自媒體時(shí)代背景下以深度調(diào)研報(bào)道提升傳統(tǒng)媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力

邱華 曲靖日?qǐng)?bào)社

新媒體時(shí)代，深度調(diào)研報(bào)道，依然是傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。曲靖日?qǐng)?bào)，是一家地級(jí)市黨報(bào)。面對(duì)新媒體時(shí)代，深度調(diào)研報(bào)道，依然是傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2019年，曲靖日?qǐng)?bào)刊發(fā)的《曲靖煤炭如何破局？》近萬(wàn)字的深度調(diào)查報(bào)告，引起了曲靖市煤炭系統(tǒng)的重視，全系統(tǒng)轉(zhuǎn)發(fā)全文。云南省產(chǎn)煤大縣富源縣紛紛轉(zhuǎn)發(fā)全文，全市煤炭企業(yè)爭(zhēng)相轉(zhuǎn)告。

記者歷時(shí)半個(gè)月時(shí)間，深入煤炭行政主管部門(mén)，下到煤礦第一線(xiàn)，查閱省內(nèi)外大量資料，數(shù)易其稿，寫(xiě)出了一篇讓內(nèi)行人稱(chēng)道的深度調(diào)研報(bào)道。

調(diào)研報(bào)道從煤炭產(chǎn)業(yè)的“黃金十年”，曲靖煤炭產(chǎn)業(yè)怎么辦？邁過(guò)30萬(wàn)噸這道坎，讓24顆章不再成為牽絆，不可觸碰安全紅線(xiàn)，煤礦“五化”急需要高素質(zhì)隊(duì)伍從六個(gè)方面深度分析曲靖煤炭行業(yè)的現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題、發(fā)展方向，在報(bào)紙分期進(jìn)行刊登報(bào)道。

曲靖原煤及煤焦產(chǎn)品占據(jù)云南省“半壁江山”。曾經(jīng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，讓曲靖煤炭從稀缺跌入過(guò)剩，從巔峰跌入低谷，從輝煌跌入蕭條轉(zhuǎn)入嚴(yán)冬，在困難中艱難前行。

云南省委省政府“立足省內(nèi)保障供應(yīng)，構(gòu)建以曲靖為中心，昭通、紅河為補(bǔ)充”新的煤炭發(fā)展布局，曲靖市委市政府決心全力以赴推進(jìn)曲靖煤炭產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

曲靖煤炭如破局，進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展？

記者帶著問(wèn)題到市縣區(qū)煤炭主管部門(mén)調(diào)研，得出煤礦單井規(guī)模必須達(dá)到年產(chǎn)30萬(wàn)噸，這是國(guó)家、省出臺(tái)的行業(yè)政策確定的最低產(chǎn)能標(biāo)準(zhǔn)，也是淘汰落后產(chǎn)能、去產(chǎn)能政策劃定的淘汰線(xiàn)，徹底改變“小散弱”的狀況。

記者帶著問(wèn)題到大大小小的煤炭企業(yè)了解辦證難，貸款難，這兩難難倒了不少曲靖煤炭企業(yè)主，必須讓24顆章不再成為牽絆。更重要的是，煤炭安全，是一條不觸碰的紅線(xiàn)，為此必須走國(guó)家一級(jí)安全生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化礦井之路，提高抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力。最后提出曲靖煤炭必須擁有一支高素質(zhì)的生產(chǎn)隊(duì)伍，因?yàn)椤皺C(jī)械化減人、自動(dòng)化換人、智能化保安、信息化管理、標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范”，是曲靖市煤炭產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路。

報(bào)道中，記者真情地呼吁，曾經(jīng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，讓曲靖煤炭從高位跌入低谷進(jìn)入嚴(yán)冬，如今依然在困難中前行。不改變，當(dāng)煤炭發(fā)展新一輪機(jī)遇到來(lái)時(shí)，曲靖煤炭將會(huì)與之失之交臂，重振曲靖煤炭雄風(fēng)的希望將化為泡影。

報(bào)道中，記者真情地呼吁，煤炭作為曲靖的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，面對(duì)煤炭產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境已經(jīng)發(fā)生的深刻變化，面對(duì)這一輪機(jī)遇，曲靖市當(dāng)機(jī)立斷，要搶抓高質(zhì)量發(fā)展的機(jī)遇，搶抓云南省對(duì)煤炭產(chǎn)業(yè)發(fā)展新定位的機(jī)遇，搶抓市委市政府高度重視煤炭產(chǎn)業(yè)發(fā)展，把煤炭作為穩(wěn)增長(zhǎng)、增投資重要支柱產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇，搶抓市場(chǎng)需求量大、價(jià)格高的機(jī)遇，迎接曲靖煤炭真正的“黃金發(fā)展期”。

