鄉(xiāng)村振興背景下洛陽市體育旅游產(chǎn)業(yè)研究

趙慧玲 洛陽師范學(xué)院體育學(xué)院

隨著當前社會的發(fā)展和進步，人民群眾的收入水平逐漸提高，人民群眾對健康的需求增加，對體育的認知提高，體育旅游產(chǎn)業(yè)正逐漸發(fā)展起來，逐漸成為體育產(chǎn)業(yè)的中堅力量，成為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要途徑?，F(xiàn)在體育旅游發(fā)展的速度越來越快，每年參與體育旅游的游客能夠占據(jù)總游客的60%，2006年世界杯足球賽中游客人數(shù)高達200萬人，獲得收益高達35萬歐元，包括2008年北京奧運會，通過也掀起了體育旅游的熱潮，僅青島分會場游客人數(shù)就高達80萬人，收入外匯4.34億美元。由此也可以看出，體育與旅游的融合是體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要方向，體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對滿足人民群眾的體育消費需求，實現(xiàn)健康中國2030規(guī)劃具有重要意義，對促進我國體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量高水平發(fā)展具有重要意義。隨著城市化的進程不斷加快，越來越多的城市居民向往慢節(jié)奏的田園生活，由此衍生而來的周末短途游、周邊游等新興起來，越來越受到城市居民的喜愛，具有廣闊的市場和發(fā)展前景，鄉(xiāng)村采摘、農(nóng)家樂、自由垂釣、爬山、騎行以及滑雪等旅游項目也同樣受到了廣大消費者的喜愛，由此可以看出圍繞著城市的中近距離的小鄉(xiāng)村對于研發(fā)體育旅游產(chǎn)業(yè)具有得天獨厚的地域條件優(yōu)勢以及廣闊的消費者市場和前景。

一、體育旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實背景

（一）體育旅游產(chǎn)業(yè)的定義與內(nèi)涵

隨著體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國內(nèi)外各界對體育旅游產(chǎn)業(yè)的界定層出不窮，雖各有不同，但大致可以概括為廣義和狹義兩個方面的定義。廣義上來說，體育旅游是指旅游者在旅游的過程中所參與的各種體育鍛煉活動，包括身體鍛煉、體育競賽、體育康復(fù)及體育文體交流活動等，在社會領(lǐng)域認為體育旅游產(chǎn)業(yè)是一個宏觀的概念，是與旅游地、體育旅游企業(yè)及社會之間關(guān)系的總和。狹義上來說，體育旅游是指用以滿足旅游者的各種體育活動需求，通過各具特色的體育項目，充分發(fā)揮體育活動的各種功能，達到使旅游者強身健體，愉悅身心的目的一種社會活動。也有學(xué)者指出體育旅游主要是指以體育資源為主，把體育活動當成一種產(chǎn)品來滿足人民群眾的消費愿望的一種新興的旅游形式等，隨著社會各界對該定義的不斷完善，體育旅游產(chǎn)業(yè)也逐漸受到社會各界的重視。

（二）體育旅游產(chǎn)業(yè)的政策支持

體育旅游產(chǎn)業(yè)作為新興的發(fā)展產(chǎn)業(yè)，自發(fā)展以來就受到了眾多的政策支持。2014年，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》的出臺將我國體育旅游產(chǎn)業(yè)帶入一個新的發(fā)展時期，同時也為體育旅游產(chǎn)業(yè)得發(fā)展開創(chuàng)了一個嶄新的政策支持的局勢。此后，2016年，國務(wù)院辦公廳、國家體育總局、國家旅游局也先后印發(fā)了一系列的扶持政策，先后包括《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》《關(guān)于推進體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》等多份重要政策，這些政策有效地促進了體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，積極動員和推動各大有條件的旅游景區(qū)、度假區(qū)以及鄉(xiāng)村旅游區(qū)與體育產(chǎn)業(yè)的有機統(tǒng)一和融合發(fā)展，從而為積極推動體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更多有利條件。在眾多長期有效的政策的支持下，我國體育旅游產(chǎn)業(yè)在落實全民健身國家戰(zhàn)略、推動體育與旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、帶動區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用。

