新時代典型人物宣傳的方法與策略

胡勇剛 王俊 章晟

一、新時代加強典型宣傳的重要意義

典型宣傳在我們黨的發(fā)展歷程中發(fā)揮了重要作用，特別是在思想教育和社會動員方面成效顯著，是我們應該長期堅持和弘揚的優(yōu)良傳統(tǒng)。典型宣傳在宣傳思想工作中具有重要作用，處于重要一環(huán)，在新時代新形勢下只能加強不能削弱。

1、典型宣傳是應對新媒體時代變化發(fā)展的必然選擇

隨著數(shù)字科技與網(wǎng)絡技術的發(fā)展與廣泛應用，新媒體時代隨之到來，它對傳統(tǒng)媒體造成了較大沖擊。從傳統(tǒng)紙媒和廣播電視網(wǎng)絡逐步過渡到微信微博及各種客戶端，新媒體不僅帶來了信息傳播渠道的變化，而且形成了一個思想交鋒越來越激烈的輿論陣地。同時新媒體時代帶來的“碎片化”傳播影響深遠成為新的傳播方式，使受眾范圍逐漸縮小，傳統(tǒng)的“大水漫灌”式的典型宣傳也難以適應多元文化的受眾口味。在新媒體環(huán)境中，先進典型選樹和宣傳的時代意義及價值導向更加凸顯要適應新的語境體系，更加牢固地掌握輿論引導的主動權，相比過去更為重要。在充分認識典型宣傳出現(xiàn)變化的同時如何借助新媒體之勢，做好新時代典型宣傳，賦予時代內涵和使命是題中應有之意。

2、典型宣傳是引領社會風尚弘揚時代精神的重要方式

改革開放40多年來，我國經(jīng)濟社會發(fā)展取得了巨大成就，全民族的自信心、自豪感極大增強，全體人民的思想道德素質有了明顯提升。但同時也要看到，部分人員的拜金主義、享樂主義、極端個人主義有所滋長，見利忘義、誠信缺失等道德失范現(xiàn)象時有發(fā)生，嚴重敗壞了社會風氣。先進典型是社會主義核心價值觀的具體表現(xiàn)，是引領社會主流價值的鮮明旗幟。樹立先進典型、弘揚社會正能量在新時代顯得尤為重要和迫切。近年來，從中央到地方及時宣傳報道各行各業(yè)涌現(xiàn)的“時代楷?！薄白蠲廊宋铩钡龋瑸槭论E突出、具有重大社會影響的先進典型舉辦先進事跡報告會和巡回宣講，形成了鮮明的價值導向，營造了良好氛圍。新時代，加強典型宣傳工作就是要把符合社會主義核心價值觀的先進人物、先進事跡，通過適應時代發(fā)展的傳播方式進行宣傳教育，起到引領社會風尚的積極作用。

3、典型宣傳為實現(xiàn)中華民族偉大復興凝聚力量

偉大時代呼喚偉大精神，崇高事業(yè)需要榜樣引領。實現(xiàn)中華民族偉大復興的宏偉事業(yè)，更需要強大精神力量的支撐及先進典型人物的精神激勵和引領。習近平總書記曾在多次講話中提到，先進典型人物的榜樣力量及其對實現(xiàn)中華民族偉大復興事業(yè)的重要作用。2015年10月，習近平總書記在第五屆全國道德模范座談會上強調“道德模范是道德實踐的榜樣。要深入開展宣傳學習活動，創(chuàng)新形式、注重實效，把道德模范的榜樣力量轉化為億萬群眾的生動實踐，在全社會形成崇德向善、見賢思齊，德行天下的濃厚氛圍”。榜樣的力量是無窮的，宣傳先進典型弘揚典型精神，能為中國特色社會主義事業(yè)凝聚最大的力量，激勵人們積極投身到國家各項事業(yè)建設中，為實現(xiàn)中國夢貢獻力量。廣泛深入宣傳先進典型，能在全社會起到示范引領作用，通過人們學習榜樣、尊崇榜樣、效仿榜樣努力奮斗，就有利于中國夢的早日實現(xiàn)。實現(xiàn)宏偉目標不僅要注重物質層面的日益增強，而且要注重精神層面的示范引領。宣傳先進典型就是要在人們心中樹立精神榜樣。凝聚全社會力量為早日實現(xiàn)中華民族偉大復興提供強大的精神動力。

