淺析音樂類綜藝節(jié)目的創(chuàng)新傳播策略
——以《聲生不息》為例

◎石長(zhǎng)林

(廣州體育學(xué)院，廣東 廣州 510500)

1984年,“青歌賽”正式舉辦，這是我國第一個(gè)國家級(jí)的電視音樂權(quán)威比賽，也是我國內(nèi)地首個(gè)音樂綜藝節(jié)目。節(jié)目由各地區(qū)選拔的優(yōu)秀參賽選手，匯聚到中央電視臺(tái)進(jìn)行決賽。節(jié)目比賽一直延續(xù)至2013年的第十五屆，其中一些音樂演唱的概念也在比賽中進(jìn)行了升華，并同時(shí)培養(yǎng)出了一些出色的藝人和主持人，在國內(nèi)形成了巨大的影響力。音樂類綜藝節(jié)目也隨之迅速起步與發(fā)展，在之后從各大衛(wèi)視陸續(xù)引進(jìn)一些優(yōu)秀音樂綜藝節(jié)目后，2000年，中央電視臺(tái)又推出了一檔王牌的音樂綜藝節(jié)目《同一首歌》，節(jié)目中請(qǐng)來了許多明星大咖坐鎮(zhèn)，并帶來了不少膾炙人口的曲目。時(shí)至今日，當(dāng)觀眾看到巨大的節(jié)目LOGO依然會(huì)情不自禁地哼唱當(dāng)年的經(jīng)典旋律。2004年，湖南衛(wèi)視和天娛傳媒共同打造的《超級(jí)女聲》開啟了全民選秀的新形式綜藝，也是中國歷史上第一檔“現(xiàn)象級(jí)”音樂類綜藝節(jié)目。不同于以往常規(guī)選拔的節(jié)目，《超級(jí)女聲》節(jié)目的觀眾可以投票選出自己喜歡的歌手，這樣的一種新形式引發(fā)了當(dāng)年的收視熱潮，也捧紅了幾位優(yōu)秀歌手。隨后各大衛(wèi)視也是百花齊放，推出了如《中國好聲音》《我是歌手》《中國有嘻哈》等一些有自身特點(diǎn)，包含了各種音樂文化的音樂綜藝節(jié)目。

各音樂類綜藝節(jié)目之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，使得新的節(jié)目不得不在制作和主題等方面加大創(chuàng)新、改進(jìn)力度。2022年，湖南衛(wèi)視再次強(qiáng)勢(shì)推出新版音樂類綜藝節(jié)目《聲生不息》。在音樂類綜藝節(jié)目制作方面有著豐富經(jīng)驗(yàn)的湖南衛(wèi)視，在香港回歸祖國25周年之際，聯(lián)合芒果TV、香港電視廣播有限公司制作出了這套港樂競(jìng)唱獻(xiàn)禮節(jié)目。邀請(qǐng)香港和內(nèi)地知名歌手演唱港樂老歌，帶人們一起回憶當(dāng)年港樂的輝煌與其中的故事，以期引發(fā)觀眾的共鳴。

一、音樂綜藝節(jié)目的創(chuàng)新基點(diǎn)

(一)節(jié)目定位準(zhǔn)確

每一個(gè)音樂類綜藝節(jié)目通過自身內(nèi)容或者節(jié)目名稱展示自己的定位，從而吸引固定的觀眾人群，以此人群向外拓展，提高自己的收視率。如《中國有嘻哈》，節(jié)目聚集了很多嘻哈說唱愛好者，在拍攝過程中通過現(xiàn)場(chǎng)即興發(fā)揮進(jìn)行選拔，展示自己的性格特點(diǎn)和功底水平?，F(xiàn)場(chǎng)嘉賓的穿搭和裝扮，例如，扎著臟辮、穿著寬松T桖衫，觀眾一看就是嘻哈的風(fēng)格。節(jié)目名稱、節(jié)目?jī)?nèi)容還有裝扮的風(fēng)格三個(gè)方面讓節(jié)目定位更加準(zhǔn)確，不僅體現(xiàn)了自身的特色，而且從一眾節(jié)目中脫穎而出，用自己獨(dú)特的形式去吸引觀眾，從而受到好評(píng)。

