融媒體語境下電視直播與新媒體技術(shù)的融合

郭 飛

（揚(yáng)州廣播電視總臺，江蘇 揚(yáng)州 225009）

1 融媒體背景下電視直播發(fā)展概述

1.1 傳統(tǒng)電視直播在當(dāng)前媒體環(huán)境下面臨的問題

受技術(shù)條件的限制，傳統(tǒng)的電視直播過程和技術(shù)條件比較復(fù)雜，現(xiàn)場畫面信息需要經(jīng)過多種技術(shù)設(shè)備實(shí)現(xiàn)音頻和視頻的傳播。而且，傳統(tǒng)的電視直播是單向傳播，受眾只能被動接受來自電視畫面的信息。由于傳統(tǒng)的電視直播采取衛(wèi)星信號傳輸?shù)姆绞竭M(jìn)行直播，但直播信號的傳輸對信號傳輸環(huán)境和技術(shù)設(shè)備條件的要求較高，很多地方電視臺無法滿足先進(jìn)技術(shù)設(shè)備使用所需要的技術(shù)、資金和人員條件。隨著新媒體的發(fā)展和媒體之間的相互融合，電視臺的受眾群體越來越少，傳統(tǒng)電視臺的社會影響力也逐漸降低。

1.2 傳統(tǒng)電視直播與新媒體的融合

傳統(tǒng)廣播電視從產(chǎn)生到發(fā)展，一直伴隨著信息技術(shù)的進(jìn)步和現(xiàn)代工業(yè)的發(fā)展。伴隨互聯(lián)網(wǎng)、計算機(jī)、人工智能和大數(shù)據(jù)相關(guān)技術(shù)及產(chǎn)品的發(fā)展、應(yīng)用和普及，傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展的技術(shù)環(huán)境和社會條件發(fā)生了巨大的變化。新媒體的出現(xiàn)，讓傳統(tǒng)媒體的地位受到極大的挑戰(zhàn)。現(xiàn)代信息傳播的去中心化、碎片化，讓電視觀眾大量流失。電視直播要想獲得發(fā)展，就必然要與新媒體融合，并充分利用新媒體的技術(shù)優(yōu)化業(yè)務(wù)模式，擴(kuò)大自身影響力。目前，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，讓新媒體直播更加便捷，普通大眾通過智能終端設(shè)備隨時都能開啟直播，這雖然一定程度上分流了電視觀眾，但也給電視直播的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展提供了方向。電視臺可以利用新媒體平臺和直播技術(shù)，實(shí)現(xiàn)碎片化、多平臺的電視直播，利用自身的權(quán)威性和專業(yè)性擴(kuò)大影響力。

2 融媒體環(huán)境下新媒體技術(shù)在電視直播中的具體應(yīng)用

2.1 5G技術(shù)

5G技術(shù)的發(fā)展，能夠推動直播相關(guān)技術(shù)、設(shè)備和直播方式的新一輪革命。就直播器材來說，移動智能終端、便攜平板電腦、手持云臺設(shè)備的使用，能夠進(jìn)一步擴(kuò)展直播的場景，豐富直播的視角，減少直播設(shè)備對直播活動的限制。5G網(wǎng)絡(luò)背景下，可以實(shí)現(xiàn)高速率、大寬帶和低時延的傳輸質(zhì)量提升，推動電視直播過程中云處理、云存儲等技術(shù)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)畫面的高效切換、數(shù)據(jù)信息的存儲、分析和輸出，提高導(dǎo)播的工作效率。5G的網(wǎng)絡(luò)傳輸信號更加穩(wěn)定，使得畫面信息的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)更加清晰，進(jìn)一步提高受眾的觀看體驗(yàn)。毫秒級的低時延和高度可擴(kuò)展的云服務(wù)，還能實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)與虛擬的融合，在5G虛擬全息投影技術(shù)支持下，實(shí)現(xiàn)不同時空人物的面對面交流[1]。

從受眾角度來說，5G技術(shù)在電視直播中的應(yīng)用，可以滿足多場景直播的實(shí)時呈現(xiàn)要求，提高用戶在直播鏡頭選擇時的自主性。例如，在體育賽事直播中可以自主選擇全景視角、特寫視角、運(yùn)動員視角等，豐富了用戶的觀看體驗(yàn)，有效避免視角選擇過程中的卡頓和畫面質(zhì)量不清晰等問題。

