楊偉鶴
隨著計(jì)算機(jī)的普及和信息科技迅猛發(fā)展,具有強(qiáng)大傳播力的互聯(lián)網(wǎng)越來越多地覆蓋人們?nèi)粘I畹姆椒矫婷?,微博、微信等社交網(wǎng)站也越來越多地讓人們受到海量信息的包圍。這些新媒體在呈現(xiàn)形式上和傳播渠道上的多樣化特點(diǎn)使信息傳遞更精準(zhǔn)、人們接收信息更為便捷,隨時(shí)隨地能接收到即時(shí)信息。同時(shí),新媒體也使受眾從信息的接受者變?yōu)橄l(fā)布者、傳播者,甚至參與新聞生產(chǎn)。近年來,面對(duì)著移動(dòng)互聯(lián)終端技術(shù)的普及與新媒體蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭,報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)的傳播媒介必須改變?cè)炯榷ǖ能壍?,探索適應(yīng)媒介融合趨勢(shì)下的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和運(yùn)營(yíng)模式。傳統(tǒng)媒體順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的第一個(gè)動(dòng)作就是通過創(chuàng)辦網(wǎng)站貼近受眾接收信息的習(xí)慣,也有些傳統(tǒng)媒體選擇與網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)合生產(chǎn)和發(fā)布內(nèi)容以拓寬渠道,持續(xù)培養(yǎng)受眾。而新興媒體也在和傳統(tǒng)媒體的合作中汲取傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)上的優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)自身局限。在媒介融合實(shí)現(xiàn)之后,不同傳播媒介的優(yōu)勢(shì)將得到更大程度的發(fā)揮,同時(shí)在一定程度上彌補(bǔ)自身缺陷,相互影響,相互促進(jìn),大大提高信息傳播的速度和效率。由此,媒介融合成為社會(huì)發(fā)展的必然。
中央電視臺(tái)根據(jù)媒體融合的時(shí)代要求,打破傳統(tǒng)采編業(yè)務(wù)流程,對(duì)電視新聞評(píng)論節(jié)目的類型和生產(chǎn)流程進(jìn)行了重新定位與調(diào)整,推出了首檔融媒體節(jié)目《中國(guó)輿論場(chǎng)》。節(jié)目以融媒時(shí)代傳播內(nèi)容與渠道的新變化為基礎(chǔ),充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維,注重用戶體驗(yàn),是融媒時(shí)代電視新聞評(píng)論節(jié)目的一次大膽嘗試。
目前我們所熟知的關(guān)于電視評(píng)論的定義是:電視臺(tái)以廣大受眾為對(duì)象,就當(dāng)前實(shí)時(shí)熱點(diǎn)、重大新聞事件,通過電視的形式客觀描述加評(píng)論,起到社會(huì)輿論監(jiān)督的作用。
1、新聞性
電視新聞評(píng)論節(jié)目具有的基本特征為:新聞性、政論性和群眾性。新聞性指的就是評(píng)論的內(nèi)容具有時(shí)宜性,是剛剛發(fā)生不久的新聞事件或是當(dāng)下引起社會(huì)轟動(dòng)的熱點(diǎn)話題。電視新聞評(píng)論節(jié)目是中國(guó)電視節(jié)目類型中不可或缺的重要節(jié)目類型,學(xué)者和傳媒業(yè)內(nèi)專家們研究電視新聞評(píng)論節(jié)目時(shí)大都強(qiáng)調(diào)了其“新聞性”特征?!吨袊?guó)應(yīng)用電視新聞學(xué)》明確指出了電視新聞評(píng)論節(jié)目和其他新聞節(jié)目的區(qū)別:“電視新聞評(píng)論是就新聞事實(shí)而發(fā)表論點(diǎn)、意見的電視新聞節(jié)目,它與消息類、專題類新聞節(jié)目的區(qū)別在于前者的任務(wù)是報(bào)道事實(shí),傳播新聞信息,而電視新聞評(píng)論主要是發(fā)議論、講道理,或傳播電視臺(tái)或評(píng)論員、新聞主持人的看法,以觀點(diǎn)、見解來影響、引導(dǎo)社會(huì)輿論。”曾任中央電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)的孫玉勝也在著作《十年》中指出:新聞評(píng)論節(jié)目評(píng)論的是新聞內(nèi)容,并非報(bào)道形式。
