網絡技術在廣播電視工程中的運用

任路奇

（海鹽縣廣播電視總站，浙江 嘉興 314300）

0 引言

隨著“互聯(lián)網+”時代的到來，網絡技術給媒體行業(yè)帶來了巨大的發(fā)展動力，越來越多的新媒體平臺相繼出現(xiàn)，也給廣播電視行業(yè)帶來了巨大的競爭壓力。為了更好地滿足現(xiàn)代人民群眾的收看需求，適應信息化時代社會的發(fā)展，廣播電視工程應增加對網絡技術應用的重視，積極引進先進的網絡技術，實現(xiàn)網路技術與廣播電視工程的有機結合，從而提升廣播電視節(jié)目的制作、播出、運維質量，更好地豐富人們的精神生活。

1 廣播電視工程中網絡技術的概述

1.1 廣播電視工程中網絡技術概念

在互聯(lián)網背景下，計算機技術、互聯(lián)網技術、數字信息技術等可統(tǒng)稱為網絡技術。如今，人們的生產生活、學習工作均離不開網絡技術，網絡技術成為各行業(yè)必不可少的技術之一[1]。而在廣播電視工程中，網絡技術可以有效提升廣播電視節(jié)目的制作效率、制作質量與傳播范圍，更好地滿足社會公眾的多元化需求，促進廣播電視行業(yè)在新媒體環(huán)境下的可持續(xù)發(fā)展。

1.2 廣播電視工程中網絡技術的應用特點

1.2.1 自主選擇性

在應用網絡技術后，廣播電視工程所具備的一個顯著特征是自主選擇性。在傳統(tǒng)的廣播電視工程中，由于受技術及傳播渠道的限制，導致廣播電視節(jié)目的播出時間與播出內容具有一定的固定性，觀眾無法根據自己的喜好與時間選擇觀看內容，自主選擇性不強。隨著網絡技術在廣播電視工程中的應用，如電視盒子、網絡電視平臺、廣播電視App等相繼出現(xiàn)，廣播電視的自主選擇性得到大幅加強，人們可以實現(xiàn)觀看節(jié)目的選擇與觀看時間的預約等，更好地滿足了社會受眾多元化、碎片化的廣播電視收看需求[2]。

1.2.2 高效性

在傳統(tǒng)的廣播電視工程創(chuàng)作模式下，許多廣播電視節(jié)目的鏡頭拍攝、內容錄制等都需要經歷大量、復雜的轉碼環(huán)節(jié)，導致廣播電視節(jié)目創(chuàng)作過程較為煩瑣，同時也會耗費大量的人力、物力與財力，不僅造成廣播電視工程實效性無法得到有效提升，同時也會造成大量廣播電視工程運營成本的損耗。而通過網絡技術的運用，廣播電視工程的創(chuàng)作技術得到全面更新，廣播電視節(jié)目的制作流程更加簡化，工作人員采用先進的數字化信息技術及制作軟件完成傳統(tǒng)的節(jié)目編輯與轉碼工作，在保證廣播電視節(jié)目制作質量的同時，進一步提升廣播電視節(jié)目的制作效率[3]。

1.2.3 成本低廉

傳統(tǒng)的廣播電視工程需要多個部門的參與，需要耗費大量的人工成本，而在應用網絡技術后，各部門之間的信息共享頻率與信息交互速度得到大幅度提升，并且一些廣播電視節(jié)目制作過程中的主要步驟（如視頻剪輯、新聞資源獲取等）都可以通過網絡技術實現(xiàn)自動完成，大幅降低人工成本，提高廣播電視工程資源配置的合理化程度。

2 網絡技術在廣播電視工程中運用的意義

2.1 實現(xiàn)廣播電視服務的自動化

隨著網絡技術在廣播電視工程中的廣泛運用，廣播電視服務的自動化水平日益提升。以節(jié)目播出為例，隨著自動化播出設備的應用，廣播電視工程可以實現(xiàn)對節(jié)目播出內容與播出順序的自動化調整，同時對廣播電視播出情況進行實時監(jiān)測。另外，廣播電視工程工作人員還可以利用網絡技術對廣播電視節(jié)目的實時收視率進行在線記錄，根據觀眾的喜好程度，實現(xiàn)廣播電視節(jié)目的自動化調整，促進各廣播電視工程各部門之間的資源共享，提升廣播電視節(jié)目播出的整體效率。

