試論新聞宣傳工作在推進(jìn)國企高質(zhì)量發(fā)展中的重要作用

□ 河鋼集團(tuán)有限公司黨委宣傳部 金國建

“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，連接中外、溝通世界”，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上提出的這“48字”方針，是新時代黨的新聞宣傳工作的職責(zé)和使命。立足“兩個大局”，全面貫徹新發(fā)展理念，加快構(gòu)建新發(fā)展格局，當(dāng)前國有企業(yè)改革正處在關(guān)鍵的歷史階段，推進(jìn)國有企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，新聞宣傳工作在筑牢企業(yè)干部職工共同奮斗思想基礎(chǔ)、匯聚推進(jìn)企業(yè)攻堅克難磅礴偉力中發(fā)揮著重要作用?！逗愉摗穲笞鳛楹愉摷瘓F(tuán)黨委機(jī)關(guān)報，在河鋼集團(tuán)黨委宣傳部的領(lǐng)導(dǎo)下，立足河鋼集團(tuán)轉(zhuǎn)型升級高質(zhì)量發(fā)展的實際，講好河鋼故事、傳播河鋼聲音、弘揚(yáng)河鋼精神、展示河鋼形象、宣傳河鋼品牌，以“打造行業(yè)一流大報”為目標(biāo)，成為對內(nèi)思想引領(lǐng)學(xué)習(xí)平臺和對外品牌形象展示平臺，新聞輿論的引導(dǎo)力、影響力和品牌力不斷提升，為河鋼集團(tuán)打造最具競爭力鋼鐵企業(yè)提供了強(qiáng)有力的輿論支撐。

一、旗幟鮮明講政治，匯聚發(fā)展正能量

堅持黨的全面領(lǐng)導(dǎo)是國有企業(yè)的政治生命線，也是推進(jìn)國有企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的根本保障。作為河鋼集團(tuán)主流媒體，《河鋼》報始終牢牢堅持“政治家辦報”這一根本原則，把生動宣傳習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，生動宣傳習(xí)近平總書記關(guān)于國有企業(yè)改革發(fā)展的重要論述作為頭等重要的政治任務(wù)，牢牢把握正確的政治導(dǎo)向，堅定宣傳國企改革的正確方向，為河鋼跨越發(fā)展匯聚起強(qiáng)大的正能量。

1.打造思想引領(lǐng)的平臺

新聞宣傳工作處于意識形態(tài)工作最前沿，是引領(lǐng)人、團(tuán)結(jié)人、鼓舞人、塑造人的工作?！逗愉摗穲笞鳛楹愉摷瘓F(tuán)干部職工思想引領(lǐng)學(xué)習(xí)平臺，始終把筑牢中國特色社會主義共同思想基礎(chǔ)，展現(xiàn)新時代河鋼新?lián)?dāng)、新作為放在重要位置。除了開辦理論學(xué)習(xí)專版、?？?，圍繞學(xué)深悟透做實習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想、落實黨中央決策部署推進(jìn)鋼鐵企業(yè)轉(zhuǎn)型升級高質(zhì)量發(fā)展、加強(qiáng)國有企業(yè)黨的建設(shè)等刊發(fā)大量理論研討文章外，更在《要聞》版開辦“在習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想指引下”專欄，以深度報道的形式，反映河鋼踐行“代表民族工業(yè)、擔(dān)當(dāng)國家角色”的使命，建設(shè)最具競爭力鋼鐵企業(yè)進(jìn)程中的生動實踐。

比如，2016年6月19日，習(xí)近平總書記視察河鋼塞鋼，要求河鋼言必信、行必果，打造中國與中東歐國際產(chǎn)能合作和“一帶一路”建設(shè)樣板工程。河鋼人牢記習(xí)近平總書記重托，不辱使命，用行動實踐著初心誓言。2021年，在習(xí)近平總書記視察河鋼塞鋼5周年之際，《河鋼報》策劃推出了《繪就優(yōu)異答卷 再譜精彩華章——習(xí)近平總書記視察河鋼塞鋼五周年特刊》，精心編排了“總書記肯定指引發(fā)展航向”等系列版面，記錄了河鋼這支鋼鐵團(tuán)隊牢記習(xí)近平總書記囑托，愛國奮斗的不凡歷程和取得的亮麗成績單，以及在國際社會展現(xiàn)了河北省以及河鋼的良好形象。特刊的推出在社會上產(chǎn)生了強(qiáng)烈反響，成為河鋼人敬業(yè)奉獻(xiàn)、不懈奮斗的強(qiáng)大動力，進(jìn)一步激發(fā)了做大做強(qiáng)做優(yōu)國有企業(yè)的強(qiáng)烈愛國精神。

