淺析如何提高境外施工企業(yè)宣傳工作質(zhì)量

蒼靖

境外施工企業(yè)宣傳工作是企業(yè)擴(kuò)展國(guó)際化視野的重要窗口，更是展示和提升企業(yè)國(guó)際品牌形象的重要手段。目前，許多境外施工企業(yè)已經(jīng)在國(guó)內(nèi)外宣傳方面形成了相對(duì)成熟和完備的傳播機(jī)制和方法途徑，取得了十分理想的傳播效果。但是，許多境外施工企業(yè)還存在對(duì)外主動(dòng)傳播的意識(shí)和動(dòng)力不足、新媒體技術(shù)運(yùn)用滯后、深層次系列宣傳不完善不充分等問題。在“一帶一路”倡議縱深推進(jìn)，全球同舟共濟(jì)權(quán)責(zé)共擔(dān)的命運(yùn)共同體意識(shí)大背景下，做好境外施工企業(yè)宣傳工作逐步形成和建立海外宣傳大局觀，對(duì)于企業(yè)展示國(guó)際形象提高美譽(yù)度，提升海外傳播動(dòng)能，唱響“一帶一路”中國(guó)好聲音顯得尤為重要。

一、認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)新媒體，助力宣傳工作

隨著時(shí)代進(jìn)步科技發(fā)展，宣傳工作已形成立體多元化的現(xiàn)代傳播體系，傳統(tǒng)媒體和新興媒體從“相識(shí)”“相遇”到“相加”“相融”向融合發(fā)展縱深前行。云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)的普及應(yīng)用，數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，形成媒體傳播格局的深度整合和縱深發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的自由性和實(shí)時(shí)性。網(wǎng)絡(luò)媒體具有傳播自由性和隨時(shí)發(fā)布的實(shí)時(shí)性特征。紙質(zhì)日?qǐng)?bào)以“日”“天”為單位，紙質(zhì)雜志刊物以“周”“月”“季度”為單位，傳播受眾閱讀通常受發(fā)行時(shí)間和出版的限制和制約性大。廣播與電視，在時(shí)效性上比紙質(zhì)媒體更快，但是受前期采編、播出時(shí)段、順序等因素的制約。網(wǎng)絡(luò)媒體可以輕易做到隨時(shí)發(fā)布，滾動(dòng)式即時(shí)發(fā)布各種新聞消息，顯著的優(yōu)勢(shì)超越了傳統(tǒng)媒體范疇，令人目不暇接、賞心悅目。

網(wǎng)絡(luò)媒體閱讀的易簡(jiǎn)性和易檢性。易簡(jiǎn)性是指讀者通過手機(jī)、電腦等設(shè)備進(jìn)行隨時(shí)隨地閱讀。易檢性指通過搜索引擎或網(wǎng)站做到即時(shí)閱讀，進(jìn)行過刊查詢、資料檢索等操作，讀者可隨時(shí)按日期或重點(diǎn)關(guān)鍵詞查看網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)媒體傳播空間的廣容性和無限性。廣容性是指網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布信息的容量不受限制，它對(duì)新聞和信息量的容納是無限的。網(wǎng)絡(luò)媒體改變傳統(tǒng)媒體播出方式，采用多種方式將無限豐富的材料立體式、動(dòng)態(tài)發(fā)布，人們通過點(diǎn)擊感興趣的鏈接，就可以第一時(shí)間看到相關(guān)內(nèi)容。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體版面有限，傳統(tǒng)電視、播音時(shí)段固定，播出素材有限，時(shí)效性差。無限性是指凡是可以閱讀和視聽該網(wǎng)絡(luò)媒體所使用語言的人都是你的受眾，不受任何限制，稱為網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的無限性。

二、利用微信公眾平臺(tái)，做好宣傳工作

傳統(tǒng)廣播、電視、報(bào)紙媒體持續(xù)發(fā)力，紛紛閃耀微信公眾號(hào)，把傳統(tǒng)媒體品牌優(yōu)勢(shì)向新媒體領(lǐng)域拓展延伸。時(shí)代在發(fā)展，科技改變著人們的生活方式，微信的應(yīng)用普及全民，微信公眾號(hào)也越來越多，企業(yè)微信公眾平臺(tái)成為企業(yè)宣傳的窗口。

