拍攝相關(guān)影視劇的信息，以擴(kuò)大影響力；本地影視后期制作企業(yè)的最新作品展示，突出承制國(guó)內(nèi)外知名影視劇的本土制作企業(yè)，將我市前期拍攝、后期制作可以聯(lián)動(dòng)的效應(yīng)最大化呈現(xiàn)。電影《長(zhǎng)津湖》在張家口拍攝期間，就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了后期制作同步推進(jìn)，極大地保證了完片效率和質(zhì)量。線上推介所采用的短視頻制作務(wù)求高質(zhì)量、高水準(zhǔn)、高效率。線下推介力求“走出去”“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”相結(jié)合。依托京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)的契機(jī)，“走出去”——抓好在各類(lèi)高端影視節(jié)展、文化旅游會(huì)展等活動(dòng)的展示和宣傳，主動(dòng)加強(qiáng)與北京等知名影視企業(yè)、影視文化產(chǎn)業(yè)科研機(jī)構(gòu)的溝通聯(lián)系，開(kāi)展資源整合、市場(chǎng)調(diào)研、項(xiàng)目引進(jìn)、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、品牌營(yíng)建、人才開(kāi)發(fā)等工作，擴(kuò)大知名度和影響力?！罢?qǐng)進(jìn)來(lái)”——通過(guò)舉辦影視會(huì)展、旅發(fā)大會(huì)、京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)推介活動(dòng)等重要會(huì)議將國(guó)內(nèi)知名影視企業(yè)、編劇導(dǎo)演等請(qǐng)到張家口實(shí)地采風(fēng)、考察，交流對(duì)接，培育合作共贏契合點(diǎn)，在信息上互聯(lián)互動(dòng)、資源上互通有無(wú)。這需要發(fā)揮已經(jīng)在張家口注冊(cè)落地影視企業(yè)的人才資源，文化產(chǎn)業(yè)屬于智力密集型產(chǎn)業(yè)，影視文化又是以人為第一生產(chǎn)力的，導(dǎo)演、編劇和后期制作人員都有其各自的文化圈，尊重和保護(hù)他們的創(chuàng)業(yè)熱情從而鼓勵(lì)大家?guī)?dòng)相關(guān)行業(yè)從業(yè)人員到張家口落戶發(fā)展更具可行性也更有說(shuō)服力。

第三，壯大規(guī)模借勢(shì)北京。加大對(duì)于本地影視制作企業(yè)的支持力度，壯大其規(guī)模和影響，同時(shí)積極承接北京外溢資源。

影視產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，涵蓋影視作品立項(xiàng)備案、版權(quán)保護(hù)、版權(quán)交易、影視拍攝、后期制作、發(fā)行、會(huì)展等多個(gè)環(huán)節(jié)，結(jié)合張家口本地產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和帶動(dòng)就業(yè)預(yù)期（2018年全國(guó)影視行業(yè)提供的直接就業(yè)崗位和間接就業(yè)崗位約365萬(wàn)個(gè)），分析北京影視企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，考慮先從影視拍攝和后期制作兩個(gè)環(huán)節(jié)入手，打造自身影視產(chǎn)業(yè)的“核心產(chǎn)業(yè)鏈”?！督?jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，2020年全國(guó)5328家影視公司注銷(xiāo)或吊銷(xiāo)，中小企業(yè)占絕大部分，東陽(yáng)光線影業(yè)、北京天娛傳媒等老牌制作公司也未能幸免。通過(guò)課題組負(fù)責(zé)人前期走訪調(diào)研發(fā)現(xiàn)，由于影視制作企業(yè)特殊工作性質(zhì)受疫情影響反而較小。如張家口市職教中心塞上特效團(tuán)隊(duì)疫情期間工作量未減反增，居家電腦辦公遠(yuǎn)程保存服務(wù)器即可。同時(shí)，分析影視制作工作流程發(fā)現(xiàn)，除高端特效制作外，普通影視劇電影制作屬于勞動(dòng)密集型，吸納勞動(dòng)力較多且人員學(xué)歷要求不高。同樣的制作企業(yè)留在北京成本居高不下，資源外溢傾向明顯，所以，既要壯大本土企業(yè)規(guī)模又要吸引北京企業(yè)落戶，凸顯文化集聚效應(yīng)。則要進(jìn)一步完善現(xiàn)有扶持政策覆蓋面，如在《關(guān)于促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》下，獎(jiǎng)勵(lì)企業(yè)的類(lèi)型既包括新落戶企業(yè)，也能適當(dāng)擴(kuò)大到本土后期制作企業(yè)，扶持方式上能否增加通過(guò)一定的稅收返還、減免，讓這類(lèi)企業(yè)得實(shí)惠的方式從間接“少支出”增加到直接“多收入”，積極融入京津冀產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)圈。

第四，強(qiáng)化隊(duì)伍完善機(jī)構(gòu)。進(jìn)一步完善機(jī)構(gòu)設(shè)置，強(qiáng)化影視產(chǎn)業(yè)鏈上重點(diǎn)環(huán)節(jié)的人才隊(duì)伍建設(shè)。

在現(xiàn)有市委市政府影視產(chǎn)業(yè)職能部門(mén)基礎(chǔ)上，結(jié)合京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)和承接北京外溢資源的工作需要，設(shè)立相關(guān)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，配備專(zhuān)業(yè)人員專(zhuān)職對(duì)接北京等地的影視公司及文化產(chǎn)業(yè)科研機(jī)構(gòu)，了解國(guó)家對(duì)于影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策走向和調(diào)控方向，加強(qiáng)同國(guó)內(nèi)知名院校影視產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)的聯(lián)系溝通，爭(zhēng)取最一線的影視文化資源，為張家口影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供先人一步的“時(shí)間差”。發(fā)揮好現(xiàn)有社會(huì)組織的職能，建立相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析匯總制度。如影視產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、群演工會(huì)可以做好來(lái)張影視劇劇組相關(guān)信息統(tǒng)計(jì)，包括劇組人員人次、住宿餐飲花費(fèi)、群演人數(shù)費(fèi)用、道化服使用等數(shù)據(jù)的采集和統(tǒng)計(jì)，相關(guān)職能部門(mén)做好現(xiàn)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)、就業(yè)人數(shù)等數(shù)據(jù)采集，為后期市委市政府科學(xué)研判和決策提供相關(guān)依據(jù)。同時(shí)，隨著張家口影視拍攝影響力的不斷提升，對(duì)于影視攝影、影視制作的人員需求會(huì)有增加，張家口市職業(yè)教育的專(zhuān)業(yè)設(shè)置上可以針對(duì)相應(yīng)市場(chǎng)需求做文章，解決本地學(xué)子就業(yè)。

在市委市政府加快推進(jìn)京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)的有力助推下，張家口影視產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)本地發(fā)展的作用已經(jīng)初現(xiàn)，借助文化與科技深度融合的趨勢(shì)，立足現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)布局，影視產(chǎn)業(yè)對(duì)帶動(dòng)現(xiàn)代制造產(chǎn)業(yè)的起步發(fā)展是否有可能和可行性、影視產(chǎn)業(yè)當(dāng)中網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、數(shù)字展示等產(chǎn)業(yè)鏈的延伸對(duì)張家口數(shù)字大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)是否有更多深耕前景，也是我們推動(dòng)京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)的思考方向。