(二)構(gòu)建選拔或?qū)沟谋荣悪C(jī)制

為了增加看點(diǎn)，提高節(jié)目的流量和內(nèi)容的趣味性，嘉賓們以比賽的形式通過選拔或者是組隊(duì)進(jìn)行相互對(duì)抗，在這一過程中與評(píng)委、隊(duì)友、對(duì)手發(fā)生摩擦，產(chǎn)生故事。在選拔的過程中，觀眾的情緒也會(huì)被帶入到情景之中，節(jié)目巧妙地掌握了這些情緒，運(yùn)用觀眾們的熱情來增加自身的熱度。幾個(gè)隊(duì)伍或個(gè)人的對(duì)抗也會(huì)勾起觀眾心中的競(jìng)爭(zhēng)欲、勝負(fù)欲，每一位觀眾都想讓自己心目中的支持者在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，從而以自己為媒介，通過各種手段為節(jié)目進(jìn)行宣傳。

(三)回憶、改編演唱經(jīng)典歌曲

大多數(shù)音樂類綜藝節(jié)目都會(huì)讓嘉賓在舞臺(tái)演唱經(jīng)典曲目，不同的歌唱者唱出的歌曲有不一樣的味道。每一首經(jīng)典的歌曲，都會(huì)勾起觀眾心中不一樣的回憶。節(jié)目邀請(qǐng)?jiān)蛘叻枋衷谠枨幕A(chǔ)上進(jìn)行加工或者是改編，往往就是那么輕輕一改，就使得歌曲的曲調(diào)和歌詞更加深入人心。經(jīng)典歌曲經(jīng)過了長(zhǎng)時(shí)間的篩選，容易快速引起觀眾的反響，配合多方宣傳很容易讓節(jié)目有出彩的機(jī)會(huì)。

二、《聲生不息》的傳播策略

(一)多家老牌平臺(tái)聯(lián)合制作

音樂類綜藝《聲生不息》是由芒果TV、香港電視廣播有限公司和湖南衛(wèi)視聯(lián)合推出的節(jié)目。三個(gè)平臺(tái)在音樂節(jié)目和綜藝節(jié)目方面都是身經(jīng)百戰(zhàn)。湖南衛(wèi)視和旗下的芒果TV在音樂類綜藝節(jié)目制作方面在中國內(nèi)地各大衛(wèi)視中可以說是數(shù)一數(shù)二的。湖南衛(wèi)視從2004年推出《超級(jí)女聲》帶動(dòng)了全民音樂熱潮，之后也是打造出了《我是歌手》《聲入人心》等多次登上微博熱搜的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。作為傳統(tǒng)媒體的湖南衛(wèi)視搭配了旗下的互聯(lián)網(wǎng)視頻媒體芒果TV，線上線下相互配合，在對(duì)各種節(jié)目制作方向上打出了一套完美的組合拳。

香港電視廣播有限公司(TVB)作為香港的主流媒體之一，在制作音樂、電影、綜藝方面都是領(lǐng)頭羊的存在。從20世紀(jì)60年代創(chuàng)立至今，TVB培養(yǎng)出了大量的演藝明星和臺(tái)前幕后的華語影視制作團(tuán)隊(duì)，不僅為各大節(jié)目輸送了人才，也為每一檔節(jié)目的制作和播出打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。1981年TVB制作的華語音樂節(jié)目《勁歌金曲》，獨(dú)特的風(fēng)格和精彩的表演使該節(jié)目時(shí)至今日仍在電視上準(zhǔn)時(shí)播出，成為全球最長(zhǎng)壽的華語音樂電視節(jié)目。而且在香港的各大節(jié)目和影視劇中都有TVB的身影。

《聲生不息》在幾個(gè)老牌平臺(tái)的合作下，吸收了不同制作團(tuán)隊(duì)的特點(diǎn)，將內(nèi)地和香港地區(qū)的選手與工作人員進(jìn)行了融合交流，運(yùn)用不同的技術(shù)輕松地將觀眾代入情境之中，更好地去詮釋港樂的經(jīng)典，而且將一套獨(dú)具特色的音樂綜藝節(jié)目完美地展現(xiàn)在觀眾面前。

