論融媒體背景下新媒體記者的轉(zhuǎn)型與堅(jiān)守

李曉潔 北京市昌平區(qū)融媒體中心

融媒體背景下新媒體記者只有依托新媒體推廣手段不斷進(jìn)行創(chuàng)新，才能在激烈的傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中立足。數(shù)字媒體是當(dāng)下社會(huì)中最常見的，并能夠?yàn)槭鼙娞峁V泛的信息。因此，在數(shù)字媒體廣泛傳播并受到大眾喜愛的大背景下，新媒體記者在進(jìn)行新聞傳播節(jié)目的創(chuàng)作時(shí)應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)發(fā)展模式，積極尋求與新媒體技術(shù)的融合，并不斷創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，創(chuàng)新廣播理念，擺脫傳統(tǒng)發(fā)展模式的束縛，積極尋求新的發(fā)展渠道，通過多種方式促進(jìn)新聞傳播節(jié)目不斷創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，為廣大觀眾提供高質(zhì)量的新聞節(jié)目。只有不斷加強(qiáng)創(chuàng)新，加強(qiáng)與新媒體傳播手段的融合才能將傳統(tǒng)新聞傳播節(jié)目的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大，使新聞節(jié)目的發(fā)展符合時(shí)代發(fā)展的潮流。

一、目前我國(guó)新聞節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

新聞節(jié)目是我國(guó)媒體發(fā)展的最主要形式。由于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展和創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展越來越迅猛，得到了廣大觀眾的喜愛和追捧。新聞傳播節(jié)目面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，而要想在市場(chǎng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，新媒體記者在進(jìn)行新聞傳播節(jié)目創(chuàng)作時(shí)就必須發(fā)揮出自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，從而吸引觀眾，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。目前，新聞傳播存在以下三點(diǎn)問題。首先，現(xiàn)場(chǎng)新聞傳播存在一定的滯后性。眾所周知，新聞最顯著的特點(diǎn)是即時(shí)性，但對(duì)于傳統(tǒng)新聞傳播而言，由于技術(shù)手段等存在局限和落后，導(dǎo)致新聞無法在第一時(shí)間被傳遞給觀眾。其次，新聞傳播在制作過程中缺乏主動(dòng)性，優(yōu)良的新聞傳播節(jié)目應(yīng)當(dāng)能夠吸引觀眾的注意力，讓觀眾在觀看之后獲得感悟和思考。許多新聞傳播節(jié)目的模式是人們聽完后聯(lián)系相關(guān)平臺(tái)表達(dá)自己的想法和意見，平臺(tái)再根據(jù)這些反饋進(jìn)行下一步改進(jìn)，雖然這種模式一定程度上加強(qiáng)了新聞傳播與觀眾之間的聯(lián)系，也能促使新媒體記者創(chuàng)作出更適合觀眾的新聞節(jié)目。但是也極大降低了新聞傳播節(jié)目進(jìn)行自我探索和發(fā)展的積極性和主動(dòng)性，使新聞傳播過于被動(dòng)。最后，許多新聞傳播節(jié)目過于枯燥、死板，很多新聞傳播稿都有重要內(nèi)容和主題，但是卻由于其枯燥刻板的播出風(fēng)格和播出形式導(dǎo)致新聞節(jié)目在播出后沒有給人留下深刻的印象，忽略了觀眾的感受，播出形式單一。

二、融媒體背景下新媒體記者的轉(zhuǎn)型路徑

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展豐富了人們的信息獲取渠道，使得信息傳播方式呈現(xiàn)多樣化。人們對(duì)新聞節(jié)目的選擇越來越呈現(xiàn)出多樣化和個(gè)性化，人們開始主動(dòng)尋找和獲取適合自己的新聞節(jié)目。因此，新媒體記者要想在這樣的傳播環(huán)境下獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就必須認(rèn)識(shí)到只有把握時(shí)代發(fā)展的脈搏，對(duì)新聞節(jié)目的傳播內(nèi)容和形式進(jìn)行創(chuàng)新，把握好觀眾的需求，才能使新聞傳播節(jié)目在新媒體浪潮中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，新媒體記者也要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，創(chuàng)作出符合大眾審美、順應(yīng)時(shí)代潮流的新聞節(jié)目。

