媒體深度融合背景下電視新聞記者轉(zhuǎn)型的困境和策略

包勇 貴州廣播電視臺

電視新聞記者的主要工作就是對新聞相關(guān)素材搜集、整理、加工、報(bào)告，通過電視新聞的方式傳播給觀眾，可以將其看成一個(gè)中繼器，這是新聞加工處理和播放最不可少的環(huán)節(jié)之一。隨著新媒體的不斷增多，各個(gè)媒體平臺正在進(jìn)行深入融合。在這種背景之下，新聞傳播方式不斷地增多，受眾可以通過多樣化的渠道獲取更多的新聞信息。因此，新聞傳播呈現(xiàn)出了多元化、網(wǎng)絡(luò)化以及分眾化的特點(diǎn)。為了適應(yīng)新的媒體傳播需求，新聞記者必須要隨之做好轉(zhuǎn)型發(fā)展工作，對自己的角色進(jìn)行定位，明確優(yōu)勢和不足，這樣才能夠更好地順應(yīng)媒體深度融合發(fā)展的需要。

一、媒體深度融合

在現(xiàn)代社會，人們的生產(chǎn)生活都與媒體密不可分。尤其是經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)融入各行各業(yè)當(dāng)中，而網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展對于媒體行業(yè)發(fā)展來說也產(chǎn)生了極大的影響，因此，在這種背景之下想要促進(jìn)媒體的深度性融合，就需要協(xié)調(diào)好傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的關(guān)系。這對于新聞記者來說是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。在媒體深度融合時(shí)代，新聞記者要將自身成長與新聞傳播發(fā)展結(jié)合到一起，做好職業(yè)規(guī)劃。在明確職業(yè)發(fā)展目標(biāo)之后，更好地跟上媒體與時(shí)代的前進(jìn)步伐。比如，微信是目前非常流行的社交平臺，微信公眾號、小程序推出了非常多的新聞內(nèi)容，這些不僅可以對新聞信息進(jìn)行很好地傳播，而且還可以直接編輯，并參與到新聞內(nèi)容的評價(jià)與互動當(dāng)中去。因此，面對新媒體和媒體深度融合的這一環(huán)境，新聞記者必須要做好自身角色的定位與轉(zhuǎn)變工作，這樣才能夠更好地適應(yīng)激烈的市場競爭要求。

二、媒體深度融合對于電視新聞記者的影響分析

（一）對電視媒體的影響

在媒體深度融合的背景下，隨著傳播技術(shù)、傳播方式、傳播渠道不斷運(yùn)用到新聞生產(chǎn)當(dāng)中，新聞呈現(xiàn)形式越來越多樣化。這在很大程度上，對傳統(tǒng)的電視媒體產(chǎn)生了巨大影響。比如，今日頭條、抖音、微信公眾號等各新媒體的出現(xiàn)，讓很多人被大眾熟知，既包括企事業(yè)單位的名人，也包括普通大眾。而新媒體不受時(shí)間、地點(diǎn)、環(huán)境及其他因素的限制，群眾可以自行進(jìn)行新聞內(nèi)容的采集與發(fā)布，這在很大程度上分流了電視新聞用戶，電視臺受眾群體減少明顯，這就在很大程度上影響了電視臺新聞欄目的收視率。比如，對于20～35歲的青年群體來說，手機(jī)等移動智能設(shè)備成了他們獲取新聞信息的主要渠道，與通過電視、廣播等新聞信息獲取方式相比，他們更愿意使用新媒體。針對基層電視新聞傳播來說，主要是對黨的政策方針、主流的意識形態(tài)進(jìn)行宣傳。以前，只能通過電視和報(bào)紙的方式傳播，隨著新媒體平臺和技術(shù)的運(yùn)用，現(xiàn)在可以充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、智能化手機(jī)以及微信、微博、抖音等新媒體的社交網(wǎng)站進(jìn)行傳播，還可以與受眾群體在線互動，更好地滿足大眾的新聞需求。

（二）對新聞記者的影響

新聞最注重的就是時(shí)效性，隨著新聞事件的發(fā)生，誰能第一時(shí)間將信息準(zhǔn)確發(fā)布出去，就能搶占先機(jī)。這時(shí)，對于各種新媒體平臺的有效運(yùn)用，縮短新聞采編的時(shí)間，提高傳播效率，顯得尤為重要。只有對新聞信息和傳播渠道進(jìn)行拓展，才能更好地增加新聞時(shí)效性。因此，在這種環(huán)境之下電視新聞記者必須要轉(zhuǎn)變以往采寫和編輯方式，提高自身對新聞的感知力和覺察力以及報(bào)道獨(dú)家新聞的意識。需要強(qiáng)調(diào)的是，電視新聞記者對于新聞的時(shí)效性必須高度關(guān)注，新聞事件發(fā)生之后，只有對于事件的前因后果做好整合以及快速處理，這樣才可以持續(xù)性地吸引受眾的注意力。

