科技內(nèi)核

直面用戶需求與科技創(chuàng)新，成為國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌不斷前進(jìn)的兩個(gè)方向

科技已經(jīng)成為體育用品行業(yè)的新標(biāo)簽，并正在成為運(yùn)動(dòng)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)要素。

9月22日，迪桑特在其科技發(fā)布會(huì)上推出了“專業(yè)運(yùn)動(dòng)鎖溫科技系統(tǒng)”，并通過(guò)場(chǎng)景式體驗(yàn)將科技服飾抽象的產(chǎn)品力傳達(dá)給消費(fèi)者。我們可以切實(shí)地感受到，運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的品牌競(jìng)爭(zhēng)不再只停留于款式審美以及供應(yīng)鏈層面，而是以科技驅(qū)動(dòng)，去解決消費(fèi)者的穿著痛點(diǎn)。

一件衣服、一雙鞋被定義為科技產(chǎn)品，在運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)域?qū)乙?jiàn)不鮮，越來(lái)越多的運(yùn)動(dòng)品牌將新品發(fā)布會(huì)命名為“科技大會(huì)”，比如安踏、匹克、361°、鴻星爾克，這些發(fā)布會(huì)的主題聚焦科技與創(chuàng)新，通過(guò)充滿科技感的現(xiàn)場(chǎng)、場(chǎng)景式的體驗(yàn)，傳遞新材料、新工藝、新產(chǎn)品。直面用戶需求與科技創(chuàng)新，成為國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌不斷前進(jìn)的兩個(gè)方向。

安踏在北京2022年冬奧會(huì)的15 個(gè)比賽項(xiàng)目中，為12 支中國(guó)運(yùn)動(dòng)隊(duì)打造專業(yè)比賽裝備，成為出鏡率最高的體育用品品牌。3D 定制的“龍紋戰(zhàn)袍”、輕盈又10倍于鋼絲強(qiáng)度的“冰上鯊魚(yú)皮”令人印象深刻。針對(duì)大眾市場(chǎng)，今年安踏一款微多孔速干T 恤在跑友圈贏得了“速干之王”的美譽(yù)，微多孔聚酯纖維的介孔結(jié)構(gòu)和面料芯層截面的中空設(shè)計(jì)，大大增加了在運(yùn)動(dòng)時(shí)產(chǎn)生的汗液擴(kuò)散半徑，在面料快速吸附汗液后又能夠迅速蒸發(fā)，蒸發(fā)速率遠(yuǎn)超國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)兩倍以上。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)19.06%，達(dá)到3718.18 億元，國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)占有率不斷提升，創(chuàng)新成為品牌發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。

福建泉州聚集了國(guó)內(nèi)諸多運(yùn)動(dòng)品牌，也是我國(guó)當(dāng)前申請(qǐng)運(yùn)動(dòng)鞋專利數(shù)量最多的省份，截至2022年2月累計(jì)運(yùn)動(dòng)鞋專利申請(qǐng)數(shù)量高達(dá)4575 項(xiàng)。這些運(yùn)動(dòng)品牌基本都位于晉江，紡織和鞋服也是當(dāng)?shù)刈罹咛厣a(chǎn)業(yè)鏈最為齊全的兩大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。自2017年以來(lái)中國(guó)紡織科技成果對(duì)接峰會(huì)暨“中國(guó)十大紡織科技”評(píng)選活動(dòng)已經(jīng)連續(xù)5年在此舉辦，帶動(dòng)了一大批人才、技術(shù)、成果在晉江落地轉(zhuǎn)化，為當(dāng)?shù)丶徔椥a(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)和創(chuàng)新轉(zhuǎn)型提供了強(qiáng)大助力。

為進(jìn)一步貫徹落實(shí)《紡織行業(yè)“十四五”發(fā)展綱要》，鼓勵(lì)全行業(yè)注重科技創(chuàng)新，促進(jìn)科技成果更好地轉(zhuǎn)化落地，2022 中國(guó)紡織科技成果對(duì)接峰會(huì)暨第九屆“中國(guó)十大紡織科技評(píng)選活動(dòng)”再次起航。創(chuàng)新成果的再一次集結(jié)將為紡織服裝行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供有力支持，為國(guó)潮和國(guó)產(chǎn)品牌贏得市場(chǎng)提供核心動(dòng)力。

wangfei@cta.com.cn