二、洛陽市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

由于獨特的文化底蘊，洛陽市旅游產(chǎn)業(yè)具有堅實的發(fā)展基礎(chǔ)，洛陽市副中心城市地位的確立也使得洛陽將作為河南省第二大經(jīng)濟、政治中心，地鐵一號線的正式開通也使得洛陽的城市地位有了顯著提升。2020年7月，洛陽市人民政府辦公室發(fā)布了關(guān)于印發(fā)洛陽市加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實施方案的一系列通知，提出為貫徹落實全省文化旅游大會，加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游在脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興、溝域經(jīng)濟中的重要帶動作用。鄉(xiāng)村旅游示范縣達到5個，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群10個，生態(tài)旅游示范鎮(zhèn)10個，休閑觀光園區(qū)20個，精品民宿50家，A級鄉(xiāng)村旅游景區(qū)40個。到2025年，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位達到7000家，從業(yè)人員8萬人，接待床位11.5萬張，年接待游客8000萬人次，綜合收入500億元，帶動約6萬農(nóng)戶就業(yè)增收。鄉(xiāng)村旅游示范縣達到8個，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群20個，生態(tài)旅游示范鎮(zhèn)20個，休閑觀光園區(qū)40個，鄉(xiāng)村旅游特色村100個，鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地15個，精品民宿100家，A級鄉(xiāng)村旅游景區(qū)50個。

體育旅游產(chǎn)業(yè)的首要特點就是“以體為主”，通過在旅游景區(qū)開發(fā)體育產(chǎn)業(yè)、舉辦體育賽事等來形成了一個良性的體育旅游產(chǎn)業(yè)體系。由此可見，體育與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展具有重要深遠的現(xiàn)實意義：

第一，迎合洛陽市副中心城市的發(fā)展契機。體育旅游產(chǎn)業(yè)具有資源能源消耗少，綜合效益高的特點，且能夠與眾多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，兼容性強，能夠在融合農(nóng)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、商業(yè)、服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)等基礎(chǔ)上更高效率的帶動城市發(fā)展，帶動鄉(xiāng)村振興。

第二，推動洛陽市城市文化創(chuàng)新性發(fā)展。洛陽市是一座具有悠久歷史的文化古都，悠久的歷史文化賦予這個城市更多的文化色彩，當?shù)鬲毦咛厣奈幕c旅游產(chǎn)業(yè)的有機融合，不僅能夠積極傳播和弘揚我國優(yōu)秀的文化，樹立文化自信，傳播體育文化，還可以在這些一座獨具文化底蘊的，飽含文化色彩的旅游勝地開發(fā)符合當?shù)仫L(fēng)土人情的體育旅游項目。

第三，推動體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展。隨著健康中國規(guī)劃以及全民健身運動的推廣，體育在人民群眾的日常生活中占據(jù)著較為重要的作用，但人民群眾并不是專業(yè)運動員，對運動的需求有所不同，大都偏向于娛樂、健身為主，所以體育旅游產(chǎn)業(yè)迎合了人民群眾的運動需求，也開辟了體育旅游的新的產(chǎn)業(yè)模式?，F(xiàn)如今，體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合已然成為一種新的發(fā)展趨勢。體育旅游產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，不僅在經(jīng)濟層面能夠很好地帶動旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，而且能夠在體育文化層面利用旅游產(chǎn)業(yè)輸出體育文化，為體育文化注入新的時代標簽。