新聞想要吸引觀眾的眼球，在題材的選擇上要具有靈活性，要從大眾角度出發(fā)去考慮他們的需求。而媒體融合背景下新媒體手段的應(yīng)用，便于用戶隨時(shí)隨地收聽和觀看各類新聞內(nèi)容。用戶的自主權(quán)不斷地提升。因此，在媒體深度融合背景下的電視新聞節(jié)目必須要從信息的多元化入手，并針對性地鍛煉新聞記者關(guān)于不同題材新聞內(nèi)容的寫作能力，使電視新聞內(nèi)容的題材更加生動、形式多樣。這樣才能滿足受眾的需求，吸引他們的注意，從而更好地提升電視臺新聞節(jié)目的收視率。

三、媒體深度融合背景下電視新聞記者轉(zhuǎn)型所面臨的困境

（一）媒體深度融合的意識不強(qiáng)

在時(shí)代快速發(fā)展的背景之下，新聞的傳播方式、傳播手段發(fā)生了翻天覆地的變化。只有積極的學(xué)習(xí)新的傳播技能，了解新的傳播平臺，改變傳播語態(tài)，才能更好地適應(yīng)傳播的時(shí)代需求。但是，在媒體深入融合的過程中，不少新聞記者并沒有擺脫傳統(tǒng)思維的束縛，依然處于觀望和被動轉(zhuǎn)變狀態(tài)，媒體融合意識較差，缺乏主動意識。實(shí)際上，媒體深度融合已經(jīng)成為必然趨勢，所以新聞記者也必須要具備這樣的觀念和素養(yǎng)，不斷地學(xué)習(xí)和提升自己的能力。不僅要會采集新聞信息、編輯新聞內(nèi)容，還要會拍攝、會發(fā)表，熟悉應(yīng)用各種媒介對新聞業(yè)務(wù)進(jìn)行操作，這樣才能適應(yīng)新時(shí)代對于融媒體發(fā)展的要求，才能夠傳播出容量更大、節(jié)奏更快、質(zhì)量更高的新聞節(jié)目。

（二）新媒體對于電視新聞記者產(chǎn)生的沖擊

新媒體出現(xiàn)后，融媒體是目前媒體發(fā)展的主要趨勢，所以如何促進(jìn)新媒體的融合性發(fā)展是媒體行業(yè)發(fā)展的重要任務(wù)。新媒體時(shí)代的到來，促進(jìn)了電視新聞事業(yè)格局的改變，對豐富新聞內(nèi)容，改善新聞傳播形式等都產(chǎn)生了影響。每一個(gè)人都可以成為新聞的生產(chǎn)者和傳播者，新聞產(chǎn)生和傳播的大眾化趨勢越來越明顯，新聞記者的地位逐漸在弱化。同時(shí)，多媒體融合以及多媒介的聚合進(jìn)一步地發(fā)揮了新媒體的優(yōu)越性，對新聞表達(dá)方式進(jìn)行了創(chuàng)新和改變，這對于新聞記者的轉(zhuǎn)型提出了更高的要求。

（三）媒體管理體系有待完善

目前，我國融媒體已經(jīng)全面進(jìn)入深水區(qū)，但由于我國媒體起步比較晚，新媒體的出現(xiàn)也比較緩慢，這對融媒體的發(fā)展來說有一定的阻礙性。在我國，電視新聞具有獨(dú)特的制作流程，并且受相關(guān)規(guī)章制度的約束和影響。而新聞記者在采集、生產(chǎn)和傳播新聞時(shí)長期受固有思維的影響，要想在較短的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行轉(zhuǎn)變難以一蹴而就。新媒體的出現(xiàn)，融合性媒體的發(fā)展，對于傳統(tǒng)電視媒體來說是巨大的挑戰(zhàn)。因?yàn)樾侣勑畔⒌膫鞑ゲ辉偈芟拗?，信息不再被壟斷，新聞?nèi)容產(chǎn)生的節(jié)奏不斷地提升，報(bào)道方式不斷地豐富，觀眾對于新聞內(nèi)容的要求也在不斷地提升，這就導(dǎo)致受眾群體出現(xiàn)了明顯分流的情況，電視新聞觀看者下滑明顯。究其原因，源于媒體管理體系還不健全，現(xiàn)有管理體系中的問題沒有得到有效的解決，是新聞記者無法很好轉(zhuǎn)變自身角色的重要因素。

