老牌電視民生新聞節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新
——以南寧廣播電視臺《新聞夜班》為例

肖俊 南寧廣播電視臺

南寧廣播電視臺《新聞夜班》節(jié)目，是21世紀初全國第一批開辦的電視民生新聞節(jié)目之一，已經(jīng)開播20周年?！缎侣勔拱唷芬浴瓣P(guān)心百姓、感受民生”為宗旨，記錄南寧發(fā)展變遷、記錄民生大事小情，以本土性、親民性、貼近性、服務(wù)性、生活化為鮮明特色，已成為在南寧地區(qū)所有自辦電視節(jié)目中收視率、市場占有率最高、最具影響力的一檔電視民生新聞節(jié)目?！缎侣勔拱唷芬渤闪巳珖裆侣劰?jié)目成長、發(fā)展、創(chuàng)新的一個縮影。在媒體融合發(fā)展的環(huán)境下，電視民生新聞節(jié)目如何應(yīng)對新媒體帶來的挑戰(zhàn)、讓老牌節(jié)目煥發(fā)新的生機，需要深入思考和探討。

一、電視民生新聞的發(fā)展歷程

電視民生新聞，以關(guān)注民眾生計、民眾意愿、民眾立場為主要價值取向，并致力于民眾視角、民眾喜聞樂見的形式，對于民眾生計、民眾生存、民眾日常生活、民眾切身利益密切相關(guān)的新近變動事實進行傳播。1993年，以中央電視臺《東方時空》為代表的一種全新的電視節(jié)目形態(tài)走進了大眾的視野，被認為是電視民生新聞的開端，2002年1月1日，江蘇電視臺城市頻道開播的《南京零距離》在全國范圍內(nèi)取得了傲人的成績，被普遍認為是我國電視民生新聞節(jié)目正規(guī)化的代表，標志著民生新聞的崛起。隨后，全國各地紛紛打造具有本土特色的電視民生新聞節(jié)目，受到了廣大觀眾的喜愛。

在“民生熱”掀起之前，當時的南寧電視臺在2001年7月16日創(chuàng)辦了廣西第一檔民生新聞節(jié)目——《新聞夜班》，首期節(jié)目時長25分鐘，深受市民歡迎。然而，從2004年下半年開始，全國的民生新聞已經(jīng)開始了階段性的停滯，在當年全國收視調(diào)查統(tǒng)計當中，只有四個城市的民生新聞節(jié)目收視率是上升的，大多數(shù)民生新聞節(jié)目已經(jīng)陷入了困境[1]。

這讓電視新聞人陷入沉思：電視民生新聞還有沒有存在的價值？未來的發(fā)展方向如何？在全國很多知名民生新聞節(jié)目淹沒在時代的潮流下時，《新聞夜班》不斷地創(chuàng)新，多年來穩(wěn)居收視榜首：2020年《新聞夜班》平均收視率2.154%，市場份額7.345%，收視率在南寧廣播電視臺和廣西廣播電視臺所有自辦電視欄目中排名第一；2021年《新聞夜班》平均收視率1.439%，市場份額5.298%，收視率在同時段98個落地頻道的新聞時事類節(jié)目中排名第一。雖然隨著時代的發(fā)展和媒體環(huán)境的變化，收視率和市場份額出現(xiàn)波動，但《新聞夜班》能在排名上保持穩(wěn)定，主要是從以下幾個方面進行 突破：

（一）堅持百姓立場，最大限度發(fā)揮本土新聞優(yōu)勢

民生新聞要用百姓視角，關(guān)注民生，服務(wù)社會，最大的特點體現(xiàn)在它與受眾的貼近性上。本土民生新聞有著不可替代的天然優(yōu)勢，它能用最便捷的途徑、最親近的距離、最直接的服務(wù)，牢牢拴住本地觀眾的心。《新聞夜班》在開播之初，就設(shè)立了“關(guān)心百姓 感受民生”的節(jié)目宗旨。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和新媒體平臺的不斷出現(xiàn)，《新聞夜班》官方微博、《新聞夜班》微信粉絲群、《新聞夜班》官方抖音號都成了與受眾溝通的有效平臺，極大擴充了新聞線索的來源。

