“媒體+”視角下融媒體傳播力的提升策略

沈之玥 杭州市蕭山區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心（杭州市蕭山區(qū)互聯(lián)網(wǎng)文化發(fā)展中心）

隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，“媒體+”傳播工作成為傳媒行業(yè)廣泛關(guān)注的焦點(diǎn)，同時(shí)也受到廣大人民群眾的關(guān)注。從目前的情況來(lái)看，電視臺(tái)“媒體+”傳播始終被人們認(rèn)為通過(guò)文字的方式來(lái)編輯電視節(jié)目，難以報(bào)道與節(jié)目相關(guān)的工作內(nèi)容。媒體行業(yè)的工作量隨著社會(huì)的發(fā)展而不斷增大，傳統(tǒng)“媒體+”傳播不僅需要進(jìn)行“媒體+”傳播工作，還要對(duì)節(jié)目進(jìn)行相應(yīng)的報(bào)道，對(duì)編輯人員的要求也越來(lái)越高，需要通過(guò)不斷的學(xué)習(xí)來(lái)提高相關(guān)工作人員的綜合能力以及專業(yè)素養(yǎng)，從而策劃與編排高質(zhì)量、高品質(zhì)的電視節(jié)目，促進(jìn)電視臺(tái)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。

一、融媒體的概念

融媒體主要是充分利用媒介載體，全面整合報(bào)紙、電視與廣播等傳播方式的共同點(diǎn)，以及具有互補(bǔ)性的不同媒體在宣傳、內(nèi)容、人力以及物力等，將利益、內(nèi)容、資源以及宣傳進(jìn)行共融、兼融、通融以及互融，并形成一種新型的媒體。通過(guò)融媒體來(lái)充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)，從而由單一媒體轉(zhuǎn)向多媒體，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

二、傳統(tǒng)“媒體+”傳播轉(zhuǎn)型的必要性

融媒體主要是充分利用當(dāng)前所應(yīng)用的媒介載體，多方面、多角度的整合廣播、報(bào)紙以及電視等媒介的相同之處以及人力與宣傳等方面的互補(bǔ)性，進(jìn)而將宣傳、利益、資源以及內(nèi)容進(jìn)行互融、共融、通融以及兼融，形成全新的媒體。融媒體可以充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)與新媒體的特點(diǎn)，可以將傳播行業(yè)單一的傳播模式變得具有多樣化，并利用不同的多媒體平臺(tái)來(lái)傳播信息，促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)力的有效提升[1]。在傳播項(xiàng)目活動(dòng)的過(guò)程中，不只需要通過(guò)一種媒介進(jìn)行傳播，還可以利用電視、計(jì)算機(jī)以及廣播等方式來(lái)傳播信息。隨著融媒體的到來(lái)，傳統(tǒng)電視臺(tái)的媒介在共享資源方面有著一定的轉(zhuǎn)變與改善，傳統(tǒng)的傳播方式也在不斷的更新，從而促進(jìn)自身綜合能力的有效提升，對(duì)當(dāng)前的時(shí)代發(fā)展具有十分重要的意義。

