新傳播環(huán)境下的區(qū)域性報紙形態(tài)變化研究

月金星

（赤峰日報社，內(nèi)蒙古 赤峰 024000）

目前，隨著科技的飛速發(fā)展，人們在日常生活中的許多習慣正在逐漸地發(fā)生改變。而體現(xiàn)在報紙層面的，便是報紙形態(tài)的改變?，F(xiàn)在電子版的新聞已經(jīng)大規(guī)模地取代了紙質(zhì)版的新聞，并且具體播報內(nèi)容也發(fā)生了很大的改變。因此，負責新聞播報的相關(guān)企業(yè)，要結(jié)合如今媒體形式的變化，設(shè)計出更符合當今時代特點的報紙形式。目前，在我國大多數(shù)地區(qū)仍是報紙和電子報紙并存，并且每年都在發(fā)生改變。每一種新的報紙形式都是在舊形式的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，舊的報紙形式不會立即消失，因而，只要適應(yīng)新的形勢，舊的報紙形式就會同時存在，所謂傳統(tǒng)技術(shù)在新的傳播形態(tài)中也會找到繼續(xù)生存的合理位置，并與新的形態(tài)互相融合。

一、新傳播環(huán)境下區(qū)域性報紙的現(xiàn)狀

（一）新傳播環(huán)境下區(qū)域性報紙的競爭生態(tài)

傳播環(huán)境的改變，主要源于社會主流傳媒方式的改變。特別是在電子科技產(chǎn)品廣泛普及的當今社會，新媒體的出現(xiàn)通過新的傳播技術(shù)體現(xiàn)于信息傳遞中，這也導致了過往的信息播報形式發(fā)生了改變。在如今的新媒體大背景下，人民更傾向于通過網(wǎng)絡(luò)途徑來獲取新聞，紙質(zhì)版的報紙逐漸淡出人們的視野。相對而言，新聞所播報的內(nèi)容也與以往發(fā)生了變化。人們從以往對于家常事件的關(guān)注，也逐步轉(zhuǎn)化為對于區(qū)域性的行政部門或者全國范圍內(nèi)事件的關(guān)注。這種特性也打破了廣播機構(gòu)和受眾之間的邊界，加強了媒體競爭，進一步促進許多主流媒體開始改變原有的播報形式以及播報內(nèi)容，這是數(shù)字技術(shù)成為媒介形態(tài)發(fā)展中不可避免的趨勢。融合媒體的出現(xiàn)改變了人們的生活，它是多種媒體格式合一，為人們提供更舒適、快捷、互動的信息和交流平臺。通過數(shù)字技術(shù)與新媒體形式的融合，傳統(tǒng)的媒體與新形勢下發(fā)展的多元化媒體也在逐步地進行融合，換言之，也是傳統(tǒng)媒體逐步地向新媒體進行過渡。在這種模式下，區(qū)域性報紙的競爭性更加明顯，不同的傳播媒介之間也在相互借鑒，發(fā)揮自身優(yōu)勢，以此來提高競爭力?；蛟S，所有媒體格式都會受到干擾、重新對齊和分類，從而呈現(xiàn)新媒體屬性的增強或一種媒體獨特優(yōu)勢高度發(fā)展的局面。最終在整合與差異化的共同作用下，媒體形式更會以多種方式存續(xù)，媒體產(chǎn)品極其豐富。

（二）新傳播環(huán)境下的區(qū)域性報紙競爭形態(tài)發(fā)生改變

區(qū)域性報紙不僅面臨著來自國家和地區(qū)媒體的競爭，而且還面臨著來自網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體的競爭。當代社會，由于傳播環(huán)境發(fā)生了快速的變化，新媒體異軍突起，使得整個報業(yè)加重了危機感，從而導致了報業(yè)競爭地位和競爭形態(tài)的變化。受新傳播環(huán)境的影響，區(qū)域性報紙的受眾大量分化。由于音頻差異化的存在，進一步催生了新媒體的發(fā)展，而新媒體的發(fā)展為人們提供了各種不同的需要，加深了受眾的差異化程度。首先，數(shù)字信息技術(shù)是新媒體的基礎(chǔ)，其特點為互動傳播，這種先進的技術(shù)優(yōu)勢允許個體之間進行交流，充滿了靈活性。作為一種有別于傳統(tǒng)的創(chuàng)新媒體，結(jié)構(gòu)開放，海量存儲，并允許目標群體的參與和互動，使個性化溝通成為現(xiàn)

實。其次，新媒體可以更好地滿足受眾深層次的個人需求，發(fā)展更人性化的傳播形式。然而，它們是面向廣泛、匿名和復(fù)雜的大眾傳播的。流行的錄制模式與紙質(zhì)媒體則無法滿足個性化的需求，這種傳統(tǒng)的傳播方式導致了傳統(tǒng)媒體細分市場的萎縮，降低了話語權(quán)和傳播效率。

