中國(guó)智慧主導(dǎo)品牌評(píng)價(jià)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)

01完善評(píng)價(jià)指標(biāo)獲廣泛贊同

十年里，從2014年組織召開國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)（ISO/TC289）第一次全體會(huì)議，到2017年設(shè)立“中國(guó)品牌日”，再到如今世界500強(qiáng)的中國(guó)品牌數(shù)量位居世界第一。

正是在這一砥礪前行的過(guò)程中，品牌人對(duì)品牌建設(shè)發(fā)展規(guī)律、品牌標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)規(guī)律的認(rèn)識(shí)不斷深入，思考什么是品牌，探索怎樣發(fā)展品牌，劉平均站在新的起點(diǎn)，重新審視品牌價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。2013年，中、美、德三國(guó)共同把品牌價(jià)值的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)由單純的財(cái)務(wù)指標(biāo)，發(fā)展成為包含“質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新、有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)”的五個(gè)要素，得到世界各國(guó)的廣泛認(rèn)同。

2005年，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均擔(dān)任國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)主任，他看了不少國(guó)際品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化資料。放眼全世界，絕大部分領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)話語(yǔ)權(quán)被美、德、英、法、日等發(fā)達(dá)國(guó)家掌控，中國(guó)長(zhǎng)期未能取得應(yīng)有的國(guó)際地位。

他組織團(tuán)隊(duì)，外出調(diào)研，走訪品牌企業(yè)。在劉平均的帶領(lǐng)下，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)啟動(dòng)了12項(xiàng)重大改革措施，其中最重要的一項(xiàng)，是推行以企業(yè)為主體的標(biāo)準(zhǔn)化工作機(jī)制。膽大心細(xì)辦事牢靠，是寫在劉平均基因里的。僅兩年時(shí)間，中國(guó)在國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織的排名從第16名躍升至第6名。2008年，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織全體大會(huì)在迪拜舉行，中國(guó)參選常任理事國(guó)的議案，以90票贊成、6票反對(duì)、一部分成員國(guó)棄權(quán)的結(jié)果高票通過(guò)。

此時(shí)，美國(guó)金融危機(jī)影響著中國(guó)，不少人都擔(dān)心市場(chǎng)的開放，會(huì)讓相對(duì)脆弱的本土企業(yè)品牌受到?jīng)_擊，“狼來(lái)了”的聲音屢屢見諸報(bào)端。沒有什么能夠阻擋劉平均提高品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化話語(yǔ)權(quán)的探索。

是的，不是所有的努力都會(huì)被報(bào)以掌聲，這就是現(xiàn)實(shí)。但劉平均依然懷著“提升我國(guó)品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)”的家國(guó)情懷，將自己全身心地投入到其中，繼續(xù)為它增添內(nèi)容。

那時(shí)，現(xiàn)在我們熟悉的品牌，開始了演出。

2011年小米首場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，雷軍把一半的座位留給了發(fā)燒友，現(xiàn)場(chǎng)擁擠不堪，一場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)制造業(yè)的突襲，就此展開。同年，微信用戶數(shù)突破6000萬(wàn)。2014年京東在納斯達(dá)克上市。自此，一個(gè)新的時(shí)代開啟！

02上下求索爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)

2013年，當(dāng)“中國(guó)號(hào)”航船再度揚(yáng)帆起航，繼承的不僅是改革開放多年高速發(fā)展的成果，還有累積下的“發(fā)展起來(lái)以后的問題”，更有“諸多矛盾疊加、風(fēng)險(xiǎn)隱患增多的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)”。