二、新時代典型宣傳面臨的主要問題

當前，中國特色社會主義進入了新時代。新時代對宣傳思想工作提出了新要求，賦予了新使命，同樣對典型宣傳也提出了新要求。在經(jīng)濟社會發(fā)展不斷推進的過程中，典型宣傳也遇到了一些瓶頸和問題，需予以重視，認真分析，給予解決。

1、典型宣傳存在傳播力不強的問題

做好新時代的典型宣傳具有新的時代使命和要求。新時代的典型宣傳面臨新的壓力和挑戰(zhàn)。典型宣傳要取得好的效果，高質量的傳播載體和手段是重要保障。對于新媒體時代的到來，典型宣傳還不能很好地適應和跟上時代步伐。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術和新媒體技術的發(fā)展，目前我國網(wǎng)民規(guī)模已超過10.4億，活躍的7億網(wǎng)民把“四微一端”作為獲取信息的“第一窗口”。同時，隨著“抖音”“快手”等新興媒體的異軍突起，吸引了大量人群每天關注瀏覽，媒體的傳播力出現(xiàn)了巨大變化。由此可見，當下受眾有了更加多元化的選擇，這也導致了宣傳媒介及其平臺載體的信息呈現(xiàn)出“碎片化”“多樣性”的特點。從目前的傳播效果來看，典型宣傳工作往往難以突破“規(guī)定動作”的思想束縛，一定程度上普遍存在著“官樣文章、交差完事”的思想。典型宣傳還停留在傳統(tǒng)思想、傳統(tǒng)模式、傳統(tǒng)手段的階段。沒有與新媒體進行有效對接，沒有認真研究傳播渠道平臺方式帶來的深刻變化。近年來，雖然很多典型宣傳也逐步開始關注和運用新媒體來開展活動，但還缺乏運用大數(shù)據(jù)等先進技術對受眾群體進行科學合理分析，有形有效覆蓋方面還有所欠缺。

2、典型宣傳存在影響力不大的問題

典型就是榜樣，也是一面旗幟，發(fā)揮其影響力是題中應有之章，做好典型宣傳工作的重要目標之一就是盡可能擴大其影響力和覆蓋面。新時代的典型宣傳普遍存在“單打獨斗”的現(xiàn)象，沒有形成較大合力，真正的影響力也普遍較弱。一方面，隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，社會思想多元化復雜化，人們對于典型的精神鼓舞和激勵作用的重視程度有所減弱，加上典型宣傳在運用方面存在一些不足，使其實施的具體效果極大地被削弱。另一方面，基層在選樹典型的機制方面也存在著一定的問題，通常采取組織推薦、基層報送、公眾參與、審核報批、媒體報道、宣傳推廣相結合的方式，在這個過程中公眾參與的力度比較薄弱。審核報批環(huán)節(jié)也可能存在形式化的問題，有時就會造成先進典型的典型性不夠，基層群眾對典型的認可度不高。通過這樣的形式選樹和重點宣傳的典型，其影響力也會與預期效果相差甚遠。

