關(guān)于出版新業(yè)態(tài)的回顧與思考

魏玉山

盡管“新業(yè)態(tài)”一詞經(jīng)常出現(xiàn)在各種媒體上，但是權(quán)威的工具書如《中國大百科全書》《辭?！返炔⑽词珍浽撛~。有的文獻(xiàn)說，“業(yè)態(tài)”一詞來源于日本零售業(yè)，通俗理解，業(yè)態(tài)就是指零售店賣給誰、賣什么和如何賣的具體經(jīng)營形式。一般來說，新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)主要依靠分工細(xì)化和融合兩個(gè)路徑。①目前在我國，“業(yè)態(tài)”一詞已經(jīng)從零售業(yè)走向更廣闊的領(lǐng)域，走入出版行業(yè)，出版學(xué)界、業(yè)界頻繁使用業(yè)態(tài)、新業(yè)態(tài)來比喻出版業(yè)的新變化。對出版新業(yè)態(tài)的歷史性考察發(fā)現(xiàn)，早期的新業(yè)態(tài)主要依靠分工細(xì)化，后期的新業(yè)態(tài)則主要依靠融合的力量。

一、出版業(yè)態(tài)的歷史演進(jìn)

盡管學(xué)術(shù)界對出版始于何時(shí)的認(rèn)識(shí)不盡一致，但是誰也不否認(rèn)，早期的出版史就是圖書編輯、復(fù)制、傳播的歷史，圖書出版就是出版的最早業(yè)態(tài)。這種出版業(yè)態(tài)至今已有三四千年之久，并且依然充滿活力，仍然是出版業(yè)的主要產(chǎn)品。

盡管在古羅馬和中國唐朝已經(jīng)有類似于報(bào)紙的“官報(bào)”出現(xiàn)，但那個(gè)時(shí)代的報(bào)紙還不能被稱為新業(yè)態(tài)。直到15世紀(jì)以后，特別是18世紀(jì)以后，報(bào)紙出版才慢慢成熟起來。相對于圖書出版來說，報(bào)紙的功能更加細(xì)化，由此也形成了一種新的出版業(yè)態(tài)，這種業(yè)態(tài)至今已有四五百年的歷史。

17世紀(jì)中后期，以德國《每月評論啟示》（1663—1668）的創(chuàng)辦為標(biāo)志，雜志出版開始出現(xiàn)，至今已有三百多年的歷史。此后，雜志出版規(guī)模不斷擴(kuò)大。與圖書出版、報(bào)紙出版相比，期刊出版也是新業(yè)態(tài)。

20世紀(jì)初期，隨著技術(shù)的發(fā)展，廣播和電視媒體誕生，它們與書報(bào)刊的形態(tài)并不相關(guān)，從媒體的形態(tài)來看，是兩種全新的媒體，但其功能與書報(bào)刊確有相近或相似之處，因此曾給出版界帶來不安與騷動(dòng)。

以今天的眼光來看，無論是圖書出版，還是報(bào)紙出版、期刊出版，都是傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)，即使是廣播、電視這類具有很強(qiáng)技術(shù)屬性的媒體，與基于互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的媒體相比來說也屬于傳統(tǒng)媒體。

20世紀(jì)下半葉以來，技術(shù)在出版領(lǐng)域的應(yīng)用越來越深入、越來越快速，因此，新的出版業(yè)態(tài)越來越多。雖然僅有幾十年的光景，但有的新媒體已呈現(xiàn)頹勢，前途未卜。

音像出版是錄音帶、錄像帶出版的總稱，是迥異于書報(bào)刊出版的新形態(tài)。音像出版技術(shù)出現(xiàn)于20世紀(jì)30年代，其產(chǎn)品則在20世紀(jì)60年代以后逐漸盛行，在2000年前后更是如日中天。2005年，全國出版錄音制品（錄音帶、激光唱盤、高密度激光唱片）1.5 萬余種，2億多盒（張），錄像制品近1.9萬種，3.6億盒（張）。②但是近些年來，其市場規(guī)模被大大壓縮。2020年，錄音制品出版僅有3 500余種，1.2億余盒（張），錄像制品近3 300余種，5 300余盒（張）③，與高峰時(shí)期相去甚遠(yuǎn)。錄音制品之所以還保持一定的規(guī)模，與其同中小學(xué)教科書配套有關(guān)。