猶記2012年，許多人的預(yù)期并不樂觀。

那一年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速自新世紀(jì)以來(lái)首次低于8%。“劉易斯拐點(diǎn)”“中等收入陷阱”“塔西佗陷阱”“修昔底德陷阱”……在羅列需要跨過(guò)的一系列欄桿后，各種聲音唱衰中國(guó)品牌和中國(guó)企業(yè)，即便是對(duì)中國(guó)企業(yè)充滿信心的人也不得不提醒，“解決不好發(fā)展起來(lái)以后的新問題，中國(guó)企業(yè)就會(huì)前功盡棄”。在這樣一個(gè)破舊立新、時(shí)代更替的“艱難時(shí)刻”，所有人都在觀望，在歷史的又一個(gè)轉(zhuǎn)折關(guān)頭，中國(guó)企業(yè)和中國(guó)品牌如何走向自己的夢(mèng)想。

“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”，2014年5月10日，習(xí)近平總書記在河南考察中鐵工程裝備集團(tuán)時(shí)提出了“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述，為推動(dòng)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)、打造中國(guó)品牌指明了方向。

這不僅是一個(gè)發(fā)展進(jìn)程的概念，更是一個(gè)思想演進(jìn)的概念。

彼時(shí)的劉平均，還在不停地做著探索性的工作，他腦海里思考的是如何貫徹落實(shí)好習(xí)近平總書記“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述。很快，劉平均發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)際上的品牌評(píng)價(jià)不分行業(yè)領(lǐng)域，不分產(chǎn)業(yè)，評(píng)價(jià)的切入點(diǎn)只有一個(gè)：財(cái)務(wù)指標(biāo)，這不科學(xué)、有失全面、更不公平。于是，他首先提出品牌價(jià)值除有形資產(chǎn)外，還應(yīng)包括質(zhì)量和服務(wù)。并征求兩個(gè)品牌大國(guó)美國(guó)和德國(guó)的意見。美國(guó)同意中國(guó)的觀點(diǎn)，并提出還應(yīng)含有無(wú)形資產(chǎn);德國(guó)同意中國(guó)的觀點(diǎn)，并提出還應(yīng)含有技術(shù)創(chuàng)新。

以客觀公正全面重構(gòu)“評(píng)價(jià)戰(zhàn)略邏輯”，以“有形資產(chǎn)、質(zhì)量和服務(wù)””重構(gòu)“價(jià)值邏輯”，劉平均的態(tài)度、專業(yè)和認(rèn)真，贏得了他國(guó)的肯定。經(jīng)過(guò)一年的推進(jìn)，中美德三國(guó)形成品牌價(jià)值由質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新、有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)五要素組成的共識(shí)。至此，國(guó)際品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的價(jià)值體系開始成型。

這為“ISO正式批準(zhǔn)設(shè)立品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)奠定了基礎(chǔ)。為中國(guó)贏得國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，絕不是輕輕松松就能實(shí)現(xiàn)的。2013年，劉平均飛了一趟華盛頓，就成立品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)事宜與美國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(huì)主席喬·巴提亞共同起草了中美聯(lián)合提案，并提交國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織165個(gè)成員國(guó)進(jìn)行審議。

凝聚著對(duì)中國(guó)品牌發(fā)展道路的接續(xù)思考和實(shí)踐，2014年中國(guó)推動(dòng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）成立了品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)（ISO/TC 289），中國(guó)擔(dān)任秘書國(guó)，秘書處設(shè)在中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)。劉平均作為國(guó)家品牌價(jià)值發(fā)展理論的創(chuàng)始人，當(dāng)選為顧問組主席，負(fù)責(zé)研究制定發(fā)展規(guī)劃、階段性目標(biāo)、主席任期內(nèi)目標(biāo)等相關(guān)事宜。

2014年9月25日，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)ISO/TC 289第一次全體會(huì)議在中國(guó)北京召開。國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)秘書處經(jīng)理呂安然說(shuō)，這一年，中國(guó)開始主導(dǎo)制定品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)的地位得到了空前的提高。

隨后的2015年，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)ISO/TC 289第二次全體會(huì)議召開。呂安然介紹，這次會(huì)議確定了品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)體系由主標(biāo)準(zhǔn)和分類評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)組成。標(biāo)志著我國(guó)作為國(guó)際品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)秘書國(guó)，為推動(dòng)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)體系的建立邁出了堅(jiān)實(shí)的一步，為促進(jìn)“中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”，實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)和質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮了重要作用。