2、政論性
政論性體現(xiàn)在該類節(jié)目都是在擺事實(shí)、講道理的基礎(chǔ)上進(jìn)行評(píng)論,談出嘉賓的觀點(diǎn)或論點(diǎn),以理服人。而群眾性則是指所播發(fā)和評(píng)論的內(nèi)容都是時(shí)事熱點(diǎn)話題,都是群眾關(guān)注的焦點(diǎn),某些節(jié)目也邀請(qǐng)了普通群眾參與評(píng)論。有些學(xué)者將電視新聞評(píng)論節(jié)目定義為“政論”,例如:胡文龍、秦硅、涂光晉在《新聞評(píng)論教程》中就將電視新聞評(píng)論節(jié)目定義為“是一種真正意義上的形象化的政論”。電視新聞評(píng)論節(jié)目作為電視新聞欄目的細(xì)化類型,是通過電視媒介傳播向受眾展示事件真相、重要細(xì)節(jié),解析新聞熱點(diǎn),分析相關(guān)問題,并從事實(shí)中總結(jié)觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn),引發(fā)思考。新聞熱點(diǎn)涵蓋的主題包括但不限于重大政治議題、社會(huì)熱點(diǎn)問題,所以將電視新聞評(píng)論節(jié)目定義為“政論”,是忽略了電視節(jié)目發(fā)展中報(bào)道角度的多樣化和評(píng)論思維的發(fā)散性。
2016年3月20日,中央電視臺(tái)中文國(guó)際頻道強(qiáng)力推出首檔融媒體節(jié)目《中國(guó)輿論場(chǎng)》,該節(jié)目于每周日晚19:30-20:30在中央電視臺(tái)四套面向全球直播。節(jié)目借助央視網(wǎng)的支持,通過大數(shù)據(jù)分析,就各種媒體平臺(tái)上的熱點(diǎn)輿論話題進(jìn)行分析,并利用融媒體的模式調(diào)動(dòng)各終端用戶和演播室嘉賓一同參與互動(dòng)進(jìn)行話題討論,形成即時(shí)傳播與全民互動(dòng)的全新模式,不僅提高了節(jié)目的趣味性,也給電視觀眾帶來了新鮮感,讓一向“高冷”的電視新聞評(píng)論節(jié)目開始“接地氣”。節(jié)目將傳統(tǒng)電視媒體與新興互聯(lián)網(wǎng)媒體、移動(dòng)新媒體進(jìn)行了深度結(jié)合,打造了一個(gè)真正意義上的多媒體融合平臺(tái)。
一方面,節(jié)目開辟了“一榜知輿情”板塊,并與央視網(wǎng)共同推出“中國(guó)輿論場(chǎng)指數(shù)”,借助大數(shù)據(jù)分析,通過對(duì)全網(wǎng)的新聞熱點(diǎn)輿情進(jìn)行實(shí)時(shí)關(guān)注,梳理一周以來主流媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體所關(guān)注的熱點(diǎn)話題,并在新浪網(wǎng)設(shè)置官方微博平臺(tái)發(fā)布每日輿情最熱TOP10,在節(jié)目中發(fā)布每周輿情最熱TOP10。在央視強(qiáng)大的社會(huì)資源背景下,節(jié)目邀請(qǐng)權(quán)威專家在演播室進(jìn)行解讀,糾正網(wǎng)絡(luò)輿論的偏差,積極主動(dòng)引導(dǎo)輿論,在各媒體平臺(tái)之間搭建起了一個(gè)信息暢快互通、資源優(yōu)化共享的融合平臺(tái)。
另一方面,節(jié)目設(shè)置了“虛擬現(xiàn)場(chǎng)觀眾席”,用戶可以通過手機(jī)微信客戶端“搖一搖·電視”功能搶入場(chǎng)券,入座演播室現(xiàn)場(chǎng)成為虛擬觀眾并直接參與節(jié)目互動(dòng),實(shí)現(xiàn)了電視媒體與移動(dòng)新媒體平臺(tái)的融合。觀眾不僅可以通過電視這一傳統(tǒng)媒體收看節(jié)目,也可以通過央視網(wǎng)、央視影音客戶端的同步直播觀看節(jié)目。錯(cuò)過直播時(shí)間的觀眾,仍可以隨時(shí)隨地在央視網(wǎng)或央視影音客戶端上進(jìn)行點(diǎn)播,使直播和點(diǎn)播有效結(jié)合,滿足了觀眾的多元化需求。
節(jié)目從不同層面發(fā)掘各媒體平臺(tái)之間的優(yōu)勢(shì),電視、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)新媒體三方面形成了互補(bǔ),增強(qiáng)了節(jié)目與觀眾之間的黏性,可謂是一次真正意義上的媒體深度融合嘗試。
1、全員互動(dòng),玩轉(zhuǎn)大屏小屏