三、傳統(tǒng)“媒體+”傳播轉(zhuǎn)型的主要方向

（一）從“把關(guān)人”的角色轉(zhuǎn)向經(jīng)營(yíng)者的角色

傳統(tǒng)的“媒體+”傳播將做好文字工作作為工作理念，促進(jìn)相關(guān)工作人員專業(yè)水平以及思想道德品質(zhì)的不斷提升，進(jìn)而使傳統(tǒng)媒體將輿論導(dǎo)向引進(jìn)正確的軌道上，推動(dòng)精神文明事業(yè)的建設(shè)以及全面發(fā)展。隨著時(shí)代的變遷與社會(huì)的發(fā)展，傳統(tǒng)的“媒體+”傳播依舊采用以往的思維方式以及思想觀念，并沒(méi)有對(duì)二者及時(shí)進(jìn)行更新，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體大大降低了對(duì)廣泛的事物以及新鮮題材的關(guān)注度。同時(shí)，電視節(jié)目?jī)?nèi)容采用保守的題材，使其走向正確的方向，但無(wú)法創(chuàng)新節(jié)目形式以及相關(guān)內(nèi)容，因此，傳統(tǒng)“媒體+”傳播應(yīng)該對(duì)自己的工作以及方式方法進(jìn)行反思，重新定位自己在工作上的角色[2]。從現(xiàn)實(shí)角度出發(fā)可發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)“媒體+”傳播需要進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換，從節(jié)目?jī)?nèi)容的“把關(guān)人”轉(zhuǎn)向經(jīng)營(yíng)者的角色，猶如經(jīng)營(yíng)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目來(lái)管理新聞節(jié)目，促使“媒體+”傳播發(fā)揮指揮者與創(chuàng)業(yè)者的作用，進(jìn)而推動(dòng)項(xiàng)目的全面發(fā)展，并滿足社會(huì)發(fā)展的需要。與此同時(shí)，通過(guò)創(chuàng)新與改革的方式來(lái)贏取更多的利益，為觀眾呈現(xiàn)個(gè)性化的節(jié)目，從而獲得更高、更好的關(guān)注度，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益雙贏的 目標(biāo)。

（二）由傳統(tǒng)媒體節(jié)目工作者角色轉(zhuǎn)向融媒體節(jié)目工作者

在以往的媒體工作中，由于信息技術(shù)以及傳播手段受到了一定的限制，將廣播、電視以及報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介作為傳播信息的方式，而其中電視傳媒的優(yōu)越性尤為突出，聲畫(huà)結(jié)合的優(yōu)勢(shì)使電視新聞?wù)紦?jù)非常重要的地位。從目前的情況來(lái)看，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多的領(lǐng)域出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的“影子”，越來(lái)越多的人使用手機(jī)、電腦等設(shè)備來(lái)搜索或者觀看新聞信息，為其具有生動(dòng)性、靈活性以及多樣性提供了基礎(chǔ)保證，進(jìn)而增加與觀眾互動(dòng)的頻率，導(dǎo)致觀看電視新聞的觀眾逐漸減少，加快了傳統(tǒng)媒體的改革速度。因此，傳統(tǒng)的“媒體+”傳播必須重新定位自身的角色，充分發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢(shì)，正確認(rèn)識(shí)到其對(duì)新聞傳播行業(yè)具有一定的推動(dòng)作用，不斷創(chuàng)新與優(yōu)化工作思維方式，通過(guò)向融媒體進(jìn)行有效的學(xué)習(xí)，打破傳統(tǒng)的思維方式，使“媒體+”傳播工作煥然一新，從而成為一名優(yōu)秀的融媒體工作者，促進(jìn)“媒體+”傳播工作的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展[3]。

（三）由新聞節(jié)目“專才”的角色轉(zhuǎn)向多樣化的角色

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，信息傳播速度非?？?，傳統(tǒng)媒體不僅需要精心篩選信息，還需要整理大量的節(jié)目素材，將有效的信息傳遞給觀眾。在過(guò)去的制作節(jié)目中，傳統(tǒng)媒體比較注重專業(yè)化，而現(xiàn)如今的電視節(jié)目的選題范圍逐漸擴(kuò)大，包括不同領(lǐng)域的知識(shí)，導(dǎo)致“媒體+”傳播者承擔(dān)著非常重的擔(dān)子，身上的責(zé)任也越來(lái)越大，因此，“媒體+”傳播需要向多樣化的角色轉(zhuǎn)變，通過(guò)不斷的學(xué)習(xí)來(lái)增加自身的知識(shí)儲(chǔ)備，全面掌握專業(yè)知識(shí)以及其他領(lǐng)域的知識(shí)，促使自己掌握多項(xiàng)技能，從而多角度去挖掘與解讀信息，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

