冬奧會背景下吉林省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢及路徑研究

王建東 周冰

（長春大學(xué)旅游學(xué)院 吉林長春 130000）

我國冬季冰雪運動有著自身的特點，而其自身的特點也與普通的體育活動有著很大的差異。因此，可以認(rèn)為在冬奧會的背景下，開展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)并為其提供多種經(jīng)營活動和文化產(chǎn)品，可以有效推動我國冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。冰雪體育旅游就是以各種體育活動為主，通過旅游中的各類產(chǎn)品、體育相關(guān)的旅游活動等，為旅游者提供身體和精神上的愉悅。吉林省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)可借助各類運動器材，運動活動，充分利用冬日特有的旅游資源，更好地展示運動的風(fēng)姿，有效滿足旅游者心理需要，促進(jìn)其身體和精神的全面發(fā)展［1-2］。但是，目前我國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)在總體發(fā)展上仍有很多因素的制約。因此，在冬季奧運會背景下，可以將吉林省的冰雪體育運動和旅游業(yè)的發(fā)展相融合，開展冬季運動旅游項目，制定相應(yīng)的發(fā)展路徑，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，從而更好地為旅游者提供具有針對性的冰雪旅游活動，推動我國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過將各類趣味的冰雪體育運動項目與旅游者個人意識相結(jié)合，使其在冰雪世界里體驗身體和精神的雙重享受，充分發(fā)揮各類冰雪產(chǎn)業(yè)項目的潛力，體現(xiàn)冰雪運動的特色。

1 吉林省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

1.1 冰雪旅游者健身意識不強

由于吉林省冬季處于冰雪氣候的時間較長，大眾對于冰雪活動的認(rèn)知僅停留在滑冰車、打雪仗等基礎(chǔ)性娛樂活動上，對滑雪、滑冰等可以提高身體素質(zhì)的冰雪健身活動認(rèn)識不足。

同時，目前吉林省一些地區(qū)對于發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度不夠，對其扶持的力度不夠，導(dǎo)致了其發(fā)展的機制不完善［3］。經(jīng)調(diào)研，部分冰雪旅游景區(qū)的服務(wù)和經(jīng)營狀況較差，相關(guān)服務(wù)人員的服務(wù)觀念較差，與行業(yè)的需求不符，導(dǎo)致了旅游者在活動過程中，健身意識較低，僅僅將其作為一種娛樂項目。

1.2 旅游消費結(jié)構(gòu)不合理

吉林省一些地方仍然沿用著傳統(tǒng)的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展運營開發(fā)方式。除交通、住宿、餐飲等行業(yè)以外，以旅游者參加冰雪活動為主，造成旅游消費結(jié)構(gòu)不合理。雖然部分冰雪小鎮(zhèn)已基本建立起一條完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，但并不能有效地推動吉林省冰雪區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展［4］。同時，吉林省部分冰雪旅游景區(qū)在開展冰雪體育旅游業(yè)時，以接待外來旅游者為主，吸引了大量的外來旅客，但后者的消費力度和能力不足以支撐冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。滑雪項目由于成本過高，消費價格設(shè)定過高，使得旅游者缺乏熱情，參加活動的人也不多，這對吉林省當(dāng)?shù)氐谋w育運動和旅游業(yè)的發(fā)展都產(chǎn)生了很大的影響。

1.3 冰雪旅游宣傳不到位

吉林省冰雪體育旅游資源雖然較多，但發(fā)展水平較低，宣傳力量較為薄弱，主要表現(xiàn)在旅游景區(qū)的基礎(chǔ)宣傳上。大力宣傳旅游商品種類，缺乏對旅游文化內(nèi)涵的發(fā)掘和宣傳，很難適應(yīng)旅游者的多樣化和高品位的消費需要［5］。在發(fā)展冰雪小鎮(zhèn)的過程中，主要宣傳冰雪小鎮(zhèn)的整體設(shè)計理念，如冰掛雪景、燈光秀表演等，忽視了文化體育方面的宣傳，沒有結(jié)合當(dāng)?shù)乇┨厣罅π麄鞅w育健身的好處，導(dǎo)致吉林省本地民眾的冰雪體育健身熱情不高。