節(jié)目在直播間大屏幕設(shè)置“虛擬現(xiàn)場(chǎng)觀眾席”,觀眾可以通過手機(jī)微信客戶端“搖一搖”功能搶入場(chǎng)券,入座演播室現(xiàn)場(chǎng)成為虛擬觀眾。借助這一環(huán)節(jié),全球的網(wǎng)友都可以通過智能手機(jī)微信客戶端進(jìn)行實(shí)時(shí)搶票,都有機(jī)會(huì)進(jìn)入當(dāng)期節(jié)目的直播現(xiàn)場(chǎng)。微信用戶一旦成為在線觀眾后,其使用的微信頭像也將在演播室大屏上顯示。在直播過程中,觀眾還可以通過發(fā)布文字和視頻信息參與互動(dòng),也可以直接向嘉賓進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)提問,為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓點(diǎn)贊,實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)傳播與大小屏互動(dòng)。
節(jié)目每期都會(huì)與收看、參與直播的觀眾分享10萬元現(xiàn)金紅包或禮品卡券。在直播過程中,節(jié)目不定時(shí)發(fā)出三次紅包,根據(jù)主持人提示或者口令,通過微信搖一搖進(jìn)入手機(jī)端互動(dòng)頁(yè)面,紅包界面自動(dòng)彈出。這不僅增強(qiáng)了觀眾的參與感,也給電視新聞評(píng)論節(jié)目帶來一縷清新鮮活之氣,打破了以往新聞評(píng)論節(jié)目“你說我聽”的刻板模式。
2、全民發(fā)聲,匯聚多元觀點(diǎn)
針對(duì)節(jié)目發(fā)布的“中國(guó)輿論場(chǎng)指數(shù)”榜單上的話題,每期節(jié)目都會(huì)邀請(qǐng)三位相關(guān)領(lǐng)域的專家進(jìn)行專業(yè)的分析和理性的解讀。這些嘉賓包括網(wǎng)絡(luò)輿論意見領(lǐng)袖、時(shí)事評(píng)論員、資深媒體人等。在節(jié)目中,主持人還會(huì)不定時(shí)地根據(jù)不同話題內(nèi)容,聯(lián)系政府部門管理者或相關(guān)領(lǐng)域?qū)<疫M(jìn)行Face Time視頻連線或電話采訪,及時(shí)對(duì)新聞事件疑點(diǎn)、難點(diǎn)和爭(zhēng)議點(diǎn)進(jìn)行解答,回應(yīng)網(wǎng)友的提問,以倡導(dǎo)有效溝通,傳遞真實(shí)聲音,反映社情民意。同時(shí),網(wǎng)絡(luò)民調(diào)、微信及微博留言也在實(shí)時(shí)接收觀眾的意見信息,只要觀眾愿意對(duì)正在進(jìn)行的主題發(fā)表自己的看法,就可以參與到直播節(jié)目當(dāng)中。這讓電視新聞評(píng)論節(jié)目的多元觀點(diǎn)得以呈現(xiàn),既拉近了節(jié)目與觀眾的距離,也在一定程度上提升了節(jié)目的關(guān)注度。
3、雙檔主持,串聯(lián)多屏現(xiàn)場(chǎng)
與以往電視新聞評(píng)論類節(jié)目不同,《中國(guó)輿論場(chǎng)》節(jié)目在演播室內(nèi)設(shè)置了兩名主持人。整個(gè)節(jié)目行進(jìn)過程中,負(fù)責(zé)把握節(jié)目進(jìn)程的主持人以大屏幕為背景面對(duì)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓席在主演播區(qū)域內(nèi)自由活動(dòng),使用口語(yǔ)化極強(qiáng)的語(yǔ)體主控話題進(jìn)展和節(jié)目進(jìn)程,他手持手機(jī)終端,根據(jù)節(jié)目需要適時(shí)通過Face Time視頻連線或電話采訪場(chǎng)外嘉賓,并與嘉賓積極互動(dòng)。另一位主持人則在大屏幕一側(cè)的主播臺(tái)后,通過面前的電腦,將右手大屏幕中的“虛擬現(xiàn)場(chǎng)觀眾”與右手的現(xiàn)場(chǎng)嘉賓進(jìn)行串聯(lián),讓線下線上、場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外在節(jié)目直播過程中有機(jī)互動(dòng)。這打破了以往電視新聞評(píng)論節(jié)目以主持人敘述為主的模式,讓多元觀點(diǎn)與主流思想在節(jié)目中得以體現(xiàn)。
目前,電視新聞評(píng)論欄目為適應(yīng)媒介融合的主流,在積極主動(dòng)改革創(chuàng)新,不斷地探索利用新媒體技術(shù)與平臺(tái),從而廣泛傳播自己的聲音。
1、著力提升電視新聞評(píng)論欄目的時(shí)效性,更多增加貼近時(shí)事的評(píng)論選題