四、媒體深度融合背景下電視新聞記者轉(zhuǎn)型困境的解決對策

（一）增強(qiáng)新聞記者對融媒體的認(rèn)知

在傳統(tǒng)媒體的影響下，電視新聞記者在生產(chǎn)和傳播新聞時(shí)，工作思路一般是不變的，主要是對接上級指派下來的任務(wù)。在這個(gè)過程中，新聞記者長期處于被動的處境和狀態(tài)之下。在采訪、新聞生產(chǎn)和傳播方面存在很大的被動性，導(dǎo)致新聞生產(chǎn)缺乏足夠的創(chuàng)新性。同時(shí)，電視新聞節(jié)目的內(nèi)容、受采訪群體、采訪的形式以及傳播的方式等都比較固化，與目前融媒體時(shí)代媒體的大眾化與個(gè)性化發(fā)展需求并不吻合。比如，自從抖音、公眾號等新媒體平臺出現(xiàn)，每個(gè)人都可以成為新聞的采集者、生產(chǎn)者以及傳播者，這對于傳統(tǒng)的電視新聞傳播來說產(chǎn)生了巨大的影響。因此，在融媒體時(shí)代下的新聞電視記者，必須要做好媒體思路的轉(zhuǎn)變，要從自身角色轉(zhuǎn)變方面入手，對于新聞信息要具有高度的敏感性，并能夠積極主動地搜集新聞信息，提升新聞素養(yǎng)，并將這些更好地運(yùn)用到采訪環(huán)節(jié)當(dāng)中。此外，新聞記者要熟悉掌握每一個(gè)新媒體平臺的運(yùn)用，并且可以在較短的時(shí)間內(nèi)挖掘出必需的新聞素材，保持新聞素材的真實(shí)性和新聞傳播的實(shí)時(shí)性。如，在抖音平臺上有很多熱門的新聞視頻，這可以讓人們第一時(shí)間快速地了解新聞事件，并可以對新聞事件進(jìn)行實(shí)時(shí)性的了解和分辨，最終形成真實(shí)性、權(quán)威性的新聞報(bào)道。

（二）強(qiáng)化電視新聞記者綜合素養(yǎng)的培養(yǎng)

隨著媒體融合的加速推進(jìn)，對于新聞記者的要求也不斷提升。如何提高新聞記者的綜合素質(zhì)，培養(yǎng)符合社會發(fā)展要求的高素質(zhì)新聞人才至關(guān)重要。在電視新聞采集與生產(chǎn)過程中，人才是十分重要的，新聞記者對于新聞的敏銳程度、對于新聞事件的觀察力和洞察力等對于新聞事件的還原、新聞報(bào)道來說影響都是巨大的。因此，在融媒體時(shí)代，電視新聞頻道必須打造綜合素質(zhì)高的專業(yè)記者團(tuán)隊(duì)，對現(xiàn)有的記者隊(duì)伍進(jìn)行專業(yè)技能培訓(xùn)，也可以組織他們外出參觀和學(xué)習(xí)，以此來提升新聞記者對于新聞工作的認(rèn)知與理解，建設(shè)高質(zhì)量的新聞記者團(tuán)隊(duì)，使記者能夠更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代下新聞報(bào)道的要求。

