關于積極推進農產(chǎn)品品牌培育保護的思考

陸友龍高 芳張 鋒宋金龍王 艷金發(fā)忠

（1.農業(yè)農村部農產(chǎn)品質量安全中心，北京 100020；2.中國水產(chǎn)科學研究院質量與標準研究中心，北京 100141）

高質量發(fā)展是“十四五”時期我國經(jīng)濟發(fā)展的必由之路，農業(yè)高質量發(fā)展更是重中之重?，F(xiàn)代產(chǎn)業(yè)理念和農業(yè)發(fā)展經(jīng)驗表明，品牌化是農業(yè)高質量發(fā)展的重要標志。當前，農業(yè)品牌化工作已進入新階段。在2020年底召開的中央農村工作會議上，習近平總書記明確指出，要深入推進農業(yè)供給側結構性改革，推動品種培優(yōu)、品質提升、品牌打造和標準化生產(chǎn)，不斷增加優(yōu)質綠色和特色農產(chǎn)品供給。農業(yè)農村部黨組圍繞黨中央決策部署，提出“保供固安全、振興暢循環(huán)”的總體工作定位，明確保供包括保數(shù)量、保多樣、保質量，印發(fā)了《農業(yè)生產(chǎn)“三品一標”提升行動實施方案》。以農產(chǎn)品品牌培育保護為切入點，扎實推進新“三品一標”，意義重大、恰逢其時。

一、新階段加強農產(chǎn)品品牌培育保護的重大意義

我國農業(yè)品牌化工作，最早可溯及到20世紀80年代，原農業(yè)部組建優(yōu)質農產(chǎn)品開發(fā)服務中心，承擔名優(yōu)農產(chǎn)品的培育、認定和開發(fā)工作，每年開展部優(yōu)、國優(yōu)產(chǎn)品評比。經(jīng)國務院批準，原農業(yè)部在1993年、1995年和1997年中國農業(yè)博覽會上，以中國農業(yè)博覽會組委會的名義評選了一批金、銀和銅獎產(chǎn)品。1999年、2006年、2018年，原農業(yè)部專門印發(fā)文件加快推進農產(chǎn)品品牌建設。新階段，鄉(xiāng)村振興品牌先行，以品牌共建共享為紐帶，有利于激活市場要素，匯集資金、管理、技術、人才、信息等資源，將產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、人文等資源優(yōu)勢轉化為農業(yè)農村發(fā)展優(yōu)勢[1]。

（一）農產(chǎn)品品牌是農業(yè)增效、農民增收的“倍增器”農業(yè)品牌貫穿農業(yè)供給體系全過程，既是農業(yè)高質量發(fā)展的重要引領，也是農業(yè)高質量發(fā)展的重要標志。進入新發(fā)展階段，我國“三農”工作重心轉向全面推進鄉(xiāng)村振興。圍繞實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，加快培育一批具有較高知名度和富有市場競爭力的農產(chǎn)品品牌，能有效推進良好的生態(tài)、優(yōu)質的品種、先進的技術、嚴格的標準、規(guī)范的農藝、科學的管理、現(xiàn)代的營銷等要素有機融合，加快農業(yè)產(chǎn)業(yè)的組織化、規(guī)范化、商品化進程，全產(chǎn)業(yè)鏈拓展增值空間，將質量、生態(tài)、文化等資源優(yōu)勢轉化為農業(yè)農村發(fā)展優(yōu)勢，推動農產(chǎn)品提質增效，農民增產(chǎn)增收。在此基礎上，為維護農產(chǎn)品品牌持續(xù)健康發(fā)展，農產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者將更加注重建立健全完善的全程質量控制體系，從選種育種、種植養(yǎng)殖、收購采集、運輸倉儲、生產(chǎn)加工到分裝銷售等環(huán)節(jié)落實質量監(jiān)控和嚴格管理來維護品牌美譽度，從而推動實現(xiàn)調優(yōu)品種、調高品質、標準化生產(chǎn)和品牌提升的良性互動，進一步促進品牌農產(chǎn)品優(yōu)勢優(yōu)質、優(yōu)質優(yōu)價。同時，農產(chǎn)品品牌價值的積累，對區(qū)域形象、美譽度、旅游業(yè)等都有積極作用，農產(chǎn)品品牌帶來的優(yōu)勢將極大帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。

