新媒體時代廣播電視技術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新

◆白金曉

新媒體時代廣播電視技術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新

◆白金曉

（內(nèi)蒙古廣播電視臺 內(nèi)蒙古 010010）

在現(xiàn)代化社會的發(fā)展中，大數(shù)據(jù)技術(shù)已在很多領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用，為各個行業(yè)的發(fā)展提供了大力支持。在市場經(jīng)濟(jì)快速變化的過程中，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以快速響應(yīng)社會的發(fā)展需求，與之息息相關(guān)的新媒體技術(shù)逐漸成為大家認(rèn)識世界的關(guān)鍵方式，廣播電視是新媒體時期的關(guān)鍵傳播手段，社會各界逐漸認(rèn)識到了大數(shù)據(jù)時代廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型和發(fā)展的重要性。鑒于此，文章詳細(xì)論述了新媒體時代廣播電視技術(shù)的發(fā)展和創(chuàng)新，旨在可以為行業(yè)人士提供有價值的參考和借鑒，進(jìn)而更好地為行業(yè)的穩(wěn)定健康發(fā)展助力。

新媒體時代；廣播電視技術(shù)；發(fā)展；創(chuàng)新

前言：在社會輿論下，社會格局不斷變化，當(dāng)前新媒體行業(yè)持續(xù)不斷發(fā)展，電視臺需要結(jié)合新媒體時代的發(fā)展特點(diǎn)以及技術(shù)等實現(xiàn)創(chuàng)新和進(jìn)步。此外電視臺必須結(jié)合現(xiàn)階段的問題，憑借發(fā)展優(yōu)勢，實現(xiàn)新媒體時代下的轉(zhuǎn)型。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為各行業(yè)提供了延伸發(fā)展空間，擴(kuò)展了發(fā)展道路，廣播電視臺在實施中充分應(yīng)用新媒體技術(shù)，借助互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)APP等可以實現(xiàn)新聞的傳播。

1 現(xiàn)階段新媒體時代背景下廣播技術(shù)的發(fā)展情況

1.1 獲得廣播節(jié)目信息方式變得多樣化

新媒體給廣播電臺節(jié)目信息傳播帶來了新的途徑。以前人們只能通過收聽廣播節(jié)目獲取相關(guān)資訊，而現(xiàn)階段人們可通過提前登錄電臺網(wǎng)站、微信，微博、抖音等獲取最新的預(yù)告，也可通過使用這類新媒體技術(shù)反復(fù)觀看和收聽廣播節(jié)目，不必?fù)?dān)心沒有時間而錯過自己喜歡的節(jié)目，使人們能夠更加自由進(jìn)行選擇。另外，由于廣播節(jié)目信息的傳播載體日益增多，為人們的實際生活提供了很大的便利，不但提高了廣播電臺節(jié)目信息的傳播質(zhì)量，還能夠維持廣播節(jié)目的關(guān)注熱度。為了滿足人們對目前廣播節(jié)目信息傳播載體的需求，廣播電臺工作人員要不斷完善自己的專業(yè)技能，這對廣播技術(shù)的發(fā)展具有積極作用。

1.2 獲取廣播節(jié)目素材的渠道日益增多

由于信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，新媒體時期的到來，使得廣播電臺行業(yè)獲取信息的渠道逐漸增多，廣播電臺工作人員可通過多種途徑廣泛收集相關(guān)節(jié)目所需要的材料。而傳統(tǒng)廣播電臺工作人員通常是通過報刊中收集一些信息，現(xiàn)代廣播工作人員可使用數(shù)字電視、通信設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等新媒體技術(shù)來收集豐富的廣播資料。而且工作人員還可以從現(xiàn)在流行的抖音、快手、微博、微信等渠道獲取更多有價值的素材和有趣的信息，并及時將熱門話題編制成為廣播節(jié)目稿，然后在節(jié)目中進(jìn)行播報。此外，通過使用新的技術(shù)方式，除了使播報材料的收集變得更加便捷之外，還能夠豐富廣播電臺節(jié)目的形式與內(nèi)容，這樣工作人員就可以實時掌握新聞熱點(diǎn)，以新穎的方式吸引更多觀眾，從而取得最佳的節(jié)目效果。