文章刊登后的2021年，記者再次深入煤炭企業(yè)。人們對(duì)2019年曲靖日?qǐng)?bào)刊發(fā)的7000多字的《重振曲靖煤炭雄風(fēng)》，人們依然記憶如新。文章中提到的許多問(wèn)題得到了解決，現(xiàn)在，曲靖煤炭行業(yè)迎來(lái)了新一輪黃金發(fā)展時(shí)期，趕上了煤炭新一輪高價(jià)位市場(chǎng)高峰。

一篇深度調(diào)研報(bào)道，猶如一磅重型炸彈，在快餐式信息爆炸時(shí)代，掀起了巨浪，引起人們對(duì)問(wèn)題的反思和重視，讓人們總結(jié)經(jīng)驗(yàn)攻堅(jiān)克難，迎難而上，搶抓新的發(fā)展機(jī)遇。

隨著時(shí)代的發(fā)展，自媒體的“新鮮期”漸漸遠(yuǎn)去，受眾對(duì)這一新生事物的新鮮感、新奇感也由狂熱逐漸趨于理性，對(duì)“告知性”自媒體新聞的需求度減少，而對(duì)自媒體所不能提供的“解釋性”新聞需求上升。例如，針對(duì)現(xiàn)在的“爆料”，受眾第一反應(yīng)不再是盲目跟風(fēng)點(diǎn)評(píng)，而是謹(jǐn)慎“呼求真相”。受眾不僅需要知道“發(fā)生了什么”，還要求知道新聞事件的背景和互相之間的相關(guān)性。如此，受眾還須傳統(tǒng)專(zhuān)業(yè)媒體的調(diào)查研究型深度報(bào)道?？梢?jiàn)，如果專(zhuān)業(yè)媒體一味和自媒體拼速度，放棄了深度報(bào)道這塊自己的優(yōu)勢(shì)“陣地”，就無(wú)異于以短搏長(zhǎng)、自斷前程。

深度調(diào)研報(bào)道，在快餐式信息爆炸的今天，為讀者提供了“大餐式”信息，顯示出了作為傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。曲靖日?qǐng)?bào)，作為一級(jí)黨報(bào)，擔(dān)負(fù)著上情下達(dá)、下情上傳的重要職責(zé)。深度調(diào)研報(bào)道作為媒體的最高級(jí)形式，在擔(dān)起上情下達(dá)的同時(shí)，通過(guò)大量的數(shù)據(jù)、事實(shí)、辨析、預(yù)測(cè)，全面真實(shí)地把下情上傳，推動(dòng)工作落實(shí)落細(xì)。

“沒(méi)有調(diào)查，就沒(méi)有發(fā)言權(quán)”。正是通過(guò)一系列的調(diào)查研究和探索，他帶領(lǐng)我們黨和人民找到了中國(guó)革命的正確道路和途徑。習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)，“出臺(tái)政策措施要深入調(diào)查研究，摸清底數(shù)，廣泛聽(tīng)取意見(jiàn)，兼顧各方利益”“要在全黨大興調(diào)查研究之風(fēng)，推動(dòng)全黨崇尚實(shí)干、力戒空談、精準(zhǔn)發(fā)力，讓改革發(fā)展穩(wěn)定各項(xiàng)任務(wù)落下去，讓惠及百姓的各項(xiàng)工作實(shí)起來(lái)，推動(dòng)黨中央大政方針和決策部署在基層落地生根”。

回首中國(guó)共產(chǎn)黨百年發(fā)展歷程，事實(shí)證明，調(diào)查研究是做好各項(xiàng)工作的基本功，也是科學(xué)決策、民主決策、正確決策的前提和保證。作為黨報(bào)，承擔(dān)著上情下達(dá)，下情上傳的使命。在新媒體時(shí)代，深度調(diào)研報(bào)道，仍然是傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，它強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力，在新媒體的技術(shù)支撐下，生命力將更加旺盛。

新媒體，有其優(yōu)勢(shì)。新媒體多樣化、平民化、微型化、簡(jiǎn)易化、快速化等特性，受到大眾的喜愛(ài)。但傳統(tǒng)媒體，更有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。尤其是黨報(bào)，作為黨的喉舌，長(zhǎng)期的時(shí)政新聞報(bào)聞，宣傳黨的政策方針，在讀者群中擁有不可置疑的權(quán)威性。傳統(tǒng)媒體報(bào)道具有全面性、權(quán)威性、專(zhuān)業(yè)性，報(bào)道涉及政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)方方面面，為讀者提供最全面的產(chǎn)品，給讀者一份深準(zhǔn)真的“大餐”信息。