四、“媒體+”視角下融媒體傳播力的策略

（一）轉(zhuǎn)變思想意識(shí)，積極適應(yīng)融媒體的環(huán)境

融媒體時(shí)代的到來(lái)使人們獲取豐富且全新的信息，增加信息渠道，例如，現(xiàn)如今，各大直播平臺(tái)、短視頻以及抖音APP等層出不窮，在一定程度上影響著電視臺(tái)的節(jié)目，使其失去了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，大大降低了市場(chǎng)地位。與此同時(shí)，電視臺(tái)“媒體+”傳播無(wú)法利用傳統(tǒng)的“媒體+”傳播來(lái)策劃與編排節(jié)目?jī)?nèi)容，必須逐漸的適應(yīng)融媒體的環(huán)境，與電視臺(tái)節(jié)目進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，進(jìn)而創(chuàng)作出高質(zhì)量的節(jié)目，促進(jìn)相關(guān)人員的工作水平與效率。其次，在互聯(lián)網(wǎng)以及數(shù)字化信息發(fā)展的情況下，傳統(tǒng)“媒體+”傳播需要對(duì)自己的角色進(jìn)行全新的定位，對(duì)工作理念進(jìn)行及時(shí)更新，不斷優(yōu)化媒體資源的配置。首先，通過(guò)創(chuàng)新的方式來(lái)提高編輯內(nèi)容的質(zhì)量，獲取較高的收視率[4]。另外，在“媒體+”傳播中，優(yōu)化與改變管理稿件策劃以及整合的模式，及時(shí)探討稿件的內(nèi)容，為電視臺(tái)節(jié)目的質(zhì)量與編輯的工作效率提供基礎(chǔ)保障。此外，“媒體+”傳播需要重新編輯稿件內(nèi)容，將其中的重點(diǎn)充分體現(xiàn)，融入一些新穎的素材，因此，電視臺(tái)“媒體+”傳播者必須擁有較強(qiáng)的編輯能力以及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，全面分析稿件的內(nèi)容，將最真實(shí)、最新的信息提供給觀眾，通過(guò)加工制作，使電視節(jié)目變得更加具有感染力。

（二）提高傳統(tǒng)“媒體+”傳播的文學(xué)素養(yǎng)

“媒體+”傳播能力是傳統(tǒng)“媒體+”傳播中最基礎(chǔ)的能力。隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，較高的文化素養(yǎng)可以為“媒體+”傳播提供有效保障。從目前的情況來(lái)看，“媒體+”傳播的能力已受到各個(gè)社會(huì)領(lǐng)域的重視，一名優(yōu)秀的編輯者需要具有專業(yè)的知識(shí)以及較強(qiáng)的創(chuàng)作能力。在實(shí)際工作的過(guò)程中，傳統(tǒng)“媒體+”傳播需要通過(guò)學(xué)習(xí)來(lái)讓自己擁有更多的文學(xué)知識(shí)儲(chǔ)備，加強(qiáng)對(duì)“媒體+”傳播的訓(xùn)練，使其具有生動(dòng)靈活的特點(diǎn)，創(chuàng)新電視節(jié)目，讓更多的觀眾融入節(jié)目當(dāng)中。此外，在融媒體環(huán)境下，“媒體+”傳播可以創(chuàng)新思維方式，吸引觀眾的注意力，促進(jìn)自身技術(shù)水平的不斷提升，在多媒體技術(shù)的協(xié)助下，全面剪輯電視節(jié)目，例如，對(duì)解說(shuō)詞進(jìn)行全新詮釋，改變編輯手法，重新調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容結(jié)構(gòu)，使新聞情節(jié)有著較強(qiáng)的起伏性，注入新的活力，進(jìn)而提高收視率。同時(shí)，隨著社會(huì)的發(fā)展以及生活水平的不斷提升，人們的思想也在升華，所以創(chuàng)作出來(lái)的電視節(jié)目需要沖擊觀眾的視覺(jué)以及洗禮觀眾的思想，這就要求“媒體+”傳播要具備相對(duì)較強(qiáng)的編輯水平，例如，對(duì)于收視率高的節(jié)目來(lái)說(shuō)，在總結(jié)新聞內(nèi)容時(shí)，“媒體+”傳播應(yīng)該深入、精準(zhǔn)的升華新聞內(nèi)容，將觀眾引導(dǎo)到正確的輿論中，將電視節(jié)目的價(jià)值充分地發(fā)揮出來(lái)。