5G+云網(wǎng)還可以讓受眾獲得沉浸式的直播體驗(yàn)，比如中央廣播電視總臺的“慢直播”產(chǎn)品在武漢火神山和雷神山醫(yī)院建設(shè)過程中的高清直播，就吸引了5 000多萬受眾參與到醫(yī)院建設(shè)的現(xiàn)場中。

2.2 P2P直播技術(shù)

P2P，即peer to peer，是一種點(diǎn)對點(diǎn)的直播技術(shù)，在新媒體直播中的應(yīng)用廣泛。P2P直播技術(shù)可以利用分布式網(wǎng)絡(luò)，強(qiáng)化直播過程中各個環(huán)節(jié)的信息存儲、計算和處理能力，能夠讓電視直播進(jìn)行過程中，受眾、主播和導(dǎo)播之間形成信息的相互傳輸。比如在直播過程中，主播可以通過智能終端設(shè)備實(shí)時觀看觀眾的反饋，并進(jìn)行直播內(nèi)容的調(diào)整。受眾也可以在即時信息接收的基礎(chǔ)上，對主播進(jìn)行回應(yīng)。這種直播方式可以讓主播更好地了解受眾的反饋信息，及時對直播的內(nèi)容、環(huán)境進(jìn)行調(diào)整，具有強(qiáng)烈的互通性。傳統(tǒng)電視直播在以往的單向傳播中缺乏與受眾的溝通，對受眾的信息反饋具有很強(qiáng)的滯后性。采用P2P直播技術(shù)，實(shí)現(xiàn)電視直播過程中的即時性溝通和對受眾反饋的積極回應(yīng)，可以有效提高電視直播與受眾之間的聯(lián)系，增強(qiáng)電視臺與用戶之間的黏性。

2.3 流媒體技術(shù)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與音視頻技術(shù)的結(jié)合，為流媒體技術(shù)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。流式傳輸可傳送現(xiàn)場影音或預(yù)存于服務(wù)器上的影片，當(dāng)觀看者在收看這些影音文件時，影音數(shù)據(jù)在送達(dá)觀看者的計算機(jī)后立即由特定播放軟件播放，從而為受眾在信息存儲、接收等方面提供了便利。從電視直播的角度來說，技術(shù)人員可以使用流媒體技術(shù)對直播畫面信息進(jìn)行視頻化處理，讓受眾在觀看直播的同時進(jìn)行視頻的下載，方便受眾回看、存儲。流媒體技術(shù)還可以和P2P技術(shù)結(jié)合起來，優(yōu)化電視直播傳輸技術(shù)，促進(jìn)電視直播和融媒體之間的融合發(fā)展。

2.4 大數(shù)據(jù)技術(shù)

信息化時代，大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)一步改革了社會生產(chǎn)生活的方式和信息傳播的技術(shù)條件。大數(shù)據(jù)技術(shù)的使用，可以實(shí)現(xiàn)在海量信息數(shù)據(jù)中對價值信息的提取、存儲和分析，從而打破信息壁壘，能夠有效削弱互聯(lián)網(wǎng)背景下數(shù)據(jù)信息龐雜、去中心化的缺陷。比如在重大突發(fā)事件的電視直播報道中，大數(shù)據(jù)信息搜集、存儲和分析技術(shù)可以從海量信息中捕捉有用信息，經(jīng)過全面的信息統(tǒng)籌，讓信息傳播更具可視化、具體化和時效性特點(diǎn)。此外，大數(shù)據(jù)技術(shù)還能在電視直播過程中形成有效的數(shù)據(jù)鏈，為電視直播的信息服務(wù)提供技術(shù)支撐，強(qiáng)化電視臺對受眾的服務(wù)功能。

