淺析體育賽事版權(quán)及品牌推廣在長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的發(fā)展

喬冰瑩 北京廣播電視臺(tái)

一、新時(shí)代長(zhǎng)短視頻平臺(tái)和體育賽事的簡(jiǎn)述

新時(shí)代下，隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們的文娛生活日漸豐富。在互聯(lián)網(wǎng)的引領(lǐng)下，各類長(zhǎng)短視頻平臺(tái)在社會(huì)上受到廣泛歡迎，成為大多數(shù)人了解各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域和娛樂(lè)的主要方式之一，也推動(dòng)了諸多行業(yè)的版權(quán)和品牌推廣。在長(zhǎng)短視頻平臺(tái)，各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的專業(yè)人士可以通過(guò)發(fā)布相關(guān)視頻獲取更多的播放量。同時(shí)人們通過(guò)視頻轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊等手段，讓更多的人了解產(chǎn)品和行業(yè)領(lǐng)域的版權(quán)和品牌，加強(qiáng)自身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近年來(lái)，體育賽事利用長(zhǎng)短視頻平臺(tái)獲得了較快的發(fā)展，但目前還存在著較多的問(wèn)題，需要利用更高效的措施進(jìn)行進(jìn)一步的優(yōu)化。

二、長(zhǎng)短視頻平臺(tái)對(duì)體育賽事的重要推動(dòng)作用

（一）促進(jìn)體育賽事走進(jìn)公眾生活，視頻加工推動(dòng)版權(quán)傳播

觀看體育賽事，在當(dāng)下成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)的一大熱點(diǎn)。它與許多的宣傳渠道密切相關(guān)，其中新興的各類長(zhǎng)短視頻平臺(tái)，目前已成為體育賽事進(jìn)行品牌和版權(quán)推廣的重要手段。在當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展十分迅猛，各種各樣的短視頻平臺(tái)和B站等長(zhǎng)視頻平臺(tái)對(duì)體育賽事的版權(quán)推廣起到了巨大的推動(dòng)作用。在新世紀(jì)的二十年里，世界網(wǎng)民的數(shù)量不斷攀升，我國(guó)也不例外，且在近年來(lái)發(fā)展的尤為迅猛，各個(gè)年齡段的人都接觸到了長(zhǎng)短視頻平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)普及率也在不斷升高。正是由于大多數(shù)公眾都在各類長(zhǎng)短視頻中活躍，從而使得體育賽事通過(guò)各大平臺(tái)走進(jìn)了公眾的視野，人們?cè)谏钪锌梢愿臃奖愕亓私飧黝愺w育賽事，并隨時(shí)隨地觀看和轉(zhuǎn)載。不同于以往的電視節(jié)目，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的體育賽事相關(guān)視頻是可以下載、轉(zhuǎn)發(fā)和分享的。同時(shí)也可以在不同的平臺(tái)呈現(xiàn)不同的狀態(tài)，短視頻可以在觀看體育賽事的同時(shí)將其加工成搞笑的片段，而長(zhǎng)視頻平臺(tái)則可以更加詳細(xì)的還原和講解賽事的基本狀況，而通過(guò)視頻平臺(tái)各大博主的分享，可以使得體育賽事的版權(quán)獲得進(jìn)一步的推廣。

（二）有利于競(jìng)賽表演市場(chǎng)的大力繁榮

近年來(lái)，政府加強(qiáng)了對(duì)體育行業(yè)的支持，要求加快體育領(lǐng)域的發(fā)展，社會(huì)各界對(duì)體育行業(yè)也一直保持著較高的關(guān)注，其中對(duì)體育賽事，更是做出了詳細(xì)的規(guī)劃。近年來(lái)的長(zhǎng)短視頻平臺(tái)加強(qiáng)了對(duì)體育賽事版權(quán)的宣傳和推廣，除了使得相關(guān)的體育賽事活動(dòng)變得更加豐富，競(jìng)賽表演也成為各大體育競(jìng)技項(xiàng)目的重要內(nèi)容，體育賽事更加彰顯了文化的多元化趨勢(shì)。通過(guò)各類長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的傳播，專業(yè)賽事獲得了進(jìn)一步的發(fā)展，許多賽事正朝著國(guó)際性和區(qū)域性的方向發(fā)展，體育事業(yè)蒸蒸日上。在長(zhǎng)短視頻的推動(dòng)下，業(yè)余體育賽事的發(fā)展空間也在不斷增大。在長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的大力宣傳下，各個(gè)單位和學(xué)校都更加注重舉辦各類體育比賽，社會(huì)上各種各樣的體育賽事也在不斷增加。