伴隨著讀者對(duì)信息需求質(zhì)量的提升，深度調(diào)研報(bào)道的重要性就越發(fā)凸顯出來(lái)。讀者在知其然后面，還需要知其所以然。如上面提到的《曲靖煤炭產(chǎn)業(yè)如何破局？》，記者從六個(gè)方面，進(jìn)行剖析，形成鏈條，給讀者一個(gè)累積起來(lái)的完整的深度信息。

深度調(diào)研報(bào)道是新媒體不可及的優(yōu)勢(shì)。它滿(mǎn)足了讀者對(duì)新聞事件背后的真實(shí)的、全面的、權(quán)威的、深度了解的渴望。深度調(diào)研報(bào)道，它位居媒體產(chǎn)業(yè)鏈的高端，永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)，尤其是信息碎片的時(shí)代，當(dāng)傳統(tǒng)媒體不能在時(shí)效性上取勝的情況下，其核心競(jìng)爭(zhēng)力的作用就顯現(xiàn)了出來(lái)。

常言道：入淺水者見(jiàn)魚(yú)蝦，涉深水者識(shí)蛟龍。在新聞實(shí)際工作中，有的記者受浮躁社會(huì)的影響，不注重調(diào)研，靜不下心來(lái)，喜歡靠二手材料寫(xiě)稿，靠聽(tīng)來(lái)的消息寫(xiě)稿，照扒網(wǎng)上的信息寫(xiě)稿；有的人甚至把跑機(jī)關(guān)、泡會(huì)議、抄材料、上網(wǎng)吧作為新聞報(bào)道的主要手段，這樣寫(xiě)出來(lái)的稿件自然材料味太重，缺乏親和力，更危險(xiǎn)的是缺乏準(zhǔn)確性和權(quán)威性。

而作為主流媒體的記者，需要深入一線(xiàn)，獲取第一手資料，真實(shí)地反映基層情況，讓下情上達(dá)。為使新聞具有親和力，現(xiàn)在各家新聞單位都提倡記者寫(xiě)稿要有現(xiàn)場(chǎng)感，有群眾語(yǔ)言，就是要增加親和力。要寫(xiě)出有親和力的稿件，記者一定要到現(xiàn)場(chǎng)去，對(duì)群眾有感情。新聞的親和力，不是記者“寫(xiě)”出來(lái)的，也不是記者“想”出來(lái)的，更不是記者“裝”出來(lái)的，而是記者心靈深處感情真誠(chéng)的流溢、自然的迸發(fā)。

深入基層一線(xiàn)，大興調(diào)查研究之風(fēng)，緊跟時(shí)代步伐，努力用好各種調(diào)研方法，是寫(xiě)好深度調(diào)研報(bào)道最基本的功夫。社會(huì)在發(fā)展，科技在進(jìn)步，調(diào)查研究的方法也應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)。正如習(xí)近平總書(shū)記所指出的，“要適應(yīng)新形勢(shì)新情況特別是當(dāng)今社會(huì)信息網(wǎng)絡(luò)化的特點(diǎn)，進(jìn)一步拓展調(diào)研渠道、豐富調(diào)研手段、創(chuàng)新調(diào)研方式”。在長(zhǎng)期的實(shí)踐中，我們黨形成了一系列行之有效的途徑和方法，如召開(kāi)調(diào)查會(huì)、研討會(huì)，走訪(fǎng)調(diào)查、蹲點(diǎn)調(diào)查、典型調(diào)查、實(shí)地考察等，這些方法都很管用，需要我們?cè)趯?shí)踐中繼承和完善。與此同時(shí)，還必須緊跟時(shí)代變化，善于運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)的調(diào)查方法和調(diào)查手段，如統(tǒng)計(jì)調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、大數(shù)據(jù)分析等，掌握盡可能多的情況，了解盡可能多的信息，努力從大量的個(gè)體情況中找出一般規(guī)律，從而做出科學(xué)的決策。但是，要做好深度調(diào)研報(bào)道，就必須練好深度調(diào)研報(bào)道功夫。