20世紀(jì)90年代以來，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，以數(shù)字代碼方式，將有知識(shí)性、思想性內(nèi)容的信息編輯加工后存儲(chǔ)在固定物理形態(tài)的磁、光、電等介質(zhì)上，通過電子閱讀、顯示、播放設(shè)備讀取使用的電子出版形態(tài)快速發(fā)展。電子出版的核心是以數(shù)字代碼方式記錄內(nèi)容，與以模擬方式記錄內(nèi)容的錄音帶、錄像帶具有本質(zhì)的不同。今天，有型的電子出版物，如CD/VCD/DVD等，雖然每年還出版一定的數(shù)量，但只是在特定場合、特定人群中使用。電子出版物基本退出了大眾市場，因?yàn)樾滦碗娔X不再有光驅(qū)，無法讀取電子出版物，DVD等播放設(shè)備亦難尋。

過往的出版業(yè)態(tài)，已然成為歷史。新的出版業(yè)態(tài)能否創(chuàng)造新的歷史，還需要時(shí)間的檢驗(yàn)。

二、學(xué)術(shù)界、出版界等談及的其他出版新業(yè)態(tài)

進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)等的高速發(fā)展，與技術(shù)融合而生的出版新業(yè)態(tài)如雨后春筍般破土而出。近些年來，學(xué)術(shù)界、出版界關(guān)于出版新業(yè)態(tài)的提法很多，有的從出版的角度，有的從發(fā)行的角度，還有的從印刷的角度，無論哪個(gè)角度都與新技術(shù)有關(guān)，比如：

多媒體出版。多媒體出版的概念出現(xiàn)于20世紀(jì)90年代初期，多用于對國外出版業(yè)的介紹，后來用于國內(nèi)出版融合發(fā)展。具有代表性的定義是指以圖、文、聲、像等多種形式，并且由計(jì)算機(jī)及其網(wǎng)絡(luò)對這些信息以內(nèi)在的統(tǒng)一方式進(jìn)行存儲(chǔ)、傳送、處理及再利用的電子出版。④

跨媒體出版?？缑襟w出版2000年左右開始出現(xiàn)，開始時(shí)指同一內(nèi)容的紙質(zhì)圖書與電子書同時(shí)出版，多與文件格式如XML/PDF/DAM等一同介紹，后則不僅指紙書與電子書，還包括報(bào)刊及電子出版物同步出版。具有代表性的定義如：跨媒體指同時(shí)傳輸相同的內(nèi)容到兩種或兩種以上的媒體。⑤

云出版。云出版的概念與云計(jì)算的流行有關(guān)，2010年出版界據(jù)此提出了“云出版”，即聚合出版內(nèi)容云，借助出版技術(shù)云，面向出版渠道云，提供出版服務(wù)云——形成完整的“云出版”⑥。云出版的說法曾經(jīng)流行一時(shí)，有的人甚至提出“出版業(yè)將迎來云出版時(shí)代”。

語義出版。語義出版是2011年左右從國外引進(jìn)的概念，指一種可以提高期刊上文章的語義，促進(jìn)它們自動(dòng)化獲取，使其能夠鏈接至語義相關(guān)的文章，并提供獲取文章內(nèi)數(shù)據(jù)的可行性途徑，使論文之間的數(shù)據(jù)整合變得更加容易的出版形式。⑦語義出版開始主要用于科技期刊出版，后延伸至圖書出版。

