新媒體下電視新聞采編如何提升核心競爭力

劉曉晶 昭通廣播電視臺

電視新聞作為傳統(tǒng)新聞媒體的代表者，在過去很長一段時(shí)間里，憑借圖文和音影等多樣化的信息呈現(xiàn)方式和傳播速度迅速侵占媒體市場，為報(bào)紙和雜志等傳統(tǒng)紙媒帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。而幾十年后的今天，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和通信技術(shù)迅速發(fā)展的信息時(shí)代，電視新聞媒體又一次面臨著同樣的問題，只是此次角色顛倒，各大新興媒體的出現(xiàn)以其突出的信息傳播速度和優(yōu)越的新聞及時(shí)性等優(yōu)勢沖擊著傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展。本文主要圍繞如何在新媒體環(huán)境下提升電視新聞采編的核心競爭力展開具體探討，為電視新聞行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級保駕護(hù)航。

一、新媒體視角下電視新聞采編面對的挑戰(zhàn)

（一）媒體環(huán)境變化帶來的挑戰(zhàn)

在新媒體時(shí)代背景下，電視新聞行業(yè)也逐漸朝著多元化方向發(fā)展，高新信息技術(shù)的發(fā)展進(jìn)一步加快了新聞的傳播速度，也豐富了新聞的傳播形式和途徑，尤其是各大新興媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，更是在無形中加大了電視新聞在媒體行業(yè)市場競爭的壓力和所面對的社會(huì)壓力，媒體環(huán)境的變化給電視新聞行業(yè)帶來了不小的挑戰(zhàn)。從新聞發(fā)布的流程角度分析，電視新聞從采編、策劃、制作、審核到發(fā)布等需要經(jīng)過層層關(guān)卡和審核，而新媒體尤其是自媒體在信息發(fā)布環(huán)節(jié)上卻精簡許多，在新聞及時(shí)性上具有較大優(yōu)勢。從媒體新聞的采編和信息獲取的渠道角度分析，電視新聞的采編和信息獲取主要依靠通訊人員或是其他社會(huì)群眾的投稿或熱線電話等方式，而新媒體的出現(xiàn)和各大社交媒體和平臺的發(fā)展壯大，人人都可以成為新聞信息的發(fā)聲者和傳播者。由此可見，新媒體時(shí)代，各大新興媒體的出現(xiàn)無視新聞等傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的發(fā)展差距。加之新聞本身所具備的高時(shí)效性和交互性等特點(diǎn)更加加劇了電視新聞等傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代下的發(fā)展壓力和挑戰(zhàn)。除此之外，新媒體與電視新聞等傳統(tǒng)媒體之間最大的區(qū)別和特點(diǎn)在于新媒體可以充分利用云計(jì)算和大數(shù)據(jù)等信息數(shù)據(jù)有效挖掘和深入分析新聞信息及其數(shù)據(jù)背后的價(jià)值。不僅如此，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)民的規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，新媒體的受眾也持續(xù)增加，并且受眾還可以充分利用新媒體平臺來充分表達(dá)自己的觀點(diǎn)和想法，在無形中都增大了電視新聞等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展壓力，也體現(xiàn)了電視新聞在新媒體時(shí)代發(fā)展和應(yīng)用中的不足，由此可見電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展是大勢所趨。

（二）技術(shù)環(huán)境變化帶來的挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)是新媒體誕生和發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ)同時(shí)也是活力源泉，尤其是大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)和區(qū)塊鏈等各種數(shù)字信息科技的迅速發(fā)展更是為新媒體的發(fā)展保駕護(hù)航。同時(shí)，高新信息技術(shù)的發(fā)展在一定程度上也拉大了媒體之間尤其是電視新聞等傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的差距，加之新聞本身所具備的高時(shí)效性和交互性等特點(diǎn)，導(dǎo)致電視新聞的采編工作在信息時(shí)代下相較于新媒體更是不具備競爭優(yōu)勢。除此之外，隨著互聯(lián)網(wǎng)科技和移動(dòng)通信等信息技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)民規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，新媒體的受眾群體也進(jìn)一步擴(kuò)大，受眾不僅可以及時(shí)獲取新聞信息、實(shí)時(shí)掌握新聞動(dòng)態(tài)，還能利用多元化的媒體平臺表達(dá)觀點(diǎn)和交流想法。由此可見，新媒體的發(fā)展無論是在新聞信息的挖掘還是傳播上都給傳統(tǒng)電視新聞帶來了極大的競爭和挑戰(zhàn)。