（一）創(chuàng)新媒體發(fā)展理念

現(xiàn)階段，一些新媒體記者的傳播思想仍然停留在十幾年前。無法滿足觀眾和時(shí)代對(duì)新聞傳播的要求，極大地限制了新聞媒體行業(yè)的發(fā)展。因此，為了獲得長(zhǎng)足發(fā)展，新媒體記者應(yīng)當(dāng)積極順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，響應(yīng)時(shí)代的號(hào)召，與此同時(shí)擺脫傳統(tǒng)陳舊的廣播理念，借鑒學(xué)習(xí)新的理念知識(shí)，不斷解放思想，創(chuàng)新廣播理念，尋求新的媒體傳播思想，才能滿足新時(shí)代對(duì)新聞傳播媒體的需求，才能有效提高新聞傳播節(jié)目的質(zhì)量和水準(zhǔn)，并獲得廣大觀眾的喜愛和支持。新聞行業(yè)要想獲得長(zhǎng)足的發(fā)展，不僅要改進(jìn)技術(shù)，還要擺脫傳統(tǒng)的發(fā)展理念，引進(jìn)先進(jìn)的理論，不斷解放思想進(jìn)行創(chuàng)新，使新聞傳播節(jié)目的制作符合當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的潮流，這樣才能有效提高新聞節(jié)目的質(zhì)量，贏得廣大觀眾的喜愛，從而獲得較好的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）重視節(jié)目?jī)?nèi)容的構(gòu)建和策劃

新媒體工作者在進(jìn)行新聞節(jié)目的創(chuàng)作時(shí)，應(yīng)當(dāng)利用好新聞傳媒的規(guī)律，以當(dāng)下觀眾的需求為導(dǎo)向，謀劃特定的新聞事實(shí)，從新的利益角度挖掘新聞事件背后的發(fā)展趨勢(shì)，為觀眾傳遞準(zhǔn)確有意義的新聞內(nèi)容。也就是說，新聞傳播節(jié)目不僅要準(zhǔn)確反映新聞事實(shí)，滿足觀眾的需求，還要增強(qiáng)新聞傳播感染力，對(duì)輿論進(jìn)行正確引導(dǎo)，向觀眾傳遞正確價(jià)值觀。新聞傳播節(jié)目的策劃主要包括確定新聞主題、對(duì)新聞素材進(jìn)行采集、確定新聞節(jié)目的基本構(gòu)架。新聞主題的確定不光要具有價(jià)值性和吸引力，還要符合新聞傳播節(jié)目的整體風(fēng)格和形式。對(duì)于同一個(gè)新聞素材，可以允許各個(gè)角度不同的理解和看法，新聞工作者應(yīng)當(dāng)在不違背法律道德規(guī)范的基礎(chǔ)上，從不同角度對(duì)新聞素材進(jìn)行解讀，從多個(gè)方面為觀眾提供新的理解角度，進(jìn)一步提高新聞傳播節(jié)目的價(jià)值。在進(jìn)行新聞節(jié)目基本構(gòu)架的構(gòu)建時(shí)，策劃者要在不改變新聞素材的內(nèi)容和立意的基礎(chǔ)上，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的呈現(xiàn)進(jìn)行創(chuàng)新，并結(jié)合新媒體推廣手段從各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行開發(fā)和設(shè)計(jì)，不斷提高新聞傳播節(jié)目的質(zhì)量和水平。此外，還可以有計(jì)劃地對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容和風(fēng)格進(jìn)行適當(dāng)改變，增加觀眾新鮮感。