三、洛陽市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的弊端

（一）體育旅游產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展滯緩

就洛陽市體育旅游產(chǎn)業(yè)而言，首先洛陽市縣區(qū)眾多，依山傍水，自然環(huán)境優(yōu)越，且大都毗鄰市區(qū)，具有得天獨厚的自然環(huán)境條件，同時這些地方自身就具備開發(fā)完善的旅游景區(qū)，但這些景區(qū)大都較少研發(fā)和推廣體育項目，由此使得洛陽體育旅游產(chǎn)業(yè)尚未形成完善的發(fā)展市場，在產(chǎn)業(yè)開發(fā)、資源配置以及旅游媒介等諸多方面都呈現(xiàn)出缺失和無法協(xié)同發(fā)展的局面。體育旅游產(chǎn)業(yè)缺少有效的宣傳營銷機制，在產(chǎn)業(yè)開發(fā)上受限，社會旅游媒介沒有較好地介入，使得體育旅游成為眾多人觀念里的存在，而并未廣泛的融入人民群眾的現(xiàn)實生活中，旅游與體育沒有實現(xiàn)較好地融合。

（二）體育旅游產(chǎn)業(yè)社會功能發(fā)揮不足

經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，洛陽市體育旅游產(chǎn)業(yè)用以推銷和營利性質(zhì)的特色產(chǎn)品相對較少，體育旅游景區(qū)以及體育俱樂部之間的聯(lián)系不足，像滑雪、攀巖等依托景區(qū)開展的體育旅游產(chǎn)業(yè)等需要專業(yè)的俱樂部等機構(gòu)的介入，由此帶來的運動、培訓(xùn)、產(chǎn)品銷售以及賽事等諸多體育產(chǎn)業(yè)的環(huán)節(jié)缺失，除此之外，像自行車、足球等依托賽事研發(fā)的項目同樣需要專業(yè)俱樂部的參與來共同推進體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時也可以依托景區(qū)積極研發(fā)傳統(tǒng)民族體育項目的發(fā)展。

（三）體育旅游產(chǎn)業(yè)資源匱乏

體育旅游產(chǎn)業(yè)需要依托先天獨有的自然環(huán)境，也需要依托后天開發(fā)的相關(guān)設(shè)施等資源，就目前為止，洛陽市具有眾多得天獨厚的自然資源，像老君山、白云山、龍?zhí)洞髰{谷等，這些得天獨厚的自然景區(qū)既可以滿足居民的度假旅游需求，又可以滿足居民的運動需要，但體育項目與景區(qū)的融合發(fā)展不足，使得體育旅游產(chǎn)業(yè)的資源開發(fā)相對匱乏，不利于當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一些景區(qū)雖然開設(shè)了一些體育體驗項目，例如攀巖等戶外項目，但是這些體育項目都只是作為附屬項目存在于景區(qū)中，沒有得到有效的開發(fā)和推廣，常常無人問津，甚至近年來大熱的“奔跑”“素質(zhì)拓展”等系列活動往往都是需要依托一些開展完善的旅游景區(qū)。

（四）體育旅游產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才不足

體育旅游產(chǎn)業(yè)是一個新興的產(chǎn)業(yè)，需要大批具備專業(yè)知識、專業(yè)核心能力較強的工作者，僅僅了解體育項目，而不懂得經(jīng)營和開發(fā)等知識無法勝任體育旅游產(chǎn)業(yè)的專項工作，僅僅懂得旅游市場運營等知識而不了解體育項目也同樣無法勝任體育旅游產(chǎn)業(yè)研發(fā)和推廣等工作，由此可以看出體育旅游產(chǎn)業(yè)需要的是既懂體育又懂管理的全面復(fù)合型專業(yè)人才。當前形勢下，體育旅游產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才有限，專業(yè)人才的匱乏導(dǎo)致整個體育旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理水平不高，賽事研發(fā)和承辦滯后，戶外運動項目開發(fā)困難等，制約了洛陽市體育旅游業(yè)的持續(xù)、健康發(fā)展。

四、洛陽市體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策

（一）加強體育旅游產(chǎn)業(yè)市場投入

體育旅游產(chǎn)業(yè)的市場相對較為開放，同時體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)也是完全需要依托市場效應(yīng)，與市場前景密不可分，所以要加強體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展就必須積極拓寬體育旅游產(chǎn)業(yè)的市場，加強體育旅游產(chǎn)業(yè)的市場投入，有利于更大范圍的整合體育愛好者和旅游愛好者的市場人群，加大社會旅游媒介的介入。