大數(shù)據(jù)出版。與大數(shù)據(jù)一詞的流行同步，2013年有人提出了“大數(shù)據(jù)出版”的概念。⑧后有許多文章對此進(jìn)行闡釋，比較有代表性的定義是：大數(shù)據(jù)出版指在傳統(tǒng)出版數(shù)字化升級(jí)推進(jìn)過程中，通過創(chuàng)新運(yùn)用、分析、挖掘、預(yù)測海量數(shù)據(jù)，視數(shù)據(jù)為資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)出版資源優(yōu)化整合和出版流程再造，形成線上線下（O2O）的整合出版模式。⑨

融合出版。融合出版概念是隨著出版融合發(fā)展不斷深入被提出的，到目前為止研究出版融合的文章還多于研究融合出版的文章。早在2014年就有研究者提出：融合出版本質(zhì)上是文化和科技融合，是建構(gòu)在數(shù)字化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)基礎(chǔ)上的新興出版范式。⑩但融合出版的說法并未受到重視，以致全國科學(xué)技術(shù)名詞審定委員會(huì)2021年11月頒布的《編輯與出版學(xué)名詞》并未收錄此術(shù)語，引發(fā)了出版界的關(guān)注。為此，2022年1月，國家名詞委舉辦專門研討會(huì)，大家一致認(rèn)為融合出版是“將出版業(yè)務(wù)與新興技術(shù)和管理創(chuàng)新融為一體的新型出版形態(tài)”?，并將其納入《編輯與出版學(xué)名詞》。

眾籌出版。2014年前后，在眾籌流行環(huán)境下，出版人開始嘗試眾籌出版，有的出版社取得了較好的效果。眾籌出版與其他行業(yè)的眾籌差別不大，其基本運(yùn)行機(jī)制是出版項(xiàng)目發(fā)起人在眾籌網(wǎng)站平臺(tái)上宣傳自己已完成或擬創(chuàng)作的作品，設(shè)定期限和金額向投資者（潛在的讀者）籌集資金。?眾籌出版看似和技術(shù)關(guān)系不大，但它的核心是互聯(lián)網(wǎng)金融和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。

智慧出版。2015年左右，有數(shù)字出版技術(shù)提供商推出了智慧出版的概念，以宣傳企業(yè)的數(shù)字化解決方案。幾年以后，出版界開始關(guān)注智慧出版，并提出智慧出版是學(xué)術(shù)出版融合發(fā)展的新階段，是出版企業(yè)通過大數(shù)據(jù)等新技術(shù)協(xié)調(diào)、組合其他各類資源，構(gòu)建內(nèi)外協(xié)同、共享、互通的知識(shí)服務(wù)平臺(tái)，在專業(yè)化的學(xué)科領(lǐng)域內(nèi)聚合專家學(xué)者資源，通過成果出版、信息服務(wù)、數(shù)據(jù)服務(wù)等形式，為政府、學(xué)界、用戶提供權(quán)威、前沿、有效的知識(shí)、信息和解決方案。?

智能出版。2017年國務(wù)院發(fā)布《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》以后，出版界、學(xué)術(shù)界有人提出了智能出版的概念，意指“人工智能+數(shù)字出版”這一基于數(shù)字出版流程再造的新業(yè)態(tài)。?近幾年，探討人工智能出版及應(yīng)用的論文增多，人工智能不僅被融入編印發(fā)環(huán)節(jié)，而且從上游的內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)到下游的閱讀消費(fèi)也有成功案例。

元宇宙出版。2021年是元宇宙概念爆發(fā)之年，關(guān)于元宇宙的圖書出版了幾十種，與元宇宙有關(guān)的論壇、會(huì)議遍及各行業(yè)各地方，元宇宙出版的概念也新鮮出爐。有研究者提出：由數(shù)字孿生人、虛擬出版業(yè)、虛實(shí)融合出版、腦機(jī)知識(shí)服務(wù)等構(gòu)成的數(shù)字世界的出版，即元宇宙出版。?也有研究者認(rèn)為：元宇宙出版（Metaverse for publishing）是在虛實(shí)融合一體化理念的基礎(chǔ)上，面向出版者和閱聽者所營造的、多技術(shù)集成的沉浸式出版模式。?