1.3 增強(qiáng)了互動性

隨著當(dāng)前信息的快速發(fā)展，人們對廣播電視的需求除了能觀看以外，還應(yīng)能進(jìn)行差異化的功能選擇。如，整合視頻資源，更好地對不同人群的不同觀看需求進(jìn)行滿足，并為群眾提供相應(yīng)的反饋平臺，確保廣播電視臺可以同群眾產(chǎn)生良好的互動效果，進(jìn)而最終實現(xiàn)民眾觀看體驗度的有效提升。

1.4 傳播方式的多元化發(fā)展

對于傳統(tǒng)媒體而言，傳播主體受限，大部分都是以電臺為主，盡管可以將信息有效傳遞給受眾，然而，卻保證不了信息的多元化。而如今，通過對新媒體廣播技術(shù)和不同媒介的有效應(yīng)用，能夠更好擴(kuò)大信息的傳遞范圍，如，IPad、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)電視等等?；诨ヂ?lián)網(wǎng)實現(xiàn)信息共享，成功打破了時間限制，社會大眾可以通過聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行觀看前一段時間的新聞信息，廣播電視傳播方式的多元化發(fā)展，為現(xiàn)代廣電媒體的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

2 媒體時代下廣播電視技術(shù)的發(fā)展和創(chuàng)新

2.1 數(shù)字化廣播技術(shù)的應(yīng)用

將全新的數(shù)字化播出控制技術(shù)應(yīng)用于廣播電視臺，數(shù)字化廣播電視具有較強(qiáng)的信號抗干擾能力、圖像質(zhì)量更高，音頻視頻更加清晰。并目數(shù)字化廣播電視技術(shù)更易儲存，較小的儲存空間面積，卻增加了儲存容積。并且實現(xiàn)方式簡單，只需要在原有設(shè)施基礎(chǔ)上增加機(jī)頂盒實現(xiàn)模擬信號到數(shù)字信號的轉(zhuǎn)變。廣播電視數(shù)字化使原來的資源更加豐富，其可與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行有效連接，和互聯(lián)網(wǎng)一起對資源進(jìn)行共享，這樣會讓電視節(jié)目的可選擇資源更為豐富。

2.2 廣播電視技術(shù)中對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用

當(dāng)今社會進(jìn)入信息時代，人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)資源共享獲取大量信息，獲取方法也更加簡單便捷。廣播電視技術(shù)可以根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)獲取信息的便捷性來完善自身的不足，同時通過自我檢修也能實現(xiàn)播放終端的自我升級。同時還可以通過大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，將觀眾對于電視節(jié)目的選擇偏好傳遞給上級管理平臺，后臺通過大數(shù)據(jù)分析，得出觀眾口味偏好等眾多信息，再根據(jù)計算結(jié)果向觀眾推送符合口味愛好的電視節(jié)目。

2.3 轉(zhuǎn)變節(jié)目播報視角

一般而言，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目報道的均是已發(fā)生過的事件，且在此過程中，信息采集、編寫、定稿和審核等均需一定時間，這樣會使傳統(tǒng)媒體信息傳遞相對滯后，滿足不了受眾對信息報道時效性的需求。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)對電視節(jié)目進(jìn)行分析和檢視，新聞的時效性會得以顯著提升，還能夠應(yīng)用其他先進(jìn)技術(shù)對信息、數(shù)據(jù)進(jìn)行搜集，這樣能夠?qū)崿F(xiàn)節(jié)目制作時間的有效縮短。

2.4 傳統(tǒng)廣電技術(shù)與新媒體運(yùn)營模式的結(jié)合

新媒體運(yùn)營是通過現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)手段，利用微信、微博、官方賬號、貼吧等一系列的廣告、促銷、營銷等廣告手段的運(yùn)營手段。通過高度可傳播的內(nèi)容和在線活動，廣泛準(zhǔn)確地向客戶推送內(nèi)容，并充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)達(dá)到營銷的目標(biāo)。以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)傳播形式可以將傳統(tǒng)廣播電視技術(shù)與其連接起來。在不改變廣電原有的運(yùn)營模式前提下結(jié)合新媒體的運(yùn)營方式做出優(yōu)化改變。通過建立官方微博、微信公眾號等模式推廣廣電相關(guān)內(nèi)容公告。增加關(guān)注度，從而擴(kuò)大廣播電視的影響范圍。并在此基礎(chǔ)上打破傳統(tǒng)媒體形式上與內(nèi)容上的限制。實時接收觀眾反饋與意見，使每一個人都能成為信息的發(fā)布者，利用自身長期建立起來的知名度與群眾意識導(dǎo)向者的優(yōu)勢，為廣播電視獲得更高收視率，獲取更大市場份額的占有率。