二、新媒體下電視新聞采編工作的特點(diǎn)分析

（一）信息海量化

新媒體時(shí)代下，信息的獲取、收集和傳播在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和通信技術(shù)等各大信息化技術(shù)的迅速發(fā)展下?lián)碛辛烁蟮那篮推脚_，在這樣一個(gè)信息化時(shí)代的大環(huán)境影響下，電視新聞采編人員的工作職能和特點(diǎn)有了新變化和新要求，新媒體在為其帶來海量信息和新技術(shù)的同時(shí)也存在虛擬性和混雜性等風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。

首先，從新媒體為電視新聞采編工作帶來的海量化信息資源的優(yōu)勢和發(fā)展機(jī)遇上看，其有助于進(jìn)一步提高采編人員信息收集和篩選的渠道和范圍。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為人們的自由發(fā)聲和信息傳播提供了廣大的平臺，這在一定程度上有助于新聞采編人員及時(shí)在各大社交網(wǎng)絡(luò)等渠道及時(shí)掌握和分析廣大網(wǎng)民對某個(gè)新聞信息的探討和評價(jià)，也可通過歸類和分析掌握民生關(guān)注的熱點(diǎn)話題，有助于電視采編人員進(jìn)一步深化和多角度對新聞信息進(jìn)行梳理和解讀。

其次，從新媒體為電視新聞采編工作帶來的海量化信息資源的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)上看，正是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)暢通了人們溝通和發(fā)言的平臺，擴(kuò)大了信息傳播的渠道，因此在加大了信息真假性和價(jià)值性的篩選難度，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上散布謠言、有意或無意識傳播謠言的事件頻頻發(fā)生，有的網(wǎng)民為了博眼球或?yàn)闈M足自身利益而故意夸大事實(shí)或捏造事實(shí)，甚至通過購買水軍等行為引導(dǎo)輿論走向、掩埋真相，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)信息真假難辨?；诖朔N種問題都對新媒體時(shí)代下的電視新聞采編工作和采編人員的信息辨別和價(jià)值判斷能力都提出了更高的要求，為起到正向引導(dǎo)輿論和發(fā)布真實(shí)信息承擔(dān)著重要的社會(huì) 責(zé)任。

（二）采編便捷化

除最基礎(chǔ)的信息采集和篩選外，新聞采編工作還包括對所篩選信息的深層次分析和多角度挖掘，繁重復(fù)雜的工作內(nèi)容和職責(zé)在一定程度上也影響了電視新聞采編的工作效率和新聞信息傳播的及時(shí)性。但新媒體時(shí)代，網(wǎng)民規(guī)模的擴(kuò)大和通信技術(shù)的發(fā)展日新月異，為新聞信息的采集提供了更加便利的條件，有利于新聞采編人員進(jìn)一步擴(kuò)大信息采集的渠道，同時(shí)還能在各大社交平臺及時(shí)掌握和分析網(wǎng)民們對新聞事件和時(shí)事熱點(diǎn)話題的看法與討論，在一定程度上簡化了新聞采編工作的環(huán)節(jié)和工作量，有效提升了采編效率，有助于保障新聞的時(shí)效性。

三、新媒體下電視新聞采編工作提升核心競爭力的有效途徑

在新媒體時(shí)代背景影響下，電視新聞采編工作的核心競爭力主要包含品牌、內(nèi)容、受眾和采編人員四個(gè)方面，第一，品牌是電視新聞打造口碑、創(chuàng)立王牌節(jié)目和品牌欄目的具體表現(xiàn)；第二，內(nèi)容是電視新聞保持熱度、切實(shí)提升電視新聞核心競爭力的關(guān)鍵所在；第三，受眾的忠誠度和滿意度是維持電視新聞節(jié)目生存發(fā)展的必要條件；第四，采編人員的職業(yè)素養(yǎng)和綜合能力是電視新聞節(jié)目質(zhì)量的重要保障。綜上所述，面對新媒體時(shí)代下電視新聞所面臨的巨大挑戰(zhàn)，要從品牌、內(nèi)容、受眾和采編人員四個(gè)方面來全面提升其采編工作核心競爭力。