（三）提高新聞記者的現(xiàn)代化服務(wù)意識

融媒體是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展下的必然產(chǎn)物，電視新聞記者處在網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代必須要做好自身思想和角色的轉(zhuǎn)變，更好地滿足融媒體時(shí)代下大眾對于新聞傳播的需求。首先，融合媒體理念的樹立。隨著時(shí)代的變化，新聞記者的傳統(tǒng)思想也應(yīng)該隨之改變，要突破傳統(tǒng)理念的束縛，增強(qiáng)自身的服務(wù)意識，并將融合媒體的發(fā)展作為當(dāng)今社會媒體行業(yè)發(fā)展的主要趨勢，做好各種資源和媒介的融合，從而為大眾提供更加多樣、優(yōu)質(zhì)和高效的新聞信息。其次，新聞生產(chǎn)和報(bào)道應(yīng)該站在大眾的立場上。新聞記者在采集新聞信息時(shí)要時(shí)刻站在黨和人民的角度和立場上，將民眾關(guān)于公眾事件的訴求講述出來，將民眾的意愿放在首要位置上，愿意傾聽群眾意見，拓展群眾參與新聞的渠道，并將這些全部集中到一起，做敢于表達(dá)、敢于說話的好記者。再次，掌握新聞的導(dǎo)向性。新聞報(bào)道中問題是關(guān)鍵，新聞記者也應(yīng)該由新聞的生產(chǎn)者向著求解者轉(zhuǎn)變，更好地滿足融媒體時(shí)代人人需求新聞，人人是新聞傳播者的需求，這也是新聞記者必須要肩負(fù)的使命。當(dāng)前我國媒體行業(yè)的發(fā)展正處于轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，新聞記者應(yīng)該把握新聞的導(dǎo)向性，了解群眾，幫助群眾，從群眾內(nèi)心深入處幫助他們解決問題。最后，再將問題通過新聞的方式呈現(xiàn)出來，這樣的新聞記者才是優(yōu)質(zhì)的。

（四）對新聞傳播形式進(jìn)行創(chuàng)新與完善

融媒體時(shí)代下電視新聞記者想要在角色方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展，首先，要從采訪模式上進(jìn)行創(chuàng)新，在采訪過程中讓受訪者感覺到有趣，并期待采訪，期待新聞的生成，使新聞節(jié)目在觀眾的心目當(dāng)中不斷地萌生發(fā)芽，之后可以利用融合媒體的優(yōu)勢引導(dǎo)觀眾進(jìn)行交流和互動，只有這樣才能夠更好地抓住觀眾的眼球。其次，新聞報(bào)道要具備時(shí)效性。新聞的生命是真實(shí)，而時(shí)效性則能讓新聞價(jià)值更大的體現(xiàn)。但是，受固有播出時(shí)間的影響，融媒體時(shí)代電視新聞報(bào)道的時(shí)效性受到了不小的限制，成了發(fā)展中的短板性問題，這也是新聞記者在轉(zhuǎn)型中必須要重點(diǎn)考慮的問題。要科學(xué)地利用現(xiàn)代化科技手段，對全球性的新聞信息進(jìn)行采集和整理，不斷地提升自身的新聞?wù)狭?，通過傳統(tǒng)大屏和新媒體矩陣融合傳播，這樣才能夠很好地應(yīng)對融媒體時(shí)代所造成的沖擊與挑戰(zhàn)。最后，新聞記者要強(qiáng)化自身挖掘新聞的能力。新聞記者在采集新聞信息中最重要的是發(fā)掘力，如何將有價(jià)值的新聞內(nèi)容挖掘出來要重點(diǎn)考慮。所以，融媒體時(shí)代關(guān)于新聞記者的轉(zhuǎn)型要將傳統(tǒng)媒體和新媒體融合到一起，豐富新聞內(nèi)容、拓展新聞傳播的途徑，進(jìn)一步拓展新聞的受眾范圍。比如，可以利用抖音、微信等各種平臺報(bào)道新聞。尤其是在出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)性變化時(shí)，要抓住關(guān)鍵第一時(shí)間播放事件的經(jīng)過與發(fā)展方向，引導(dǎo)大眾的價(jià)值觀，確保新聞報(bào)道的質(zhì)量，為大眾提供最有價(jià)值的新聞內(nèi)容。

五、結(jié)語

總之，在經(jīng)濟(jì)社會不斷發(fā)展的情況下，科學(xué)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)都取得了突飛猛進(jìn)的進(jìn)步，這也為信息技術(shù)的發(fā)展提供了一個(gè)嶄新的局面。隨著網(wǎng)絡(luò)科技不斷地深入到現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中的每一個(gè)領(lǐng)域，我國的媒體行業(yè)受到了很大的沖擊。尤其是傳統(tǒng)媒體弊端逐漸顯露，新媒體及融合媒體的發(fā)展，改變了信息的傳播方式，豐富了信息的內(nèi)容，將更多的信息變得碎片化，受眾群體也呈現(xiàn)出了分眾化的特點(diǎn)，所以電視媒體必須要正視激烈的市場環(huán)境。新聞記者是電視媒體中主要的構(gòu)成部分之一，在媒體融合發(fā)展的背景之下，新聞記者要做好自身角色定位，在思想和觀念上進(jìn)行創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變，并結(jié)合融媒體的要求在工作方式上進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化，逐漸地走出傳統(tǒng)媒體的困境和弊端。在增強(qiáng)電視新聞節(jié)目競爭力的同時(shí)，提高節(jié)目的收視率。