自此，一場(chǎng)關(guān)系品牌標(biāo)準(zhǔn)化的深刻變革全面開啟。

小科普

國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織（International Organization for Standardization，簡(jiǎn)稱為ISO），ISO是世界上最大的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化機(jī)構(gòu)，是非政府性國(guó)際組織，總部設(shè)在瑞士日內(nèi)瓦。ISO來(lái)源于希臘語(yǔ)，是平等之意。ISO成立于1947年，中國(guó)于1978年加入ISO，在2008年10月的第31屆國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)組織大會(huì)上正式成為ISO的常任理事國(guó)。代表中國(guó)參加ISO的國(guó)家機(jī)構(gòu)是中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)（由國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局管理）。

全體大會(huì)是ISO的最高權(quán)力機(jī)構(gòu)，屬非常設(shè)機(jī)構(gòu)，自1994年開始，全體大會(huì)于每年9月召開。所有的ISO成員團(tuán)體、通信成員、注冊(cè)成員和與ISO有聯(lián)絡(luò)關(guān)系的國(guó)際組織均派代表與會(huì)，但只有成員團(tuán)體有表決權(quán)。全體大會(huì)的主要議程包括，年度報(bào)告中有關(guān)項(xiàng)目的行動(dòng)，ISO的戰(zhàn)略計(jì)劃以及財(cái)政情況等。

03貢獻(xiàn)中國(guó)智慧共享創(chuàng)新紅利

我國(guó)作為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)（ISO/TC289）秘書國(guó)，需要在制定規(guī)則的時(shí)候，時(shí)刻保持中立客觀，同時(shí)貢獻(xiàn)中國(guó)智慧。

截至2022年7月底，全國(guó)品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)（SAC/TC 532）負(fù)責(zé)歸口的現(xiàn)行國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)40項(xiàng)，ISO/TC 289歸口的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)2項(xiàng)，在研國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)3項(xiàng)——

這背后離不開一個(gè)“關(guān)鍵先生”：十二屆全國(guó)政協(xié)委員劉平均，一個(gè)敢于擔(dān)當(dāng)?shù)膱?zhí)行者。劉平均多次參加ISO/TC 289和SAC/TC 532討論，十年間聽取了幾百名專家的發(fā)言與思考。一次次深入交流、一次次真情互動(dòng)，見證了品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化的落地歷程。中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)作為ISO/TC 289秘書處承擔(dān)單位和國(guó)內(nèi)技術(shù)對(duì)口單位，自然不想放過(guò)任何一個(gè)機(jī)會(huì)，于2015年3月提交了《品牌評(píng)價(jià) 原則和基礎(chǔ)》國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)提案，成立了由中國(guó)和奧地利專家牽頭的工作組。

2016年6月，在墨西哥坎昆的ISO/TC 289會(huì)議上，重新構(gòu)建了品牌評(píng)價(jià)框架，提出五要素為所有品牌形成發(fā)展的基礎(chǔ)，并提出品牌評(píng)價(jià)六維度模型（消費(fèi)者心理、消費(fèi)者行為、品牌支持、市場(chǎng)影響、環(huán)境影響及財(cái)務(wù)影響）;呂安然介紹道：“2016年11月，在俄羅斯莫斯科的ISO/TC 289會(huì)議上，基本確立了品牌評(píng)價(jià)三部框架圖，明確了五要素在品牌評(píng)價(jià)中的地位——驅(qū)動(dòng)因素，提出了消費(fèi)者、其它利益相關(guān)方、財(cái)務(wù)、法律等評(píng)價(jià)維度”;

2017，在奧地利維也納的ISO/TC 289會(huì)議上，對(duì)標(biāo)準(zhǔn)框架進(jìn)行了修改，具體修改內(nèi)容，把7個(gè)評(píng)價(jià)維度改為8個(gè)：市場(chǎng)、財(cái)務(wù)、法律、行為、產(chǎn)品和服務(wù)、創(chuàng)新、在線和社交網(wǎng)絡(luò)價(jià)值、品牌管理;