（二）緊扣時事熱點，做強大民生

當前，民生新聞雖以民生視角出發(fā)，卻與國家的政治、經(jīng)濟發(fā)展方向有著密切的聯(lián)系。近年來，央視《新聞聯(lián)播》中陸續(xù)出現(xiàn)了民生化的報道，時政新聞的民生化給民生新聞也釋放了信號[2]。譬如歷年中國—東盟博覽會的舉辦、區(qū)市“兩會”的民生內(nèi)容解讀，都是《新聞夜班》報道的重點。

（三）提升新聞品質(zhì)，掌握話語權(quán)

提升民生新聞的品質(zhì)，掌握話語權(quán)，就是要體現(xiàn)出新聞欄目的權(quán)威性和公信力，體現(xiàn)出新聞記者的職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)操守。一方面，隨著觀眾的審美心理和新聞欣賞水平的不斷提高，需要對新聞的采寫不斷精耕細作，對新聞的表現(xiàn)形式不斷創(chuàng)新?！缎侣勔拱唷烽_播20年來，歷經(jīng)十多次改版，新聞板塊精細化打造、根據(jù)市民收視習慣優(yōu)化調(diào)整播出時間、錄播改直播更具時效、精美包裝不斷與時俱進。另一方面，如今各種紛繁復雜的信息充斥網(wǎng)絡(luò)，其中不乏一些未經(jīng)核實的虛假信息，《新聞夜班》主動承擔起了主流媒體的社會責任，對于市民關(guān)心的新聞事件深入采訪、還原真相、擊破謠言，體現(xiàn)了主流媒體的權(quán)威性與公信力。

（四）走到百姓中去，增強社會服務(wù)性

不走到百姓中去，新聞始終是高高在上，這個“走”，除了常規(guī)的新聞采訪，也體現(xiàn)在一個新聞節(jié)目的社會服務(wù)工作中。20年來，《新聞夜班》打造了多個知名公益品牌，增強了影響力，更是打下了牢牢的群眾基礎(chǔ)。比如2003年正式啟動的公益助學項目“愛心改變命運”，共籌集愛心捐款近150萬元，讓100多名家庭貧困的學生得到了定期捐助；堅持了十多年的“中秋印象”公益項目，將目光投向需要幫助的社會困難群體，送上月餅、邀請大家一起吃中秋團圓飯，累積服務(wù)上千人；“新聞夜班學雷鋒志愿服務(wù)隊”連續(xù)11年定期走進南寧各大社區(qū)，組織社會力量為居民免費提供理發(fā)、電器修理、法律咨詢等服務(wù)，還帶動了越來越多的市民參與到志愿服務(wù)中來。

二、全媒體時代電視民生新聞面臨的困境

目前，我國電視民生新聞進入比較成熟的階段，隨著移動互聯(lián)時代的高速發(fā)展，新聞信息的傳播范圍更廣、傳播速度更快、傳播平臺更多，電視主流媒體正面臨開機率和收視率“雙降”的困境?！缎侣勔拱唷冯m然收視排名靠前，但收視率整體下滑的趨勢已十分明顯。而面對“新”的沖擊，傳統(tǒng)電視民生新聞自身的局限性也顯得尤為突出。

（一）時效性較弱

傳統(tǒng)電視民生新聞通常是在固定時間播出，在媒介融合的今天，這已經(jīng)不能滿足人們對于信息獲取時效性的要求，而新媒體則以隨時隨地進行信息傳播的優(yōu)勢，更好地滿足了受眾對于時效性的高要求。同一新聞事件在電視播出時，受眾可能已經(jīng)通過網(wǎng)絡(luò)平臺瀏覽過多次，尤其是對一些突發(fā)性事件的報道，傳統(tǒng)媒體的報道顯得更為滯后。