1.4 冰雪教練專業(yè)能力參差不齊

吉林省冰雪人才培訓(xùn)體系的不完善，造成了部分冰雪服務(wù)的相關(guān)指導(dǎo)訓(xùn)練人員不專業(yè)，素質(zhì)較低。很多旅游者在進(jìn)行滑雪活動時，都會有一位教練為其提供專業(yè)化的教學(xué)服務(wù)和專業(yè)的裝備，并教授基礎(chǔ)性的滑雪技術(shù)。但是，目前吉林省的冰雪運動旅游在發(fā)展過程中，人員配備不完善，部分滑雪地區(qū)的教練無法教授旅游者相關(guān)的專業(yè)滑雪動作，這嚴(yán)重制約了冰雪體育旅游業(yè)的發(fā)展。

2 吉林省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有的優(yōu)勢

2.1 地理氣候優(yōu)勢

吉林省地處中國東北部，因獨特的地理環(huán)境和氣候狀況，其秋季、冬季時間較長且冬季平均溫度較低，一般為-18℃至-20℃，因此，為發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)提供了有利的環(huán)境。在地理地域上，吉林省長白山是世界上最有價值的冰原地區(qū)之一，冬季多雪且氣候寒冷，可以為滑雪、冰球等比較傳統(tǒng)的滑雪項目提供支撐，所以吉林省在冰雪體育運動旅游產(chǎn)業(yè)方面有著得天獨厚的區(qū)域優(yōu)勢。吉林省秋季和冬季的積雪總量足以支持開展室外冰雪運動，在發(fā)展冰雪旅游的同時，也可以減少建設(shè)人造滑雪場地的投資，同時還可以發(fā)展具有我國旅游行業(yè)特點的滑雪項目，提高吉林省的旅游市場的獨特魅力。北京冬季奧林匹克運動會的召開以及我國冬季運動發(fā)展策略的出臺，使吉林省地區(qū)逐步發(fā)現(xiàn)，可以充分利用自己的實力，積極參與到全國發(fā)展的戰(zhàn)略之中。

2.2 政策落實優(yōu)勢

目前，吉林省相繼發(fā)布了《吉林省文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》《吉林省冰雪工業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》等推動冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，以期提高吉林省本地民眾的冰雪健身意識。通過構(gòu)建人口重點冰雪健身承載區(qū)域、冰雪休閑度假目的地、中國冰雪文化的品牌基地和冰雪設(shè)備技術(shù)研究特色工業(yè)基地等一體化產(chǎn)業(yè)鏈，推進(jìn)吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的快速形成。通過與多個網(wǎng)絡(luò)直播平臺合作，啟動“溫暖相約燃冬吉林”的活動，可以提高吉林省的冰雪銷售營業(yè)額，提高旅游者的旅游消費水平，以此帶動吉林省區(qū)域冰雪休閑度假旅游工業(yè)集群的形成。

2.3 配套設(shè)施優(yōu)勢

吉林省擁有國內(nèi)最大的滑雪場館，設(shè)備完善，能為旅游者提供多種選擇，而且還能滿足較多的旅游者進(jìn)行冰雪體育運動。吉林省發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)，不僅需要對滑雪基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行養(yǎng)護(hù)，還需要建立相應(yīng)的配套設(shè)施。吉林省部分滑雪場地位于城市發(fā)展快速的區(qū)域，具有良好的交通條件和完備的城市化功能，可以為旅游者提供便捷的出行方式，同時滑雪場地周邊的基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境也有利于推動城市的整體發(fā)展，增強其競爭能力［6］。在冬奧會的影響下，可以通過改善吉林省基礎(chǔ)設(shè)施、旅游設(shè)施等公共設(shè)施的建設(shè)，來推動當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，改善城市的基本條件，提高社會治安能力，提升民眾的冰雪健身積極性。