（二）農產(chǎn)品品牌是消費者追求美好生活的“加速器”農產(chǎn)品區(qū)域品牌培育的動力來自于消費端變革，消費者不再滿足于吃飽，還要求吃好，更要求吃得多樣化和可信賴，對價格的敏感度降低，這些變化使得低質低價的大批量農產(chǎn)品再不能年年重復傳統(tǒng)路徑[2]。消費者對農產(chǎn)品營養(yǎng)品質提出了更高要求，呈現(xiàn)明顯的特色化、優(yōu)質化、品牌化消費趨勢。農產(chǎn)品品牌是公眾對農產(chǎn)品的綜合體驗及評價，品牌之品，即高品質、高品味、高品級、高品格；品牌之牌，即識別的渠道、方位方向的指示，利他、開放且可感知。加強農產(chǎn)品品牌培育，一方面可以促進生產(chǎn)經(jīng)營者規(guī)范生產(chǎn)、提升品質，優(yōu)化我國農業(yè)供給質量，不斷增強公眾對農產(chǎn)品質量安全的信心，滿足公眾對安全、優(yōu)質、營養(yǎng)、健康、特色農產(chǎn)品的現(xiàn)實需求，讓人民群眾的獲得感、幸福感、安全感更加充實，更有保障，更可持續(xù)；另一方面農產(chǎn)品品牌是農產(chǎn)品質量、屬性、文化、服務信息的載體，可以利用“信號效應”和“識別效應”，向消費者顯示農產(chǎn)品質量特征，幫助消費者快速辨識和選購優(yōu)質、綠色和特色農產(chǎn)品，滿足消費個性化需求。

（三）農產(chǎn)品品牌是國家塑造形象、提升軟實力的“助推器”黨的十九屆五中全會適應新形勢新要求，提出構建以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，我國農業(yè)品牌在優(yōu)先滿足國內需求的基礎上，終將參與全球競爭，品牌農產(chǎn)品培育是形成強大國際國內市場“雙循環(huán)”的重要支撐。品牌是綜合實力和創(chuàng)新能力的綜合象征，承擔著推介我國特色農業(yè)、傳遞我國特色農業(yè)形象、提升我國農產(chǎn)品價值的重任。我國是農業(yè)大國，不少農產(chǎn)品產(chǎn)量位居全球第一，從農產(chǎn)品品牌培育基礎條件來看，我國地大物博，各具特色的自然資源賦予不同區(qū)域范圍內的農產(chǎn)品特色優(yōu)勢，從而使得農產(chǎn)品區(qū)域品牌建設潛力巨大、前景廣闊。從人文因素來看，我國文化豐富多彩，區(qū)域性的傳統(tǒng)文化及工藝融入農產(chǎn)品品牌建設中，能夠形成良好的農產(chǎn)品品牌特色。當前，加強農產(chǎn)品品牌培育，有利于挖掘提升我國農產(chǎn)品資源價值，促進優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，弘揚中華農耕文化深厚底蘊，促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展與農業(yè)文化發(fā)展融合，彰顯我國農業(yè)高質量發(fā)展成效，讓高品質成為我國農業(yè)品牌核心競爭力，將品牌強農引向深入。

二、加強農產(chǎn)品品牌培育的關鍵機理機制

農產(chǎn)品品牌培育的重中之重是培育產(chǎn)地品牌。農產(chǎn)品生物學特性緊密依賴于地域自然資源環(huán)境，農產(chǎn)品品牌文化源于地域農耕文化歷史傳承。以產(chǎn)地品牌承載產(chǎn)品品牌和生產(chǎn)經(jīng)營主體品牌，培育融合自然資源、歷史文化、產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢于一身的產(chǎn)地品牌，深入推行“7654321”，因地制宜創(chuàng)建各具特色的地域農產(chǎn)品品牌，保護好、挖掘好、運用好地域農產(chǎn)品特色優(yōu)勢，促進農業(yè)產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。

（一）追求“7個好”，提升農產(chǎn)品品牌核心價值品牌培育的關鍵是提升農產(chǎn)品品牌核心價值，即提升農產(chǎn)品品牌所蘊含的、能夠帶給消費者的，最獨特、最可持續(xù)、最重要的理性價值和感性價值。農產(chǎn)品品牌核心價值是驅動消費者認同、喜歡乃至愛上品牌的主要力量。提升農產(chǎn)品品牌核心價值要從追求“7個好”著手。

