搶占品牌農(nóng)業(yè)“制高點”青島列出路線圖

記者近日獲悉，為進一步加強系統(tǒng)謀劃、優(yōu)化要素配置、推進開拓創(chuàng)新，搶占品牌農(nóng)業(yè)“制高點”，青島市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局印發(fā)《搶占品牌農(nóng)業(yè)“制高點”行動方案》（以下稱《方案》），明確搶占品牌農(nóng)業(yè)“制高點”總體目標、重點工作、保障措施等。

方案同時配套培樹國家級知名農(nóng)產(chǎn)品品牌儲備庫、培樹省級知名農(nóng)產(chǎn)品品牌儲備庫、培樹農(nóng)產(chǎn)品品牌地方標準（生產(chǎn)技術規(guī)程）儲備庫名單和搶占品牌農(nóng)業(yè)“制高點”重點任務清單。

《方案》提出，大力實施品牌強農(nóng)戰(zhàn)略，充分發(fā)揮有為政府和有效市場作用，實施“1510計劃”（即爭創(chuàng)1個國家級、5個省級和10個市級品牌），培塑一批含金量高、影響力大、競爭力強的農(nóng)產(chǎn)品知名品牌。到2022年底，“青島農(nóng)品”爭取第四次進入全國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“十強”。同時，創(chuàng)建國家級農(nóng)產(chǎn)品定點批發(fā)市場，開發(fā)粵港澳大灣區(qū)和RCEP等新興市場，拉動農(nóng)產(chǎn)品市場交易額突破千億元大關，出口額位居全國同類城市前列?！斗桨浮访鞔_13項重點工作。

01

建立“1+X+Y”

青島農(nóng)業(yè)品牌體系

健全品牌培育體系。“1”即全市打造“青島農(nóng)品”區(qū)域公用品牌，“X”即有條件的區(qū)（市）打造富有地方特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，“Y”即創(chuàng)建一批知名度、影響力和市場占有率的農(nóng)產(chǎn)品品牌。鼓勵各級品牌主體參與全國品牌價值評估，到2022年底，力爭“青島農(nóng)品”品牌主體達到160個以上，品牌價值達600億元以上。

探索農(nóng)業(yè)品牌數(shù)字化管理。探索建立動態(tài)、準確的農(nóng)產(chǎn)品品牌網(wǎng)上管理系統(tǒng)，打通部門間的數(shù)據(jù)壁壘，對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全、技術標準、產(chǎn)品認證、產(chǎn)量產(chǎn)值和上市周期等數(shù)據(jù)的全面、科學、精準、實時管理。建立市知名農(nóng)產(chǎn)品品牌評選系統(tǒng)，提高評選質(zhì)量和效率，用數(shù)字化為品牌管理賦能。

完善農(nóng)業(yè)品牌激勵機制。修訂《青島市知名農(nóng)產(chǎn)品品牌管理辦法》，健全完善知名品牌評選標準、激勵措施和退出機制。對獲得省級知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的給予50萬元獎補，對獲得省級知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌的給予15萬元獎補。發(fā)揮財政資金的激勵導向作用，支持農(nóng)產(chǎn)品品牌主體爭先進、創(chuàng)典型、樹標桿。

02

建立全產(chǎn)業(yè)鏈

質(zhì)量標準體系

強化品牌全過程管理質(zhì)量監(jiān)管。健全完善農(nóng)產(chǎn)品品牌全程評議、管理機制，加強投入品源頭治理。加大農(nóng)產(chǎn)品品牌質(zhì)量安全監(jiān)測，落實新“三品一標”認定和管理意見，嚴厲打擊制售假冒偽劣和質(zhì)量安全不合格農(nóng)產(chǎn)品等違法行為。對違法違規(guī)的農(nóng)產(chǎn)品品牌主體嚴格禁止參加各種品牌評選。強化農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)。鼓勵有條件的農(nóng)產(chǎn)品品牌主體制訂產(chǎn)品標準及生產(chǎn)、加工、包裝標準和質(zhì)量標準，建立具有鮮明品牌區(qū)域特色、產(chǎn)品特色、文化內(nèi)涵的全產(chǎn)業(yè)鏈標準體系，提升區(qū)域公用品牌和企業(yè)品牌的標準化生產(chǎn)。力爭到2022年底，制訂農(nóng)業(yè)地方標準和生產(chǎn)技術規(guī)程30項以上，培養(yǎng)新培育國家名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品10個，新認定“三品一標”70個以上。