2.4 服務(wù)質(zhì)量優(yōu)勢

吉林省把冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展新的經(jīng)濟(jì)和新型經(jīng)營方式的重要發(fā)展戰(zhàn)略之一，以建設(shè)優(yōu)質(zhì)化的冰雪旅游場地為基礎(chǔ)，進(jìn)而完善和提高城市冰雪的服務(wù)質(zhì)量。吉林省持續(xù)引進(jìn)高質(zhì)量的滑雪旅游商品，持續(xù)引進(jìn)滑雪場地，為旅游者提供豐富資源，滿足旅游者康養(yǎng)、休閑等需求。當(dāng)?shù)卣罅Ψ龀值胤奖w育旅游產(chǎn)業(yè)，加快建設(shè)旅游景區(qū)，提高了旅游產(chǎn)品和旅游服務(wù)質(zhì)量；充分利用冰雪資源優(yōu)勢，推動了旅游A級景區(qū)和度假區(qū)的構(gòu)建。通過打造特色精品的冰雪運動場館，加強冰雪推廣力度，著力打造了吉林省冰雪旅游示范城市。以冬奧會的發(fā)展為依托，將冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊姷慕∩磉\動行為方式，優(yōu)化和豐富冬季健身方式。冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)可以在滿足旅游者需要的基礎(chǔ)上，優(yōu)化冰雪運動場地的綜合使用方式，促進(jìn)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)與文化、商業(yè)、娛樂等結(jié)合，強化場地服務(wù)高質(zhì)量管理。

3 冬奧會對發(fā)展吉林省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的作用

冬奧會之后，我國已步入冰雪體育旅游行業(yè)發(fā)展的黃金時期，冰雪經(jīng)濟(jì)也將迎來一個全新的發(fā)展階段［7］。吉林省出臺的有關(guān)發(fā)展高品質(zhì)的冰雪體育旅游行業(yè)發(fā)展規(guī)劃等相關(guān)政策為全省的發(fā)展指明了方向。冬奧會的發(fā)展，推動了體育文化與旅游業(yè)的結(jié)合，對冰雪體育旅游行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了有效的賦能。吉林省擁有的冰雪體育旅游資源較多，這些資源具有鮮明的民族民間文化特征，將其與地方的體育資源相結(jié)合，可以有效開發(fā)出具有鮮明特點的各類冰雪體育旅游產(chǎn)品。吉林省的冰雪景觀、霧凇景觀、冰雕景觀、冰雪賽事、冰雪節(jié)慶活動等融合在一起，可以拓展旅游者的旅游熱情。同時，在冬奧會的背景下，吉林省立足于自身地理環(huán)境等具體情況，利用冬奧會時期冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時間，滿足了旅游者的消費需求，有效推動了吉林省的冰雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展的軌道。吉林省也將以吉林市為中心，以高品質(zhì)的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)為中心，擴(kuò)大冰雪產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模，與部分行業(yè)進(jìn)行深入合作，加速推動滑雪度假區(qū)的建設(shè)，推動冰雪小鎮(zhèn)、通用機場、冰雪智慧新城、休閑度假區(qū)等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，促進(jìn)吉林省地區(qū)的冰雪旅游開發(fā)。利用冬季奧運會推動吉林省高質(zhì)量發(fā)展的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)程，全面推進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，為后續(xù)冰雪體育文旅發(fā)展積蓄重要力量。