（三）增強(qiáng)傳統(tǒng)“媒體+”傳播的編輯能力

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，編輯能力是傳統(tǒng)“媒體+”傳播中的重要組成部分，需要擁有較強(qiáng)的編輯能力才可以創(chuàng)作出更具有感染力的節(jié)目。首先，在實(shí)際工作的過(guò)程中，“媒體+”傳播者既要增強(qiáng)專業(yè)的編輯技能，還要提高自己的組織溝通能力，通過(guò)自身的優(yōu)勢(shì)來(lái)提高綜合能力以及專業(yè)素養(yǎng)，使創(chuàng)作出的節(jié)目更加真實(shí)。其次，在分析與整合稿件內(nèi)容時(shí)，利用融媒體來(lái)分辨相應(yīng)的信息，通過(guò)不同的方式來(lái)傳播熱點(diǎn)事件，將其中的最大價(jià)值突顯出來(lái)。例如，在策劃電視節(jié)目的過(guò)程中，需要準(zhǔn)確的定位節(jié)目的位置，使節(jié)目形式具有多樣性，在統(tǒng)一主題的基礎(chǔ)上對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。因此，傳統(tǒng)“媒體+”傳播需要通過(guò)強(qiáng)大的編輯能力來(lái)全新策劃節(jié)目?jī)?nèi)容以及深度加工節(jié)目信息。從現(xiàn)實(shí)角度出發(fā)可發(fā)現(xiàn)，“媒體+”傳播者可以利用多媒體技術(shù)來(lái)獲取影像以及聲音，將二者融入自己編輯的內(nèi)容當(dāng)中，使自己的稿件變得更具有吸引力。所以，編輯者必須對(duì)各種辦公軟件以及相應(yīng)的軟件操作能力進(jìn)行多方面的掌握，進(jìn)而促進(jìn)自身編輯能力的有效提升，擴(kuò)展工作思維，創(chuàng)新節(jié)目形式，為傳媒行業(yè)的發(fā)展奠定保障基礎(chǔ)。

近些年來(lái)，數(shù)字廣播技術(shù)已經(jīng)取得了迅速發(fā)展，并且在技術(shù)積累過(guò)程中獲得比較豐富的成果，特別是在數(shù)字化音頻制作、視頻制作，數(shù)據(jù)信號(hào)等行業(yè)，通過(guò)強(qiáng)化處理數(shù)字化狀態(tài)信息，可以更高效的升級(jí)內(nèi)部流程。在數(shù)字化無(wú)線發(fā)展的領(lǐng)域中，與之前使用的FM、UHF等廣播技術(shù)有所不同，數(shù)字廣播電視技術(shù)是直接通過(guò)地面的無(wú)線電發(fā)射站進(jìn)行信號(hào)傳輸。在應(yīng)用該技術(shù)的過(guò)程中，工作人員能夠?qū)Ω鞣N形式的信號(hào)實(shí)時(shí)傳輸，確保圖像內(nèi)容和音頻可以達(dá)到同步傳輸?shù)臓顟B(tài)，基本上可以實(shí)現(xiàn)多行業(yè)融合發(fā)展的匯聚型傳輸。在提高工作效率的同時(shí)，還能夠滿足信號(hào)傳輸能源損耗的基本需求，可以為保護(hù)用戶的個(gè)人信息以及增強(qiáng)服務(wù)體驗(yàn)奠定基礎(chǔ)。

相關(guān)工作人員通過(guò)不斷發(fā)展新媒體技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、智能化技術(shù)，可以確保廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容和新型網(wǎng)絡(luò)空間達(dá)成對(duì)接狀態(tài)，并在一體化的信息傳輸過(guò)程中，提高新聞傳輸?shù)难杆傩?，能夠有效提高廣播電視行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，從而增強(qiáng)數(shù)字廣播技術(shù)的社會(huì)影響力。