3 融媒體語境下電視直播與新媒體技術(shù)融合的有效途徑

3.1 豐富直播端口，實(shí)現(xiàn)大小屏的融合

網(wǎng)絡(luò)的普及和智能手機(jī)功能的擴(kuò)展，讓傳統(tǒng)的電視媒介在大眾生活中的影響力和重要性日趨下降。手機(jī)成為大眾生活學(xué)習(xí)、信息接收、社會交往的重要工具。手機(jī)信息的即時性和碎片化特點(diǎn)，讓信息傳播的形式更加多樣、靈活。基于此，電視臺積極面對信息直播的效率低下和效果不佳問題，應(yīng)提高與手機(jī)端口App的融合，實(shí)現(xiàn)電視大屏與智能終端之間的有效互動。近年來，揚(yáng)州廣播電視總臺（以下簡稱揚(yáng)州廣電）依托自身打造的揚(yáng)帆App，進(jìn)行了多平臺、多形式、多渠道、高互動的融合直播實(shí)踐。2016年，揚(yáng)州舉辦鑒真國際馬拉松賽，揚(yáng)州廣電利用集團(tuán)旗下的廣播、電視和“揚(yáng)帆”App平臺進(jìn)行了融媒體直播。比賽當(dāng)天，揚(yáng)州廣電在比賽現(xiàn)場架設(shè)100臺手機(jī)、50臺攝像機(jī)，并設(shè)置了專門的融媒體演播廳，把電視、廣播和手機(jī)的信號全部接入，開設(shè)7個手機(jī)頻道、1個廣播頻率、1個電視頻道，進(jìn)行交互式同步直播。市民們可以通過廣播、電視和手機(jī)多視角，全方位體驗(yàn)揚(yáng)州馬拉松，并進(jìn)行實(shí)時互動。4個小時的活動實(shí)況，吸引了來自各個方面300多萬人的關(guān)注。此后三年，揚(yáng)州廣電每年進(jìn)行的“揚(yáng)馬”全媒體融合直播的影響力和訪問量都不斷邁上新臺階。2019年，“揚(yáng)馬”全媒體融合直播全平臺訪問量突破1 000萬，其中揚(yáng)帆App累計訪問量超過870萬[2]。

3.2 慢直播，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)紀(jì)錄與電視直播的融合

融媒體背景下，新聞傳播主體可以同時在互聯(lián)網(wǎng)平臺和電視平臺進(jìn)行對現(xiàn)實(shí)場景的直播。慢直播是一種利用新媒體直播技術(shù)和直播設(shè)備進(jìn)行超長時間和實(shí)時記錄的直播形式。這種直播形式的直播時間完全取決于現(xiàn)實(shí)場景發(fā)生的時間，且不需要主持人、導(dǎo)播，也無需進(jìn)行鏡頭的切換、后期制作等，使用單一固定的機(jī)位也能把現(xiàn)實(shí)場景真實(shí)地呈現(xiàn)給受眾。慢直播的播放速度慢、播放時間長，能夠在長時間的直播過程中形成對受眾的情感陪伴。5G技術(shù)、P2P技術(shù)和流媒體技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展，能夠有效優(yōu)化慢直播過程中畫面的清晰度、信號傳輸?shù)姆€(wěn)定性，并保證直播中的實(shí)時互動。新疆伊犁州新源縣擁有豐富旅游資源和優(yōu)美的自然風(fēng)光，揚(yáng)州廣播電視臺援疆的融媒體技術(shù)人員先后在新源景點(diǎn)架設(shè)6臺慢直播設(shè)備，開展花開花落的慢直播。2021年4月初的杏花季節(jié)，那拉提杏花谷的慢直播信號還被《學(xué)習(xí)強(qiáng)國》《央視頻》等十幾家權(quán)威媒體實(shí)時轉(zhuǎn)發(fā)，累計觀看人次四十多萬。一臺臺慢直播設(shè)備，打開了新源旅游全景模式，慢直播已經(jīng)成為新源旅游宣傳的一張“在線名片”，也標(biāo)志著揚(yáng)州廣電通過“融合傳播”技術(shù)手段，不斷結(jié)出對口援疆碩果[3]。

3.3 多樣化的直播視角，實(shí)現(xiàn)電視新聞宣傳的時空融合

5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和人工智能產(chǎn)品的發(fā)展應(yīng)用，推動了電視直播形式的發(fā)展變化，為多樣化的直播視角呈現(xiàn)提供了技術(shù)條件，有效解決了多樣化直播過程中畫質(zhì)模糊、信號傳輸不穩(wěn)等問題，使5G全息虛擬投影、無人機(jī)拍攝等新型的直播形式得以實(shí)現(xiàn)。以無人機(jī)航拍直播為例，通過人工智能技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)的使用，無人機(jī)可以實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的畫面輸出，帶給受眾不一樣的直播視角。在山洪火災(zāi)、航天發(fā)射和大型工程建設(shè)的直播方面，利用無人機(jī)直播可以有效提高直播畫面的沖擊力，豐富電視直播的視角。在我國四川涼山森林火災(zāi)中，無人機(jī)直播既能讓受眾從宏觀俯瞰視角觀察火情變化，又能有效降低直播的危險性和成本，在傳遞現(xiàn)實(shí)信息的同時，增強(qiáng)了受眾的代入感。此外，電視直播還可以利用便攜直播設(shè)備實(shí)現(xiàn)Vlog直播。直播記者可以以受眾的視角深入新聞現(xiàn)場，增強(qiáng)新聞報道的真實(shí)感，主觀的直播視角也能強(qiáng)化受眾的代入感和現(xiàn)場感[4]。