1.追求山水地理人文環(huán)境好獨特。產(chǎn)地是農產(chǎn)品品牌發(fā)展的剛性依賴，地域獨特的自然地理資源條件，影響著農產(chǎn)品品質形成；地域人文歷史資源、消費習俗文化，奠定農產(chǎn)品品牌文化；地域種養(yǎng)傳統(tǒng)、生產(chǎn)加工傳承，賦予農產(chǎn)品豐富的特色。因此，山水地理人文的獨特性，對消費者而言，是引發(fā)和保持購買欲的重要因素；對地方政府而言，是農產(chǎn)品品牌培育的基礎資源。

2.追求生產(chǎn)經(jīng)營好規(guī)范。對消費者而言，生產(chǎn)經(jīng)營好的核心就是“規(guī)范”。要通過開展農產(chǎn)品全面質量管理，建立完善品牌農產(chǎn)品標準化生產(chǎn)體系，實施全程質量管控，持續(xù)提高農產(chǎn)品質量水平，提高農產(chǎn)品品牌的競爭優(yōu)勢。

3.追求物流加工好精致。農產(chǎn)品易腐易損，儲運加工過程要精細，要保證物流過程中農產(chǎn)品安全與品質不受外部環(huán)境損害，同時，減少農產(chǎn)品損耗，必須加強農業(yè)基礎設施建設、推行標準化生產(chǎn)管理、推進農業(yè)一二三產(chǎn)業(yè)融合，加大政策扶持力度和投入保障力度，確保農產(chǎn)品從田間到餐桌都完好無損，確保消費者持續(xù)擁有良好的消費體驗，以提升農產(chǎn)品品牌粘滯性，穩(wěn)定農產(chǎn)品品牌市場份額。

4.追求包裝標識好親和?？茖W環(huán)境友好的包裝是農產(chǎn)品內在品質的外延彰顯與功能拓展，清晰透徹親和的標識是農產(chǎn)品商品價值的內涵表達與文化升華。農產(chǎn)品包裝標識的設計應用，應充分體現(xiàn)農產(chǎn)品品質品級，充分適應和滿足消費心理，推進科學包裝、清晰標識和通過包裝標識全方位彰顯展示農產(chǎn)品獨有品質特性，實現(xiàn)農產(chǎn)品包裝標識的生態(tài)、環(huán)保、優(yōu)質化。

5.追求消費便捷好貼心。適應不斷升級的消費需求，遵循需求層次理論，確保產(chǎn)品的感官體驗和便捷消費，增進消費者的情感體驗，使消費者真正感到受關懷、受尊重，“貼心”給予消費者更高層次的消費滿足感，促使消費者保持消費粘性。

6.追求媒介宣展好真實。通過有效的品牌傳播，在品牌識別的整體框架下，選擇媒介宣展傳播方式，展現(xiàn)品牌文化，建立品牌形象，使品牌為廣大消費者和社會公眾所認知、所接受，培養(yǎng)消費忠誠度，實現(xiàn)品牌與目標市場的有效對接，為品牌拓展市場奠定基礎，使品牌得以迅速發(fā)展。

7.追求政府規(guī)劃服務好高效。站在消費者角度出發(fā)，實施有針對性的、高質量的政府規(guī)劃服務。政府引導農產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展成功范例比比皆是，如麗水山耕、安吉白茶等，政府已經(jīng)成為農產(chǎn)品品牌發(fā)展不可或缺的重要推動因素。從市場需求出發(fā)，政府營造良好區(qū)域環(huán)境，制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，提供政策支持，加強品牌監(jiān)管，確保消費者權益，塑造良好區(qū)域形象，實現(xiàn)對農產(chǎn)品品牌的有效管理、大力扶持和持續(xù)保護，這將有力支撐消費意愿，提高品牌認可度和市場價值。

（二）凝聚“6個要素”，打造農產(chǎn)品品牌識別體系品牌打造的核心要義是創(chuàng)造、保持并不斷強化能夠引起人們對品牌美好印象的聯(lián)想，這些聯(lián)想暗示著品牌擁有者對消費者的承諾，構成了高度特異性的品牌識別體系。無論是區(qū)域品牌還是產(chǎn)品品牌，品牌打造必須具有一定的深度和廣度。要系統(tǒng)規(guī)劃和打造品牌識別體系，推動品牌核心價值有效落地，并與品牌宣展有效對接，為品牌宣展提供方向與遵循。