（三）推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)品牌的建設(shè)和發(fā)展

在當(dāng)下，體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)十分重要的位置。而在體育產(chǎn)業(yè)中，體育賽事是其中的重要組成部分，為體育事業(yè)的發(fā)展作出重要的貢獻(xiàn)。近年來(lái)，體育賽事通過(guò)各類視頻平臺(tái)更加便捷地走進(jìn)公眾的文娛生活。與此同時(shí)，通過(guò)長(zhǎng)短視頻平臺(tái)中各類視頻激烈的流量競(jìng)爭(zhēng)和優(yōu)勝劣汰以后，許多知名的體育產(chǎn)業(yè)賽事品牌優(yōu)勢(shì)更加凸顯，有利于進(jìn)行深入的品牌建設(shè)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

三、利用長(zhǎng)短視頻平臺(tái)推廣體育賽事版權(quán)和品牌的主要特征

（一）體育賽事推廣和其他領(lǐng)域推廣的相似之處

通過(guò)短視頻和長(zhǎng)視頻等方式進(jìn)行產(chǎn)品和項(xiàng)目的宣傳，相比于以往其他方式，更加便捷高效，省去了諸多的中間環(huán)節(jié)。體育賽事在當(dāng)下也在嘗試?yán)酶黝愰L(zhǎng)短視頻平臺(tái)擴(kuò)大自身影響力，推廣版權(quán)和品牌。體育賽事進(jìn)行推廣時(shí)，和其他的產(chǎn)品和項(xiàng)目宣傳類似，都是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，把相關(guān)信息傳送給更多的用戶，在視頻平臺(tái)中可以通過(guò)解說(shuō)介紹，此外，直接實(shí)景反映也是一個(gè)很好的選擇。體育賽事的推廣更加具備公平公正性，競(jìng)爭(zhēng)者都是在同一個(gè)平臺(tái)上，利用各式各樣的視頻軟件讓用戶了解更多的賽事情況及其相關(guān)信息，所有使用視頻平臺(tái)的觀眾都能及時(shí)了解賽事，了解賽前賽后的基本狀況及運(yùn)動(dòng)員的相關(guān)信息。除了公平性以外，體育賽事推廣也和其他產(chǎn)品一樣具有全球性，網(wǎng)絡(luò)跨越了國(guó)界，不管是體育賽事還是其他需要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行宣傳的事物，都可以讓各地的用戶隨時(shí)隨地獲取相關(guān)的信息?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)，可以高效地進(jìn)行賽事的宣傳和推廣，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)可以滿足網(wǎng)民多樣化的文娛需求。長(zhǎng)短視頻平臺(tái)，能夠作為賽事品牌建設(shè)和版權(quán)推廣中的獨(dú)立渠道，讓賽事和相關(guān)產(chǎn)品的全過(guò)程效率提高，包括產(chǎn)品提供、支付和配送等方面。長(zhǎng)短視頻平臺(tái)，目前已經(jīng)深受相關(guān)體育賽事舉辦單位的歡迎，成為促銷賽事產(chǎn)品的重要手段。除此以外，通過(guò)更為詳細(xì)的信息傳輸，可以促進(jìn)品牌建設(shè)和版權(quán)的推廣。

（二）體育賽事推廣和其他領(lǐng)域推廣的差異

體育賽事進(jìn)行品牌和版權(quán)推廣，和其他的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有著諸多的差異，其中最為明顯的一個(gè)區(qū)別是，體育賽事推廣目的和傳統(tǒng)的獲利交易有著較大的不同。在其他的領(lǐng)域進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)，主要通過(guò)長(zhǎng)短視頻平臺(tái)進(jìn)行相關(guān)商品的營(yíng)銷，這主要是為了提高產(chǎn)品的銷售量，獲得更多的利潤(rùn)收益，而體育賽事在進(jìn)行版權(quán)交易和品牌推廣時(shí)，并不像一些帶貨直播進(jìn)行商品的直接促銷，更主要的是通過(guò)長(zhǎng)短視頻的推廣，讓更多人了解體育賽事，提高知名度，使體育賽事得到更好的發(fā)展，進(jìn)一步提高自身的影響力。這一點(diǎn)上的差異直接決定了體育賽事的推廣，和其他領(lǐng)域的推廣方式有著較大的區(qū)別。同時(shí)，相關(guān)的視頻發(fā)送和管理也和其他領(lǐng)域商品銷售大相徑庭。在體育賽事的推廣過(guò)程中，商業(yè)性較為微弱，會(huì)適當(dāng)宣傳體育賽事相關(guān)的產(chǎn)品，但不會(huì)把其作為重點(diǎn)內(nèi)容，而是利用自身的影響力獲得贊助商等方面的利益和收入。除此以外，一些在我國(guó)大型體育賽事在進(jìn)行版權(quán)和品牌推廣時(shí)存在一個(gè)嚴(yán)重的問(wèn)題，主要是非賽期漫長(zhǎng)，在相關(guān)的賽事開(kāi)展過(guò)程中，還會(huì)受到其他賽事的影響。基于這樣的背景，在進(jìn)行相關(guān)體育賽事的品牌推廣時(shí)，便會(huì)出現(xiàn)種種阻力，和其他賽事的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)進(jìn)一步加劇。