2.2 提高廣播電視工程工作效率

網絡技術在廣播電視工程中運用的另一個顯著意義體現(xiàn)在其可以有效提升廣播電視工程的整體工作效率。據統(tǒng)計，在應用網絡技術后，廣播電視工程的整體工作效率相比以往提升了50%，減少了廣播電視節(jié)目制作完成與最終播放之間的等待時間[4]。另外，在傳統(tǒng)的廣播電視工程模式下，廣播電視節(jié)目在制作過程中的各素材排版、整理都需要人工參與，但在應用網絡技術后，可實現(xiàn)素材的自動整理與排版，廣播電視工程工作人員甚至可以通過網絡進行遠程操作，徹底突破傳統(tǒng)廣播電視工程模式下的時間與空間局限性，實現(xiàn)廣播電視工程整體工作效率的提升。

2.3 增強用戶收視的靈活性

在傳統(tǒng)的廣播電視工程模式下，觀眾缺乏自主選擇性，如果想觀看自己喜歡的節(jié)目，只能等待廣播電視臺在特定的時間內播放，一旦錯過便無法進行回看。但隨著人們群眾生活節(jié)奏的加快，這種廣播電視播出模式與人們碎片化的休閑時間不相匹配，無法滿足現(xiàn)代受眾的收看需求，無法保證廣播電視節(jié)目的收視率。而通過網絡技術的應用，越來越多的廣播電視媒體開始嘗試建立自己媒體的網絡平臺，將自創(chuàng)的廣播電視節(jié)目投放到該平臺中，觀眾可以根據自己的喜好，隨時隨地收看廣播電視節(jié)目[5]。另外，隨著移動互聯(lián)智能設備的不斷發(fā)展，人們獲取信息的方式已不再局限于電視，而是有更多的人選擇利用手機進行廣播電視節(jié)目的觀看，基于此，廣播電視工程也利用網絡技術推出了手機App，如中央電視臺官方出品的“央視影音”、湖南衛(wèi)視推出的“芒果TV”等，觀眾可以在App中搜索、觀看自己喜歡節(jié)目內容。通過網絡技術的應用，廣播電視工程可更好地適應時代的發(fā)展潮流，增強用戶收視的靈活性。

2.4 提升廣播電視工程的傳播范圍

一直以來，廣播電視工程都致力于高品質內容與權威性新聞的創(chuàng)作與傳播，雖然這種方式可以保證廣播電視媒體的社會公信力，但在傳播范圍上存在局限性。在信息化時代背景下，廣播電視部門通過運用網絡技術，以大數據算法等網絡技術手段為依據，對受眾群體進行精細劃分，并通過“點贊”“收藏”“轉發(fā)”等形式實現(xiàn)流量的鏈式傳播，使得廣播電視節(jié)目內容的傳播范圍變得更加廣泛。廣播電視工程應意識到網絡技術對于自身流量的擴散力與傳播力，積極引進先進的網絡技術，對社會受眾廣泛關注的熱點、重點內容進行精準定位，增加廣播電視節(jié)目內容的曝光率，增強廣播電視節(jié)目內容的網絡流量。

3 網絡技術在廣播電視工程中的具體運用

3.1 網絡技術實現(xiàn)廣播電視節(jié)目的精準傳播，加強與用戶之間的交流

隨著現(xiàn)代化網絡技術的不斷發(fā)展，各類大數據算法技術已經被廣泛地應用到廣播電視工程的運營過程中，越來越多的廣播電視媒體利用大數據算法對用戶的觀看習慣、觀看需求進行分析，從而為其推送個性化、定制化的視頻內容。大數據算法技術的應用，滿足了用戶多元化與個性化的需求，實現(xiàn)了用戶與信息之間的定向匹配，有效降低了廣播電視節(jié)目內容在傳播過程中的時間成本，為廣播電視行業(yè)在新媒體時代下的轉型發(fā)展提供了便利。因此，廣播電視工程在應用網絡技術的過程中，應注重大數據算法技術的應用，分析社會民眾的喜好，實現(xiàn)內容的定向推送，精準傳播[6]。

廣播電視工程在日常運營過程中，會產生大量的用戶數據，而對于這些用戶數據的利用程度將直接決定廣播電視工程在新媒體時代下的發(fā)展。通過利用網絡技術建立用戶服務數據庫，廣播電視媒體可以更加直觀地了解用戶的信息需求，并通過建立用戶反饋數據庫了解社會民眾對于以往節(jié)目內容的喜好程度與意見建議，從而及時改進，更好地滿足用戶信息需求，提升用戶滿意度。