媒體環(huán)境不斷發(fā)生著巨大變革,特別是新媒體對(duì)電視新聞評(píng)論欄目的時(shí)效性構(gòu)成極大沖擊,作為傳統(tǒng)的電視新聞評(píng)論欄目必須第一時(shí)間作出反應(yīng),才能第一時(shí)間引導(dǎo)輿論。
2、樹立開放式理念,豐富欄目的信息來源,吸收多方的評(píng)論觀點(diǎn)
追隨新媒體環(huán)境下評(píng)論意見、評(píng)論觀點(diǎn)的開放大勢(shì),進(jìn)一步加強(qiáng)新聞評(píng)論欄目的開放性,創(chuàng)造受眾自由的互動(dòng)平臺(tái),從而實(shí)現(xiàn)受眾對(duì)新聞事實(shí)發(fā)表的觀點(diǎn)多元化。而以評(píng)論為核心內(nèi)容的電視新聞評(píng)論欄目,應(yīng)該發(fā)展一個(gè)開放自由的意見表達(dá)的平臺(tái),單方聲音不能控制引導(dǎo)輿論的主場(chǎng),保持多元化意見表達(dá)的平衡。
3、積極介入新媒體,利用微博開展即時(shí)性、滾動(dòng)式評(píng)論
為擴(kuò)大電視新聞評(píng)論欄目的影響,必須增加議題整合過程中新媒體這一新角色。新聞評(píng)論欄目的官方微博安排專人寫作評(píng)論,要求對(duì)事件的相關(guān)評(píng)論與事件的發(fā)生基本保持同步。由新媒體的介入,在微博上的發(fā)表評(píng)論,反過來引導(dǎo)電視評(píng)論的效果。
隨著三網(wǎng)融合在社會(huì)領(lǐng)域中作用的增大,電視新聞評(píng)論欄目在傳統(tǒng)發(fā)展的基礎(chǔ)上,也在不斷地發(fā)生新的發(fā)展改變。電視新聞評(píng)論欄目借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)拓展自己的空間,尤其利用新媒體進(jìn)行多層次、多渠道、多方位的傳播,進(jìn)一步滿足了受眾對(duì)信息的需求。媒介融合的發(fā)展帶動(dòng)電視新聞評(píng)論欄目的同步直播,這也可以看成一種網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的文字直播形式,即現(xiàn)場(chǎng)直播事件發(fā)生的全過程,以文字為載體實(shí)現(xiàn)同步直播。新媒體環(huán)境下,主要從傳播方式、傳播內(nèi)容、傳播視角、傳播語(yǔ)言幾個(gè)方面影響了電視新聞評(píng)論欄目的多元化發(fā)展。
傳遞信息被稱為傳播,信息是傳播的內(nèi)容。拉斯韋爾所提出的傳播過程是由傳者對(duì)受者通過某種渠道傳播了信息,從而產(chǎn)生什么樣的結(jié)果,即“5W1H”。媒介融合是一個(gè)巨大的網(wǎng)絡(luò)互通,網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是信息的傳輸、接收、共享平臺(tái)。互聯(lián)網(wǎng)的誕生在一定程度上改變著傳統(tǒng)的傳播方式,使原始的人際傳播上升到一定技術(shù)上的傳播方式。借鑒拉斯韋爾的“5W1H”傳播模式,那么這里的傳播方式主要是研究通過什么渠道即媒介研究,以及這種反饋渠道即互動(dòng)性。電視新聞評(píng)論欄目借助網(wǎng)絡(luò)這個(gè)大平臺(tái),使千千萬萬受眾可以在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)上對(duì)自己所關(guān)注的新聞評(píng)論發(fā)表自己的建議,同時(shí),由于網(wǎng)絡(luò)媒體具有互動(dòng)性,受眾與受眾之間可以進(jìn)行互動(dòng)。
從人民網(wǎng)的“觀點(diǎn)碰撞”欄目的第二部分“評(píng)說鏈接”為例,一般來說至少選擇兩種不同的觀點(diǎn)作為鏈接,一般是針鋒相對(duì)的兩種說法。通過雙方或者單方的互動(dòng),豐富了受眾的新聞評(píng)論的內(nèi)容。同時(shí),電視新聞評(píng)論借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的廣泛性、豐富性與互動(dòng)性特點(diǎn),受眾之間互動(dòng)評(píng)論,必然會(huì)使電視新聞評(píng)論趨于多元化,不同受眾對(duì)同一新聞事件或者不同新聞事件發(fā)表評(píng)論性建議,互動(dòng)的參與性無疑影響著電視新聞評(píng)論的多元化發(fā)展。
媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,電視新聞評(píng)論欄目的欄目形態(tài)在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)生著變化,其中欄目形態(tài)的融合創(chuàng)新是發(fā)展的一個(gè)新趨勢(shì),目前主要呈現(xiàn)出三種融合形態(tài):一是電視新聞評(píng)論欄目和電視新聞專題、談話類欄目的相互融合,或者說它們的分界線越來越模糊。有的欄目往往很難按照傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)說是哪一類型的欄目形態(tài),意見性信息和敘述性信息的比例在這些欄目中不斷變化。二是電視新聞評(píng)論欄目自身內(nèi)部的欄目形態(tài)融合,出現(xiàn)了新聞述評(píng)和評(píng)論性談話欄目?jī)煞N類型的雜糅欄目形態(tài),將思辨性強(qiáng)的評(píng)論性談話欄目的特點(diǎn)和畫面感與故事性強(qiáng)的新聞述評(píng)欄目特點(diǎn)進(jìn)行組合,更能體現(xiàn)電視新聞評(píng)論欄目的優(yōu)勢(shì)。最后是因?yàn)殡娨曅侣勗u(píng)論欄目在收視率上的不太如意,而又因?yàn)殡娨曅侣勗u(píng)論的不可或缺,電視新聞評(píng)論往往參雜到各電視欄目中,尤其是消息、現(xiàn)場(chǎng)直播等新聞欄目中都出現(xiàn)了電視新聞評(píng)論的身影。雖然沒有獨(dú)立欄目形態(tài)的電視新聞評(píng)論,但是并不是說沒有電視新聞評(píng)論。
融合時(shí)代要發(fā)展,需有效利用新媒體技術(shù)。如央視根據(jù)融媒體的時(shí)代要求,推出的首個(gè)融媒體節(jié)目《中國(guó)輿論場(chǎng)》。節(jié)目有兩大板塊:第一部分是網(wǎng)羅天下,通過跟人民網(wǎng)等媒體的合作,梳理一周以來主流媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體所關(guān)注的熱點(diǎn),用圖表、排行榜等方式進(jìn)行歸納點(diǎn)評(píng);第二部分是輿情分析,選擇一周關(guān)注度高的一到兩個(gè)話題,請(qǐng)專家在演播室用專業(yè)的分析、科學(xué)的解讀來糾正網(wǎng)絡(luò)輿論的偏差,破解網(wǎng)絡(luò)輿論迷霧。該節(jié)目邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)大V做主持人,將電視、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)新媒體相結(jié)合,增加了與觀眾之間的互動(dòng)聯(lián)合。尤其是觀眾可以通過手機(jī)微信“搖一搖”功能成為現(xiàn)場(chǎng)的虛擬觀眾,還可以發(fā)布文字和視頻信息進(jìn)行互動(dòng)提問,真正將觀眾即時(shí)帶到了現(xiàn)場(chǎng)。在節(jié)目播出過程中,主持人會(huì)根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)的情況和觀眾的問題現(xiàn)場(chǎng)連線或采訪有關(guān)人士,提升了溝通的有效性。在場(chǎng)的每一位觀眾都能夠隨時(shí)發(fā)聲,每一個(gè)疑問、每一個(gè)觀點(diǎn)、每一個(gè)爭(zhēng)議都能夠得到及時(shí)的、權(quán)威的解答和回應(yīng),欄目追求深度思辨,為其他電視臺(tái)利用融媒體技術(shù)制作電視新聞評(píng)論類節(jié)目做了一個(gè)好榜樣。
如何順應(yīng)社會(huì)發(fā)展和媒介變革的要求,滿足廣大受眾的信息需求,做好前期策劃和節(jié)目定位,關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn),增強(qiáng)互動(dòng),打造品牌電視新聞評(píng)論節(jié)目,增加知名度和美譽(yù)度,提高電視新聞評(píng)論節(jié)目的傳播水平,這是所有電視媒體都正在面臨的課題。只有直面挑戰(zhàn),勇于創(chuàng)新,順應(yīng)媒介融合的大趨勢(shì),充分認(rèn)識(shí)和發(fā)揮電視新聞評(píng)論節(jié)目的靈魂作用,電視新聞評(píng)論節(jié)目才能走出困境,在推動(dòng)社會(huì)轉(zhuǎn)型和發(fā)展的進(jìn)程中發(fā)揮自身作用,并使電視媒體從重視“新聞立臺(tái)”到追求“評(píng)論強(qiáng)臺(tái)”。