（二）運營機制落后

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視民生新聞在運營機制方面處于較為落后的階段。面對新媒體無時無刻地大量新聞產(chǎn)出，傳統(tǒng)電視民生新聞在運營過程中仍然是通過工作人員對資料內(nèi)容進行收集、采訪、審稿、編片、審片、播出，整個流程耗時長、人力物力投入成本高、收視表現(xiàn)也不一定能盡人意。

（三）單線傳播，缺乏互動性

在“人人都有麥克風”的時代，受眾已經(jīng)不再是單純的信息接收者，也希望表達自己的看法和態(tài)度。傳統(tǒng)媒體難以滿足受眾的表達欲望。新媒體在對受眾信息的處理與答復中，具有明顯的優(yōu)勢，更加暢通且對等的信息交流能夠為受眾帶來更完整的媒體體驗，參與感更強。同時，新媒體平臺也為受眾之間搭建了互聯(lián)溝通交流的渠道[3]。

三、在媒體深度融合上探索發(fā)展與創(chuàng)新之路

傳統(tǒng)媒體具備新媒體欠缺的權(quán)威性，新媒體具備傳統(tǒng)媒體難以突破的時效性，而媒體融合可以讓傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，將兩者的優(yōu)點結(jié)合在一起。電視民生新聞只有轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作思路、提升自我認識水平、創(chuàng)新技術(shù)手段，才能順應(yīng)融媒體的發(fā)展趨勢，擺脫當前面臨的困境，實現(xiàn)自我突破和創(chuàng)新[4]。習近平總書記指出，要堅持移動優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點?！缎侣勔拱唷吩诿襟w深度融合下不斷下功夫，守住大屏、開拓小屏，通過媒體融合把主流媒體的權(quán)威性和影響力向小屏延伸，探索發(fā)展與創(chuàng)新之路。

（一）擺脫傳統(tǒng)思維束縛，打造專業(yè)新媒體品牌

在新媒體興起之初，《新聞夜班》結(jié)合媒體環(huán)境，先后在2011年開通了《新聞夜班》官方微博、2015年開通了《新聞夜班》微信公眾號、2019年開通了《新聞夜班》官方抖音號，然而，雖然緊跟形勢，卻未足夠重視。在2019年之前，《新聞夜班》只是把電視新聞簡單制作成圖文或視頻進行新媒體推送，小屏成為大屏的“復刻版”，失去了它們引以為傲的快速傳播優(yōu)勢，甚至出現(xiàn)定位偏差，《新聞夜班》官方微博和微信公眾號變?yōu)殡娨暪?jié)目附屬，沒能很好發(fā)揮新媒體作用。

這種情況在2019年發(fā)生了改變。2019年7月開始，央視《新聞聯(lián)播》轉(zhuǎn)變語態(tài)，同步推出《主播說聯(lián)播》新媒體品牌，迅速成為關(guān)注和討論的熱點。《新聞聯(lián)播》收視在雙網(wǎng)連續(xù)3個月持續(xù)上漲，2019年9月在全國網(wǎng)的市場份額達到25%，35個中心城市的市場份額達到30%[5]。這也給《新聞夜班》上了一課：媒體深度融合，不是大屏向小屏的簡單拆分復制，首先要做的就是把新媒體重視起來，定制傳播內(nèi)容。要唱戲，先搭臺，這塊“試驗田”，《新聞夜班》選擇了當時剛剛火起來的短視頻平臺——抖音。