正確認(rèn)識(shí)企業(yè)微信公眾平臺(tái)。當(dāng)今時(shí)代，企事業(yè)單位微信公眾平臺(tái)是員工獲取企業(yè)新聞消息的有效途徑，每名員工都是微信公眾平臺(tái)推送新聞消息的第一閱讀者。中鐵六局海外分公司微信公眾平臺(tái)服務(wù)境內(nèi)外廣大干部員工，更是宣傳企業(yè)的平臺(tái)，在境外企業(yè)中起到很好的宣傳效果，是展示企業(yè)形象的平臺(tái)。

海外分公司微信公眾號(hào)推送欄目設(shè)定有“理論學(xué)習(xí)”“施工一線動(dòng)態(tài)”“新聞一線速遞”“跟著總書記學(xué)黨史”“黨史教育一百講”“黨的十九屆六中全會(huì)精神學(xué)習(xí)”“我的海外故事” “海外廉播”等欄目，推送內(nèi)容豐富，圖文并茂。采編人員學(xué)習(xí)利用微信96、秀米軟件精心采編。微信公眾號(hào)編輯人員文字功底扎實(shí)，言之有物邏輯清晰，編輯人員對(duì)平面設(shè)計(jì)圖文、動(dòng)態(tài)圖文、整體版面審美有很高的質(zhì)量要求，有追求完美的敬業(yè)精神，把一篇篇新聞消息、企業(yè)新聞、海外故事等內(nèi)容第一時(shí)間傳遞給境內(nèi)外廣大干部員工。

精心打造微信公眾平臺(tái)品牌效應(yīng)。近幾年來，企業(yè)微信公眾號(hào)是企業(yè)宣傳的一個(gè)重要窗口，但是宣傳手法單一，內(nèi)容單調(diào)，不生動(dòng)不活潑，形成為了工作而工作，為了宣傳而宣傳，形式主義嚴(yán)重。經(jīng)常是一張圖片配發(fā)一段新聞宣傳就是一篇微信公眾號(hào)，對(duì)內(nèi)部員工而言沒有吸引力。對(duì)編者而言，僅僅是編發(fā)了一篇圖片新聞消息；對(duì)讀者而言，僅僅是讀到一則新聞消息，完全沒有達(dá)到宣傳效果。海外分公司編發(fā)一期微信公眾號(hào)，前期過程進(jìn)行精心謀劃，對(duì)欄目設(shè)列、圖片使用、文字排版進(jìn)行精益求精的要求，預(yù)覽過程仔細(xì)嚴(yán)謹(jǐn)，審閱過程中進(jìn)行再提升，把一篇內(nèi)容豐富多彩、形式生動(dòng)活潑、版面美觀大方的微信內(nèi)容及時(shí)推送出去。海外分公司編發(fā)一期微信公眾號(hào)往往需要精心編輯、細(xì)心雕琢文字，精選編輯圖片幾十張乃至百余張，傾注了編者大量時(shí)間與心血，才能形成并推送一期圖文并茂、視頻動(dòng)圖豐富的微信公眾號(hào)內(nèi)容。精心打造的微信公眾號(hào)內(nèi)容，得到境內(nèi)外廣大干部員工的點(diǎn)贊，上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)同，各地主流媒體的認(rèn)可，多篇微信公眾號(hào)內(nèi)容被境內(nèi)外各大媒體轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)。心有猛虎細(xì)嗅薔薇，形成了非常好的宣傳效果，海外分公司微信公眾號(hào)在中國(guó)中鐵股份公司、承建項(xiàng)目所在國(guó)別、國(guó)家省部級(jí)新聞媒體中有了一定的品牌效應(yīng)。2020年海外分公司微信公眾號(hào)推送微信50期80篇，累計(jì)關(guān)注人數(shù)881、閱讀數(shù)12458人次。2021年海外分公司微信公眾號(hào)推送81期88篇，累計(jì)關(guān)注人數(shù)1048人、閱讀數(shù)13156人次。原創(chuàng)的多篇文章被境內(nèi)外國(guó)家級(jí)、省部級(jí)媒體轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)，形成很好的企業(yè)宣傳效果和品牌效應(yīng)。