四、體育賽事版權(quán)和品牌推廣在長(zhǎng)短視頻平臺(tái)發(fā)展的局限性

（一）受眾的范圍有限，中老年群體難以充分利用平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)

以往在對(duì)體育賽事進(jìn)行版權(quán)和品牌推廣時(shí)，主要是利用雜志報(bào)紙和各種傳播速度較慢的媒介進(jìn)行，近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，賽事版權(quán)和品牌推廣獲得了更加廣闊的渠道，除了微博等社交媒體平臺(tái)外，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)成為體育賽事宣傳的主要渠道。但從目前的基本市場(chǎng)狀況來(lái)看，利用長(zhǎng)短視頻平臺(tái)進(jìn)行體育賽事觀看和研究的群體，基本以中青年為主，對(duì)于一些年齡較大的中老年人群仍然難以充分利用長(zhǎng)短視頻平臺(tái)進(jìn)行賽事觀看，致使相關(guān)的賽事在年輕人和中年人中難以得到及時(shí)的共享和溝通，成為阻礙版權(quán)和品牌推廣的一大重要阻力。

（二）各個(gè)方面的資金投入有限

體育賽事在進(jìn)行版權(quán)和品牌推廣的過(guò)程中，不論是傳統(tǒng)的電視臺(tái)、報(bào)紙雜志等媒介的傳播和推廣，還是當(dāng)下的長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的視頻推送，為了達(dá)到更好的效果，都需要社會(huì)各界投入大量的資金。在當(dāng)下的各個(gè)視頻平臺(tái)中，為了讓體育賽事的視頻更多更高效地推送給廣大的視頻平臺(tái)觀眾，這個(gè)過(guò)程中還包含了和其他各類視頻的博弈。在當(dāng)今的流量時(shí)代，體育賽事的視頻要想擁有更多的觀眾，必然離不開(kāi)大量資金的支撐。然而，目前的社會(huì)資金投入還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能將體育賽事視頻推向更高的位置，這便直接導(dǎo)致大量的視頻平臺(tái)的用戶難以深入、細(xì)致地觀看體育賽事的相關(guān)視頻。在許多大型體育賽事中，賽事公司往往會(huì)把更多的經(jīng)費(fèi)投放在具體的賽事項(xiàng)目和各種現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)中，這便導(dǎo)致了在版權(quán)和品牌推廣投入的經(jīng)費(fèi)大大縮減，使得各個(gè)長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的宣傳力度和活力下降，最后使得版權(quán)和品牌推廣的效率大幅降低。

（三）商業(yè)成效不太樂(lè)觀

體育賽事目前在長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的應(yīng)用，主要還是通過(guò)一些簡(jiǎn)單的視頻和圖片簡(jiǎn)剪輯來(lái)展現(xiàn)賽事的基本信息和大體內(nèi)容，還不像其他類型的視頻那樣具備較強(qiáng)的商業(yè)功能，也難以滿足大眾多元化的文娛需求。部分大型的體育賽事在進(jìn)行品牌和版權(quán)的建設(shè)和推廣時(shí)，宣傳工作成效不顯著，商業(yè)效果不太樂(lè)觀，許多長(zhǎng)短視頻平臺(tái)不愿意和體育賽事進(jìn)行大規(guī)模的合作，致使品牌建設(shè)的效率大幅下降。久而久之，投入過(guò)多的成本，回饋較少的商業(yè)成果，進(jìn)而導(dǎo)致視頻平臺(tái)和企業(yè)雙方的損失加劇。

（四）官網(wǎng)媒體報(bào)道不夠深入，視頻內(nèi)容趣味性低

在當(dāng)下的體育賽事版權(quán)和品牌推廣的過(guò)程中，賽事眾多官方網(wǎng)站會(huì)對(duì)正在進(jìn)行的賽事進(jìn)行簡(jiǎn)要的報(bào)道和介紹，但在長(zhǎng)短視頻平臺(tái)上進(jìn)行分享和推送時(shí)，常常會(huì)直接照搬官網(wǎng)的介紹，缺乏趣味性，不能充分利用長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)面向大范圍的受眾。在進(jìn)行賽事介紹分析時(shí)，許多視頻往往只是浮于表面，或者泛泛而談，難以深入挖掘其中的細(xì)節(jié)和內(nèi)涵。這樣的視頻呈現(xiàn)形式難以高效推廣賽事的版權(quán)和品牌，也難以讓觀眾獲得較好的文娛享受。而觀眾文娛享受的缺乏，也必然會(huì)導(dǎo)致這些視頻觀看量和轉(zhuǎn)載量的下降。