2019年11月，《新聞夜班》官方抖音號正式運營，設(shè)置專人進行抖音短視頻內(nèi)容生產(chǎn)，針對短視頻特點，素材不再局限于記者采寫的新聞，也選擇一些具有高熱度的焦點新聞進行“深加工”。2019年11月1日到12月31日，《新聞夜班》抖音號共發(fā)布短視頻作品180條，總視頻播放量接近5億，新增粉絲數(shù)24.6W。新冠肺炎疫情以來，《新聞夜班》官方抖音號開設(shè)《全民一心 戰(zhàn)疫必勝》特別專欄，持續(xù)關(guān)注疫情權(quán)威信息與最新動態(tài)，講好抗疫故事，弘揚抗疫正能量，生產(chǎn)出了一批質(zhì)量優(yōu)、關(guān)注高、反響佳的原創(chuàng)短視頻作品，《新聞夜班》官方抖音號影響力快速增長，2021年4月，粉絲數(shù)突破400萬，全網(wǎng)獲贊1.8億，短短一年多的時間，實現(xiàn)了在廣西媒體號中排名第一，截止到2022年1月，《新聞夜班》官方抖音號已經(jīng)擁有580萬粉絲，獲贊3.1億，持續(xù)保持廣西媒體號第一位置，《新聞夜班》已經(jīng)搖身一變成了“網(wǎng)紅”，完成了立體環(huán)繞式的互聯(lián)網(wǎng)傳播模式的打造，開拓出新的受眾群體，讓粉絲看到了一個不一樣的《新聞夜班》。

（二）雙平臺分別打造，深度融合

傳統(tǒng)電視媒體與新媒體風格迥異，卻也有著共同性，很多傳統(tǒng)媒體在媒體融合之路上一味“求同”，同質(zhì)性的內(nèi)容反而給傳播效果做了減法，換個思路在“存異”下功夫，也許能打開一片廣闊天地。2021年5月，在“創(chuàng)無限 融精彩——南寧廣播電視臺《新聞夜班》開播二十周年主題活動宣介會”上，新聞夜班工作室正式成立，其中就包括《新聞夜班》電視節(jié)目和《新聞夜班》抖音工作室，兩個平臺分別由兩套人馬專業(yè)打造，即使是記者采寫的本地新聞是同一素材來源，也根據(jù)平臺的特性進行“兩條生產(chǎn)線”處理：記者在新聞現(xiàn)場利用網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢給抖音工作室發(fā)回第一手素材，抖音號搶時效提前編輯發(fā)布短視頻，電視平臺在新聞內(nèi)容的完整性和深度上下功夫，體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，兩個平臺有效融合實現(xiàn)立體化傳播。

《新聞夜班》對媒體深度融合的嘗試，還體現(xiàn)在直播工作中。2021年12月，南寧地鐵五號線開通試運營，新聞夜班工作室采用多平臺融合直播的方式，對這一市民關(guān)注新聞事件進行了創(chuàng)新性直播。工作室根據(jù)大屏、小屏的不同特點，設(shè)置兩套風格不同的直播方案，但是這兩套直播方案并不是平行線，互有交點，而且交點即亮點：在電視直播的現(xiàn)場連線中，能看到抖音主播的身影，抖音平臺觀眾的評論能第一時間在電視直播中呈現(xiàn)，而在抖音直播中，電視連線的主持人也能串場做一回抖音主播，把了解到的權(quán)威信息第一時間在網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布，同時利用網(wǎng)絡(luò)直播信號源共享便捷的特點，實現(xiàn)抖音號、微信視頻號、新聞APP等多新媒體平臺的同步直播。數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，當天《新聞夜班》在南寧廣播電視臺和廣西廣播電視臺所有自辦欄目中，收視率位列第一，新媒體平臺直播總觀看人數(shù)達到了23.1萬+，媒體深度融合的有效嘗試形成了更大的覆蓋、更廣泛的影響。

四、結(jié)語

老牌，是基礎(chǔ)，也是束縛，讓老牌電視民生新聞節(jié)目不斷適應(yīng)時代變化，尋求發(fā)展與創(chuàng)新，要做的就是夯實基礎(chǔ)，擺脫束縛。20歲的《新聞夜班》勇做時代的“弄潮人”，經(jīng)歷過曲折與失敗，也在不斷嘗試中努力前進，如今，只有在媒體深度融合上不斷創(chuàng)新，才能在全新的時代背景下重鑄榮光。