關(guān)于新業(yè)態(tài)的提法還有很多，這里不能一一列舉。除了出版環(huán)節(jié)的新業(yè)態(tài)外，發(fā)行環(huán)節(jié)、印刷環(huán)節(jié)也因技術(shù)的應(yīng)用而誕生了許多新業(yè)態(tài)，比如網(wǎng)絡(luò)書店、直播售書、數(shù)字印刷、按需印刷等。最近有業(yè)界專家提出，數(shù)字化平臺(tái)、數(shù)字藏品、智能教育是數(shù)字出版的新形態(tài)。?

從這些新業(yè)態(tài)的發(fā)展歷程我們可以清晰地看出其背后的技術(shù)背景，也可以說是不同的新技術(shù)在出版領(lǐng)域的應(yīng)用造就了出版新業(yè)態(tài)。由于新業(yè)態(tài)與新技術(shù)緊密捆綁在一起，出版新業(yè)態(tài)必然與新技術(shù)同興衰、共進(jìn)退。有的出版新業(yè)態(tài)如曇花一現(xiàn)，沒有成為真正的業(yè)態(tài)，只有少數(shù)的新業(yè)態(tài)穩(wěn)定了下來。

三、我國出版政策法規(guī)認(rèn)可的出版新業(yè)態(tài)

面對層出不窮的出版新業(yè)態(tài)，政府管理部門的態(tài)度是慎重的，得到政策法規(guī)認(rèn)可的新業(yè)態(tài)是有限的。比如，電子出版概念的提出是1985年，寫入政府的政策法規(guī)是1996年，數(shù)字出版概念的提出是2000年，寫入政府的規(guī)范性文件是2006年。還有一些新概念，如自助出版、桌面出版等則沒有被寫入政策法規(guī)。

目前被寫入政策法規(guī)的出版新業(yè)態(tài)包括：圖書出版、報(bào)紙出版、期刊出版、音像出版、電子出版物出版、網(wǎng)絡(luò)出版。?這些出版新業(yè)態(tài)均出現(xiàn)在2000年之前。

被寫入規(guī)范性文件的出版新業(yè)態(tài)包括：數(shù)字出版、移動(dòng)（手機(jī)）出版、數(shù)據(jù)庫出版、網(wǎng)絡(luò)游戲出版、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫出版、有聲讀物出版、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版、移動(dòng)閱讀、在線教育、知識(shí)服務(wù)、按需印刷、電子商務(wù)新業(yè)態(tài)等。?這些新業(yè)態(tài)基本上都是21世紀(jì)以來出現(xiàn)的，即使像有聲讀物出版，也與之前的音像出版不同，都是基于互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出版新業(yè)態(tài)。未來隨著出版融合發(fā)展的深入，必將有更多新業(yè)態(tài)被納入政策法規(guī)體系，出版新業(yè)態(tài)的族群會(huì)不斷壯大。

四、關(guān)于出版新業(yè)態(tài)的思考

從出版業(yè)態(tài)發(fā)展的歷程我們可以看出，新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)呈現(xiàn)出加速增長的趨勢，這與技術(shù)融合的進(jìn)程是一致的。未來，隨著技術(shù)進(jìn)步，出版新業(yè)態(tài)必將不斷誕生。這其實(shí)就面臨一個(gè)問題：對新業(yè)態(tài)如何命名？之前新業(yè)態(tài)的命名基本上有四種方式：一是以產(chǎn)品形態(tài)命名，如圖書、報(bào)紙、期刊，它們都是文字載體，但是開本、出版周期等不同，形成了不同業(yè)態(tài)；二是以內(nèi)容表現(xiàn)形態(tài)命名，如錄音制品、錄像制品、融圖文聲像于一體的電子出版物等，它們因內(nèi)容表現(xiàn)形式不同形成了不同的出版業(yè)態(tài)；三是以技術(shù)形式命名，如網(wǎng)絡(luò)出版、數(shù)字出版等，是因不同技術(shù)應(yīng)用出現(xiàn)的新業(yè)態(tài)；四是以服務(wù)方式命名，比如知識(shí)服務(wù)、移動(dòng)閱讀等。