1.增色，提高產(chǎn)品外在識別度。色彩是人感知世界最重要的手段之一，它最容易打動人心。色彩與農產(chǎn)品內容及品質性格有著緊密相互依存的內在聯(lián)系，會在消費者心目中產(chǎn)生根深蒂固的“概念色”“慣用色”與“想象色”，色彩的形象化直接影響到消費者對商品內容的判定，一種色彩就是一種愿景。成功的品牌往往都離不開自己“獨有的”色彩。色彩不僅幫助品牌贏得競爭，更能在品牌主體之間起到協(xié)調統(tǒng)一的效用。

2.塑形，打造獨特的外觀形象。農產(chǎn)品的外觀形象要符合科學規(guī)律，要把外觀美和農產(chǎn)品品質特征結合起來，做到科學性和藝術性、經(jīng)濟性和實用性、產(chǎn)品價值和使用價值、品質內涵和產(chǎn)品形象的統(tǒng)一，不搞欺騙性的外觀設計，以此建立品牌信譽。

3.賦魂，賦予產(chǎn)品獨特的感知、感染力。品牌識別系統(tǒng)的打造，要有高度的思想性，要做到內容健康、格調高尚，要能凸顯自然特色、農耕特色、文化特色，能給人以真善美的享受，真正起到吸引顧客、刺激購買欲望的作用。

4.顯韻，凸顯產(chǎn)品的韻味、品級。要以目標消費群體為中心，通過農產(chǎn)品的品質特色的闡釋說明、品級定位的外觀展現(xiàn)、品牌文化的宣展，讓消費者感覺到、體會到品牌農產(chǎn)品帶來的物質效用和精神效用。

5.傳神，形象化展現(xiàn)產(chǎn)品的特征。農產(chǎn)品品牌要提升競爭力，得到消費者的認可和忠誠，就要有科學的品牌形象設計和品牌傳播方式，準確真實傳遞產(chǎn)品特色優(yōu)勢、品管品控能力和品牌管理理念，實現(xiàn)品牌知名度、美譽度和誠信度的有機統(tǒng)一。

6.提氣，提振農產(chǎn)品消費信心。從消費心理學的角度出發(fā)，準確把握消費者需求和消費觀念，扎實做好產(chǎn)品，實現(xiàn)消費者對產(chǎn)品品質特點的認同，同時輔以有效的品牌概念和品牌文化的傳遞，逐步推動形成品牌和產(chǎn)品相互促進的良性循環(huán)。

（三）練就“5個特質”，構建農產(chǎn)品品牌培育體系培育農產(chǎn)品品牌，應努力實現(xiàn)產(chǎn)品、生產(chǎn)、投入品、包裝標識和生產(chǎn)基地有特質。

1.產(chǎn)品有特質。積極發(fā)展彰顯縣域的名特優(yōu)新農產(chǎn)品、生產(chǎn)主體的特質農品、生產(chǎn)環(huán)境的健康農品、產(chǎn)地鮮活農產(chǎn)品特色的本色農品，以及綠色、有機、地理標志產(chǎn)品等優(yōu)質特色產(chǎn)品，適應消費需求、地域特點、生產(chǎn)主體和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極打造多樣化、多層次、多方面的產(chǎn)品特質。

2.生產(chǎn)有特質。積極推行農產(chǎn)品全程質量控制技術體系（CAQS—GAP）、良好農業(yè)（GA）、良好農業(yè)規(guī)范（GAP）以及各種標準化生產(chǎn)模式，提升農產(chǎn)品生產(chǎn)過程控制能力，確保高品質農產(chǎn)品生產(chǎn)發(fā)展和有效供給。

3.投入品有特質。深化“正本清源”治理理念和源頭治理方式運用，推動農業(yè)投入品生態(tài)環(huán)保優(yōu)質化，積極拓展生產(chǎn)企業(yè)試點、運營企業(yè)試點，推動提升農業(yè)綠色生產(chǎn)水平，充分發(fā)揮農業(yè)投入品優(yōu)化提升農產(chǎn)品品質的作用。

4.包裝標識有特質。追求生態(tài)環(huán)保優(yōu)質化，推動美術、藝術和科學、技術的完美融合，充分提升農產(chǎn)品包裝標識對農產(chǎn)品品質保護、品級提升、品牌形象傳播的作用，同時，減輕物流壓力，減少城市生活垃圾，減化家庭處理廢棄物的成本。