（二）加強體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)

打鐵還需自身硬，體育旅游產(chǎn)業(yè)要想穩(wěn)步高效的發(fā)展，還需提高自身開發(fā)水平，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)業(yè)市場等諸多環(huán)節(jié)加強投入，以此來促進體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以伏牛山景區(qū)為例，滑雪場景區(qū)門票、滑雪用具租賃銷售、滑雪俱樂部駐扎景區(qū)以及滑雪賽事舉辦等依托自然景區(qū)形成一個體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。另外通過加大體育賽事研發(fā)同樣可以提高體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，可以利用特色品牌承接大型賽事，利用賽事的舉辦來吸引廣大消費者的投入，在體驗經(jīng)濟的驅(qū)動下，賽事可以給消費者以最佳的運動體驗，再加上旅游產(chǎn)業(yè)的加持，給獨具特色的體育旅游產(chǎn)業(yè)增加更多附加值，加大吸引力。

（三）開發(fā)特色體育旅游產(chǎn)品

體育旅游產(chǎn)業(yè)具有很好的研發(fā)市場和研發(fā)條件，受用人群同樣也很廣泛，在提升體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中依托得天獨厚的旅游景區(qū)等加大獨具特色的體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)和推廣，將體育、旅游以及周邊產(chǎn)品的銷售有機融合，就必須加大體育旅游特色產(chǎn)品的研發(fā)力度，使產(chǎn)業(yè)競爭歸于產(chǎn)品競爭，創(chuàng)設(shè)獨具特色的體育旅游產(chǎn)業(yè)品牌，利用體育旅游產(chǎn)業(yè)的特色給予品牌產(chǎn)品附加值，用以吸引消費者消費，逐漸形成眾多“體育旅游+”模式，“體育旅游+特色文化產(chǎn)業(yè)”模式、“體育旅游+康養(yǎng)模式”模式、“體育旅游+一站式綜合體”模式、“體育旅游+賽事”模式等，形成一個良性的體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

（四）加強體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng)

針對體育旅游產(chǎn)業(yè)缺乏專業(yè)人才和專業(yè)從業(yè)者等問題，在體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中需不斷加強專業(yè)人才的培養(yǎng)，可以通過業(yè)務(wù)培訓(xùn)、實習(xí)實操等多種手段促進從業(yè)者的專業(yè)水平提升，同時可以借鑒成功的國內(nèi)外體育旅游產(chǎn)業(yè)研發(fā)的經(jīng)驗，加強專業(yè)人士培訓(xùn)，同時，可以加強與當?shù)乇姸嘞嚓P(guān)專業(yè)院校的聯(lián)系，設(shè)立實習(xí)基地，與高校聯(lián)合培養(yǎng)體育旅游產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才，依次來促進體育旅游產(chǎn)業(yè)后備人才的培養(yǎng)。

五、結(jié)語

現(xiàn)階段從我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀可以看出，由于居民體育消費需求的上漲，體育旅游產(chǎn)業(yè)成為消費新風(fēng)向，我國“體旅結(jié)合”的路徑雖已起步多年，但相對來說發(fā)展成效并不顯著，就目前來說，融合領(lǐng)域較窄，融合手段相對單一，專業(yè)人才匱乏等，這在一定程度上也制約了體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要進一步推動體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，就必須加大體育旅游產(chǎn)業(yè)的投入，為促進體育旅游產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，需有針對性地提出相應(yīng)改善措施，促進洛陽市體育旅游產(chǎn)業(yè)更好更快發(fā)展。穩(wěn)步推進體育旅游資源開發(fā)是實現(xiàn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的重要途徑，將體育與洛陽市現(xiàn)有的旅游資源有機結(jié)合，拓寬洛陽市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展渠道，也滿足了人民群眾對于體育健身的需求，提高了城市的競爭力，并通過體育與旅游產(chǎn)業(yè)的有機結(jié)合，帶動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展并帶動鄉(xiāng)村振興。