讓年輕人“上頭”的手機(jī)殼

張夢(mèng)依

對(duì)當(dāng)代年輕人來(lái)說(shuō)，手機(jī)殼不再是單純的保護(hù)套，而是一種新型社交貨幣，可以用來(lái)表達(dá)情緒、個(gè)性和態(tài)度。價(jià)格便宜、時(shí)尚潮流、消費(fèi)門檻低的手機(jī)殼，很容易讓人買上癮。

最近一段時(shí)間，陳欣幾乎每周都要換一次手機(jī)殼，“買手機(jī)殼和買奶茶一樣，幾十塊錢，價(jià)格不貴，用煩了就扔，花錢的時(shí)候不心疼，很容易上癮?！彼砩匣氐郊?，在淘寶和小紅書上刷好看的手機(jī)殼，成了自己釋放負(fù)能量的主要方式?！拔蚁矚g卡通和亮閃閃的手機(jī)殼，特別滿足少女心。很多店鋪買三個(gè)手機(jī)殼就打七五折，我就會(huì)一次性下單三個(gè)?！?/p>

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，75%的智能手機(jī)用戶會(huì)用保護(hù)殼，25%的用戶會(huì)購(gòu)買2個(gè)以上手機(jī)殼，來(lái)配合不同的手機(jī)造型和服裝搭配。手機(jī)殼的審美意義正在超過(guò)實(shí)用意義，越來(lái)越多的人會(huì)根據(jù)季節(jié)、心情和衣服的顏色更換手機(jī)殼，而不是缺殼才會(huì)買。

小琴說(shuō)：“每個(gè)季節(jié)我都會(huì)換不同的手機(jī)殼。比如，過(guò)年買紅色的，春天買帶花的，夏天買顏色亮麗的，冬天買有質(zhì)感的，心情好就用可愛(ài)風(fēng)，偶爾審美疲勞就換成純色液態(tài)硅膠手機(jī)殼。手機(jī)不能經(jīng)常換，但換手機(jī)殼可以換個(gè)心情和新鮮感?！?/p>

手機(jī)殼已經(jīng)成為年輕人表達(dá)情緒和生活態(tài)度的方式，具有很強(qiáng)的社交屬性。相比材質(zhì)和質(zhì)量，一些消費(fèi)者更在意的是手機(jī)殼內(nèi)容本身。很多手機(jī)殼上的標(biāo)語(yǔ)會(huì)涉及當(dāng)下時(shí)事熱點(diǎn)，大家喜歡將表達(dá)自己觀點(diǎn)、情緒的文字和圖案印在手機(jī)殼上。熱門劇集《隱秘的角落》火了的時(shí)候，印著“一起爬山嗎”的手機(jī)殼就賣得很好；而《開(kāi)端》熱播的時(shí)候，手機(jī)殼上又流行印上“走出循環(huán)”。

在電商平臺(tái)上，手機(jī)殼的款式、風(fēng)格多種多樣，與潮流時(shí)尚文化的結(jié)合也十分緊密。有的手機(jī)殼會(huì)印上玲娜貝兒、奧特曼等IP形象；有的在材料上下功夫，制作出奶油膠、立體油畫、金屬、鐳射、毛絨、皮革材質(zhì)的手機(jī)殼；有的走情感路線，印上“我要自律”等標(biāo)語(yǔ)，與年輕人產(chǎn)生共鳴；還有的主打搞怪風(fēng)，將手機(jī)殼做成插座、菜刀、螺螄粉的造型，趣味感十足。

社交媒體和明星效應(yīng)也在助推著手機(jī)殼消費(fèi)熱潮。這幾年明星對(duì)鏡照越來(lái)越流行，時(shí)尚達(dá)人們將手機(jī)殼納入自己的穿搭中，營(yíng)造氛圍感，獲得了不少網(wǎng)友追捧。

在社交媒體上扒明星同款手機(jī)殼，成了不少網(wǎng)友的愛(ài)好。從楊超越、趙露思、白鹿到韓國(guó)偶像組合BLACKPINK，都是年輕女孩們追逐模仿的對(duì)象。畢竟買愛(ài)豆同款穿搭不一定有財(cái)力，但買一個(gè)同款手機(jī)殼的經(jīng)濟(jì)壓力則小得多。

手機(jī)殼領(lǐng)域正涌現(xiàn)出越來(lái)越多原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)感和IP聯(lián)名，隨著年輕人對(duì)個(gè)性化、潮流文化需求的追求，這類手機(jī)殼的熱度和品牌影響力與日俱增。當(dāng)手機(jī)殼這個(gè)傳統(tǒng)3C配件和年輕人、新消費(fèi)掛上鉤時(shí)，也就有了消費(fèi)升級(jí)的可能，未來(lái)仍然有著巨大的想象空間。

溫好//摘自豹變微信公眾號(hào)，本刊有刪節(jié)/