3.4 直播渠道擴(kuò)展，實(shí)現(xiàn)電視直播與新媒體的同步

時效性是直播的重要優(yōu)勢，特別是在新聞直播中，直播能夠第一時間在第一現(xiàn)場進(jìn)行一手新聞素材的獲取和傳遞，從而提高受眾的信息獲取速度，吸引受眾的關(guān)注。以往的電視直播渠道主要是電視臺，通過現(xiàn)場新聞信號的傳輸，通過電視臺進(jìn)行傳播。與新媒體環(huán)境下的直播相比，這種方式具有明顯的速度和時效的劣勢。新媒體環(huán)境下，手機(jī)客戶端、新媒體平臺為新聞直播提供了更多的渠道選擇，新聞記者或者直播主持人可以利用電視客戶端、新媒體App進(jìn)行直播，從而擴(kuò)展直播渠道，提高直播的時效性[5]。例如，揚(yáng)州廣電除了自有揚(yáng)帆App，還在抖音、微信視頻號等平臺開通了賬號，可以隨時進(jìn)行多個渠道的電視直播。對于地方電視臺來說，可以充分利用新媒體平臺，擴(kuò)展電視臺的區(qū)域影響力，立足本地受眾和信息，擴(kuò)展直播渠道，實(shí)現(xiàn)報道軌道前移。

3.5 對演播室進(jìn)行技術(shù)改造，打通電視與新媒體邊界

在去中心化的媒介環(huán)境下，雖然電視臺的傳統(tǒng)地位削弱，但電視臺的專業(yè)性和服務(wù)功能并未受到影響，在大眾心目中仍占據(jù)重要地位。為此，電視臺應(yīng)該充分利用新媒體直播技術(shù)，對演播室進(jìn)行技術(shù)改造。比如，觀眾可以借助手機(jī)等智能設(shè)備通過“微直播”的方式觀看電視直播，同時主持人在觀看直播時，也可以通過電話耦合器與直播中的主播開展互動。不僅如此，當(dāng)手機(jī)直播出現(xiàn)在電視屏幕上，不僅可以豐富新聞內(nèi)容，還可以以雙屏互動的方式，能夠讓新聞報道的內(nèi)容視野擴(kuò)大，使觀眾在觀看直播時可以獲取更多的信息。電視臺還可以利用新媒體技術(shù)強(qiáng)化自身的服務(wù)功能，提高受眾黏性。比如，揚(yáng)州廣電利用新媒體直播技術(shù)進(jìn)行酒駕檢查直播，現(xiàn)場記者通過揚(yáng)帆App實(shí)現(xiàn)電視直播畫面的上傳和播出，從而讓電視直播深入民眾的生活。此外，還可以利用酒駕現(xiàn)場的法律知識講解和路況播放，讓受眾豐富法律知識，了解路況信息。

4 結(jié) 語

技術(shù)的進(jìn)步帶來了媒體生態(tài)的變化。電視臺等傳統(tǒng)媒體在經(jīng)歷觀眾流失、權(quán)威削弱的同時，也可以通過與新媒體的融合和新媒體技術(shù)的使用，獲得新的發(fā)展機(jī)會。電視與傳統(tǒng)媒體的融合是電視媒體現(xiàn)代化發(fā)展的主流趨勢。就電視直播來說，要想在融媒體語境下實(shí)現(xiàn)電視新媒體直播，需要密切關(guān)注網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、直播技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用，積極融入現(xiàn)代媒體發(fā)展的軌道中，將各種電視新媒體直播的途徑有效整合在一起，進(jìn)而在融媒體語境下實(shí)現(xiàn)電視新媒體直播效率和效果的提升，推動電視媒體的現(xiàn)代化發(fā)展。