3、典型宣傳存在持久力不長的問題

典型的發(fā)現(xiàn)和選樹不是一朝一夕，一蹴而就的，這是客觀規(guī)律。同樣，對于典型的宣傳也是需要持久發(fā)力久久為功，這樣才能取得較好的成效。在當前的典型宣傳工作中，一些地方基層熱衷于搞階段性，突擊性的活動宣傳存在“跟風現(xiàn)象。通常是“熱火朝天”一陣子，接下來就是“偃旗息鼓”或者“乏人問津”，沒有建立一套較為完整科學的典型宣傳機制。近年來，雖然很多地方也宣傳了一大批先進典型，活動也搞得“轟轟烈烈”，但等宣傳熱度一過，很多先進典型就被“束之高閣”甚至漸漸被人遺忘，造成宣傳資源的極大浪費。很多時候，典型宣傳還存在宣傳了新典型，忘了老典型的現(xiàn)象。典型作為一種精神的符號存在繼承和必揚的關系，在宣傳新典型的同時不能把老典型“棄之不顧”，也不能“喜新厭舊”。因此，目前在對典型宣傳的工作中，還缺乏系統(tǒng)謀劃和長遠思考。沒有處理好典型宣傳的階段性和持續(xù)性之間的關系，沒有處理好新老真假宣傳銜接上的問題。

4、典型宣傳存在親和力不足的問題

先進典型來源于基層植根于人民群眾。先進典型要能被學習模仿借鑒才是好的成功的典型，這樣才能達到典型宣傳的效果和目的。從目前來看，由于各種原因，部分典型宣傳存在人為拔高現(xiàn)象，過于完美的個人形象顯得“高大全”，與普通百姓距離較遠。感覺“學不了、學不會、學不上”，失去了典型宣傳的意義。這樣的宣傳大大降低了典型在群眾中間的可信度和親和力，產(chǎn)生的激勵作用不僅有所降低，而且會使人們產(chǎn)生一定的反感和抵觸情緒，得不償失。此外不少典型宣傳還存在著內容空泛、政治說教味濃的弊病，特別是不照實情、不顧實際、不看對象、言過其實地大唱贊歌，使典型太高大，遠離群眾、遠離生活，讓人觸不可及難以接受。對典型宣傳存在貪大求全的現(xiàn)象，表面上看熱熱鬧鬧，實際上并沒有入腦入心，沒有體現(xiàn)出典型的發(fā)展規(guī)律、發(fā)展方向、思想意義和社會意義。典型宣傳如果失去了群眾基礎，也就失去了感染力和親和力，也就難以取得預期效果。

三、新時代典型宣傳的路徑創(chuàng)新

典型宣傳工作是一項“茍日新、日日新、又日新”的工作，既要堅持好經(jīng)驗又要探索新路子，要適應經(jīng)濟社會發(fā)展帶來的新課題新挑戰(zhàn)。把思想認識從那些不合時宜的舊框框、老套路中解放出來，牢固樹立與時代同頻共振的大宣傳理念，不斷與時俱進做好工作，在加強理念創(chuàng)新、內容創(chuàng)新、方法創(chuàng)新中把典型宣傳做得更加引人入勝，打動人心。

1、推進理念創(chuàng)新，進一步提升針對性

對標習近平新時代中國特色社會主義思想，不斷學習新思想、突破舊思維，以新的視角新的方法和新的思維模式觀察事物、拓展思路、開展工作，進而實現(xiàn)工作破局。一是注重站位高度。典型宣傳的宗旨是為了引導群眾、啟迪群眾、敦化群眾，具有強烈的政治意義。只有錨定大格局把準“方向盤”，從國家、民族、人民的切實需求出發(fā)，在典型宣傳主題策劃上找準角度、精準研判，恰如其分凸顯深度，典型宣傳方能彰顯政治底色。二是體現(xiàn)時代脈搏。新時代呼喚新?lián)?，新時代需要新英雄。要持續(xù)關注新領域、新事物、新業(yè)態(tài)的萌芽與發(fā)展，探索其蘊藏的生機與活力，堅持以典型引路的思維理念選好一批領路人，帶動其有序發(fā)展。始終堅持老一輩典型精神的傳承弘揚，依托更具活力、更顯朝氣、更接地氣的時代新人，在交替“接力”中實現(xiàn)典型精神再放光芒。三是把握宣傳力度。既要摒棄“一美速百丑”的功利思維，也要克服“小瑕掩大瑜”的顧惠心態(tài)，在典型宣傳上堅持實事求是、客觀公正，在典型塑造的過程中深化對典型的認知與評判，對于宣揚到什么范圍、宣傳到什么程度、引導到什么地步，更要做到壁壘分明心中有數(shù)。