(二)明星大咖選手嘉賓坐鎮(zhèn)

《聲生不息》邀請(qǐng)的嘉賓都是來自大陸和香港地區(qū)有經(jīng)典代表作和廣受歡迎的歌手與主持人。節(jié)目的開頭，香港特別行政區(qū)行政長(zhǎng)官林鄭月娥女士專門發(fā)出視頻大力支持該節(jié)目，給予了節(jié)目一定的社會(huì)影響力。節(jié)目的一些嘉賓光是名字剛一出現(xiàn)就可以吸引到大量的觀眾前來駐足收看。節(jié)目中的林子祥老師就是如此，盡管已經(jīng)70多歲的高齡，但他依然老當(dāng)益壯，在舞臺(tái)上的表現(xiàn)毫不遜色于其他的選手，其名字一出現(xiàn)便吸引了眾多粵語音樂愛好者。節(jié)目特地邀請(qǐng)了幾位不會(huì)講粵語的內(nèi)地歌手來演唱粵語歌曲，這也給節(jié)目帶來了看點(diǎn)，觀眾們也可以看到嘉賓在節(jié)目中面對(duì)不熟的一門方言該如何克服困難，突破自我。香港歌手上臺(tái)演唱自己當(dāng)年的作品，在經(jīng)歷了多年的歌手生涯后，觀眾們最想看的也是原唱者在不同年齡段唱同一首歌時(shí)帶來的是什么樣的感覺和意境。每一位歌手上臺(tái)，觀眾聽的不全是他演唱的歌曲。在開始露面和剛開口的一瞬間，許多觀眾便會(huì)想到以前聽到香港音樂的時(shí)候發(fā)生在自己身上的一些故事。這些歌手帶給觀眾更多的是時(shí)代的回憶。每一位明星大咖都有自己固定的粉絲團(tuán)體，林子祥和妻子葉倩文同臺(tái)演唱，被觀眾稱為舞臺(tái)上的“神雕俠侶”，當(dāng)他們匯集在同一個(gè)舞臺(tái)的時(shí)候，他們的同臺(tái)展示就會(huì)吸引來大量的粉絲觀看此節(jié)目。

(三)節(jié)目制作方式新穎

一個(gè)受歡迎的節(jié)目離不開嘉賓和工作人員的合作，更離不開優(yōu)良的制作?！堵暽幌ⅰ分忻恳晃桓枋殖鰣?chǎng)，他們的背景光會(huì)根據(jù)整首歌的節(jié)奏和氛圍不斷發(fā)生變化。鏡頭由遠(yuǎn)景慢慢往前推進(jìn)，給到每一位歌手深情演唱時(shí)候的特寫，之后再慢慢拉遠(yuǎn)拉回，一個(gè)整體的鏡頭搭配舒適的氛圍燈給人無窮的美感。在歌手演唱的過程中，節(jié)目組會(huì)對(duì)場(chǎng)景進(jìn)行調(diào)色，用冷暖色調(diào)給背景增添一絲電影情懷，給畫面帶來了不一樣的沖擊感。嘉賓們不一定是獨(dú)自一人在臺(tái)上完成演唱，節(jié)目打造了一種獨(dú)特的對(duì)唱形式，讓歌曲通過兩個(gè)歌手之間的對(duì)唱更加有交流感。不同的歌曲風(fēng)格搭配上相應(yīng)的背景和設(shè)計(jì)的動(dòng)作引起觀眾共鳴，仿佛自己身臨其境。節(jié)目在現(xiàn)場(chǎng)加大了與觀眾的互動(dòng)力度，以往的音樂節(jié)目是嘉賓們獨(dú)自在舞臺(tái)上演唱，與觀眾有一定的距離，而在《聲生不息》最后大合唱部分，選手們并不是一直站在臺(tái)上，而是與走進(jìn)觀眾中，與觀眾一起進(jìn)行最后的大合唱，在唱歌的過程中與觀眾們相互配合，擊掌吶喊，完成整個(gè)唱歌的流程，觀眾自己也獲得了成就感。