4 冬奧會背景下吉林省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑

4.1 加強資源整合，強化冰雪健身意識

吉林省冬季氣溫較低，且可以有效儲存積雪，因此可以結(jié)合吉林省的地理氣候優(yōu)勢，強化冰雪運動的地域特色，增強資源綜合利用，強化當(dāng)?shù)孛癖姷谋┙∩硪庾R。為了使吉林省的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)得到可持續(xù)發(fā)展，除了要依托地理氣候優(yōu)勢外，還要以配套的設(shè)施資源為基礎(chǔ)，通過資源整合提高相應(yīng)的配套措施效果，這樣才能有效促進(jìn)吉林省區(qū)域內(nèi)的冰雪體育文化業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展。吉林省應(yīng)注重整合已有的冰雪體育和旅游相關(guān)的資源，確定目前行業(yè)發(fā)展的定位與發(fā)展趨勢，從而實現(xiàn)一個完整的、富有活力的行業(yè)。在冬奧會背景下，各種形式的冰雪體育運動都得到了廣泛關(guān)注，因此，吉林省可以開辟專門的場地建設(shè)室外冰上運動，既要包含滑雪、冰球、滑道等常規(guī)的冰雪運動，還要具備觀光、商貿(mào)、娛樂、休閑等多種職能，以此迎合旅游者的需求。吉林省還可以舉行冰雕展，銷售各種特色的紀(jì)念物，為旅游者提供豐富的冰雪文化活動。在進(jìn)行冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的同時，將文化、體育、經(jīng)濟(jì)等資源進(jìn)行有效的整合，作為未來吉林省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃的關(guān)鍵。以冰雪為基礎(chǔ)，將冰雪與體育相結(jié)合，強化吉林省的冰雪健身意識，加強當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在城市發(fā)展的基礎(chǔ)上，以冰雪作為特色，從而推動區(qū)域資源高效整合。同時，吉林省還要加大經(jīng)濟(jì)的投入力度，統(tǒng)籌謀劃，在結(jié)合氣候、地理等因素的基礎(chǔ)上充分結(jié)合當(dāng)?shù)孛癖姷倪\動方式，強化民眾冰雪健身意識，提升全民健身水平，為推廣冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)提供重要的創(chuàng)造發(fā)展空間。

4.2 完善產(chǎn)業(yè)鏈條，提高旅游消費水平

健全由國家主導(dǎo)，結(jié)合企業(yè)發(fā)展的吉林省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈。吉林省根據(jù)高質(zhì)量發(fā)展冰雪運動旅游的總體規(guī)劃和方針，構(gòu)建了一條完善的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，從而推動了吉林省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高了旅游者的娛樂體驗和消費水平。從旅游者的視角考慮相應(yīng)的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)重點，如加大交通建設(shè)力度，改善公共交通的基礎(chǔ)建設(shè)，提高公路建設(shè)水平，提升公共交通工具的利用率，以此優(yōu)化大型冰上項目建設(shè)，從而提高了場館內(nèi)旅游者的數(shù)量，進(jìn)而達(dá)到了可持續(xù)發(fā)展的目的，實現(xiàn)了優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)鏈的目標(biāo)。冬奧會的舉辦得到了各行各業(yè)的關(guān)注，因此，吉林省可以冬奧會的舉辦為契機，深入推進(jìn)《吉林省文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》《吉林省冰雪工業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》等相關(guān)政策，推動吉林省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)全鏈條的優(yōu)化審批流程，提升產(chǎn)業(yè)全周期效果，保障冬季吉林省冰雪體育旅游活動。通過積極開展各種形式的、群眾喜聞樂見的冰雪體育運動和娛樂項目，提高廣大群眾的積極參與性，推行優(yōu)惠的冰雪體育旅游消費政策，進(jìn)一步提高旅游消費水平，為旅游者營造良好的冰雪休閑環(huán)境。同時，還可以從法律、法規(guī)等方面加大對冰雪體育旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的扶持力度，促進(jìn)吉林省的冰雪休閑運動和旅游業(yè)的發(fā)展，推進(jìn)冰雪消費的提升。