第一，認(rèn)識(shí)透徹。對(duì)于當(dāng)前調(diào)查研究面臨的形勢(shì)怎么看待是關(guān)鍵，現(xiàn)在是不是深入調(diào)查研究的“黃金時(shí)代”?一些困惑是客觀(guān)存在，即現(xiàn)在“嚴(yán)肅新聞需求減少”，搞調(diào)研吃力不討好。但是調(diào)查研究應(yīng)該是傳統(tǒng)媒體記者的一種精神狀態(tài)。真正深入下去了，我們就會(huì)感謝這個(gè)偉大的時(shí)代，感謝傳統(tǒng)媒體這個(gè)平臺(tái)給予了觀(guān)察世界的機(jī)會(huì)。當(dāng)今中國(guó)對(duì)新聞工作者而言應(yīng)該是最具有吸引力的地方，面對(duì)層出不窮有待求解的種種問(wèn)題，面對(duì)發(fā)展的特殊復(fù)雜性和一系列“怎么看”“怎么辦”，新聞工作者的選擇只能是深入深入再深入。否則，就會(huì)辜負(fù)這個(gè)非凡時(shí)代提供的特殊歷史機(jī)遇。

第二，機(jī)制要全。一些媒體人認(rèn)為雖然個(gè)人認(rèn)識(shí)上突破了，但是現(xiàn)實(shí)中還客觀(guān)存在需要進(jìn)一步突破的現(xiàn)實(shí)困境。概括起來(lái)，就是一個(gè)怎么讓考核機(jī)制最大限度產(chǎn)生正向激勵(lì)的問(wèn)題。具體講，就是“人接了地氣，稿子怎么保證能落地”“深入調(diào)研投入高，‘產(chǎn)出’怎么體現(xiàn)”“記者付出了，怎樣實(shí)現(xiàn)獲得感”。首先，我們需要為媒體人進(jìn)一步擺脫束縛，放開(kāi)腿走出去、走下去，創(chuàng)造更好的制度機(jī)制環(huán)境。這是各媒體高層需要認(rèn)真研究的。

第三，做好精心策劃。深度報(bào)道是專(zhuān)業(yè)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。作為一級(jí)黨報(bào)，如每一年，黨委政府都有一個(gè)總體工作思路。圍繞這個(gè)工作思路，傳統(tǒng)媒體在做好宣傳的同時(shí)，要及時(shí)做好調(diào)研，了解基層情況，存在的問(wèn)題，如何解決，傳統(tǒng)媒體要精心做好深度調(diào)研報(bào)道策劃。組織人力、物力，群策群力，安排好報(bào)道。對(duì)此，有的媒體還專(zhuān)門(mén)設(shè)立了專(zhuān)題部，對(duì)深度調(diào)研報(bào)道進(jìn)行精心組織安排謀劃。

第四，要精心選題。圍繞中心工作，圍繞群眾關(guān)注度高，具有普遍性的熱點(diǎn)、難點(diǎn)進(jìn)行選題。因?yàn)?，選題決定了報(bào)道的角度，更決定了關(guān)注度。比如曲靖市政府打造中國(guó)綠色硅都，國(guó)家級(jí)綠色硅產(chǎn)業(yè)在曲靖召開(kāi)，比如曲靖市政協(xié)議案《關(guān)于引水入城，打造“高原水城”的建議案》，比如曲靖市人大提案《關(guān)于加強(qiáng)城鎮(zhèn)小區(qū)配套幼兒園規(guī)劃建設(shè)管理工作的提案》等，這些都是深度調(diào)研報(bào)道的好選題。通過(guò)百姓視角結(jié)合社會(huì)發(fā)展和黨政熱點(diǎn)，讓報(bào)道選題定位深一層、高一點(diǎn)、遠(yuǎn)一丈。

第五，內(nèi)容要實(shí)。自媒體是反射，“草根記者”只是一個(gè)平面鏡；深度報(bào)道是折射，專(zhuān)業(yè)記者要做透視鏡。而做好一面透視鏡，就是把內(nèi)容深挖出來(lái)。報(bào)道深度需要大量數(shù)據(jù)、事實(shí)、辨析、推理來(lái)呈現(xiàn)，對(duì)新聞事件進(jìn)行多側(cè)面、多視角、多方位描述。需要專(zhuān)業(yè)記者去做廣泛深入的調(diào)查研究，占有系統(tǒng)、全面、獨(dú)到的新聞背景和報(bào)道素材，在跨越時(shí)空的大容量、多信息、緊扣時(shí)代脈搏的社會(huì)問(wèn)題或新聞事件上作文章。這就要求采訪(fǎng)要深，在調(diào)查研究中挖出深度問(wèn)題。社會(huì)問(wèn)題的熱點(diǎn)、難點(diǎn)和敏感地帶，很多爭(zhēng)論都是在表象上拉扯，深度報(bào)道就是要揭開(kāi)這些表象的蓋子，拿出自媒體產(chǎn)品“制造者”看、聽(tīng)、拍等能力之外所能及的內(nèi)容。