（一）選題要準(zhǔn)，介入要快

精準(zhǔn)選題，保證新聞的話題性是新聞策劃的首要內(nèi)容，也是保障新聞質(zhì)量的第一要義，尤其是在新媒體信息時(shí)代下，海量信息資源魚龍混雜真假難辨，烏龍新聞也時(shí)有發(fā)生，因此電視新聞在采編工作中面對各類新聞信息和選題都要保持堅(jiān)定的立場和信念，尤其是選題方面要選擇更加具備話題性和符合現(xiàn)代社會(huì)價(jià)值觀、社會(huì)群眾喜聞樂見的內(nèi)容。此外，新聞采編的選題確定需要結(jié)合社會(huì)關(guān)注度和影響力等多方面的市場信息以確保選題的準(zhǔn)確性，同時(shí)新聞?dòng)质且豁?xiàng)時(shí)效性極強(qiáng)的傳媒方式，因此新聞選題方面介入要快。

一方面，電視新聞的采編人員作為一名新聞工作者，在日常生活中也要保持媒體人的職業(yè)素養(yǎng)，時(shí)時(shí)關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)話題和新聞媒體的市場狀況，尤其是社會(huì)反響，這可以從平臺的播放量和選題的點(diǎn)擊率等方面數(shù)據(jù)進(jìn)行體現(xiàn)，新聞采編人員可以利用信息時(shí)代下的大數(shù)據(jù)技術(shù)和云計(jì)算等科技工具將社會(huì)上的各類事件和新聞話題進(jìn)行分類和熱點(diǎn)排序，第一時(shí)間掌握爆點(diǎn)話題并及時(shí)跟進(jìn)相關(guān)新聞事件的走向，從而深入挖掘更有話題性和更深層次的新聞角度。

另一方面，新聞采編工作人員在面對已經(jīng)發(fā)生的新聞事件時(shí)，需要第一時(shí)間了解事件情況并迅速介入其中及時(shí)跟進(jìn)，不僅要協(xié)助采集現(xiàn)場與新聞事項(xiàng)相關(guān)的各項(xiàng)細(xì)節(jié)照片、錄音和視頻，還要對當(dāng)事人或事件其他相關(guān)群眾進(jìn)行采訪和記錄。同時(shí)可橫向或縱向調(diào)查其他地區(qū)或以往是否出現(xiàn)過類似事件，從而進(jìn)行對比分析，更加全面和理性、客觀地挖掘和了解事件全貌。并且采編人員還要持續(xù)關(guān)注和發(fā)布后續(xù)時(shí)態(tài)的發(fā)展?fàn)顩r，除此之外還要關(guān)注社會(huì)各階層的看法和網(wǎng)絡(luò)輿論以及相關(guān)專家的分析和預(yù)測，從而有助于更加全面和快速梳理新聞事件。

（二）創(chuàng)新視角，挖掘深度

雖然在信息時(shí)代，電視新聞媒體的傳播在速度上相較于新媒體并不具備優(yōu)勢，但是可以從內(nèi)容的新度和深度方面進(jìn)行彌補(bǔ)，因此采編人員更加需要嚴(yán)于律己，切實(shí)提升自身的綜合能力和職業(yè)素養(yǎng)，創(chuàng)新挖掘視角，加大挖掘深度，提升電視新聞報(bào)道質(zhì)量。新媒體時(shí)代，信息傳播速度和范圍令人咋舌，電視上報(bào)道的新聞內(nèi)容很有可能觀眾在網(wǎng)上其他平臺已經(jīng)有所耳聞。因此電視新聞采編人員更加需要深入挖掘新聞事件，從而發(fā)現(xiàn)更新、更獨(dú)特的報(bào)道視角，避免新聞內(nèi)容的同質(zhì)化，也能更加有效抓住觀眾眼球，深入挖掘新聞事件背后更深層次的價(jià)值和意義，從本質(zhì)上提升電視新聞采編工作的核心競爭力。

電視新聞與新興媒體新聞相比而言最突出的優(yōu)勢在于社會(huì)公信力和影響力。新媒體視角下，各大網(wǎng)絡(luò)新聞一味強(qiáng)調(diào)新聞的時(shí)效性而忽視了新聞內(nèi)容和價(jià)值的深入剖析，因此導(dǎo)致新聞事件的報(bào)道同質(zhì)化和單一化問題嚴(yán)重，由此可見電視新聞采編人員可以充分利用這一優(yōu)勢來對新聞事件進(jìn)行更加深層次和多角度的對比剖析，堅(jiān)持透過現(xiàn)象看本質(zhì)，堅(jiān)持在社會(huì)主義核心價(jià)值觀的引導(dǎo)下深層次、多維度新聞事件的發(fā)展進(jìn)行分析，結(jié)合歷史案例、社會(huì)環(huán)境、政治文化和專家建議等多維度分析和挖掘新聞事件的后續(xù)發(fā)展和走向，堅(jiān)持輿論的積極正向引導(dǎo)，從電視新聞的公信力、價(jià)值性和影響力方面打造核心競爭力。