讓微信公眾平臺(tái)成為員工的良師益友。微信公眾號(hào)推送內(nèi)容要對(duì)廣大員工形成思想上的指引、心靈上的共鳴、行動(dòng)上的導(dǎo)向，讓其成為廣大員工的良師益友。

每逢佳節(jié)倍思親。每逢新年臨近，海外分公司宣傳部提前謀劃、精心策劃，利用海外分公司微信公眾號(hào)向海內(nèi)外全體員工征集員工對(duì)企業(yè)、對(duì)家人的新年祝福語和祝福視頻。廣大員工吐露心聲，用文字書寫對(duì)祖國(guó)、對(duì)企業(yè)、對(duì)家人的祝福，感情真摯；用真誠的語言，表達(dá)出內(nèi)心的家國(guó)情懷；用精心拍攝的拱手禮照片，表達(dá)對(duì)祖國(guó)和家人的親切問候。編輯人員加班加點(diǎn)，精心編輯各個(gè)國(guó)別項(xiàng)目和境外辦事處員工的祝福語和祝福視頻圖片，形成別具一格、內(nèi)容豐富的新年祝福內(nèi)容。2022年1月27日，海外分公司微信公眾號(hào)推送《【瑞虎佑安】幸福海外迎新春，如虎添翼向未來！》迎新年海內(nèi)外員工祝福視頻。內(nèi)容精心打造，編輯文字1557字，編發(fā)圖片143張，編輯境內(nèi)外員工祝福視頻8分27秒，精心描繪細(xì)心打造，廣大員工紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，起到了很好的內(nèi)部宣傳效果。

三、在“一帶一路”倡議中，講述新聞好故事

境外施工企業(yè)，項(xiàng)目每一項(xiàng)工作緊緊圍繞生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)工作有序展開，宣傳工作亦是如此。宣傳工作者要走出國(guó)門，深入施工生產(chǎn)第一線，結(jié)合施工生產(chǎn)施工情況，圍繞境外屬地化管理、施工生產(chǎn)難點(diǎn)熱點(diǎn)重點(diǎn)、重要工程節(jié)點(diǎn)、項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)管理、項(xiàng)目文化活動(dòng)、參與境外重要社會(huì)公益活動(dòng)等方面，積極開展宣傳工作，講述大國(guó)央企“一帶一路”倡議中發(fā)生的新聞好故事。

企媒聯(lián)動(dòng)互動(dòng)，展示企業(yè)國(guó)際形象。企業(yè)是媒體不可或缺的資源，媒體是企業(yè)發(fā)展的助推器，企媒聯(lián)動(dòng)互動(dòng)才能實(shí)現(xiàn)雙贏局面。境外企業(yè)與媒體進(jìn)行企媒聯(lián)動(dòng)互動(dòng)，才能展示企業(yè)國(guó)家形象，形成品牌效應(yīng)。中鐵六局承建越南河內(nèi)（吉靈—河?xùn)|）輕軌項(xiàng)目、援津巴布韋醫(yī)院二期項(xiàng)目、剛果（金）華剛銅鈷礦項(xiàng)目二期工程、越南前進(jìn)輪胎廠項(xiàng)目、越南德農(nóng)風(fēng)電項(xiàng)目，新華社駐越南分社、人民日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、國(guó)務(wù)院新聞辦公室網(wǎng)站、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等多家國(guó)內(nèi)媒體，塔斯社、越南國(guó)家電視臺(tái)、越南交通報(bào)、越南日?qǐng)?bào)、越南勞動(dòng)報(bào)、越南新聞報(bào)、越南法律報(bào)、越南青年報(bào)、津巴布韋星期天郵政報(bào)、津巴布韋建筑視野報(bào)、津巴布韋時(shí)報(bào)、香港亞太日?qǐng)?bào)等國(guó)內(nèi)外媒體對(duì)項(xiàng)目各項(xiàng)工作進(jìn)展情況進(jìn)行系統(tǒng)的宣傳報(bào)道。