第六，要深入思考。采訪(fǎng)中，記者不僅戴著眼鏡和耳朵調(diào)研，更要融入自己的思考和思辨。因?yàn)檎{(diào)研型深度報(bào)道的影響力取決于思想深度。透過(guò)官方了解，專(zhuān)家解讀，基層調(diào)查，記者得出自己的研究、辨析、預(yù)測(cè)，得到新聞報(bào)道的思想深度，彰顯出深度報(bào)道的影響力和輻射力。《如何破局曲靖煤炭？》透過(guò)大量的數(shù)據(jù)、事實(shí)、辨析，還有大量的國(guó)內(nèi)縱向鄰省橫向比較、推理，對(duì)新聞事件進(jìn)行多側(cè)面、多角度、多方位的描述，深挖內(nèi)容，深入淺出，給讀者一份權(quán)威性的解答，讓讀者知其然，更知其所以然，滿(mǎn)足讀者對(duì)新聞事件深度權(quán)威性了解的渴望。

第七，要提高新聞工作者的素養(yǎng)?！靶侣劰ぷ髡咭蔀闀r(shí)代風(fēng)云的記錄者?！毙侣剰臉I(yè)人員要善于調(diào)查研究。調(diào)查研究要胸懷大局把握大勢(shì)，為黨和政府的決策提供依據(jù)。隨后，他從腳力是基礎(chǔ)、眼力是前提、腦力是核心、筆力是關(guān)鍵等方面，結(jié)合實(shí)例講述了調(diào)查研究接地氣、增強(qiáng)可信度權(quán)威性、善于發(fā)現(xiàn)善于觀(guān)察善于辨別善于判斷、勤于思考辨正，思考決定深度和高度，切口小、主題大是調(diào)查研究的最佳表現(xiàn)形式等，希望新聞從業(yè)者要守望正義，有“打破砂鍋問(wèn)到底”的職業(yè)素養(yǎng)。

第八，要靈活多樣。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，曲靖日?qǐng)?bào)社已經(jīng)擁有了手機(jī)APP、新聞客戶(hù)端，隨著傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)，融媒體時(shí)代的到來(lái)，深度調(diào)研報(bào)道在傳播形式上更要借船出海，靈活多樣。如果不這樣，記者辛辛苦苦調(diào)研而成的深度調(diào)研報(bào)道就會(huì)被讀者忽視，難以實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值。因此，在新聞傳播技術(shù)與內(nèi)容平分秋色的時(shí)代，深度調(diào)研報(bào)道形式更靈活多樣、圖文并茂、聲情并茂，在文字中插入大量的現(xiàn)場(chǎng)圖片、分析圖表，在短視頻中融入文字加上配音，制作出更專(zhuān)業(yè)高端新聞產(chǎn)品，滿(mǎn)足讀者觀(guān)眾閱讀觀(guān)看體驗(yàn)，也讓記者的付出得到更大的獲得感，讓費(fèi)時(shí)費(fèi)力制作出來(lái)的深度調(diào)研報(bào)告實(shí)現(xiàn)最大限度的社會(huì)效益。

全媒體時(shí)代，有知識(shí)、有深度、有情懷的新聞產(chǎn)品永遠(yuǎn)會(huì)被推崇。無(wú)論媒介形態(tài)如何變化、媒體渠道平臺(tái)如何擴(kuò)展，以?xún)?nèi)容為根本是媒體基本生存法則。

深度調(diào)研報(bào)道，作為新聞產(chǎn)業(yè)鏈的高端產(chǎn)品，不僅呈現(xiàn)為信息，而且包括滲透其中的觀(guān)念，它傳播和弘揚(yáng)主流價(jià)值，它有知識(shí)、有深度、有情懷。

因此，只要有深度挖掘媒體內(nèi)容的耐心、不斷追求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的決心、有效傳播主流價(jià)值的信心，就會(huì)生產(chǎn)出體現(xiàn)主流價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。只有深入實(shí)踐、腳踏實(shí)地，才能把握時(shí)代脈搏；只有深入群眾、調(diào)查研究，才能發(fā)現(xiàn)時(shí)代提出的真問(wèn)題。

主流媒體要有足夠的底氣和定力，在變化中把握不變，持之以恒地追求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，為受眾提供客觀(guān)真實(shí)、觀(guān)點(diǎn)鮮明、富有價(jià)值的媒體內(nèi)容，更好滿(mǎn)足人們的精神需求、回應(yīng)時(shí)代關(guān)切。