（三）提高技術(shù)，包裝跟進(jìn)

電視新聞播放的技術(shù)質(zhì)量不僅是新聞內(nèi)容質(zhì)量上的保障，也是提高核心競爭力的重要因素，高質(zhì)量的內(nèi)容也需要精美的后期包裝進(jìn)行修飾才能將其完美呈現(xiàn)。這就要求電視新聞的采編人員具備較高的審美能力，新聞的整體制作從畫面剪輯、音色呈現(xiàn)到創(chuàng)意角度等全方位進(jìn)行包裝升級，結(jié)合新媒體時(shí)代的各項(xiàng)信息技術(shù)提高電視新聞的可視化。

采編人員需要做好充足的前期準(zhǔn)備，從新聞播報(bào)的腳本流程到新聞現(xiàn)場的播報(bào)設(shè)備等都要做好充分準(zhǔn)備，畫面要保持最高清晰度，畫面的切換和轉(zhuǎn)接要保證流暢，后期對關(guān)鍵片段和震撼性畫面的剪輯與拼接也十分重要，尤其注意播報(bào)內(nèi)容與畫面切換的一致性。同時(shí)，電視新聞播報(bào)的背景音樂的選擇也十分重要，恰當(dāng)?shù)囊魳愤x擇能夠更好地幫助觀眾走進(jìn)和理解新聞信息內(nèi)容，除背景音外，新聞播報(bào)的人聲也十分重要，因此無論是新聞直播還是錄播都要采取專業(yè)的聲卡和收聲設(shè)備，以保證聲音的清晰程度和減少雜音的干擾。

（四）加強(qiáng)宣傳，提升素養(yǎng)

新媒體時(shí)代，為滿足觀眾多樣化和多層次的信息需求，電視新聞采編工作需要更加提升自身的專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力，以全方位提升服務(wù)水平，增強(qiáng)觀眾的黏性和忠誠度，從而打造電視新聞媒體的核心競爭力。信息化時(shí)代，傳統(tǒng)的新聞采編方式已經(jīng)無法滿足新媒體時(shí)代的信息需求，因此電視新聞要想提升核心競爭力首先就要積極轉(zhuǎn)變工作模式，不斷與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)新媒體下的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

首先，信息時(shí)代的發(fā)展改變了人們的生活習(xí)慣和閱讀習(xí)慣，相較于傳統(tǒng)的廣播電視，現(xiàn)代人更加傾向于手機(jī)信息的獲取，如抖音、微博、QQ看點(diǎn)等各大平臺，這就要求電視新聞采編工作者要結(jié)合時(shí)代發(fā)展趨勢來改變工作方向，充分利用新媒體時(shí)代下的互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字科技優(yōu)勢，而不是局限于傳統(tǒng)的報(bào)紙和雜志等，比如可以充分利用QQ、微信、微博或抖音等多種社交平臺來加強(qiáng)宣傳。其次，媒體工作者也要積極提升自我素養(yǎng)和綜合能力，常常充實(shí)自我，基于新聞行業(yè)是一項(xiàng)涉及面廣、輻射范圍多、綜合性和復(fù)雜性較強(qiáng)的工作，因此對新聞采編人員的綜合能力要求也較高，不僅是日常生活，而且包括各個(gè)地區(qū)的文化差異和地域特點(diǎn)、風(fēng)情民俗、又或是經(jīng)濟(jì)文化等各方面社會(huì)問題、國家問題都是新聞采編工作會(huì)涉及的領(lǐng)域，要根據(jù)不同的內(nèi)容、不同的受眾群體選擇與之相符的傳播方式和傳播途徑，從而加強(qiáng)宣傳，提高電視新聞采編工作的核心競爭力，以吸引更多的受眾關(guān)注。

四、結(jié)語

新媒體時(shí)代，電視新聞采編工作雖然在傳播方式、傳播途徑和傳播速度等各方面受到了新興媒體的巨大挑戰(zhàn)，但信息技術(shù)的發(fā)展無疑也為電視新聞媒體的轉(zhuǎn)型升級創(chuàng)造了新的機(jī)遇。因此電視新聞采編人員需要順應(yīng)時(shí)代的潮流，結(jié)合電視新聞采編的特點(diǎn)和新媒體時(shí)代的特點(diǎn)來從品牌、內(nèi)容、受眾和采編人員四個(gè)方面切實(shí)提升核心競爭力，將多元化、多層次的電視新聞呈現(xiàn)給觀眾，全面提升電視新聞的質(zhì)量和特色。