2019年3月，以中、美、德三國(guó)共同提出的品牌價(jià)值五要素理論為核心，同時(shí)吸收借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家、發(fā)展中國(guó)家不同評(píng)價(jià)機(jī)制，由中國(guó)和奧地利作為雙組長(zhǎng)共同牽頭制定的品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)——品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)《品牌評(píng)價(jià)原則與基礎(chǔ)》（ISO20671：2019）正式發(fā)布。

需要指出的是，品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)《品牌評(píng)價(jià)原則與基礎(chǔ)》（ISO20671：2019）作為品牌評(píng)價(jià)的主標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定了品牌評(píng)價(jià)的原則和基礎(chǔ)，明確了品牌評(píng)價(jià)過(guò)程的整體框架，對(duì)推動(dòng)建立全球品牌評(píng)價(jià)新秩序具有深遠(yuǎn)意義。標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布實(shí)施后，對(duì)于生產(chǎn)者、銷售者、消費(fèi)者、咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)、品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)等開展品牌相關(guān)工作，都有重要的指導(dǎo)作用。

經(jīng)過(guò)多年努力，歷經(jīng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)（ISO/TC 289）6次工作組會(huì)議和4次全體會(huì)議，該國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)最終被國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）批準(zhǔn)并正式發(fā)布。

自此，世界各國(guó)品牌評(píng)價(jià)有了共同認(rèn)可的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。至此，五要素作為品牌評(píng)價(jià)的核心地位基本確立，其理念也隨之深入人心。

這個(gè)過(guò)程中，其它國(guó)家，不僅深深認(rèn)識(shí)到“中國(guó)企業(yè)的發(fā)展在很大程度上影響著全球經(jīng)濟(jì)的命運(yùn)”，也日益深刻地體會(huì)到，世界已經(jīng)從與中國(guó)共享“經(jīng)濟(jì)發(fā)展紅利”，走向了更高層次的共享“思想理念紅利”。這只“睡醒的獅子”是真正的全球發(fā)展的貢獻(xiàn)者，它“長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光和對(duì)時(shí)代需求的精準(zhǔn)把握，對(duì)世界發(fā)展大有裨益”。

國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)全體會(huì)議

01

國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)（ISO/TC 289）第一次全體會(huì)議在中國(guó)北京召開（2014年9月25日）

來(lái)自美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、中國(guó)、奧地利、瑞典、加拿大、法國(guó)、芬蘭9個(gè)國(guó)家25名代表出席會(huì)議。會(huì)議表明了我國(guó)品牌評(píng)價(jià)工作的國(guó)際地位，標(biāo)志著我國(guó)作為ISO/TC 289國(guó)際品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)秘書國(guó)為推動(dòng)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)體系的建立邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

02

國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)（ISO/TC 289）第二次全體會(huì)議在英國(guó)倫敦召開（2015年6月9?12日）

來(lái)自美國(guó)西北大學(xué)的博比教授（ISO/TC 289主席）以及來(lái)自?shī)W地利、英國(guó)、加拿大、中國(guó)、德國(guó)、芬蘭、法國(guó)、墨西哥、意大利、瑞典等10個(gè)國(guó)家的共40名代表參加了會(huì)議。

03

國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)（ISO/TC 289）第三次全體會(huì)議在墨西哥坎昆召開（2016年5月17～19日）

ISO/TC 289主席、ISO/TC 289秘書處、以及來(lái)自?shī)W地利、加拿大、中國(guó)、芬蘭、墨西哥、英國(guó)、美國(guó)等7個(gè)國(guó)家的共20名代表參加了會(huì)議。會(huì)議討論確定了ISO/TC 289的工作計(jì)劃（Business Plan），各國(guó)專家將在初步形成的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)體系下，逐步開展基礎(chǔ)類標(biāo)準(zhǔn)以及分行業(yè)評(píng)價(jià)指南的研究工作。