從業(yè)態(tài)創(chuàng)新的趨勢來看，未來出版新業(yè)態(tài)主要來自技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新。繼續(xù)沿著過去的命名方式賦予每一種新業(yè)態(tài)一個(gè)新名稱，這種方式的好處是能夠比較清楚地體現(xiàn)新業(yè)態(tài)的特征，麻煩之處是許多新技術(shù)也是融合的產(chǎn)物，一種新業(yè)態(tài)融合了多種技術(shù)，新業(yè)態(tài)之間也有交叉，且越來越多，不能一一列舉?；蛘咭砸欢N高度概括的命名方式，開始時(shí)網(wǎng)絡(luò)出版概念的出現(xiàn)曾經(jīng)有這種可能，但是后來有關(guān)法規(guī)把網(wǎng)絡(luò)出版限定在了一個(gè)較小的范圍內(nèi)，因此，網(wǎng)絡(luò)出版不具有統(tǒng)領(lǐng)性了。當(dāng)下，數(shù)字出版的界定是比較寬泛的，可以統(tǒng)領(lǐng)絕大多數(shù)出版新業(yè)態(tài)。但是，隨著出版融合發(fā)展的深入，有的出版新業(yè)態(tài)可能會(huì)超出數(shù)字出版的范疇，也許融合出版的包容性更強(qiáng)。

新業(yè)態(tài)有一個(gè)從新到舊的轉(zhuǎn)換過程，技術(shù)發(fā)展越快新舊轉(zhuǎn)換過程也越快。一些新業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)瞬即逝，一些新業(yè)態(tài)則逐漸穩(wěn)定成熟。

出版新業(yè)態(tài)的不斷涌現(xiàn)，增強(qiáng)了出版業(yè)的時(shí)代感、生命力，使得這一古老的行業(yè)不斷煥發(fā)出勃勃生機(jī)。

注釋

①轉(zhuǎn)自張成龍.“設(shè)計(jì)＋”藝術(shù)類大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才培養(yǎng)模式及路徑[M].長春:東北師范大學(xué)出版社,2018:16.

② 中國統(tǒng)計(jì)年鑒—2005[EB/OL].[2022-09-28].http://www.stats.gov.cn/tjsj/ndsj/2005/indexch.htm.

③國家新聞出版署.2021中國新聞出版統(tǒng)計(jì)資料匯編[M].北京:中國書籍出版社,2021.

④ 孫艷華,錢俊,周山.電子出版及其與音像出版、多媒體出版、圖書出版間的關(guān)系[J].印刷質(zhì)量與標(biāo)準(zhǔn)化,2005(5):20-23.

⑤ 劉茂林.跨媒體出版:概念、流程、特征[J].出版發(fā)行研究,2005(5):61-64.

⑥ 劉成勇.關(guān)注“云出版”[J].出版參考,2010(21):1.

⑦ 王曉光,陳孝禹.語義出版的概念與形式[J].出版發(fā)行研究,2011(11):54-58.

⑧ 王明亮.關(guān)于“大數(shù)據(jù)出版”的一些體會(huì)和猜想[N].中國新聞出版報(bào),2013-08-29(5).

⑨ 李德團(tuán),雷曉艷.大數(shù)據(jù)出版:內(nèi)涵及其實(shí)踐運(yùn)用[J].編輯之友,2016(4):22-26.

⑩ 曹繼東.融媒體時(shí)代“人”和出版媒介之間的互動(dòng)融合發(fā)展研究[J].出版廣角,2014(10):61-63.

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