03

培塑有文化內(nèi)涵的青島農(nóng)業(yè)品牌

實行故事化培塑。編纂《話說青島農(nóng)品》圖書，深入挖掘歷史地理、風土人情、飲食文化、名人軼事，講好中國道教發(fā)祥地生產(chǎn)的嶗山茶、毛澤東同志以國禮相送的膠州大白菜、歷代貢品大澤山葡萄等“青島農(nóng)品”品牌背后的故事，找準品牌農(nóng)品與農(nóng)業(yè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、鄉(xiāng)風民俗的結合點，培塑具有文化內(nèi)涵的青島農(nóng)業(yè)品牌。

實行體驗化培塑。鼓勵有條件的區(qū)（市）和農(nóng)業(yè)品牌企業(yè)建立農(nóng)產(chǎn)品品牌博物館、展覽館和體驗館，展示品牌創(chuàng)建成果，結合鄉(xiāng)村休閑旅游精品示范點建設，將農(nóng)產(chǎn)品品牌展館納入相關旅游線路推介范圍。

實行科技化培塑。組織協(xié)調(diào)農(nóng)業(yè)科研機構、院所與品牌企業(yè)加強聯(lián)動、協(xié)同攻關，以科技手段提升種質(zhì)資源品質(zhì)和農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)。加強農(nóng)業(yè)品牌主體的科技人才隊伍建設，加大科技創(chuàng)新投入力度，引進新品種、推廣新技術、開發(fā)新產(chǎn)品，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)學研深度融合，提高農(nóng)產(chǎn)品品牌產(chǎn)品的核心競爭力。

實行集約化培塑。聯(lián)合有關區(qū)市，集聚系統(tǒng)力量和行業(yè)優(yōu)勢，依托國內(nèi)主流媒體平臺在重要交通樞紐加大“青島農(nóng)品”品牌宣傳推介力度，全時空、廣視野、多維度持續(xù)推介青島農(nóng)產(chǎn)品品牌。以舉辦中國農(nóng)民豐收節(jié)為主線，挖掘嶗山北宅櫻桃節(jié)等特色農(nóng)業(yè)農(nóng)品節(jié)慶潛力，弘揚優(yōu)秀農(nóng)耕節(jié)慶文化。

04

放大品牌效應探索農(nóng)品VR智慧廳

規(guī)范國內(nèi)營銷。支持地產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場完善設施配套，提升管理經(jīng)營水平，擴大農(nóng)產(chǎn)品品牌市場份額。支持膠州市創(chuàng)建國家級辣椒產(chǎn)地專業(yè)市場，打造中國香辛料進出口貿(mào)易中心。鼓勵農(nóng)產(chǎn)品品牌主體在北京、上海、廣州和粵港澳大灣區(qū)等地設立農(nóng)產(chǎn)品專營（體驗）店。聯(lián)合青島國際冷鏈交易中心設立“青島農(nóng)品”展區(qū)，打造青島農(nóng)產(chǎn)品品牌展示窗口，爭取實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場交易額400億元以上。

強化網(wǎng)絡化營銷。加大與國內(nèi)外知名電商平臺合作力度，爭取農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售額突破100億元。運用VR和區(qū)塊鏈等信息化技術，探索建設“青島農(nóng)品”VR智慧展廳，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣、銷售可視化、便捷化、智能化。

拓展國際市場。引導農(nóng)產(chǎn)品品牌主體推進國際出口食品檢疫衛(wèi)生注冊和出口質(zhì)量體系認證，建立質(zhì)量檢測、產(chǎn)品追溯和品牌管理體系。聯(lián)合澳門農(nóng)產(chǎn)品供應商協(xié)會等行業(yè)協(xié)會、商會，探索開發(fā)澳門農(nóng)產(chǎn)品市場。支持農(nóng)產(chǎn)品品牌主體鞏固拓展美國、歐盟和RCEP等國際市場。爭取農(nóng)產(chǎn)品年出口額突破300億元。