04

國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)（ISO/TC 289）第四次全體會(huì)議在奧地利召開（2017年4月24～26日）

ISO/TC 289主席、ISO/TC 289秘書處以及來(lái)自法國(guó)、奧地利、英國(guó)、墨西哥、俄羅斯、中國(guó)、加拿大、芬蘭、意大利等9個(gè)國(guó)家的共26名代表參加了會(huì)議。

會(huì)議討論更新了ISO/TC 289的工作計(jì)劃（Business Plan），各國(guó)專家在初步形成的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)體系下，討論了下一步優(yōu)先制定的標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域，介紹了新的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)提案設(shè)想。在工作組層面，由我國(guó)和奧地利專家作為聯(lián)合召集人的ISO/TC 289/WG 1品牌評(píng)價(jià)過(guò)程工作組通過(guò)了《品牌評(píng)價(jià) 原則與基礎(chǔ)》委員會(huì)草案的主要內(nèi)容，并同意將此稿提交至秘書處進(jìn)行DIS稿投票。

05

國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)（ISO/TC 289）第五次全體會(huì)議在意大利米蘭召開（2018年6月10～13日）

ISO/TC 289主席、ISO/TC 289秘書處以及來(lái)自?shī)W地利、加拿大、中國(guó)、芬蘭、法國(guó)、意大利、墨西哥、俄羅斯、英國(guó)、美國(guó)10個(gè)國(guó)家的共30余名代表參加了會(huì)議。

會(huì)議期間，ISO/TC 289主席顧問組主席、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均與ISO/TC 289主席、美國(guó)西北大學(xué)教授Bobby Calder共同宣布ISO 20671《品牌評(píng)價(jià) 基礎(chǔ)和原則》已全票通過(guò)DIS投票，將作為品牌評(píng)價(jià)領(lǐng)域新的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布。本次會(huì)議共形成5項(xiàng)決議，確定了ISO/TC 289下一步工作計(jì)劃，其中由中國(guó)提出并主導(dǎo)制定的ISO/NP 23353《品牌評(píng)價(jià) 地理標(biāo)志》被列為技術(shù)委員會(huì)近期的一項(xiàng)重點(diǎn)工作。同時(shí)，為了促進(jìn)全球品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升全民品牌意識(shí)，ISO/TC 289還提出了設(shè)立國(guó)際品牌日的建議。

06

國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)（ISO/TC 289）第六次全體會(huì)議在美國(guó)紐約召開（2019年6月24～26日）

ISO/TC 289主席、 ISO/TC 289秘書處以及來(lái)自?shī)W地利、加拿大、中國(guó)、意大利、美國(guó)等國(guó)家的共18名代表參加了會(huì)議。

會(huì)議確定了由來(lái)自美國(guó)西北大學(xué)的Bobby Calder教授繼續(xù)擔(dān)任主席至2021年。

在工作組層面，品牌評(píng)價(jià)過(guò)程工作組（ISO/TC 289/WG 1）就ISO/AWI PAS 24051《品牌評(píng)價(jià)年度報(bào)告》進(jìn)行了第二次研討，基本確定了報(bào)告的編制原則和主要內(nèi)容。該報(bào)告將對(duì)ISO 20671《品牌評(píng)價(jià) 原則與基礎(chǔ)》的實(shí)施提供操作指南。

品牌評(píng)價(jià)實(shí)施指南工作組（ISO/TC 289/WG 2）就ISO/AWI 23353《品牌評(píng)價(jià) 地理標(biāo)志產(chǎn)品》標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容進(jìn)行了研討，形成了第三版WD稿。

07

國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)（ISO/TC 289）線上召開第七次全體會(huì)議（2020年9月16日）

ISO/TC 289主席、顧問組主席、秘書處人員以及來(lái)自?shī)W地利、加拿大、中國(guó)、意大利、墨西哥、俄羅斯、美國(guó)、英國(guó)等國(guó)家的共計(jì)20余名專家，參加了線上會(huì)議。