二、報紙形態(tài)變化的原因

（一）自媒體、社交媒體的興起逐步改變了新聞傳播格局

近年來，媒介資源愈發(fā)社會化，原有的信息消費者和受眾已經(jīng)成為信息的生產(chǎn)者和傳播者，每個互聯(lián)網(wǎng)用戶都可以獨立發(fā)布和交換信息。報紙、廣播電臺、電視臺和新聞機構(gòu)不再是唯一的信息傳播渠道。因為媒體和社交媒體已經(jīng)極大地改變了新聞的傳播方式，其主要傳播方式可概括為 “原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)——傳統(tǒng)媒體的后期報道——網(wǎng)絡(luò)輿情反饋——傳統(tǒng)媒體的重復(fù)”。不同的聲音廣泛來自網(wǎng)狀化的自媒體、社交媒體，報紙、廣播、電視等，傳統(tǒng)報紙媒體相對落后，那么，每個人都會根據(jù)獨立的信息做出自己的判斷，這就分散了統(tǒng)一和流行的溝通方式。

（二）受自媒體、社交媒體個性化的沖擊

現(xiàn)代化的通信技術(shù)增添了新的通信功能，提升了參與性和互動性，充分調(diào)動了公眾的積極性，表達了自己參與了社會生活，展示了他們的創(chuàng)造力。新通信技術(shù)的個性化通信技術(shù)為公眾提供了一個開放、公平的通信平臺，充分參與信息傳播。

三、新傳播環(huán)境下區(qū)域性報紙內(nèi)容的競爭策略

（一）打破“內(nèi)容為王”的傳統(tǒng)思維定式

在新傳播環(huán)境下，無論是媒體，還是商界，都在一直討論應(yīng)該以內(nèi)容為王、產(chǎn)品為王還是渠道為王的問題。通過促進媒體融合，人們看到產(chǎn)品生命周期的變化和公共市場的變化導致媒體競爭建立在堅實的核心之上，在這方面，“內(nèi)容為王”起到了約束和鼓勵的作用。對于地方報紙來說，強調(diào)“內(nèi)容為王”無可厚非。然而，由于社會生態(tài)和媒介生態(tài)已發(fā)生深刻的變化，地方報紙就需要打破“內(nèi)容為王”的傳統(tǒng)思維定式，“內(nèi)容為王”的建立和實踐形成了一種新的理念，在其基本內(nèi)容和基本原則不變的情況下，“內(nèi)容為王”的具體實現(xiàn)形式和實踐模式必須合理。

（二）改變區(qū)域性報紙內(nèi)容的競爭策略

1.加大評論文章策劃

在當代社會所創(chuàng)造的新的傳播環(huán)境中，受眾缺乏的不是信息，而是觀點和視角。公眾期望在交流意見方面有新的觀點和思辨。相對深度的解讀、專業(yè)的寫作、 鮮明的立場等都為好的評論提供了支撐。許多區(qū)域性報紙都在評論策劃方面下功夫，更直接受益于良好的評論，如《東南商報》評論區(qū)旨在解讀和評論國內(nèi)新聞，受到廣泛贊揚。

2.強化民生選題策劃

貼近公眾，是報紙的鐵律，其中最重要的是報道民生。報紙應(yīng)該更多地關(guān)注百姓生活問題，這些問題與人民生活密切相關(guān)。區(qū)域性報紙需要很好地了解讀者范圍，需要詳細研究百姓的生計，仔細規(guī)劃民生方面的選題，策劃好關(guān)于民生的新聞，能彰顯報紙的力量。

3.增加服務(wù)性內(nèi)容

服務(wù)性是報紙的功能之一。區(qū)域性報紙必須進一步發(fā)展服務(wù)理念，提高服務(wù)內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量，拓展服務(wù)功能。隨著時代的進步，人們生活需求更加多元化，像消費娛樂、投資理財、教學育人等等，也成為報紙服務(wù)內(nèi)容的重要方面。區(qū)域性報紙要增加服務(wù)性內(nèi)容，可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺拓展服務(wù)領(lǐng)域，提供一些醫(yī)養(yǎng)、保健、就業(yè)、防詐騙等有針對性的內(nèi)容，不斷提高傳播的服務(wù)質(zhì)量。日常實踐的引入和互動服務(wù)的提供給了我們很多啟示。只有不斷地從多方面滿足讀者的需求，提供更多更好的服務(wù)，報紙才能鞏固讀者，擴大影響力。

4.開展深度的報網(wǎng)互動，借力讀者生產(chǎn)的內(nèi)容

網(wǎng)民制作的內(nèi)容證明了某種智慧，區(qū)域性報紙要用專業(yè)的眼光在自己的策劃體系中進一步發(fā)展這些內(nèi)容，這與強調(diào)原始消息并不沖突。誠然，讀者熱情刺激了網(wǎng)絡(luò)平臺內(nèi)容的制作，如果條件允許，區(qū)域報紙可以鼓勵區(qū)域受眾更多地參與報紙內(nèi)容的制作。在新的傳播環(huán)境下，讀者可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺產(chǎn)生豐富的傳播內(nèi)容，區(qū)域性報紙可以開展深度的報網(wǎng)互動，借力讀者生產(chǎn)的內(nèi)容，增加報紙關(guān)聯(lián)性，有針對性地使用新聞影像，并添加本地元素。