(四)傳統(tǒng)媒體和新媒體交互宣傳

《聲生不息》前幾期的大獲好評(píng)離不開媒體的交互宣傳。參與節(jié)目制作的三個(gè)平臺(tái)中有傳統(tǒng)媒體，也有新媒體，整個(gè)節(jié)目的受眾基礎(chǔ)非常堅(jiān)實(shí)。湖南衛(wèi)視和翡翠臺(tái)每周都有固定的時(shí)間在電視上播出新一期的內(nèi)容。在媒介融合背景下，新媒體的發(fā)展為電視音樂節(jié)目傳播與營銷提供了多元化的平臺(tái)與載體[1]。線上的平臺(tái)芒果TV有自己的APP進(jìn)行主頁的宣傳和播放，讓網(wǎng)友們?cè)诰€上也可方便觀看。不管是傳統(tǒng)的電視媒體還是網(wǎng)絡(luò)新媒體，都放出了節(jié)目組相關(guān)的海報(bào)和視頻花絮預(yù)告片，以吸引一定數(shù)量的觀眾?！堵暽幌ⅰ肥菫閼c祝香港回歸25周年制作出來的節(jié)目，因此得到了國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司、港澳臺(tái)辦公室和香港中聯(lián)辦宣傳文體部等部門的支持，這些部門在自己的官方新媒體賬號(hào)中放出了節(jié)目的精彩片段和花絮進(jìn)行了宣傳。湖南衛(wèi)視和芒果TV的官方抖音賬號(hào)也將剪輯好的演唱片段加上精美的文案和話題，在短視頻平臺(tái)引起了熱議，并且?guī)锥鹊巧纤阉鳈跓崴?。電視臺(tái)更加成熟的節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)具有的互聯(lián)網(wǎng)社交優(yōu)勢(shì)搭配，可以推動(dòng)中國音樂類綜藝節(jié)目的口碑與市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)雙豐收[2]。

三、音樂類綜藝節(jié)目實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新傳播的策略

(一)加強(qiáng)觀眾與平臺(tái)互動(dòng)

音樂類綜藝節(jié)目面對(duì)現(xiàn)場(chǎng)和屏幕外的觀眾，想要提高節(jié)目看點(diǎn)和收視率，必不可少的就是增強(qiáng)傳受雙方的互動(dòng)性。許多音樂類綜藝節(jié)目形式過于單一，嘉賓上臺(tái)演唱，觀眾在下面鼓掌，這種方式大家已經(jīng)司空見慣?；?dòng)可以減少臺(tái)上和臺(tái)下之間的距離感，節(jié)目組可以讓嘉賓同觀眾做游戲，在此過程中剪輯出一些段子或者表情包增加節(jié)目的看點(diǎn)。在唱歌的時(shí)候，與觀眾互動(dòng)共同演唱，讓在場(chǎng)的觀眾有更好的參與感。在線上可以設(shè)置一些話題進(jìn)行投票，讓線上的觀眾投票決定演唱哪一首歌曲，或者讓哪一位歌手晉級(jí)比賽，從而增強(qiáng)了互動(dòng)性。

(二)堅(jiān)持內(nèi)容為王，回歸初心

加大音樂中的故事含量，讓音樂與故事有機(jī)融合，一直是電視音樂綜藝節(jié)目敘事發(fā)展的總趨向[3]。一個(gè)好的音樂綜藝節(jié)目，不僅是畫面做得好，明星請(qǐng)得再多，也需要一個(gè)真真正正的內(nèi)容核心和一顆熱愛音樂的初心。每一首歌曲的背后都飽含創(chuàng)作者的艱辛、收聽者的回憶。站在臺(tái)上的時(shí)候，歌手不單單只是一個(gè)歌唱者，他更是一個(gè)感情的訴說者，通過歌詞、歌聲和音律把自己的情感表達(dá)出來，讓觀眾在歌聲中找到感情的寄托，勾起自己的回憶和想象的畫面。觀眾想要聽到的是音樂本身帶來的內(nèi)容，而不是花里胡哨的炫技。把音樂融入到內(nèi)心，在節(jié)目中向觀眾展示音樂帶來的深刻感悟，這樣才能與觀眾真正地交心，節(jié)目的品味才會(huì)更高。