2.吹響團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的號角

國有企業(yè)新聞宣傳工作是新時代國企發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，是促進(jìn)企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的助推器，起著引領(lǐng)方向、匯聚力量的重要作用。2021年是河鋼集團(tuán)轉(zhuǎn)型升級高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵之年。這一年，集團(tuán)上下勠力同心，一手抓新冠肺炎疫情防控、一手抓改革轉(zhuǎn)型發(fā)展，取得了營業(yè)收入、經(jīng)濟(jì)效益、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的歷史性突破。這一年，《河鋼》報不遺余力地宣傳黨中央關(guān)于奪取疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展“雙勝利”的決策部署，不遺余力地宣傳河鋼集團(tuán)黨委各項重要工作舉措。

2021年以來，《河鋼》報組織精干力量，集中采寫了一批彰顯河鋼人精神的重點(diǎn)報道、深度報道，推出了《第200位！集團(tuán)世界500強(qiáng)排名創(chuàng)新高》《鋼城最美奮斗者》《5項產(chǎn)品填補(bǔ)國內(nèi)空白15項產(chǎn)品替代進(jìn)口》《全面發(fā)力“雙輪驅(qū)動”——集團(tuán)強(qiáng)化市場和技術(shù)引領(lǐng)推動“兩個結(jié)構(gòu)優(yōu)化”》等一系列重頭報道，為河鋼人堅定信心，在抗擊疫情中謀求企業(yè)更大發(fā)展搖旗吶喊，吹響了進(jìn)軍的號角。

比如，《第200位！集團(tuán)世界500強(qiáng)排名創(chuàng)新高》一稿，用詳實的數(shù)據(jù)、真實事例報道了河鋼集團(tuán)統(tǒng)籌做好疫情防控和經(jīng)營發(fā)展工作，堅持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，鋼鐵主業(yè)運(yùn)營水平實現(xiàn)快速提升，區(qū)位調(diào)整取得歷史性突破，轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展邁出堅實步伐，連續(xù)13年上榜世界500強(qiáng)榜單，2021年排名較上年上升18位。這一振奮人心的消息更加堅定了集團(tuán)干部職工在危機(jī)中育新機(jī)、于變局中開新局的信心和決心；比如，《全面發(fā)力“雙輪驅(qū)動”》一稿，集中展示了河鋼集團(tuán)圍繞推動技術(shù)升級、實現(xiàn)市場和技術(shù)“雙輪驅(qū)動”核心工作，在提升比較優(yōu)勢和核心競爭力方面所取得的顯著成效，煥發(fā)了河鋼人為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新、創(chuàng)造的無限熱情；《鋼城最美奮斗者》則采訪報道了為河鋼發(fā)展在各個崗位上默默奉獻(xiàn)的奮斗者群像，弘揚(yáng)了勞動精神、勞模精神、工匠精神，為干部職工追趕超越樹立了看得見、摸得著、追得上的標(biāo)桿榜樣，激發(fā)了干部職工“河鋼發(fā)展我盡責(zé)、我出力”的干事創(chuàng)業(yè)激情。

3.組建政治堅定的鐵軍

做好國有企業(yè)新聞宣傳工作要靠一支政治堅定的高素質(zhì)專業(yè)化新聞隊伍?！逗愉摗穲髨猿职研侣劜删幦藛T政治建設(shè)放在首位，不斷強(qiáng)化新聞工作是政治工作的意識，不斷加強(qiáng)黨的創(chuàng)新理論武裝。組織采編人員深入學(xué)習(xí)黨中央關(guān)于國有企業(yè)改革發(fā)展的重大決策部署，學(xué)習(xí)河鋼集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃。通過主流報刊、專業(yè)期刊、理論網(wǎng)站、行業(yè)微信公眾號等方式，教育引導(dǎo)采編人員時刻關(guān)注行業(yè)理論前沿和熱點(diǎn)，不斷提高政治站位、業(yè)務(wù)水平和綜合素質(zhì)，努力用理論指導(dǎo)實踐，為發(fā)出響亮的河鋼聲音、講述精彩的河鋼故事，對外展示出良好的河鋼形象貢獻(xiàn)力量。

二、打好宣傳主動仗，傳導(dǎo)發(fā)展新動力

《河鋼》報是一張企業(yè)報、行業(yè)報，更是河鋼新聞宣傳主陣地、思想政治工作重要平臺和載體。一直以來，《河鋼》報以集團(tuán)重點(diǎn)工作為新聞報道的重點(diǎn)，不斷增強(qiáng)責(zé)任感和使命感，圍繞國有企業(yè)改革發(fā)展大局、服務(wù)河鋼集團(tuán)中心工作，精心謀劃、精細(xì)部署，積極打好新聞宣傳主動仗，為推進(jìn)企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)媒體力量、媒體智慧。