本次會(huì)議共形成5項(xiàng)決議。會(huì)議決定：開啟ISO/CD 23353《品牌評(píng)價(jià) 與地理標(biāo)志相關(guān)品牌》投票，以進(jìn)入國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)草案稿（DIS）階段;對(duì)ISO 10668：2010《品牌評(píng)價(jià) 品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求》進(jìn)行研討，以決定是否提前進(jìn)行修訂;定于2021年2月份召開線上會(huì)議，就即將發(fā)布的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)《品牌評(píng)價(jià) 實(shí)施及報(bào)告》展開討論;召開顧問組會(huì)議，討論ISO/TC 289新一屆主席人選。

04 目光總是望向更遠(yuǎn)方

世界上沒有哪個(gè)民族比中華民族對(duì)歷史的興替有更深切的感受，沒有哪個(gè)民族在連續(xù)兩千年領(lǐng)先于世界之后突然墮入“國(guó)土淪陷，水深火熱”的苦難，因此也沒有哪個(gè)民族如此渴望國(guó)家的富強(qiáng)、民族的復(fù)興。

國(guó)際上碩果累累，然而，一道難題擺在面前。

有了品牌評(píng)價(jià)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，還需要中國(guó)品牌有切切實(shí)實(shí)的行動(dòng)。

為了推動(dòng)中國(guó)品牌建設(shè)，2014年，擔(dān)任第十二屆全國(guó)政協(xié)委員的劉平均率先提出加強(qiáng)品牌建設(shè)的提案。

時(shí)任全國(guó)政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)主任周伯華認(rèn)為，劉平均的提案對(duì)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、落實(shí)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”指示精神具有重要意義。

2015年，劉平均以這件提案為基礎(chǔ)，將其升華為《關(guān)于實(shí)施品牌戰(zhàn)略 推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變》的集體提案，并作為全國(guó)政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)唯一一件集體提案，提交給全國(guó)政協(xié)進(jìn)行審議。

這一次，該集體提案被全國(guó)政協(xié)提案委員會(huì)列入前三名，得到極大的重視。

2016年1月，第十二屆全國(guó)政協(xié)主席俞正聲主持召開了有18名委員、專家、企業(yè)家代表參加的“加快推進(jìn)品牌建設(shè)”雙周協(xié)商座談會(huì)，劉平均作為主要提案人被安排在第一個(gè)發(fā)言

會(huì)上，劉平均和諸位參會(huì)代表共同提出設(shè)立“中國(guó)品牌日”的建議。

會(huì)后，全國(guó)政協(xié)報(bào)送了《關(guān)于加快推進(jìn)品牌建設(shè)的建議》政協(xié)信息專報(bào)。

2017年4月24日，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)將每年的5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。中國(guó)品牌日的誕生，旨在提升全社會(huì)品牌意識(shí)，培育和宣傳我國(guó)品牌正能量，通過(guò)“中國(guó)品牌日”讓中國(guó)的好品牌引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)，拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界。

從中國(guó)爭(zhēng)取到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織常任理事國(guó)席位到推動(dòng)設(shè)立“中國(guó)品牌日”，十年來(lái)劉平均著眼破解品牌的發(fā)展課題，落實(shí)了“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”三個(gè)轉(zhuǎn)變，找到了中國(guó)品牌“如何建設(shè)”的新方法新路徑。

從爭(zhēng)取國(guó)際話語(yǔ)權(quán)到全面夯基壘臺(tái)、立柱架梁，再到系統(tǒng)集成、協(xié)同高效，中國(guó)品牌標(biāo)準(zhǔn)化一路蹄疾步穩(wěn)、勇毅篤行，在新起點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)新突破。

揚(yáng)鞭策馬征程急，放眼神州氣象新?；赝舜笠詠?lái)極不平凡的10年，旗幟引領(lǐng)方向，道路決定命運(yùn)。只要高舉“三個(gè)轉(zhuǎn)變”偉大旗幟，“中國(guó)品牌”巨輪始終沿著正確航向劈波斬浪，駛向民族復(fù)興的光輝彼岸！