(三)創(chuàng)新節(jié)目敘事技巧

唱歌就像講故事，歌曲在創(chuàng)作的道路上都會(huì)發(fā)生些難忘的故事。一首歌曲可以是一個(gè)人在成長(zhǎng)過程中一個(gè)時(shí)間點(diǎn)的回憶，不同的人在聽到歌曲時(shí)會(huì)有不一樣的感受，里面的故事自然也不相同。觀眾在聽歌的時(shí)候，不僅想聽到優(yōu)美的歌聲和曲調(diào)，更想感受到音樂所展現(xiàn)出的畫面感和歌唱者想要訴說的故事。音樂類綜藝節(jié)目要想在敘事技巧方面更上一層樓，可以從外在包裝和內(nèi)容兩方面著手。一方面，內(nèi)容上面對(duì)不同主題的歌曲，要搭配好相應(yīng)外在的場(chǎng)景和精美的語言介紹，讓觀眾更好地代入進(jìn)去，聽懂歌手想要講述的故事。另一方面，在包裝上，歌手登場(chǎng)時(shí)候穿好與歌曲背景相符合的服裝，搭配好設(shè)計(jì)的動(dòng)作和流程，展現(xiàn)出較好的形象。演唱歌曲的過程中用自己獨(dú)特的唱法將心中的畫面感表達(dá)出來，讓聲音與內(nèi)心的畫面感共同展現(xiàn)出來，通過沉浸式的音樂體驗(yàn)增強(qiáng)藝術(shù)效果。

(四)增強(qiáng)節(jié)目共情能力

想要觀眾對(duì)一套節(jié)目印象深刻，就要捕捉到觀眾內(nèi)心柔弱的地方，引導(dǎo)他們感受每首歌曲和節(jié)目整體要表達(dá)的含義。這個(gè)時(shí)候，主持人和嘉賓以及幕后人員的默契配合是必不可少的，節(jié)目從開場(chǎng)到結(jié)束，主持人用專業(yè)的語言配合幕后人員的調(diào)節(jié)氛圍燈和配樂，讓觀眾慢慢沉浸在節(jié)目營造的氛圍之中。嘉賓們?cè)诠?jié)目中也會(huì)通過觀看觀眾留言互動(dòng)等方式去回憶和分享，如節(jié)目中歌手楊千嬅在演唱前進(jìn)入了一間小屋里面，墻壁上貼滿了紙條，里面都是歌迷想要分享的自己的故事，楊千嬅拿下一個(gè)字條，上面是一個(gè)女生講述自己鼓起勇氣約了喜歡八年的一個(gè)男生去看楊千嬅的演唱會(huì)?？赡苁钱?dāng)天由于臺(tái)風(fēng)，男生放棄了去演唱會(huì)的想法，女生便獨(dú)自去看了演唱會(huì)，在現(xiàn)場(chǎng)聽到楊千嬅演唱的歌曲《勇》之后號(hào)啕大哭，因?yàn)檫@首歌見證了她八年來的一腔孤勇。讀幾張字條的間隙，節(jié)目組插入了一些早年的視頻，他們最后一起去探討勇氣的問題，從而引出要演唱的歌曲，畫面緩緩地切入到了他們登場(chǎng)的現(xiàn)場(chǎng)，經(jīng)過細(xì)致周密的共情策略，觀眾已經(jīng)有了渴望欣賞歌曲的欲望。

音樂類綜藝節(jié)目經(jīng)過長(zhǎng)期的發(fā)展，在未來，優(yōu)質(zhì)的音樂類綜藝節(jié)目仍是一塊“香餑餑”?！堵暽幌ⅰ纷圆コ鲆詠砭蛷V受好評(píng)，節(jié)目在定位上獨(dú)具自己的風(fēng)格，邀請(qǐng)了眾多明星大咖坐鎮(zhèn)，三家平臺(tái)聯(lián)合制作，為節(jié)目提供了不一樣的形式特色，并制定了符合形式特色的創(chuàng)新傳播策略。但是萬變不離其宗，創(chuàng)新傳播的根與源還在音樂本身，緊緊依靠音樂類綜藝本身的“聲入人心”，通過音樂把故事唱出來、傳出去，也是創(chuàng)新永恒的初衷。