1.以更高站位宣傳好企業(yè)重大事件

站在推進(jìn)國有企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的高度，近年來，《河鋼》報在要聞版陸續(xù)開設(shè)了《抓好核心工作 提升盈利能力 開創(chuàng)轉(zhuǎn)型升級高質(zhì)量發(fā)展新局面》《把自己的工作做到最好 實現(xiàn)新突破取得新成效》等一系列專欄，聚焦和審視集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)及上級領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研、集團(tuán)與其他企業(yè)簽約等新聞稿件，不斷創(chuàng)新和改進(jìn)新聞宣傳報道方式方法，提升新聞報道的權(quán)威性和影響力。比如，通過現(xiàn)場新聞、人物專訪、工作通訊、圖片新聞故事等新聞體裁進(jìn)行全方位、多角度的報道。習(xí)近平總書記視察河鋼塞鋼五周年專題報道，就是提前幾個月的時間進(jìn)行精心謀劃的，報道方案幾經(jīng)斟酌修改，對事件脈絡(luò)、主題選擇、版面形式、圖文配色等進(jìn)行了全面考慮，高標(biāo)準(zhǔn)編排了“總書記肯定指引發(fā)展航向”等版面，收到了良好的宣傳效果。

2.以品牌思維宣傳好企業(yè)形象

良好的社會形象是企業(yè)品牌建設(shè)的重點(diǎn)?！逗愉摗穲蟀研麄髌髽I(yè)品牌形象的目光重點(diǎn)放在河鋼集團(tuán)年度榮譽(yù)、年終特稿、年度十大新聞等稿件的策劃編排上，以新聞報道的真實性和影響力，推進(jìn)企業(yè)品牌建設(shè)，塑造河鋼良好的社會形象。比如，2021年《河鋼》報要聞版推出了12篇集團(tuán)獲獎的消息，其中《第200位！集團(tuán)世界500強(qiáng)排名創(chuàng)新高》《集團(tuán)名列2021年“亞洲品牌500強(qiáng)”第145位》《集團(tuán)位居2021中國企業(yè)500強(qiáng)第64位，連續(xù)5年成為中國國際化程度最高的鋼鐵企業(yè)》等稿件，受到了社會各界和上級媒體的廣泛關(guān)注。年終特稿和年度十大新聞的采寫和呈現(xiàn)是《河鋼》報年度工作的“重頭戲”，2021年年末，報社集中精干力量，謀劃了7篇年終特稿，派出采訪小分隊深入所屬各企業(yè)調(diào)研采訪，以圖表新聞的形式直觀地展現(xiàn)了集團(tuán)年度工作取得的突破性進(jìn)展，以連版的形式報道了集團(tuán)年度十大新聞事件，在社會上產(chǎn)生了強(qiáng)烈反響。

3.以創(chuàng)新理念做好企業(yè)精神宣傳

新聞宣傳要很好地起到引領(lǐng)思想的作用貴在創(chuàng)新，貴在通過新的角度、新的形式生動形象地把要表達(dá)的觀點(diǎn)傳遞給大家，讓企業(yè)干部職工樂于接受?！逗愉摗穲蠼陙磉M(jìn)行了一些積極的探索，收到了較好的效果。比如，針對春節(jié)、勞動節(jié)、國慶節(jié)等節(jié)日，組織、采寫《鋼城最美奮斗者》《堅守節(jié)日崗位·書寫奮斗故事》《讓客戶體驗更優(yōu)的“河鋼服務(wù)”》等新聞通訊稿件，報道了河鋼人以企為家、無私奉獻(xiàn)的精神；2021年7月中下旬，河南和河北南部地區(qū)遭遇持續(xù)強(qiáng)降雨天氣，《河鋼》報在要聞版連續(xù)以圖片組合的形式報道了河鋼人戰(zhàn)天斗地的防汛抗洪精神；2021年11月上旬，河北省局部地區(qū)出現(xiàn)暴雪到大暴雪極端天氣，《河鋼》報積極組織了《全力應(yīng)對寒潮暴雪天氣》等系列圖片新聞，報道了河鋼人勇挑重?fù)?dān)、不畏艱險的精神；2022北京冬季奧運(yùn)會期間，《河鋼》報組織采寫了《用“完美”服務(wù)為冬奧傾情助力》《自主研發(fā)SG400壓雪機(jī)亮相“十三五”科技創(chuàng)新成就展》等新聞報道，向社會展現(xiàn)了河鋼人勇立時代發(fā)展潮頭，勇于創(chuàng)新、創(chuàng)造的精神。