4.3 加深品牌宣傳，擴(kuò)大冰雪旅游影響力

加大傳媒推廣力度，大力倡導(dǎo)全民冰雪體育運動和健康知識，結(jié)合配套設(shè)施優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，強化吉林省冰雪體育旅游文化的品牌宣傳，擴(kuò)大冰雪旅游影響力。為了更好地拓展吉林省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)，有關(guān)宣傳部分可以安排專門的人員，運用網(wǎng)絡(luò)、小短片等手段進(jìn)行當(dāng)?shù)仄放频耐茝V，讓廣大群眾了解吉林省冰雪運動及當(dāng)?shù)乇┞糜蔚奶厣?。在推廣吉林省的冰雪體育旅游品牌工程時，要正確利用新聞媒介進(jìn)行創(chuàng)意推廣，結(jié)合冬奧會后的全民健身熱潮，充分發(fā)揮其在冰雪體育旅游活動中的優(yōu)勢，提升吉林省的知名度，擴(kuò)大當(dāng)?shù)乇┞糜斡绊懥ΑＭ瑫r，還可以通過運用目前流行的網(wǎng)上直播平臺，進(jìn)行吉林省冰雪旅游的推廣，在冰雪體育運動場地進(jìn)行實地直播，可以讓受眾直觀感受和近距離了解當(dāng)?shù)芈糜翁厣铜h(huán)境設(shè)施情況。充分運用報刊、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代化媒介對吉林省的冰雪景觀、冰雪賽事、冰雪活動、冰雪文化等活動內(nèi)容進(jìn)行宣傳推廣，充分展現(xiàn)吉林省冰雪旅游特有的風(fēng)韻，促進(jìn)當(dāng)?shù)乇w育旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，提高品牌宣傳的知名度。利用完善的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施，健全冰雪體育旅游的標(biāo)準(zhǔn)化制度，打造冰雪體育旅游的品牌，提高冰雪體育旅游的質(zhì)量，以此提升相關(guān)酒店、民宿、餐廳、旅行社等服務(wù)水平，更好地服務(wù)旅游者。

4.4 加強技術(shù)培訓(xùn)，扶持冰雪專業(yè)人才

北京冬奧會讓更多受眾了解和體驗到了冬季戶外冰雪體育運動的好處和快樂，通過冰雪運動有效提升了國民體質(zhì)。同時，北京冬奧會的成功舉辦，可以促使我國借力發(fā)展薄弱的冰雪體育運動及產(chǎn)業(yè)，增強與冰雪項目強國之間的國際交流。因此，吉林省需要加強冰雪體育運動的專業(yè)培訓(xùn)，扶持冰雪專業(yè)人才，用于指導(dǎo)冰雪體育愛好者的體育運動，確保其在吉林冰雪體育場所運動的安全。鼓勵吉林省各高校和各社團(tuán)組織共同參與，推進(jìn)冰雪體育教育的發(fā)展，提高技術(shù)培訓(xùn)教育質(zhì)量。積極研究和完善冰雪體育教學(xué)評估制度，將其列入冰雪專業(yè)人才的綜合能力評估和評估指標(biāo)。在高校開展專業(yè)冰雪課程建設(shè)，改革教學(xué)內(nèi)容，提高師資隊伍建設(shè)，建設(shè)冰雪體育場地，提高訓(xùn)練競賽能力。鼓勵吉林省各高校組織開展冰雪運動協(xié)會，整合現(xiàn)有的資源，以促進(jìn)大學(xué)生冰雪運動的普及和比賽。通過完善的市場運作，充分發(fā)揮社會資源，吸引優(yōu)秀的冰雪專業(yè)人才融入吉林省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)，提高冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量，促進(jìn)冬季體育運動的發(fā)展，壯大我國冰雪體育運動行業(yè)。

5 結(jié)語

冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅可以提高我國國民體質(zhì)，還可以推動我國冰雪體育運動及產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展。在北京冬奧會背景下，全民冰雪體育健身熱情逐漸提高，通過冰雪旅游、冰雪文化和冰雪體育的深入結(jié)合，為吉林省冰雪體育旅游的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。因此，該文對吉林省目前的冰雪體育旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀存在的問題進(jìn)行了簡單分析，闡明了吉林省的發(fā)展優(yōu)勢，并結(jié)合冬奧會對吉林省發(fā)展的作用對未來的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行展望，旨在進(jìn)一步提升吉林省的冰雪體育旅游發(fā)展水平，從而進(jìn)一步提升我國的冰雪體育發(fā)展能力。