（三）利用科學(xué)合理的采編方法

首先，在進(jìn)行新聞素材的采集時(shí)，新媒體記者要結(jié)合新聞素材的內(nèi)容和性質(zhì)選擇采集方法。在對(duì)重大新聞素材進(jìn)行采集時(shí)，應(yīng)當(dāng)合理利用新媒體推廣手段對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行記錄，同時(shí)借助合適的采訪技巧和方法，以確保新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性和及時(shí)性。其次，新聞傳播寫作應(yīng)當(dāng)符合新聞事實(shí)的特點(diǎn)，對(duì)新聞材料進(jìn)行靈活處理和編輯，合理運(yùn)用采編技巧將新聞材料進(jìn)行組合，在準(zhǔn)確傳遞新聞事實(shí)的同時(shí)通過對(duì)事物發(fā)展的推進(jìn)，探索事物的本質(zhì)。因此，新聞傳播節(jié)目要運(yùn)用合理的采編方法結(jié)合新聞事實(shí)，準(zhǔn)確傳遞新聞信息。一方面，運(yùn)用科學(xué)合理的采編方法能夠提高新聞采集的效率，從一定程度上節(jié)約人力、物力；另一方面能夠?yàn)橛^眾提供更有質(zhì)量的新聞內(nèi)容，使得新聞傳播節(jié)目不至于過于無聊或內(nèi)容過于空洞，能夠吸引更多的觀眾，與此同時(shí)還能夠推進(jìn)新聞傳播節(jié)目的采編方式不斷改革，轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，為廣大觀眾帶來更加優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目，從而獲得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

（四）探索新的節(jié)目編輯模式

節(jié)目編輯模式的創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)建立在對(duì)新聞材料的充分了解上，新媒體記者應(yīng)當(dāng)結(jié)合觀眾需求和節(jié)目風(fēng)格探索新的發(fā)展模式。新媒體的發(fā)展為新聞傳播節(jié)目的發(fā)展和成長(zhǎng)提供了新的契機(jī)，新媒體記者在新聞節(jié)目播出的過程中，要積極引導(dǎo)觀眾，使觀眾能夠更加清晰、深刻的了解到新聞事實(shí)。同時(shí)，要合理運(yùn)用好互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，與新媒體推廣手段適當(dāng)結(jié)合，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行新聞節(jié)目推廣，以新穎、時(shí)尚的播出方式吸引觀眾。在對(duì)新聞節(jié)目的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，一定要確保清晰完整的構(gòu)架和準(zhǔn)確的信息輸出，保證觀眾能夠直觀準(zhǔn)確的捕捉信息并獲得深刻的理解。另外，值得重視的是，如果新聞事件較為重大，時(shí)效性較強(qiáng)，那么相關(guān)人員應(yīng)進(jìn)行靈活處理，利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)單編輯和篩選以后就可以呈現(xiàn)給觀眾，這樣做可以有效提升新聞廣播節(jié)目的準(zhǔn)確性和實(shí)時(shí)性，也是對(duì)廣播節(jié)目另一種形式的創(chuàng)新。相關(guān)工作人員還可以借助新媒體推廣對(duì)新聞傳播節(jié)目進(jìn)行適度的包裝，例如添加適宜的背景音樂、添加恰當(dāng)?shù)奶匦?、?duì)節(jié)目封面進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)等，通過這些包裝吸引觀眾，從而推動(dòng)新聞傳播節(jié)目進(jìn)一步邁向高質(zhì)量發(fā)展的階段。在傳統(tǒng)節(jié)目編輯模式的基礎(chǔ)上，相關(guān)人員可以借鑒國(guó)外新聞傳播節(jié)目的發(fā)展模式，對(duì)照自身的不足與缺陷進(jìn)行合理的修改和彌補(bǔ)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，以開放的心態(tài)將優(yōu)秀的節(jié)目編輯模式應(yīng)用到本土新聞廣播節(jié)目中來，從而促進(jìn)傳統(tǒng)廣播節(jié)目升級(jí)轉(zhuǎn)型。此外，相關(guān)人員還可以利用新媒體信息技術(shù)對(duì)節(jié)目形式進(jìn)行創(chuàng)新，積極地調(diào)動(dòng)觀眾對(duì)新聞節(jié)目的熱情，并進(jìn)行廣泛、全面的市場(chǎng)調(diào)查，制作出符合大眾審美的優(yōu)質(zhì)作品。