3 新媒體時代廣播電視技術(shù)發(fā)展策略

3.1 健全廣播電臺管理體制

為了能夠讓廣播電臺的所有系統(tǒng)充分體現(xiàn)出規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)，就應(yīng)嚴(yán)格把控節(jié)目的質(zhì)量，使其能夠符合相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)。只有節(jié)目的質(zhì)量得到有效的保證，才能吸引更多觀眾的關(guān)注。具體可以通過以下兩種方式：首先可以拓展廣播節(jié)目的內(nèi)容，使涉及的領(lǐng)域更加多元化，讓不同的受眾群體在節(jié)目中都能夠收聽到自己感興趣的節(jié)目內(nèi)容。其次，制作的廣播節(jié)目要具備時效性，在新媒體時期，其中最大的特征就是新聞具有時效性，當(dāng)有價值的新聞出現(xiàn)時，在極短的時間內(nèi)人們會同時收到這類消息，不管是微博、微信，還是抖音，都會在第一時間內(nèi)把新聞內(nèi)容及時傳遞給人們。因此，廣播也必須要具有時效性，這樣才不會受到其他媒體的沖擊。

3.2 加大廣播電臺網(wǎng)站建設(shè)的力度

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展，使得新媒體技術(shù)越來越受到人們的關(guān)注，而且用戶對其應(yīng)用也逐漸成為一種習(xí)慣，在人們?nèi)粘Ｉ钪?，新媒體已成為不可或缺的一部分。所以，廣播電臺要想滿足時代的需求，就必須加大網(wǎng)站渠道的建設(shè)，開發(fā)更多廣播電臺的網(wǎng)絡(luò)信息資源，并對其進(jìn)行有效的整合，加大自身的推廣力度，提高網(wǎng)絡(luò)廣播形式的影響力，拉近廣播電臺與人們之間的距離。例如，廣播電臺主持人隨時可以在網(wǎng)絡(luò)上和觀眾朋友進(jìn)行互動，也可以通過發(fā)布一些關(guān)于廣播節(jié)目的活動，讓觀眾積極地留言和評論，從而吸引更多的觀眾。

3.3 合理調(diào)整廣播電臺節(jié)目播出的時間

首先，廣播電臺工作人員要對節(jié)目開展定性分析，確定每天各個節(jié)目在哪個時段播出最合適，調(diào)研每個時間段的受眾群體。例如，經(jīng)過系統(tǒng)分析可知，某廣播電臺決定在早晨7到9點(diǎn)這個時間段播報早間新聞，其中包括天氣預(yù)報以及生活咨詢，并且每隔20分鐘左右還會播報一次當(dāng)?shù)爻鞘薪煌ǖ膶崟r狀況，使觀眾在收聽的過程中還能有所收獲，特別是對上班族提供更加便捷的服務(wù)。另外，通常在下午的時間段，廣播電視臺會播放一些熱播的電視劇，讓那些沒時間看視頻的人，也可以戴上耳機(jī)邊休息邊聽。

4 結(jié)束語

總而言之，新媒體對廣播技術(shù)的發(fā)展而言，既是挑戰(zhàn)，又是機(jī)遇。因此，廣播電視臺不僅要提高節(jié)目的質(zhì)量，逐漸朝著媒體融合的方向發(fā)展，而且還要吸收更多關(guān)于新媒體的優(yōu)點(diǎn)，定期進(jìn)行技術(shù)改造，并及時更新理念，從而有效地促進(jìn)廣播技術(shù)的不斷發(fā)展，為人們的實際生活帶來更多的便利與樂趣。

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