三、構(gòu)建宣傳大格局，推進(jìn)發(fā)展新合力

新聞宣傳工作是黨的思想政治工作的重要組成部分?！逗愉摗穲笫冀K把做好企業(yè)新聞宣傳工作放在構(gòu)建企業(yè)宣傳思想工作大格局的高度進(jìn)行考量和部署，以大宣傳思維形成整體宣傳攻勢，不斷形成推進(jìn)企業(yè)發(fā)展的思想合力。《河鋼》報旗下有9張子報，河鋼集團(tuán)旗下子分公司擁有40個微信公眾號?！逗愉摗穲舐男邢到y(tǒng)管理、指導(dǎo)職能，通過協(xié)調(diào)聯(lián)動形成了輿論宣傳強(qiáng)勢。

1.以報為主協(xié)調(diào)聯(lián)動

充分發(fā)揮《河鋼》報集團(tuán)黨委機(jī)關(guān)報的龍頭作用，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各媒體平臺形成組合宣傳效應(yīng)，推動集團(tuán)各項工作開展。比如，2021年《河鋼》報在要聞版頭條位置陸續(xù)刊發(fā)了各單位組合通訊稿件15篇。這組報道從小的切入點(diǎn)入手，聚焦關(guān)鍵工序的重點(diǎn)、難點(diǎn)，以通訊的方式展現(xiàn)各單位推動工作實現(xiàn)新突破，取得新經(jīng)驗、新成效。為了以不同的形式將這組工作經(jīng)驗報道呈現(xiàn)給河鋼人，更好地起到交流借鑒作用，從2021年8月23日開始，在《把自己的工作做到最好 實現(xiàn)新突破取得新成效》欄目下刊發(fā)小通訊，同時在文章中嵌入二維碼，以便讀者通過掃碼看視頻，通過融媒傳播的形式將這一報道引向深入，并以此為抓手，《河鋼》報與各微信公眾號相繼聯(lián)合推出了9篇通訊報道，受到了干部職工的廣泛關(guān)注，為工作開展起到了很好的推動作用。

2.形成企業(yè)品牌立體宣傳效應(yīng)

融合傳播時代，受眾接受新聞的終端日趨立體多樣。企業(yè)新聞宣傳報道工作也要適應(yīng)這一時代變化，注重通過全媒體形式做好企業(yè)品牌的宣傳，形成立體宣傳效應(yīng)。比如，《河鋼》報在要聞版刊發(fā)重要新聞后，將認(rèn)為適合對外推廣發(fā)布的信息推薦給各微信公眾號根據(jù)自己的定位進(jìn)行二次加工和傳播，微信公眾號有重要新聞信息后也會推薦給《河鋼》報進(jìn)行深入采訪報道。2021年11月，河鋼集團(tuán)4項成果獲國家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎，標(biāo)志著河鋼集團(tuán)以科技創(chuàng)新賦能高質(zhì)量發(fā)展取得了歷史性突破。為全方面報道這一重大新聞，《河鋼》報在11月8日要聞版頭條位置刊發(fā)了獲獎消息后，并第一時間與微信公眾號溝通融合報道角度、形式以及時間節(jié)點(diǎn)，11月10日頭條位置就推出了《勇做第一和唯一，滿足并引領(lǐng)客戶需求》的通訊，微信公眾號同步跟進(jìn)推送，起到了良好的宣傳效果。8月2日，微信公眾刊發(fā)《26歲河鋼小伙成功捐獻(xiàn)造血干細(xì)胞！真棒》一稿，《河鋼》報繼續(xù)跟進(jìn)，后續(xù)以《人民日報公眾號點(diǎn)贊河鋼小伙兒捐獻(xiàn)造血干細(xì)胞》為新聞點(diǎn)，聚焦河鋼小伙兒的認(rèn)知和感受，并于8月11日再次刊發(fā)了《登上人民日報公眾號的95后河鋼小伙兒回歸崗位，他表示——做最好的自己傳遞更多正能量》的人物通訊，延伸和擴(kuò)大了宣傳效果，更全面地把新時代河鋼人新風(fēng)貌展現(xiàn)出來。

四、結(jié)語

國有企業(yè)新聞宣傳工作肩負(fù)著宣傳黨的理念方針政策、統(tǒng)領(lǐng)干部職工意志、引導(dǎo)教育職工群眾、推動企業(yè)中心工作的重要職責(zé)。要把新聞宣傳工作重心放在建設(shè)優(yōu)秀的企業(yè)文化、樹立企業(yè)良好形象、增強(qiáng)干部職工向心力和凝聚力上，不斷凝聚思想共識，夯實思想根基，讓企業(yè)巨輪在披荊斬棘中奮進(jìn)，在乘風(fēng)破浪中實現(xiàn)夢想，以優(yōu)異的成績迎接黨的二十大勝利召開。