2、推進內容創(chuàng)新，進一步提升吸引力

講故事是典型宣傳報道的通行方法，也是社會溝通、輿論傳播的有效辦法。故事是“世界語”，一個好故事勝過千言萬語。講故事是好辦法，一個故事勝過一打道理。如何提升內容品質、豐富情感表達、深入受眾靈魂是講好故事的關鍵。一要在呈現(xiàn)形式上多下功夫。典型宣傳打動人心的往往是一個個鮮活的細節(jié)。俗話說，“細節(jié)決定成敗”，在典型宣傳中，典型的精神是骨胳，具體鮮活的故事是血肉，只有用生動樸素的細節(jié)去真實勾勒典型，才能把人物事件描寫得生動形象，避免陷入空泛議論先入為主的泥沼。要撲下身子、扎根群眾，學群眾語言、寫清新故事，讓群眾零距離感受無障礙認知，在由衷激發(fā)情感共鳴中實現(xiàn)以理服人、以情動人。二要在敘事角度上多下功夫。先進典型的高尚品德必然是日積月累久蓄養(yǎng)成，諸多細節(jié)都值得推敲回味、總結推廣。一方面要深抓閃光瞬間，重點關注典型在矛盾、困境中展現(xiàn)的無畏氣概亮劍精神，用富有震撼力的情節(jié)打動群眾，展現(xiàn)其超越常人的思想境界、道德高點，另一方面要細究日常養(yǎng)成，從工作、生活入手，注意發(fā)掘 典型作為普通人思索、成長、歷練的過程，讓典型的形象更加真實立體，受眾能從中了解到與自己相似甚至相同的生活經(jīng)歷、心路歷程，從而受到啟迪有所收獲。

3、推進方法創(chuàng)新，進一步提升主動權

方法創(chuàng)新就是要以“時度效”為基準衡量典型宣傳的工作水平，順應潮流因勢利導、精準施策追求最佳效果。一是善用碎片化傳播。迎合快節(jié)奏生活下群眾對碎片式閱讀日益增長的需求，探索打造“小而美、小而精”的宣傳產(chǎn)品，對典型事跡、典型精神進行濃縮提煉，從長篇累牘的文字報道到言簡意賅的消息推送，從傳統(tǒng)形式的“傳記式”新聞報道到更具趣味性、更有感染力的動漫類文創(chuàng)作品，通過各類場所平臺的推介，形成“隨處貼隨手看”的濃郁氛圍，讓典型品德浸潤心靈。二是促進互動式交流。典型宣傳的過程同時也是與群眾溝通交流相互理解的過程。建好用好各類線上線下交流平臺，將話筒的主導權交給群眾，針對群眾感興趣的內容“借題發(fā)揮”，正向引導，確保想說的和群眾想聽的基本一致，同時充分鼓勵群眾行使舉薦權、評審權，讓典型宣傳在陽光下更具公信力和美譽度。三是堅持跟蹤式服務。典型宣傳非一朝一夕之功，只有下功夫、勤澆灌、多問詢，方能持續(xù)顯成效。前期深挖掘，以抽絲剝繭的態(tài)度深入分析典型、刻畫典型，通過專人負責、跟蹤報道的方式，讓典型形象迅速豐滿起來，中期廣宣揚，創(chuàng)造一切有利條件為典型搭建舞臺展示，后期重關愛，在工作生活中給予指導與關懷，在思想上強調鞭策與鼓舞，讓典型感受組織溫暖，砥礪奮進力量。