計(jì)算機(jī)技術(shù)的興起時(shí)間比較早，但是其在發(fā)展過(guò)程中，行業(yè)的發(fā)展速度比較快。在將其直接對(duì)接到實(shí)體行業(yè)時(shí)，可以改進(jìn)媒體人的工作方式，并逐漸完成一體化的新聞資訊變革。在廣播電視行業(yè)中，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)條件帶來(lái)的積極影響是比較明顯的，不管是突發(fā)性事件還是文娛類內(nèi)容，都可以在適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)信息傳輸形式中，展現(xiàn)出技術(shù)發(fā)展的進(jìn)步與成長(zhǎng)。

在傳統(tǒng)形式的廣播電視節(jié)目中，若是出現(xiàn)一些突發(fā)性事件，將會(huì)直接影響電視節(jié)目的正常播放順序，工作人員只能通過(guò)臨時(shí)修改之前的播放計(jì)劃，重新安排節(jié)目的播放順序。但是在現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)化的背景中，若是出現(xiàn)此類事故，網(wǎng)絡(luò)信息傳播條件可以為其提供保障，廣播電視臺(tái)可以提前錄制一些備用內(nèi)容，在出現(xiàn)播出斷檔時(shí)，可以將備用錄制內(nèi)容填充進(jìn)去，或者運(yùn)用其他節(jié)目替換，從而確保播放過(guò)程的不間斷性。

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以為媒體人的工作提供很多便利條件，優(yōu)先彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播電視媒體技術(shù)存在的不足之處。從編排節(jié)目?jī)?nèi)容上分析，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以為廣播電視技術(shù)的發(fā)展提供更多的便利，可以在采集節(jié)目素材、播放節(jié)目?jī)?nèi)容、實(shí)現(xiàn)信號(hào)通信、數(shù)據(jù)傳輸?shù)裙ぷ髦谐浞值匕l(fā)揮出技術(shù)層面優(yōu)勢(shì)，為廣播電視技術(shù)的未來(lái)發(fā)展提供方向引領(lǐng)。

在使用FPGA技術(shù)的過(guò)程中，需要設(shè)置現(xiàn)場(chǎng)可編程調(diào)整的門(mén)陣列，并可以在逐漸接近限制條件的情況下，利用邏輯單元陣列技術(shù)，充分發(fā)揮出發(fā)展優(yōu)勢(shì)。從技術(shù)原理上分析，廣播電視工作者在使用FPGA技術(shù)的過(guò)程中，可以通過(guò)優(yōu)化調(diào)整靜態(tài)存儲(chǔ)單元，將FPGA技術(shù)的功能單元和系統(tǒng)單元建立連接關(guān)系，在邏輯相關(guān)性的方向引領(lǐng)下，可以為廣播電視空間創(chuàng)造出多樣化的技術(shù)條件。因此，F(xiàn)PGA 技術(shù)能夠在大量使用、靈活運(yùn)用的過(guò)程中，為廣播電視技術(shù)提供更為廣闊的發(fā)展空間。從受眾群體的角度分析，為確保觀眾在觀看廣播電視節(jié)目時(shí)播放比較流暢，工作人員也需要將FPCA技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，為信號(hào)傳輸質(zhì)量提供強(qiáng)有力的保障。

五、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)文章的分析與探討得知，在融媒體背景下，傳媒行業(yè)發(fā)生了極大的改變，而傳統(tǒng)的“媒體+”傳播工作也在積極的轉(zhuǎn)型，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流。在傳統(tǒng)“媒體+”傳播工作的過(guò)程中，相關(guān)工作人員需要通過(guò)不斷的學(xué)習(xí)來(lái)升華自己，促進(jìn)編輯能力以及專業(yè)素養(yǎng)的提升。從現(xiàn)實(shí)角度出發(fā)可發(fā)現(xiàn)，還應(yīng)該對(duì)創(chuàng)作路徑不斷的創(chuàng)新，根據(jù)融媒體的發(fā)展特點(diǎn)以及優(yōu)勢(shì)來(lái)發(fā)展傳媒行業(yè)，改變創(chuàng)作方式，使編輯出來(lái)的文字具有靈活性的特點(diǎn)，為觀眾呈現(xiàn)高品質(zhì)、新穎以及不同風(fēng)格的電視節(jié)目，從而推動(dòng)傳統(tǒng)“媒體+”傳播的積極轉(zhuǎn)型。