（五）合理運(yùn)用播出渠道

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與媒體傳播的融合，新媒體推廣技術(shù)不斷成熟，各種各樣的播出渠道也越來越廣泛。首先，新聞傳播節(jié)目也因此獲得了多種渠道的傳播，獲得了更多觀眾，擴(kuò)大了影響力，提高了節(jié)目的知名度。因此，新媒體記者應(yīng)當(dāng)利用好互聯(lián)網(wǎng)，與手機(jī)、電腦等移動(dòng)終端進(jìn)行整合，使人們能夠更方便快捷的收聽新聞廣播節(jié)目。其次，新聞傳播節(jié)目還應(yīng)當(dāng)積極尋求與社交媒體的合作，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，將新聞廣播與新興傳播渠道融合，發(fā)展符合當(dāng)前觀眾媒介接觸習(xí)慣的播出方式。另外，新聞傳播節(jié)目還應(yīng)當(dāng)與其他傳統(tǒng)媒體進(jìn)行交流和學(xué)習(xí)，共享信息資源，加快成長(zhǎng)步伐，提高新聞媒體的影響力，推動(dòng)新聞傳播節(jié)目的穩(wěn)定發(fā)展。

（六）深入觀眾需求加深與觀眾的互動(dòng)

新聞傳播節(jié)目應(yīng)當(dāng)是面向大眾的，以滿足大眾需求為目的，傳播積極向上的形態(tài)意識(shí)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流。因此，新媒體記者在面臨傳播內(nèi)容的選擇時(shí)，應(yīng)當(dāng)首先考慮觀眾的需求，并結(jié)合社會(huì)發(fā)展實(shí)際情況，加深與觀眾的互動(dòng)，使觀眾在觀看新聞節(jié)目的過程中能夠有所收獲、有所感悟，能夠置身于新聞節(jié)目?jī)?nèi)容中。只有迎合觀眾需求的優(yōu)秀新聞傳播節(jié)目才能獲得大眾認(rèn)可，才能在時(shí)代發(fā)展的潮流中屹立不倒，并收獲大眾的喜愛與支持。新媒體記者應(yīng)當(dāng)深入調(diào)查觀眾需求與喜好，通過科學(xué)合理的節(jié)目策劃安排出最符合大眾審美的節(jié)目。

（七）加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)融合的力度

融媒體時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)在新聞傳播中發(fā)揮的作用越來越顯著，許多傳統(tǒng)媒體借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)衍生出了新的新聞傳播形式。因此，為了進(jìn)一步加快互聯(lián)網(wǎng)態(tài)勢(shì)與傳統(tǒng)新聞傳播媒體的融合，新媒體記者應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)在其中的運(yùn)用，發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)與長(zhǎng)處，積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新新聞傳播形式與內(nèi)容，努力尋求新聞傳播發(fā)展的新方向。新媒體記者在堅(jiān)持傳統(tǒng)新聞內(nèi)容創(chuàng)作與傳播的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)及時(shí)加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)與媒體傳播的交流，跟隨時(shí)代發(fā)展的潮流，互聯(lián)網(wǎng)為新媒體的快速發(fā)展和新聞傳播節(jié)目的內(nèi)容和形式都帶來了改變，也為新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展提供了契機(jī)。在新媒體推廣手段的助推下，當(dāng)前新聞傳播節(jié)目逐步擺脫陳舊的發(fā)展觀念，運(yùn)用大數(shù)據(jù)信息技術(shù)和一系列網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)對(duì)節(jié)目效果進(jìn)行重塑，借助社交平臺(tái)，觀眾的需求能夠得到及時(shí)、直接、準(zhǔn)確的反饋，觀眾也能加強(qiáng)對(duì)新聞節(jié)目的認(rèn)識(shí)和了解，推進(jìn)傳統(tǒng)新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型升級(jí)。通過大數(shù)據(jù)信息技術(shù)手段能夠精準(zhǔn)定位觀眾需求，推動(dòng)新聞節(jié)目精準(zhǔn)化、個(gè)性化，滿足大眾需求的同時(shí)為觀眾帶來新的體驗(yàn)。