5.基地有特質。重點引導推動整縣域高品質農產(chǎn)品生產(chǎn)基地建設，區(qū)域化、規(guī)模化推進生態(tài)環(huán)保、人文農耕、青山綠水和農業(yè)生產(chǎn)健康可持續(xù)發(fā)展，促進農業(yè)高質高效、農村宜居宜業(yè)、農民富裕富足。

（四）創(chuàng)立“4個外在形象特征”，優(yōu)化農產(chǎn)品品牌形象品牌形象是農產(chǎn)品品質及其相關物流加工服務差異化的集合，是消費者所能接觸到的農產(chǎn)品品牌信息形成的有關品牌的印象總和。農產(chǎn)品品牌形象創(chuàng)立，必須要抓住4大要素。

1.色，以獨特的色系吸引人。消費者對農產(chǎn)品認知信息的來源，首先是色。每一個企業(yè)、每一個縣域、每一個產(chǎn)品，均應從農產(chǎn)品包裝材料入手，充分運用色彩學原理，構建1～2種顏色，來彰顯產(chǎn)品品級、生產(chǎn)過程、質量控制、農耕文化和縣域整體環(huán)境。

2.形，以獨特規(guī)格形態(tài)展示于人。要打造獨有的形態(tài)，包括農產(chǎn)品的形狀、形態(tài)，加工的方式方法，包材的大小、顏色、規(guī)格，確保以獨有的特征形態(tài)來展示呈現(xiàn)，提高品牌農產(chǎn)品的識別度。

3.位，以獨特定位對接于人。每種農產(chǎn)品都有獨特的消費群體或市場地位，必須精準進行地理細分、人口細分、心理細分、行為細分，找準用戶群、找準目標市場，建立一個與目標市場緊密貼合的品牌形象，實現(xiàn)貼心對接，使消費需要產(chǎn)生時，隨即想到相應的品牌農產(chǎn)品。

4.道，以獨特渠道服務于人。明晰消費群體大小、潛在需求量、集中分散程度、購買行為特點、競爭產(chǎn)品狀況，把握好產(chǎn)品特點、價值高低、市場壽命周期，結合生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模、經(jīng)營管理水平，合理組織銷售服務渠道。

（五）達到“3保”，科學制定地域農產(chǎn)品品牌發(fā)展規(guī)劃地域農產(chǎn)品品牌培育工作，要深入踐行新發(fā)展理念，落實落細鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的部署要求，緊緊圍繞推進農業(yè)供給側結構性改革，圍繞保障農產(chǎn)品有效供給，以提質增效為核心，立足資源稟賦，堅持市場導向，提升產(chǎn)品品質，強化科技支撐，厚植文化底蘊，完善制度體系，著力塑造品牌特色，增強品牌競爭力，促進農業(yè)品牌化發(fā)展，促進農業(yè)增效、農民增收和農村繁榮。

1.保數(shù)量。農業(yè)品牌的樹立最重要的是實現(xiàn)保數(shù)量，規(guī)?；瞧放苹幕A，有一定的規(guī)模才有供應能力，品牌培育才有價值。

2.保多樣。要適應日益上升的消費需求，通過品種、生育期、貯藏保鮮加工、分等分級和不同規(guī)格的包裝，有效滿足個性化、多樣化、高品質的消費需求。

3.保質量。品牌農產(chǎn)品的質量、品級要相對穩(wěn)定并不斷提升，持續(xù)追求口感更好、品質更優(yōu)、營養(yǎng)更均衡、特色更鮮明，推動農產(chǎn)品供需在高水平上實現(xiàn)均衡發(fā)展。

（六）實現(xiàn)“2個目的”，準確把握農產(chǎn)品品牌培育工作方向“2個目的”即農業(yè)一定要增效，農民必須要增收，消費福利必須增長；同時，要實現(xiàn)“保供固安全、振興暢循環(huán)”。推進農產(chǎn)品品牌培育，要按照農業(yè)高質量發(fā)展要求，注重引導推動生產(chǎn)要素更合理配置，催生新業(yè)態(tài)、發(fā)展新模式、拓展新領域、創(chuàng)造新需求，促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺，加快農業(yè)轉型升級步伐；要注重推動改善農業(yè)供給結構、提高供給質量和效率，充分發(fā)揮市場需求的導向作用，減少低端無效供給，增加綠色優(yōu)質產(chǎn)品，提升農業(yè)生態(tài)服務功能，更好滿足人民日益增長的美好生活需要，使農業(yè)供需關系在更高水平上實現(xiàn)新的平衡；要圍繞提高我國農業(yè)產(chǎn)業(yè)素質，弘揚中華農耕文化，樹立我國農產(chǎn)品良好國際形象，提升對外合作層次與開放水平，增強我國農業(yè)在全球競爭中的市場號召力和影響力；要充分發(fā)揮品牌效應，進一步挖掘和提升廣大農村優(yōu)質農產(chǎn)品資源的價值，促進千家萬戶小農戶有效對接千變萬化大市場，增強農民開拓市場、獲取利潤的能力，更多分享品牌溢價收益。