2017年11月，海外分公司聯(lián)合新華社越南分社策劃：“一帶一路”倡議五周年、改革開放40周年聚焦越南河內(nèi)輕軌典范工程，全球中英文實(shí)況直播活動(dòng)，活動(dòng)視頻在中央電視臺(tái)CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道播出；2019年2月策劃“春節(jié)，中國(guó)建設(shè)者在越南河內(nèi)輕軌線上堅(jiān)守”活動(dòng)，人民網(wǎng)以此為題刊登了通訊報(bào)道文章。2021年11月策劃“越南河內(nèi)輕軌正式移交”宣傳活動(dòng)；2022年1月策劃“越南河內(nèi)輕軌（吉靈—河?xùn)|）線落成儀式”宣傳活動(dòng)，國(guó)內(nèi)外眾多媒體進(jìn)行河內(nèi)輕軌工程通訊、消息、新聞各種報(bào)道，唱響“一帶一路”倡議中國(guó)好聲音。

精心謀劃策劃，為宣傳工作夯實(shí)基礎(chǔ)。越南河內(nèi)輕軌項(xiàng)目于2020年12月開展為期20天的大規(guī)模“跑圖”工作，這是該項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)開通前的最后一個(gè)重要調(diào)試階段，對(duì)整個(gè)項(xiàng)目的移交驗(yàn)收具有里程碑式的重要意義。筆者前期通過對(duì)此項(xiàng)工作重要意義、組織結(jié)構(gòu)、時(shí)間安排、工作安排、策劃方案等方面進(jìn)行認(rèn)真研究，對(duì)“跑圖”宣傳工作進(jìn)行全面策劃安排，取得了非常好的宣傳效果。

一是高度重視。切實(shí)加強(qiáng)“跑圖”宣傳工作的組織領(lǐng)導(dǎo)，明確責(zé)任落實(shí)，務(wù)求工作實(shí)效。精準(zhǔn)策劃，突出重點(diǎn)，堅(jiān)持宣傳項(xiàng)目重大事件事項(xiàng)、重要節(jié)點(diǎn)工期、重要典型案例和境外工程“三重一外”總體要求。統(tǒng)籌好對(duì)內(nèi)對(duì)外各類新聞媒體的力量和資源，積極開展有步驟、有聲勢(shì)、有深度、有特色、有成效的宣傳活動(dòng)。二是周密部署。分工明確，責(zé)任到位嚴(yán)格按照文件部署要求，認(rèn)真落實(shí)各節(jié)點(diǎn)宣傳工作目標(biāo)。要把握細(xì)節(jié)、明確目標(biāo)、確保實(shí)效，精心組織，強(qiáng)化督促，落實(shí)要求，確保工作順利推進(jìn)、引向深入。三是嚴(yán)格質(zhì)量。按推進(jìn)工作方案，把任務(wù)時(shí)間分解到周、細(xì)化到具體項(xiàng)目、落實(shí)到具體人員。圍繞越南輕軌項(xiàng)目“跑圖”等各項(xiàng)任務(wù)，組織有分量、有深度、有說服力的理論文章和重點(diǎn)報(bào)道。

走進(jìn)境外項(xiàng)目，講述新聞好故事。做好境外企業(yè)宣傳工作，一定要在境外項(xiàng)目施工一線找新聞點(diǎn)，閉門造車沒有出路，紙上談兵終究不是好辦法。在施工一線，用眼睛觀察、用相機(jī)手機(jī)記錄圖片影像資料、錄音筆記錄采訪音頻資料，邁開腿張開嘴，到施工生產(chǎn)第一線采訪工程建設(shè)者，這樣寫出的作品才有溫度有活力，有質(zhì)感高質(zhì)量讀者喜歡看，創(chuàng)作起來也得心應(yīng)手有感而發(fā)，這種油然而生的感覺十分美妙。