三、融媒體背景下的新媒體發(fā)展趨勢(shì)

新媒體記者要在保證原有節(jié)目質(zhì)量的基礎(chǔ)上，擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)規(guī)模，將產(chǎn)業(yè)范圍擴(kuò)展到新媒體行業(yè)。也就是要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，把握和了解觀眾的需求，順應(yīng)新時(shí)代媒體的變化，明確自身定位。在當(dāng)前的融媒體環(huán)境下，新聞傳播由于其不完全依賴網(wǎng)絡(luò)的特性與新媒體相比具有很大優(yōu)勢(shì)，在傳收信息時(shí)具有快速性、即時(shí)性，新聞傳播節(jié)目具有廣泛性和低門檻性，促使其能夠在社會(huì)上廣泛傳播。新聞傳播節(jié)目通常是有一個(gè)地區(qū)的政府媒體進(jìn)行策劃，可以很好的融合各個(gè)區(qū)域的特色，帶來良好的宣傳效果。新媒體記者要不斷謀求發(fā)展，不僅要做好節(jié)目和廣告，還要融合新時(shí)代大數(shù)據(jù)技術(shù)，借助新媒體推廣技術(shù)做好自身建設(shè)?？萍歼M(jìn)步與技術(shù)創(chuàng)新為媒體發(fā)展帶來了新的機(jī)遇，使其能夠借助高新技術(shù)進(jìn)一步彌補(bǔ)自身不足并積極探索出適合自身發(fā)展的道路，積極融入新時(shí)代媒體發(fā)展潮流中去。在融媒體時(shí)代背景下，借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)手段能夠突破傳統(tǒng)新聞傳播模式的束縛，新媒體記者也能夠從中獲得更多收獲，能夠不斷改進(jìn)自身能力與水平，積極適應(yīng)時(shí)代背景下的新興發(fā)展模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，也為新媒體記者帶來了巨大的挑戰(zhàn)。面對(duì)多種多樣的信息來源，新媒體記者應(yīng)當(dāng)練就快速準(zhǔn)確篩選信息的能力，通過利用科技手段，加強(qiáng)自身修養(yǎng)能力等方式推動(dòng)融媒體時(shí)代背景下新聞傳播的發(fā)展，使新媒體業(yè)態(tài)健康良好的發(fā)展，最終滿足觀眾與時(shí)代發(fā)展的需求。

四、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)瞬息萬變，經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷發(fā)展，在融媒體時(shí)代背景下，新媒體記者要想獲得健康、長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須加強(qiáng)自身建設(shè)，創(chuàng)新節(jié)目形式，滿足觀眾需求，從而為觀眾提供優(yōu)秀的新聞節(jié)目；有關(guān)部門也要加強(qiáng)對(duì)新聞傳播行業(yè)的管理和支持；新媒體記者要在準(zhǔn)確傳遞新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，利用科學(xué)合理的采編方式、創(chuàng)新節(jié)目形式，進(jìn)而推動(dòng)新聞傳播行業(yè)運(yùn)用好新媒體推廣技術(shù)，緊跟時(shí)代的腳步、獲得創(chuàng)新發(fā)展。新媒體記者在面對(duì)融媒體帶來的沖擊時(shí)，應(yīng)當(dāng)始終牢記新聞傳播的使命，同時(shí)加強(qiáng)學(xué)習(xí)與探索，在不斷探索中尋求新的發(fā)展道路，從而不斷提升自我能力修養(yǎng)，并不斷推進(jìn)我國(guó)新聞媒體事業(yè)健康發(fā)展。新媒體記者只有堅(jiān)守使命的同時(shí)不斷探索出轉(zhuǎn)型路徑才能夠在時(shí)代的洪流中屹立不倒。