3.2 網絡技術實現(xiàn)廣播電視服務水平的提升

在傳統(tǒng)的廣播電視工程模式下，信號的傳輸水平通常保持在360p左右，而利用一些信號還原裝置，可以將廣播電視信號的清晰度提升到720p左右。但由于在傳統(tǒng)的廣播電視工程模式下，信號的傳播方式為模擬信號轉變?yōu)閿底中盘?、數字信號再轉變?yōu)槟M信號，其在傳播過程中需要在信號輸出端與接收端分別安裝額外的信號轉換裝置，在這種傳播方式下，信號在傳播過程中極易出現(xiàn)丟失，導致最終傳輸的信號失真，最終的視頻畫面清晰度下降，給觀眾帶來不好的收看體驗。另外，這種傳統(tǒng)的信號傳輸方式，受外界因素影響較大，如天氣因素、距離因素等，導致在大風天或偏遠地區(qū)無法正常接收廣播電視信號。而在網絡技術應用背景下，信號的傳播方式為單一的數字信號傳播，相比于傳統(tǒng)的廣播電視工程信號傳播更加簡化與便捷，不宜受到外部因素的干擾，信號在傳播過程中也不會出現(xiàn)不穩(wěn)定現(xiàn)象[7]。同時，由于網絡技術應用背景下的信號傳播類型都為數字信號，其信號安全性也更強，廣播電視信號的清晰度可以達到4K水平，為觀眾帶來更清晰的廣播電視媒體服務，同時這種信號傳播方式也無須在輸出與接收兩端安裝額外的信號轉換裝置，各終端設備可以直接進行數字信號的接收，進一步提升廣播電視媒體服務的穩(wěn)定性。在廣播電視節(jié)目監(jiān)測方面，廣播電視工程也可以利用網絡技術對廣播電視節(jié)目播放過程進行實時監(jiān)督，利用大數據技術、云計算技術等對廣播電視節(jié)目播出過程中產生的信息進行實時采集，當出現(xiàn)播放錯誤時可自動生成錯誤報告與預警信息，提醒廣播工作人員及時進行調整，增強廣播電視節(jié)目播放的穩(wěn)定性。

3.3 網絡技術提升廣播電視節(jié)目后期制作質量

為了提高廣播電視節(jié)目后期制作的質量與效率，同樣需要網絡技術的深度參與。隨著互聯(lián)網信息技術的不斷發(fā)展，視頻剪輯軟件、后期制作軟件的功能與配置都更加齊全，有效提升了廣播電視節(jié)目后期制作效果。以廣播電視工程中廣泛使用的Adobe Premiere Pro軟件為例，該軟件具有強大的自動化后期制作功能，并且有著較為廣泛的應用范圍，能夠實現(xiàn)對不同形態(tài)、不同格式的音視頻文件的處理，其能夠實現(xiàn)廣播電視節(jié)目后期制作中視頻、音頻文件的集成化、快速化處理，將視頻、音頻等各類資源的不同類型模擬信號轉化為數字信號，并對其進行自動化處理[8]。另外，該軟件可以與多種網絡平臺互相兼容，能夠實現(xiàn)不同網絡平臺環(huán)境中的剪輯需求，進一步提升廣播電視節(jié)目后期制作的效果。以AE軟件為例，該軟件是網絡技術應用背景下廣播電視工作人員常用的后期制作軟件之一，其具有對多元化視頻、音頻信息的儲存、處理能力，可長期適用于廣播電視工程項目的后期制作需求。廣播電視工程也可以利用網絡技術加強與廣播電視節(jié)目后期制作的各個部門、人員之間的溝通聯(lián)系，提高對后期制作工作人員的管理效率，降低后期制作工作人員的工作難度與工作強度，促進廣播電視節(jié)目后期制作水平的提升。

4 結束語

綜上所述，在新媒體平臺不斷發(fā)展的背景下，廣播電視媒體面臨著巨大的行業(yè)競爭壓力，而如何在保證原有節(jié)目內容質量的基礎上，吸引更多的觀眾，就需要廣播電視媒體轉變傳統(tǒng)的廣播電視工程運行模式，積極引進、利用先進的網絡技術，充分發(fā)揮網絡技術帶來的優(yōu)勢，通過網絡技術的應用，提升廣播電視工程節(jié)目制作、播出、傳播的工作質量，從而提升廣播電視媒體的收視率，實現(xiàn)廣播電視媒體的可持續(xù)發(fā)展?！?/p>