一是在境外項(xiàng)目科技創(chuàng)新科研成果、重要工程工期節(jié)點(diǎn)中講述中國(guó)好品牌。對(duì)于企業(yè)自主研發(fā)可對(duì)外公開的科技創(chuàng)新成果，在新聞稿件征求所在單位保密部門審查情況下，根據(jù)境外項(xiàng)目的實(shí)際情況進(jìn)行客觀公正的宣傳報(bào)道，防止和杜絕新聞炒作和虛假不實(shí)報(bào)道。境外企業(yè)宣傳工作，境外項(xiàng)目中關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)、重要工期、安全生產(chǎn)中取得重大階段性成果是重頭戲。圍繞節(jié)點(diǎn)工期做足功課，進(jìn)行客觀公正的宣傳。屆時(shí)，所在國(guó)重要媒體也會(huì)進(jìn)行全面的宣傳報(bào)道，對(duì)于展示中國(guó)品牌形象、展示“一帶一路”成果起到推動(dòng)作用。在越南河內(nèi)輕軌重要工程節(jié)點(diǎn)：2018年6月15日工程項(xiàng)目成功引入外電源，7月26日供電系統(tǒng)全線電通，7月31日全線接觸軌送電，8月1日電客車熱滑試驗(yàn)。2020年12月31日23時(shí)53分，中國(guó)中鐵六局承建越南河內(nèi)城市交通軌道項(xiàng)目（吉靈—河?xùn)|）線列車全線模擬運(yùn)行“跑圖”演練結(jié)束，全線模擬運(yùn)行“跑圖”成功。期間，筆者多次赴越駐扎在施工第一線，撰寫大量越南河內(nèi)輕軌工程階段性成果新聞稿件。二是在中外員工中發(fā)現(xiàn)新聞好故事。在境外項(xiàng)目中，中外籍員工是施工生產(chǎn)的主力軍。深入施工生產(chǎn)第一線，融入到員工中，挖掘身邊感人故事、感人事跡，樹立先進(jìn)典型，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，傳遞大國(guó)央企國(guó)際友誼，在中外員工中發(fā)現(xiàn)新聞好故事才能講好大國(guó)央企好故事。三是做好“海外故事”征集活動(dòng)。2021年11月，中國(guó)中鐵六局承建越南河內(nèi)輕軌（吉靈—河?xùn)|）項(xiàng)目面臨越方驗(yàn)收和正式移交，在這個(gè)重要節(jié)點(diǎn)時(shí)期，海外分公司精心策劃境外員工“海外故事”征集活動(dòng)，面向各個(gè)國(guó)別項(xiàng)目部、辦事處員工征集自己和身邊的海外故事，定期在海外分公司微信公眾號(hào)推送。海外分公司微信公眾號(hào)“海外故事”欄目陸續(xù)推送《回憶回憶擔(dān)任‘大國(guó)衛(wèi)士’的36個(gè)小時(shí)》《帕米爾之夜》《我在越南河內(nèi)開輕軌列車》《一袋越南糯米的故事》《越南輕軌架鵲橋 跨國(guó)情侶成眷侶》等發(fā)生在境外項(xiàng)目、駐境外各國(guó)辦事處的員工小故事。其中，許多“海外故事”被國(guó)資小新微信公眾號(hào)、國(guó)資京京微信公眾號(hào)、首都建設(shè)報(bào)、中國(guó)中鐵微信公眾號(hào)、中鐵六局文化宣傳微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)。2022年1月14日《北京日?qǐng)?bào)》12版發(fā)表《中企承建越南首條城市輕軌落成 越籍司機(jī)：“我曾在北京學(xué)習(xí)開輕軌列車”》通訊文章，素材來源于海外分公司微信公眾號(hào)推送的“海外故事”欄目推送的文章《我在越南河內(nèi)開輕軌列車》。

四、結(jié)語

提升新聞宣傳的系統(tǒng)性、連續(xù)性、持續(xù)性，是建立在對(duì)新聞素材掌握的深度和廣度上。同時(shí)，多動(dòng)腦勤動(dòng)手，敏銳掌握事物發(fā)展規(guī)律才能創(chuàng)作更多更好的新聞宣傳作品，提升宣傳效果。隨著“一帶一路”倡議的深耕細(xì)作，更多的企業(yè)將走出國(guó)門，境外企業(yè)面臨員工思想多元化發(fā)展、項(xiàng)目管理科技含量更高、網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度更快等各種問題，給境外企業(yè)宣傳帶來各種新的課題。企業(yè)宣傳工作者要加強(qiáng)企業(yè)和員工的深入溝通，創(chuàng)新方法和形式，加大各個(gè)方面工作力度，提升境外企業(yè)宣傳質(zhì)量。