（三）對報紙形態(tài)變化的思考

今天的報紙與手機報、電子報并存，年復(fù)一年地被修改，以適應(yīng)新聞傳播方式的新變化和媒體融合發(fā)展的新趨勢。通常每一種新形式的報紙都來自舊形式，舊形式的報紙不會馬上消失，因為新的傳播形態(tài)都是由傳統(tǒng)技術(shù)發(fā)展而來的，而傳統(tǒng)技術(shù)在新的傳播形態(tài)中也會找到繼續(xù)生存的合理位置，并與新的形態(tài)互相融合。新形勢報紙從概念到產(chǎn)品的生產(chǎn)需要一個過程。在新的傳播環(huán)境下，電子報紙在線和移動版的出現(xiàn)，消除了最初清晰的媒體與報紙版面、 媒體和雜志的立體形式之間的技術(shù)壁壘。新報紙的出現(xiàn)不僅是社會技術(shù)進步的結(jié)果，而且與社會、政治、經(jīng)濟、文化等因素密切相關(guān)。新的報紙形式仍然反映了舊形式的一些特點，如移動設(shè)備上呈現(xiàn)的報紙內(nèi)容，將原始報紙的可移植性與電子報紙的交互性聯(lián)系起來。雖然報業(yè)本身并沒有發(fā)生很大的變化，但新形式、新變化的出現(xiàn)已經(jīng)勢不可擋，這也是報業(yè)發(fā)展的必然選擇。因此，隨著電子技術(shù)的創(chuàng)新，報紙應(yīng)盡快與新技術(shù)融合，提高電子設(shè)備的實用性，使大眾接受傳統(tǒng)媒體的新形式。

1.報紙傳統(tǒng)形態(tài)的變化策略

首先要縮小報紙版面。一方面，報紙種類的減少，尤其是重量的減少，與成本有關(guān)，但更重要的是，報紙的新形象有助于營造更現(xiàn)代的視覺美感，讓閱讀更有趣。但在此過程中一定要注意的一點是，縮小版面并不適用于所有報紙。尋找一份報紙的詳細報道或精確定位可以遵循這種方法，但對于提供豐富而全面信息的報紙，最好設(shè)計大版面。另一方面，靜態(tài)模塊化結(jié)構(gòu)。靜態(tài)模塊化布局是當代寫作的一個重要趨勢。簡約穩(wěn)重的風格，受到專業(yè)人士和老年人的歡迎，但當面對年輕讀者時，報紙可以嘗試更生動的版面布局。如果有更好更便宜的印刷材料，大多數(shù)報紙就可能不會在美學上花費更多的財力。如果報紙的目標是高端個人或廣告商，那么報紙自然會增加投資，提高印刷質(zhì)量，以展示高質(zhì)量的視覺效果。

2.報紙新媒體形態(tài)的變化策略

首先，遵循人性化布局的用戶界面設(shè)計理念。新媒體要想在市場競爭中立于不敗之地，就必須遵守智能終端的規(guī)則，借鑒互聯(lián)網(wǎng)公司的布局設(shè)計，美化用戶界面，設(shè)計更加人性化。其次，滿足公眾需求的交互式應(yīng)用程序?；ヂ?lián)網(wǎng)給用戶帶來的巨大體驗是交互性，報紙的新媒體形式不僅可以是一種可以被觸摸和閱讀的報紙，而且可以是一種分享、復(fù)制和傳播信息的渠道，增加了客戶和新聞觀眾之間的互動。新媒體可以通過傳播信息、整合社交網(wǎng)站、建立反饋渠道、向用戶開放披露渠道等方式滿足受眾的互動需求。報紙自400 多年前誕生以來，形式不斷變化，媒介融合進一步加快了報紙形式的發(fā)展。然而，試圖修改的報紙應(yīng)該優(yōu)先考慮新格式是否能更好地反映內(nèi)容，并使其更容易為讀者所接受。報紙形式的變化是社會變革和技術(shù)進步、傳播者定位和受眾選擇的結(jié)果。

在新的傳播環(huán)境下，地方報紙面臨著激烈的競爭。內(nèi)容競爭是其競爭結(jié)構(gòu)的重要組成部分。相關(guān)人員必須從內(nèi)容的制作和展示開始，制定好評論、規(guī)劃好報紙內(nèi)容中的選題，保證區(qū)域性報紙能夠滿足絕大多數(shù)讀者的精神需求。新通信技術(shù)和新媒體的發(fā)展，加劇了媒介的競爭。區(qū)域性報紙的競爭必須遵循自身的競爭定位和競爭規(guī)則的戰(zhàn)略，進一步發(fā)揮自身的社會功能，服務(wù)公眾，牢記社會責任，堅定基本價值取向。