五、體育賽事版權(quán)及品牌推廣在長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的發(fā)展優(yōu)化舉措

（一）提高工作人員的專業(yè)素養(yǎng)，加強(qiáng)和平臺(tái)的溝通

為了讓長(zhǎng)短視頻平臺(tái)高效進(jìn)行體育賽事版權(quán)和品牌的推廣，需要配備更為專業(yè)和負(fù)責(zé)的工作和管理人員對(duì)整個(gè)過(guò)程進(jìn)行高效管控。對(duì)現(xiàn)有的工作人員，需要進(jìn)行更加專業(yè)的培訓(xùn)，提高工作人員的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)能力，改善工作中存在的各種弊端?？梢砸M(jìn)更多的高端技術(shù)人才和管理人才，和各大視頻平臺(tái)建立良好的合作關(guān)系，并建立更為完善的交流溝通平臺(tái)和監(jiān)督體系，保持和視頻平臺(tái)的聯(lián)系，及時(shí)關(guān)注長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的發(fā)展?fàn)顩r和潮流方向。

（二）加大對(duì)長(zhǎng)短視頻的資金投入

體育賽事在長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的發(fā)展較為復(fù)雜，需要大量的資金投入，但目前的政府資金投放力度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，資金來(lái)源也十分有限。為了促進(jìn)體育賽事的版權(quán)和品牌的推廣，除了需要各級(jí)政府加強(qiáng)對(duì)體育賽事版權(quán)推廣和品牌打造等的資金支持外，還需要相關(guān)的體育賽事相關(guān)單位完善工作體系，從多種渠道籌集更多的資金。并將籌集到的資金投入到長(zhǎng)短視頻的制作和版權(quán)推廣中去，完善現(xiàn)有的設(shè)施和技術(shù)，讓體育賽事類相關(guān)視頻的內(nèi)外部環(huán)境得到進(jìn)一步的改善。

（三）運(yùn)作過(guò)程進(jìn)行進(jìn)一步的優(yōu)化

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的大背景下，信息傳播的渠道變得更加多元化，體育賽事的推廣也隨之變得五花八門(mén)，對(duì)原本的線下實(shí)體銷售模式存在著較大程度上的沖擊。體育賽事相關(guān)單位應(yīng)抓住長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的新機(jī)遇，通過(guò)更加細(xì)致豐富的視頻和賽事品牌充分結(jié)合，滿足消費(fèi)者的多樣化需求，利用長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的潮流，充分考慮不同類型觀眾的不同要求，盡可能做出滿足各類用戶需求的視頻。在進(jìn)行版權(quán)和品牌推廣時(shí)，也需要依據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行不斷的優(yōu)化，進(jìn)而在具體運(yùn)行的過(guò)程中具備更高的效率。在優(yōu)化的過(guò)程中需要考慮兩個(gè)方面：首先是企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)商品的品牌建設(shè)，視頻的制作要參考市場(chǎng)的具體需求狀況，進(jìn)而通過(guò)品牌的引領(lǐng)來(lái)提高體育賽事的知名度。其次要加強(qiáng)視頻平臺(tái)和相關(guān)企業(yè)單位的合作和交流。

（四）提高商業(yè)成效，完善視頻報(bào)道的內(nèi)容

在當(dāng)下的體育賽事品牌推廣中，商業(yè)成效較低，難以充分滿足人們的文娛需求。其主要的原因在于視頻內(nèi)容本身過(guò)于平淡，難以展現(xiàn)賽事的具體細(xì)節(jié)，也難以追隨當(dāng)下的潮流，滿足不同年齡段人們的需求。因此，在進(jìn)行視頻推送時(shí)，需要充分考慮視頻的質(zhì)量，提高視頻的完整度，對(duì)整個(gè)賽事的描述更加詳盡，并充分發(fā)揮好長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)大數(shù)據(jù)搜尋當(dāng)下人們的興趣所在，提高視頻的豐富度和趣味性。

六、結(jié)語(yǔ)

在新時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)蓬勃興起，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)也順勢(shì)飛速發(fā)展，成為現(xiàn)代人文娛生活的重要組成部分。在這樣的時(shí)代背景下，體育賽事可以利用長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行品牌和版權(quán)的推廣。目前還存在著諸多的問(wèn)題，主要表現(xiàn)在受眾有限，各方面資金有限，商業(yè)成效不太樂(lè)觀，視頻趣味性低等?？梢酝ㄟ^(guò)提高人員素質(zhì)、加大對(duì)長(zhǎng)短視頻的資金投入、完善運(yùn)作、提高視頻質(zhì)量等途徑來(lái)解決現(xiàn)有的問(wèn)題。