（七）追求“1個愿望”，推動農業(yè)品牌化快速發(fā)展農業(yè)品牌要長期根植于農耕、山水文化，打造千年老品牌、百年老字號，實現(xiàn)品牌農產(chǎn)品恒流傳、生產(chǎn)恒久遠、消費恒持久，為區(qū)域農業(yè)發(fā)展帶來清晰的、長遠的目標，為區(qū)域農業(yè)發(fā)展增加凝聚力和內生動力，引領提升農業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理水平，引導農業(yè)生產(chǎn)發(fā)展及時適應和準確把握市場消費需求變化，持續(xù)提升農業(yè)發(fā)展效益，持續(xù)提升特色優(yōu)質農產(chǎn)品有效供給能力，持續(xù)滿足人民日益上升的農產(chǎn)品消費需求，推動農業(yè)發(fā)展實現(xiàn)高質量可持續(xù)。

三、積極推行農產(chǎn)品品牌培育保護的路徑

農業(yè)品牌化發(fā)展已成為更高層次、更大力度推進農業(yè)高質量發(fā)展的重要抓手。品牌培育路徑一般包括3方面：品牌打造、品牌宣傳、品牌保護。從政府推動角度看，更多應聚焦品牌打造和品牌保護，可從3個方面發(fā)力。

（一）支持打造農產(chǎn)品地域品牌縣域農產(chǎn)品公用品牌與企業(yè)品牌共建，需要構建政府、龍頭企業(yè)、農民合作社、農戶的分工協(xié)作機制，重點開展組織保障體系和利益聯(lián)結機制的建設[3]。積極引導鼓勵全國300多個地市（州、盟）和2 400多個縣（區(qū)、市、旗）因地制宜打造樹立各具特色的農業(yè)（農產(chǎn)品）品牌，鼓勵各縣市抓住1～2個產(chǎn)品培育宣展保護，以此拓展全域產(chǎn)地特色優(yōu)勢。同時，引導龍頭企業(yè)、農民合作社等生產(chǎn)經(jīng)營主體按照“標準化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、品牌化營銷、市場化運作”的要求，通過品牌注冊、標識設計、標準控制、使用授權等措施，延伸拓展強化地域品牌。

（二）探索建立農產(chǎn)品產(chǎn)地品牌登錄信息宣展制度根據(jù)產(chǎn)品、企業(yè)、縣域（地域）產(chǎn)地特性確立5～8個或8～10個宣展指標，由申報者自我傳送信息，指定專業(yè)技術機構和信息平臺統(tǒng)一公布，供消費者選擇，促進產(chǎn)銷對接，是政府主導推動下的市場化品牌培育最有效渠道，也是踐行放管服的有效方式，更是服務地方和生產(chǎn)經(jīng)營市場主體的重要舉措。

（三）加大農產(chǎn)品產(chǎn)地品牌支持力度農業(yè)文化遺產(chǎn)作為我國農耕文明中生產(chǎn)方式和生產(chǎn)技術的集中體現(xiàn)，可以通過農產(chǎn)品區(qū)域品牌的發(fā)展來對其進行“活態(tài)的保護”，實現(xiàn)在發(fā)展中保護和在利用中傳承的目的，更好地發(fā)揮其生產(chǎn)、生態(tài)和文化功能[4]。對于農產(chǎn)品產(chǎn)地品牌，包裝標識、品質特色的保持和不斷提升即是保護，在繼承的基礎上發(fā)揚，并不斷革新創(chuàng)新超越就是保護。培育保護農業(yè)品牌的重中之重，是支持地方政府因地制宜創(chuàng)建各具特色的縣域農業(yè)（農產(chǎn)品）品牌、地域農業(yè)（農產(chǎn)品）品牌。